Przewodnik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

1. Celem strony internetowej jest generowanie ruchu
2. Definicja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
3. Podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
4. 1. Wybierz słowa kluczowe, na których chcesz umieścić swoją witrynę
5. 2. Ułatwienie eksploracji i indeksowania Twojej witryny przez Google
6. Plik mapy witryny
7. Plik Robots.txt
8. 3. Uzupełnij tagi Title odpowiednimi słowami kluczowymi
9. 4. Wypełnij metatagi
10. 5. Optymalizuj swoje adresy URL za pomocą odpowiednich słów kluczowych
11. 6. Wdrożenie logicznego, spójnego połączenia wewnętrznego
12. 7. Prawidłowe oznaczanie stron poziomami tytułów
13. 8. Popularyzuj swoją witrynę i upewnij się, że Twoje treści są udostępniane
14. Wyszukiwarki: aktualizacje i kary ręczne
15. Kary za algorytmy
16. Ręczne kary
17. Dodatkowe zalecenia
18. Wnioski

Ten artykuł zawiera kilka dobrych zaleceń dotyczących optymalizacji SEO witryny. Ten poradnik SEO jest dostarczany przez konsultanta Axel Janvier, SEO i SEA SeoMix z siedzibą w Nantes. Axel pracuje z SEO od 5 lat i posiada certyfikat Google Adwords.

Celem strony internetowej jest generowanie ruchu

Pierwszy cel strony internetowej, oprócz posiadania dobrego hosta Infomaniak , ma generować ruch. Aby osiągnąć ten cel, wyszukiwarki takie jak Google i Bing są źródłami, których nie należy lekceważyć. Ważne jest, aby mieć odpowiednie odniesienia w wyszukiwarkach: to jest cały cel optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jednak samo odniesienie w wyszukiwarce nie wystarczy. Witryna musi być zaliczana do najlepszych wyników lub przynajmniej na pierwszej stronie (w pierwszej dziesiątce). W rzeczywistości 90% internautów przeprowadzających wyszukiwanie nie przekracza pierwszej strony. Tak więc w tym przewodniku zamierzamy określić, czym naprawdę jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, a następnie przedstawimy podstawy SEO, a następnie zakończymy omawiając aktualizacje algorytmów i kary za wyszukiwarki.

Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się, jakie są główne czynniki, które pozwolą Ci rozpocząć dobry start w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych.

Definicja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

SEO oznacza optymalizację strony internetowej do indeksowania przez wyszukiwarki.

Zasada jest prosta: Twoja witryna musi być widoczna w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik internetu przeprowadza wyszukiwanie, np. W Google. Po znalezieniu Twojej witryny internauci mogą ją odwiedzić, kupić produkty lub po prostu skontaktować się z Tobą.

Dlatego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest widocznością witryny w wyszukiwarkach na podstawie zestawu słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników. W dalszej części tego przewodnika zobaczymy, co zrobić, aby być widocznym w wyszukiwarkach takich jak Google czy Bing za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Poniżej znajdziesz 8 szczegółowych zaleceń , które pozwolą Ci zoptymalizować naturalne wyniki strony internetowej. Zalecenia te są niezbędną podstawą do zdobycia środków widocznych w wyszukiwarkach.

1. Wybierz słowa kluczowe, na których chcesz umieścić swoją witrynę

Pierwszym krokiem, przed rozważeniem SEO witryny, będzie wybór słów kluczowych, które mają być widoczne. Ten wybór słów kluczowych jest ważny, ponieważ wpłynie na strategię SEO, którą będziesz stosować w miarę upływu miesięcy.

Aby wybrać słowa kluczowe i zorientować się w liczbie wyszukiwań, możesz użyć narzędzi takich jak Google AdWords lub Ubersuggest . Te usługi dają średnio i według miesiąca liczbę wpisanych słów kluczowych w Google.

Aby było to trochę bardziej konkretne, oto przykład ze sceenshotem informacji z narzędzie Google Adwords :

Na tym zrzucie ekranu widać, że słowo kluczowe „Adwords” jest wpisywane około 74 000 razy w Google we Francji.

Aby wybrać właściwe słowa kluczowe, zalecamy postępowanie w następujący sposób:

• Wybieranie ogólnych słów kluczowych i definiowanie różnych tematów
• Włączenie innych słów kluczowych do tych tematów, które będą stanowić Twoje drugie słowa kluczowe
• Każdy motyw powinien być powiązany z jednym unikalnym głównym słowem kluczowym, a pozostałe słowa kluczowe należy uznać za drugorzędne

Po wybraniu podstawowego i dodatkowego słowa kluczowego, będziesz mógł rozpocząć definiowanie struktury drzewa i szkicowanie pierwszej zawartości. Nie zdziw się, jeśli po opublikowaniu treści w witrynie rozwiązanie Webanalytics ( Google Analytics , Piwik itp.) nie podaje słów kluczowych, które wygenerowały ruch: są ukryte z tym, co w ich miejsce oznacza „Nie dostarczone”.

2. Ułatwienie eksploracji i indeksowania Twojej witryny przez Google

Plik mapy witryny i plik robota są niezbędnymi elementami, aby upewnić się, że wszystkie strony witryny są brane pod uwagę przez wyszukiwarki i dają im dyrektywy dotyczące treści, które mają być eksplorowane. Przeglądając te pliki, wyszukiwarki takie jak Google będą indeksować wszystkie ważne strony danej witryny, tzn. Będą przechowywać w bazie danych wszystkie te informacje, aby wyróżnić się w wynikach wyszukiwania (gdy użytkownik Internetu wpisuje słowo kluczowe w Google).

Plik mapy witryny

Aby wyszukiwarki mogły eksplorować i indeksować wszystkie strony witryny, zalecamy utworzenie mapy witryny HTML, która wyświetli listę wszystkich stron lub tylko te najważniejsze.

Ponadto zalecamy również utworzenie pliku sitemap.xml , który wyświetli listę wszystkich stron witryny, co pomoże upewnić się, że wyszukiwarka rzeczywiście zaindeksowała całą zawartość witryny.

Miniatura części pliku mapy witryny SeoMix

Plik Robots.txt

Plik robots.txt , znajdujący się w katalogu głównym witryny, umożliwia wskazanie wyszukiwarce, co powinno i nie powinno indeksować. W rzeczywistości, jeśli niektóre strony witryny nie są użyteczne dla użytkowników sieci i nie ma powodu, aby znaleźć je w wynikach wyszukiwania, zalecamy zablokowanie ich eksploracji w pliku robots.txt.

Oto przykład pliku robots.txt:

Agent użytkownika: *
Disallow: / motocykl /
Disallow: / samochód /

Ten plik robots.txt daje zatem wyszukiwarkom następujące wskazówki:

• User-agent : * wskazuje, że poniższe reguły są przyznawane wszystkim pająkom (Google, Bing itp.);
• Disallow : określa katalogi, które nie będą eksplorowane. W naszym przykładzie określimy w wyszukiwarce, aby nie przeglądać wszystkich stron znajdujących się w katalogach „motocykl” i „samochód”.

Gdy chcesz wykluczyć katalog z eksploracji, musisz zacząć od „Disallow:”

3. Uzupełnij tagi Title odpowiednimi słowami kluczowymi

Tag tytułu odpowiada tytułowi, który zostanie podany każdej stronie internetowej. Ten tag będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania w Google lub w innej wyszukiwarce.

Tag wyników pojawia się w wynikach wyszukiwania

Jest to ważne w SEO, ponieważ umożliwi wyszukiwarkom i użytkownikom sieci zrozumienie głównego tematu strony. Każdy tytuł musi być unikalny i nie może przekraczać 70 znaków. Co więcej, ważne jest, aby prawidłowo wprowadzić ten tag, ponieważ jeśli zawiera on słowa kluczowe wprowadzone przez użytkownika sieci, są one wyświetlane pogrubioną czcionką i dlatego zachęcają do klikania.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania tagów tytułu są następujące:

• Dokładny, krótki opis
• Unikalny tytuł
• Unikaj wielokrotnego powtarzania tego samego słowa kluczowego

4. Wypełnij metatagi

Meta opisy to tagi, które są wyświetlane na czarno w wynikach wyszukiwania. Ten tag nie ma wpływu na SEO , tzn. Nawet przy użyciu słów kluczowych nie będziesz lepiej pozycjonowany. Bardzo ważne jest jednak, aby wypełnić ten tag, ponieważ dzięki wpływowi może on mocno zachęcić użytkownika do kliknięcia wyników wyszukiwania . Jeśli nie chce ich klikać, internauci prawdopodobnie klikną inny link.

Najlepsze praktyki dotyczące pisania opisów meta są następujące:

• Podsumowanie twojej strony w jednym lub dwóch zwrotach
• Musi być unikalny i nie może przekraczać 155 znaków
• Musi sprawić, że użytkownik internetu chce kliknąć wyniki wyszukiwania, więc musi być przekonujące

5. Optymalizuj swoje adresy URL za pomocą odpowiednich słów kluczowych

Podczas tworzenia struktury witryny należy preferować logiczną, spójną strukturę adresów URL. Nie wahaj się więc kategoryzować wszystkich treści w celu ułatwienia zrozumienia witryny przez wyszukiwarki i użytkowników sieci. Zalecamy uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych w każdym adresie URL, które odpowiadają tematowi strony. Unikaj zbyt długich adresów URL lub tych z ustawieniami, ponieważ podane informacje są znacznie mniej istotne.

Najlepsze praktyki dotyczące zoptymalizowanych adresów URL w witrynie to:

• Kategoryzowanie treści, aby eksploracja wyszukiwarek i przeglądanie przez użytkowników sieci były spójne
• Zintegruj właściwe słowa kluczowe w swoich adresach URL
• Unikaj zbyt długich adresów URL i / lub tych z ustawieniami

6. Wdrożenie logicznego, spójnego połączenia wewnętrznego

Wewnętrzne linkowanie może być decydującym czynnikiem dla Twojego SEO. Aby być skutecznym, należy wziąć to pod uwagę przed umieszczeniem witryny w Internecie. Zalecamy najpierw podzielić swoje treści na tematy. Każdy z tematów będzie się składał z podtematów, które będą się składać z podtematów. W ten sposób zdefiniujesz silosy semantyczne. Na przykład, spójrzmy na coś bardziej konkretnego, definiując następujące tematy i podtematy:

• Rower
  • Rower szosowy
  • rower górski
  • Rower dla dzieci
• Motocykl
  • Rower sportowy
  • Rower szlakowy
  • Rower szosowy
• Samochód
  • Kombi
  • 4 × 4
  • Zamienny

Aby być optymalnym, wewnętrzne linkowanie powinno być z podtematów do głównego tematu, w celu wzmocnienia SEO głównego tematu, który jest najważniejszy. Dlatego treści związane z tematem „Wagon” powinny mieć wewnętrzne linki do „Samochodu”.

Jeśli utworzono sub-sub-temat (np. Sub-temat Wagonu), treść dołączona do tego tematu trzeciego poziomu powinna następnie powrócić do kategorii „Wagon”.

7. Prawidłowe oznaczanie stron poziomami tytułów

Tagi HTML umożliwią optymalizację strony internetowej zgodnie ze słowami kluczowymi, na które chcesz kierować reklamy. Umożliwią wyszukiwarkom lepsze zrozumienie treści, a także umożliwią użytkownikowi sieci łatwiejsze dotarcie do celu.

Tak więc, gdy chcesz sporządzić rozprawę, podczas szkicowania treści na stronie internetowej, musisz dołączyć znacznik H1 do głównego tytułu. Twoje podtytuły są oznaczone H2, a tagi H3 i H4 mogą być użyte do uzupełnienia treści, jeśli jest gęsta.

Musisz szanować spójność w tagowaniu. Zatem H3 MUSI być poprzedzony H2, który musi być poprzedzony H1.

Oto przykład zoptymalizowanego tagowania treści:

Po dodaniu obrazu do treści należy również pamiętać o wypełnieniu znacznika ALT dokładnym opisem obrazu. W rzeczywistości tekst ten znacznie ułatwi wyszukiwarkom odwoływanie się do Twoich obrazów.

8. Popularyzuj swoją witrynę i upewnij się, że Twoje treści są udostępniane

Aby zoptymalizować SEO dla witryny i być lepiej pozycjonowanym na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, niezbędna jest popularna strona. Ale co tak naprawdę znaczy „być popularnym”? Bycie popularnym oznacza, że ​​witryna uzyskała linki HTML z witryn innych niż te, do których chcesz się odnieść. Ten link HTML umożliwi użytkownikom sieci i wyszukiwarkom wylądowanie na Twojej stronie z innej witryny. Popularność uzyskana dzięki wszystkim linkom zewnętrznym wskazującym na docelową witrynę umożliwi jej zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach.

Wśród linków, które możesz próbować uzyskać, oto kilka przykładów:

• Katalogi
• Informacje prasowe
• Portale społecznościowe
• Blogi
• Fora

Uwaga: zdecydowanie zalecamy zmianę tekstu zakotwiczenia uzyskanych linków zewnętrznych. Tekst zakotwiczenia odpowiada tekstowi, do którego nawiązano łącze. Utworzone linki MUSZĄ pozostać naturalne, więc nie wahaj się zmieniać tekstów kotwicy w następujący sposób:

• Linki do nazwy witryny
• Linki do słów kluczowych, na których chcesz się ustawić
• Linki do ogólnych słów kluczowych, takich jak „zobacz witrynę” lub „kliknij tutaj”
• Linki do nazwy domeny

Zmieniając profile witryn tworzących linki i teksty kotwic, ryzyko ukarania przez wyszukiwarki będzie niskie. W rzeczywistości wyszukiwarki mają możliwość wyeliminowania witryny z wyników wyszukiwania, jeśli używają strategii sprzecznych z ich instrukcjami. Zbyt intensywna strategia pozyskiwania łączy będzie systematycznie skutkować karami. Może tak być na przykład, jeśli 1000 łączy jest tworzonych jednocześnie na identycznych kotwicach tekstowych. Więc naprawdę musisz zwracać uwagę ... Ponieważ strona, która jest ukarana, jest całkowicie obniżona i znika z wyszukiwarek, czysta i prosta.

Wyszukiwarki: aktualizacje i kary ręczne

SEO to element sieci, który cały czas ewoluuje. W rzeczywistości tylko dlatego, że wyszukiwarka jest umieszczona na pierwszym miejscu w słowie kluczowym w danym momencie, nie oznacza to, że będzie nadal dostępna następnego dnia.

W rzeczywistości wyszukiwarki, zwłaszcza Google, aktualizują swój algorytm wiele razy w ciągu roku. Zatem kryterium, które nie było ważne w danym momencie, może być ważne zaledwie kilka dni później. Te zmiany algorytmu powodują zmiany w pozycjach wyników wyszukiwania. Po aktualizacji niektóre witryny przenoszą się w górę, inne witryny przenoszą się w dół.

Kary za algorytmy

Wśród najbardziej znanych aktualizacji znajdują się Google Panda i Google Penguin. Te dwie aktualizacje miały na celu karanie witryn o niskiej jakości.

Pierwszy z nich, Google Panda , karał wszystkie witryny z powielonymi treściami, tj. Wszystkie witryny, które korzystały z treści, których nie były właścicielami. Treści obecne na stronie muszą zatem być unikalne, istotne i interesujące dla użytkowników sieci. Treść jest królem, więc poświęć trochę czasu na przygotowanie wysokiej jakości treści.

Druga kara algorytmiczna nazywa się Google Penguin . Kara ta polega na obniżeniu poziomu witryn korzystających z niskiej jakości lub nadmiernie zoptymalizowanych linków zewnętrznych. Tak więc faworyzuj linki, które generują ruch dla Ciebie, z witryn o dużej popularności i zaufaniu.

Bądź na bieżąco z informacjami o aktualizacjach algorytmów dla różnych wyszukiwarek, mimo że dzięki dobrze wykonanej pracy wysokiej jakości nie powinieneś mieć żadnych problemów.

Ręczne kary

Innym rodzajem kary, jaką może otrzymać strona, nie jest algorytmiczny, lecz ręczny. W rzeczywistości pracownicy Google mają za zadanie przeglądać strony internetowe i karać strony, które nie przestrzegają ich instrukcji. W przypadku ręcznej kary wiadomość wysyłana jest do webmastera danej witryny z centrum Google dla webmasterów, a strona jest obniżana w wynikach wyszukiwania, tzn. Przesuwa się w dół nad wszystkimi słowami kluczowymi generującymi ruch dla to. A kiedy nakłada się taką karę, nie zawsze łatwo jest odzyskać…

Dodatkowe zalecenia

Oprócz tych wszystkich podstaw SEO, oto kilka zaleceń, które możemy Ci dać w celu optymalizacji SEO:

• Każda strona musi być powiązana ze słowem kluczowym, musi zawierać unikalną i odpowiednią treść oraz odpowiadać na zapotrzebowanie użytkowników
• Zwróć uwagę na czas ładowania strony: co do zasady powinno być mniej niż 5 sekund
• Wraz z pojawieniem się urządzeń mobilnych niezbędne jest posiadanie strony kompatybilnej z urządzeniami mobilnymi
• Cała zawartość powinna pozostać naturalna! Nie ma sensu wypełniać stron słowami kluczowymi powtarzanymi dziesiątki razy
• Należy zainstalować rozwiązanie WebAnalytics, aby móc mierzyć wydajność każdej strony
• Jest to przydatne do instalacji Narzędzia Google dla webmasterów w celu uzyskania informacji o słowach kluczowych witryny
• Jeśli witryna ma adres fizyczny, zalecamy utworzenie Google Moja firma strona

Wnioski

Na zakończenie tego przewodnika na temat SEO oto, co powinieneś pamiętać:

• Przeprowadź badanie słów kluczowych przed rozważeniem treści i struktury drzewa witryny. Ta analiza semantyczna umożliwi zdefiniowanie różnych tematów i skonstruowanie logicznej, spójnej struktury drzewa
• Przygotuj unikalną, odpowiednią treść na wszystkich stronach witryny i wypełnij tagi Opis i Meta
• Struktura stron jak w rozprawie, z głównym tytułem i podtytułami
• Uczyń adresy URL tak prostymi, jak to możliwe, i dołącz odpowiednie słowa kluczowe
• Dołącz plik robots.txt i plik sitemap.xml
• Optymalizuj wewnętrzne linki, łącząc strony na ten sam temat
• Popularyzuj stronę, tworząc różne linki zewnętrzne z kwalifikowanych stron
• Uważaj na nadmierną optymalizację: kary mogą być rozdawane!

Mamy nadzieję, że ten mały poradnik SEO zwiększy twoją wiedzę w tej dziedzinie. Jeśli potrzebujesz porady lub partnera SEO, nie krępuj się Skontaktuj się z nami .

Axel, SeoMix .