Promocja aplikacji mobilnych na Facebooku

Promocja aplikacji mobilnych na Facebooku

Biuro reklamowe na Facebooku można wykorzystać do reklamowania dwóch typów: ponownego zaangażowania użytkowników i zwiększenia liczby instalacji. Strategia ustawiania RK w obu przypadkach jest inna. Reklamy będą pokazywane użytkownikom mobilnej wersji FB w przeglądarce, oficjalnym kliencie, komunikatorze oraz w aplikacjach partnerskich Sieci Publiczności. Promocja aplikacji za pośrednictwem Facebooka jest jedną z najlepszych strategii przyciągania wysokiej jakości użytkowników ze względu na niezwykle małą ilość ruchu frod i botów.

Menedżer reklam: wybierz cel

Zanim zaczniesz, musisz zalogować się na swoje konto Facebook. Jeśli nie masz konta, zarejestruj się. Następnie przejdź do pokoju reklamowego Ads Manager i wybierz cel promocji „instalacja aplikacji”.

Podzielone testy

Pod listą kategorii otworzy się formularz, w którym musisz wprowadzić nazwę kampanii. Zwróć uwagę na zaznaczenie „podzielony test”. Jeśli go umieścisz, zostaniesz poproszony o podzielenie kampanii reklamowej na kilka części. Każda grupa będzie mogła dołączyć różne obrazy, tekst, wideo itp. Po rozpoczęciu promocji można śledzić, która grupa miała dużą konwersję. Spowoduje to odfiltrowanie nieskutecznych reklam. Jeśli nie chcesz korzystać z dzielonych testów, pozostaw pole wyboru puste.

Zaawansowane opcje

Wybierz kraj konta, walutę i strefę czasową. Należy pamiętać, że zmiana strefy czasowej i waluty w przyszłości nie będzie możliwa. Te parametry zostaną uwzględnione w raportach reklamowych. Po kliknięciu „pokaż opcje zaawansowane” możesz zmienić nazwę konta reklamowego. Początkowo Twoje konto nazywa się tym samym, co Twój profil na Facebooku.

Utwórz nową grupę reklam

Następnym krokiem jest utworzenie nowej grupy reklam. Określ nazwę grupy i dodaj aplikację, którą zamierzasz promować. Aby to zrobić, kliknij listę rozwijaną i wybierz sklep, w którym znajduje się program. W FB możesz reklamować oprogramowanie z takich usług:

• Google Play;
• Sklep Windows;
• iTunes;
• iTunes na iPada;
• Amazon Store;
• Płótno Facebooka.

W menu tekstowym wprowadź nazwę swojego programu lub skopiuj do niego link. Na wyświetlonej liście wybierz swoją aplikację. Jeśli nie był wcześniej powiązany z kontem reklamowym FB, zobaczysz ostrzeżenie (patrz zrzut ekranu). Oznacza to, że statystyki będą rejestrowane w odniesieniu do kliknięć, a nie ustawień. Dlatego nie będzie można użyć modelu pay2install (opłata instalacyjna). Będziesz pracować nad modelem pay2click (pay per click). Ponadto nie będziesz w stanie rejestrować zdarzeń w aplikacji do wykorzystania w kierowaniu. Aby zarejestrować aplikację, musisz dodać do niej SDK Facebooka. Po tym będziesz mógł nagrać jedno z 14 wydarzeń (zakup, dodanie do koszyka, osiągnięcie pewnego poziomu w grze) i skonfigurować kampanię reklamową z tymi informacjami. Więcej informacji na temat integracji SDK Facebooka można znaleźć w witrynie dla programistów oraz na stronie Pomocnika AppAds.

Pracuj z publicznością

Następnie musisz dodać istniejącą publiczność lub dostosować parametry nowej. Jeśli wcześniej nie korzystałeś z biura reklamy na Facebooku, nie uratujesz odbiorców. Możesz pracować z takimi czynnikami:

• Miejsca;
• Wiek;
• Paul;
• Języki;
• Połączenia;
• Interesy demograficzne;
• Zachowanie;
• Zainteresowania;
• Inne kategorie.

Możesz wybrać mieszkańców, ostatnich gości i podróżnych w kategorii „miejsca”. Dostępny jest wybór kilku geolokacji o różnych parametrach. Kierowanie szczegółowe umożliwia filtrowanie odbiorców według parametrów, takich jak stan cywilny, poglądy polityczne (tylko w USA), praca, edukacja, skład rodziny, przynależność wielokulturowa. Możesz reklamować się osobom posiadającym określone hobby i markery behawioralne. Jeśli zarządzasz własnymi grupami w FB i tworzysz wydarzenia, możesz wybrać użytkowników, którzy polubili Twoją publiczną stronę lub zaakceptowali zaproszenie na wydarzenie.

Wybór miejsca i wyboru platformy

Po ustawieniu kierowania wybierz typ miejsca docelowego. Facebook zaleca pozostawienie automatycznego typu. Ale jeśli chcesz wprowadzić zmiany, kliknij „edytuj miejsca docelowe” i wybierz witryny, w których będzie wyświetlana reklama:

• Taśma;
• Artykuły błyskawiczne;
• Polecane filmy wideo;
• Prawa kolumna;
• Wstawki do filmów;
• Taśma i historie na Instagramie;
• Posłaniec;
• Wstawienia reklam w aplikacjach z sieci odbiorców.

Po skonfigurowaniu witryn można wybrać parametry urządzeń mobilnych, na których będą wyświetlane reklamy. Filtruj dostępne według wersji systemu operacyjnego, według typu gadżetu. Możesz wykluczyć niektóre nazwy urządzeń i wykluczyć wyświetlenia w gadżetach, które nie są połączone z siecią za pośrednictwem Wi-Fi. Skorzystaj z tych informacji, jeśli Twoja aplikacja nie obsługuje konkretnego systemu operacyjnego lub urządzenia lub jest duża.

Optymalizacja kampanii reklamowej

Optymalizacja kampanii reklamowej pomoże obniżyć koszt akcji docelowej lub zwiększyć ich liczbę. Zacznij od ustawienia typu wyświetleń. Wielkość wydatków finansowych na kampanię reklamową zależy bezpośrednio od tego czynnika. Pozycja „optymalizacja wyświetlania reklam” pozwala wybrać jedną z trzech opcji dla ustalenia akcji docelowej:

1. Kliknięcia linku;
2. Instalacja aplikacji;
3. Zdarzenia aplikacji.

Pierwsza i druga metoda są używane do wyszukiwania nowych użytkowników. Trzeci służy do zwracania tych, którzy już korzystali z twojej aplikacji. Model pay-per-install będzie działał, jeśli zaimplementowano zestaw SDK Facebooka. Ten lub ten rodzaj wrażenia powinien być stosowany w zależności od wybranej strategii promocji. Można je również łączyć.

Rodzaje zakładów

Automatyczna i ręczna kwota licytacji określa sposób wydatkowania pieniędzy. Jeśli pozostawisz automatyczny model zalecany przez Facebook, proces wyświetlania reklam będzie oparty na zasadzie aukcji. W okresach największej aktywności użytkowników koszt wyświetlania i instalacji wzrośnie. Użytkownicy Facebooka zobaczą reklamy, których właściciel zapłacił najwięcej pieniędzy w określonej jednostce czasu. Liczenie następuje automatycznie. Jeśli kwota oferty jest ograniczona, intensywność reklamy zmniejszy się. Twoja reklama będzie wyświetlana rzadziej. Optymalna kwota dla akcji docelowej jest wskazywana przez Facebooka, ale często liczba ta jest przeszacowana. Możesz eksperymentalnie określić, za jaką cenę uzyskuje się optymalną liczbę trafień. Aby to zrobić, uruchom kilka reklam o różnych cenach i zobacz, jak aktywnie się obracają.

Zakres i harmonogram

Można wyświetlać reklamy displayowe. Aby to zrobić, zaznacz pole wyboru „pokaż reklamy według harmonogramu” i ustaw żądane godziny i dni tygodnia. Planowanie jest aktywne tylko podczas pracy przez cały czas trwania. Możesz również wybrać początek i koniec okresu promocyjnego w „harmonogramie”. Jeśli chcesz promować aplikację bez odwoływania się do dat, umieść ptaka obok „ciągłego wyświetlania grupy reklam rozpoczynającej się dzisiaj”.

Rodzaj dostawy określa sposób dystrybucji reklam. Jeśli chcesz, aby reklama obracała się tak często, jak to możliwe, wybierz opcję „przyspieszona”. Jest to wskazane, jeśli Twoja oferta jest ograniczona lub poinformujesz odbiorców o jakimkolwiek wydarzeniu, promocjach itp. Aby równomiernie wyświetlić ogłoszenie, wybierz typ dostawy. Tutaj możesz określić budżet kampanii reklamowej. W zależności od ustawień, prawa część szafy reklamowej wyświetla informacje o planowanym zasięgu odbiorców docelowych. Te liczby wskazują przybliżoną liczbę użytkowników, którzy otrzymają reklamę. Im większy budżet reklamowy i bardziej uogólnione kierowanie, tym większy zasięg otrzymasz. Pamiętaj, że te dane nie przewidują, ile instalacji lub kliknięć otrzymasz.

Marketing aplikacji mobilnych koniecznie obejmuje zakup ruchu z wiarygodnych i zaufanych źródeł, a promocja aplikacji za pośrednictwem Facebooka jest doskonałym rozwiązaniem.