- Najbardziej wszechstronny przewodnik po SEO w 2018 roku Opublikowane o 16:11. Kategoria Wiedza...
- Rozdział 2. Zostań rycerzem w CTR
- Rozdział 3. Zawartość i wszechstronna zawartość wygrywa
- Rozdział 4. Przygotuj się na Google Mobile First Index
- Rozdział 5. Zrób zakład na treści wideo (lub będziesz na ogonie)
- Rozdział 6. Skup się na wyszukiwaniu głosowym.
- Rozdział 7. Nie zapominaj, że treść i linki są kluczem do promocji.
- Bonus: krótkie porady SEO na rok 2018.
Najbardziej wszechstronny przewodnik po SEO w 2018 roku
Opublikowane o 16:11. Kategoria Wiedza Autor Mleko Kreatywne
Założyciel bloga Backlinko.com. Brian Dean, znany specjalista SEO, połączył najważniejsze wskazówki i trendy w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, bez których nie można zrobić tego w 2018 roku. Przetłumaczyliśmy ten materiał dla Ciebie, ponieważ jest to prawdziwy skarb dla tych, którzy chcą umieścić swoją stronę na pierwszym miejscu w numerze Google.
Dlaczego jest to istotne? Większość witryn w przestrzeni rosyjskojęzycznej szuka ich teraz w Google, a nie w Yandex, dlatego ważne jest, aby skupić się na optymalizacji za pomocą tej wyszukiwarki. Ponadto zasady wprowadzone w Stanach Zjednoczonych do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek po pewnym czasie nadadzą ton segmentowi rosyjskojęzycznemu. Jeśli jesteś specjalistą SEO lub właścicielem witryny, ten artykuł pomoże ci poprawić wyniki wyszukiwania już dziś i być gotowym na przyszłe zmiany.
Zawartość:
Rozdział 1. Algorytm RankBrain i interakcja użytkownika z treścią
Rozdział 2. Zostań rycerzem w CTR
Rozdział 3. Zawartość i wszechstronna zawartość wygrywa
Rozdział 4. Przygotuj się na Google Mobile First Index
Rozdział 5. Zrób zakład na treści wideo (lub będziesz na ogonie)
Rozdział 6. Skup się na wyszukiwaniu głosowym.
Rozdział 7. Nie zapominaj, że treść i linki są kluczem do promocji.
Bonus: krótkie porady SEO na rok 2018.
Rozdział 1. Algorytm RankBrain i sposób interakcji użytkowników z treścią
W ubiegłym roku Google ogłosiło, że RankBrain stał się trzecim najważniejszym czynnikiem w tworzeniu rankingu:
„W ciągu kilku miesięcy po aktywacji algorytm RankBrain stał się trzecim najważniejszym sygnałem, który wpływa na powstawanie wyniku zapytania”.
Google nie stoi w miejscu, a algorytm czeka na poprawę, co oznacza, że stanie się jeszcze bardziej znaczący w 2018 roku. Czym jest ten algorytm i co należy zrobić, aby zoptymalizować stronę pod kątem tego?
RankBrain - jeśli zostanie to wyjaśnione w prosty sposób - to samoucząca się maszyna, która sortuje wyniki wyszukiwania Google w zależności od tego, jak użytkownicy zachowują się na stronie. Algorytm analizuje czas spędzony na stronie. Załóżmy, że szukasz artykułu o tym, jak zrobić koktajl z zimną kawą:
... i kliknij, powiedzmy, czwarty wynik, ponieważ wygląda na najbardziej atrakcyjnego. Strona ma dobrą, przejrzystą zawartość i spędzasz na niej kilka minut, absorbując interesujące materiały. Algorytm to zauważa i automatycznie zwiększa wynik na liście problemów.
Lub, na przykład, przez to samo zapytanie, przechodzisz do pierwszego wyniku i docierasz do strony z dziwną i niezrozumiałą treścią. Najprawdopodobniej nie zatrzymasz się tutaj dłużej niż kilka sekund i po prostu zamkniesz. RankBrain weźmie to pod uwagę i jeśli kilkakrotnie zauważy to zachowanie użytkowników na stronie, najprawdopodobniej wynik bardzo szybko wyleci z pierwszej pozycji w wyszukiwaniu.
W ten sposób algorytm szereguje wyniki na liście wyszukiwania na podstawie liczby kliknięć w link i czasu pobytu użytkownika na stronie. Przecież jeśli spędzasz na stronie dużo czasu, to najprawdopodobniej lubisz treść i warto ją przeczytać.
Średni czas spędzony na stronie (czas przebywania) dla witryn znajdujących się w pierwszej 10 kwestii Google wynosi 3 minuty 10 sekund, zgodnie z SearchMetrics. Ten wskaźnik jest całkiem osiągalny dla twojej strony, jeśli użytkownik jest nią naprawdę zainteresowany. Im dłuższy czas przebywania, tym wyższy ranking strony, tym wyższy współczynnik klikalności (CTR).
Rozdział 2. Zostań rycerzem w CTR
Aby zwiększyć CTR, będziesz musiał dobrze pracować nad nagłówkami, ponieważ ostatnio Google wprowadził kilka narzędzi, które utrudniają to zadanie. Mówimy o specjalnych blokach, które Google udziela, jeśli użytkownik szuka odpowiedzi na konkretne pytanie:
Jest to usługa Ad Sence: wyświetla niezbędne informacje w pierwszych pozycjach, jeśli jest ona zawarta w wierszu opisu strony.
A to są listy Google, które wyświetlają na stronie wyszukiwania specjalne fragmenty z niezbędnymi danymi podczas wyszukiwania dat i nazw.
A najbardziej nieprzyjemny jest Google Wiki: fragmenty, które wyświetlają odpowiedź na pytanie bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.
Wszystkie te narzędzia ułatwiają życie użytkownikowi, ale dzięki temu CTR jest znacznie ograniczony. Tak więc Twój wynik na stronie wyszukiwania powinien naprawdę krzyczeć „kliknij mnie!”, Aby użytkownicy mogli śledzić link i nie zatrzymywać się na stronie wyszukiwania.
Rozdział 3. Zawartość i wszechstronna zawartość wygrywa
Obecnie algorytmy Google są ustawione tak, aby pokazać użytkownikowi najbardziej odpowiedni wynik. Oczywiście nadal zwracają uwagę na tytuł, opis, adres URL, tagi i podpisy obrazów, jednak to nie wystarczy: strona powinna zawierać jasno skonstruowaną treść, która obejmuje cały temat. Strony z taką zawartością Google oceniają najlepiej.
Zalecana objętość takiego tekstu wynosi 2 tysiące słów: materiał powinien być informacyjny i zrozumiały, a czytelnik powinien dowiedzieć się wszystkiego, co go interesuje w wybranym temacie. Zatem długie materiały mają przewagę nad krótkimi artykułami.
Nie zapominaj, że konieczne jest wybranie kluczy LSI dla takich tekstów głośności - zwrotów, które są powiązane przez odbiorców z danym tematem. Obecność kluczy w tekście powoduje, że tekst odnosi się do określonego tematu z punktu widzenia Google. Możesz pobrać klucze do tekstu za pomocą narzędzia lsigraph, które pasuje do słów związanych z kluczowym terminem artykułu. Musisz tylko wybrać najbardziej odpowiednie słowa.
Ponadto można użyć bloku Google „często wyszukiwane jest to słowo ...”, które jest wyświetlane na dole strony.
Ta sekcja wyświetla słowa, które mogą być również przydatne do optymalizacji artykułu.
Innym sposobem uzyskania słów kluczowych dla treści jest skorzystanie z usługi Google Keyword Planner. Za pomocą opcji „Uzyskaj pomysły” otrzymasz listę słów, które mogą być użyte jako klucze LSI.
Rozdział 4. Przygotuj się na Google Mobile First Index
Możesz być zaskoczony, ale dziś ponad 60% zapytań Google pochodzi z urządzeń mobilnych, a ich udział stale rośnie z czasem. Oczywiście wkrótce Google przejdzie do indeksu Mobile First. Oznacza to, że wyszukiwarka uzna mobilną wersję witryny za „realną opcję”. Oto kilka wskazówek, jak przygotować się do Mobile First Index:
Po pierwsze: zawartość witryny powinna być dostępna zarówno dla platform mobilnych, jak i stacjonarnych. Nie ukrywaj treści za przyciskami, „zasłonami” i sekcjami, w przeciwnym razie system po prostu ich nie rozpoznaje. Treść musi być w pełni widoczna i łatwo dostępna:
Po drugie: przejdź do responsywnego projektu. Istnieje duża liczba narzędzi, które umożliwiają tworzenie stron internetowych od samego początku, które są automatycznie dostosowywane do platform mobilnych. Na przykład blog Briana wygląda równie dobrze na komputerze i telefonie:
Po trzecie: sprawdź, jak Twoja witryna spełnia potrzeby i wymagania użytkowników urządzeń mobilnych. Można to zrobić za pomocą usługi Google „Mobile-Friendly Test”. Usługa zawiera między innymi zalecenia dotyczące ulepszenia zgodności witryny i naprawienia błędów.
Rozdział 5. Zrób zakład na treści wideo (lub będziesz na ogonie)
Jeśli nie stworzysz filmu - przegapisz wiele okazji do promocji. YouTube to nie tylko witryna do publikowania filmów, ale także druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie. YouTube szybko nabiera rozpędu: ilość czasu, jaką użytkownicy spędzają na stronie, wzrosła o 60% w porównaniu z rokiem 2016.
Chodzi o to, że użytkownicy szukają różnych rzeczy na YouTube, ignorując Google. Nawet niewielka liczba filmów na Twojej stronie generuje tysiące wyświetleń miesięcznie (oczywiście, jeśli filmy zawierają istotną, zrozumiałą i znaczącą treść). W ten sposób, publikując kilka filmów na YouTube i integrując je na swojej stronie, zyskasz przewagę nad tymi, którzy są zbyt leniwi, aby to zrobić.
Ponad połowa wszystkich zapytań w Google zawiera co najmniej jeden film, a prawie wszystkie z tych filmów są publikowane na YouTube. Jeśli załadujesz odpowiedni film, zajmujesz więcej linii w wynikach na stronie wyników wyszukiwania. Blog Bryana plasuje się na drugiej stronie na prośbę o klucz seo na youtube:
Kolejna przydatna wskazówka: umieść zawartość wideo w swoim blogu tekstowym. Im bardziej interesująca zawartość na stronie, tym więcej czasu spędza na niej użytkownik.
Rozdział 6. Skup się na wyszukiwaniu głosowym.
Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania głosowego znacznie poprawi wyniki problemu. Wyobraź sobie: prawie 40 procent dorosłych wykonuje co najmniej jedno wyszukiwanie głosowe dziennie, a całkowita liczba zapytań głosowych wzrosła 35 razy od 2008 roku. Ponadto wyszukiwanie głosowe stanowi 20% całkowitej liczby żądań w sieci.
Zdecydowanie powinieneś dostosować niektóre treści na swojej stronie do wyszukiwania głosowego - ta technologia ma wspaniałą przyszłość.
Jak mogę zoptymalizować zawartość do wyszukiwania głosowego?
Po pierwsze, treść powinna znajdować się na pierwszej stronie wydania Google. Wydaje się to być oczywiste, ale jeśli zawartość zostanie utracona gdzieś po dziesiątym rzędzie, system prawdopodobnie nie odda jej.
Po drugie, będzie bardzo użyteczne, jeśli treść zostanie wyświetlona w specjalnym fragmencie wprowadzającym (blok tekstu, który pojawia się bezpośrednio na stronie z wynikami wyszukiwania). Google z reguły podaje informacje z tych bloków:
Po trzecie, aby dostać się do wyjścia głosowego Google, konieczne jest, aby strona z treścią zawierała pytanie i odpowiedź. Na przykład twój blog poświęcony jest różnym rodzajom diet - w tym przypadku tekst na stronie powinien zawierać pytanie „Co to jest dieta ketonowa?” Oraz odpowiedź: „Keto-dieta to dieta niskowęglowodanowa, podczas której organizm jest zmuszony używać tłuszczów jako głównego źródła energii dla ciała. ”
Rozdział 7. Nie zapominaj, że treść i linki są kluczem do promocji.
Tak, treść i linki nadal odgrywają ważną rolę. Jeśli nie masz naprawdę dobrych treści, nie będziesz mieć linków, a bez linków nie wyjdziesz na pierwszą stronę wyszukiwania. Poza pierwszą stroną nie jest tak ważne, jak strona RankBrain oceni, czy będzie interesująca dla wyszukiwania głosowego i czy jest dostosowana do Mobile First - wszystkie te czynniki zaczynają mieć znaczenie, gdy strona ma już określoną ocenę.
Linki i treści są pierwszymi i drugimi najważniejszymi czynnikami w rankingu wyników Google:
W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez zespół Briana Deana przeanalizowano milion wyników Google. Znaleziono bezpośredni związek między ocenami a liczbą witryn prowadzących do strony.
Z tego musisz zacząć od początku: zdobyć ocenę i poprawić zawartość. I dopiero wtedy sensowne będzie zastosowanie wszystkich środków zaproponowanych w tym artykule.
Bonus: krótkie porady SEO na rok 2018.
W tej części autor oferuje kilka taktyk, które pomogą osiągnąć najlepsze wyniki w SEO w 2018 roku.
Licytuj zawartość wizualną. Osadzone obrazy z innych witryn, takich jak Instagram i Pinterest, są szczególnie dobre w tym względzie - działają jak i wysokiej jakości infografiki na stronie. Jeśli Twoje treści są dostępne do osadzenia w innych witrynach, otrzymasz dużą liczbę linków zwrotnych.
Umieść na swojej stronie unikalne dane: statystyki, badania, recenzje, artykuły z opiniami ekspertów. Daj użytkownikom możliwość cytowania danych - a to wygeneruje dużą liczbę linków do Twojej witryny:
Komentowanie to nasze wszystko. Przedstawiciele Google twierdzą, że aktywność użytkowników pomaga stronie uzyskać ocenę. Im wyższa aktywność społeczności na twojej stronie, im więcej komentarzy i dyskusji na niej, tym wyższy ranking Google:
Twórz i udostępniaj podcasty użytkownikowi. Podcasty to świetny sposób na tworzenie linków zwrotnych. Zasadniczo jest to publikacja gościa w formie audioblogu: pojawiasz się na czyjejś stronie, przynosisz korzyści i otrzymujesz link do swojej strony. Popularność podcastów w Ameryce stale rośnie i jest możliwe, że z czasem staną się popularne wśród nas.
Teraz to Ty decydujesz, jakie kroki podejmiesz jako pierwszy: czy zaczniesz od optymalizacji treści, aby użytkownik spędzał więcej czasu na swojej stronie, czy też pracujesz nad ulepszeniem interfejsu użytkownika wersji mobilnej, to zależy od Ciebie.
Zamów kompleksową promocję strony internetowej tutaj:
Kompleksowa promocja biznesu online
Dlaczego jest to istotne?Czym jest ten algorytm i co należy zrobić, aby zoptymalizować stronę pod kątem tego?
Jak mogę zoptymalizować zawartość do wyszukiwania głosowego?
Na przykład twój blog poświęcony jest różnym rodzajom diet - w tym przypadku tekst na stronie powinien zawierać pytanie „Co to jest dieta ketonowa?
