Marketing czarnego kapelusza | Czym jest marketing Black Hat?

1. Przewodnik marketingowy „Czarny kapelusz”
2. Kto stosuje marketing Black Hat?
3. Cele Black Hat Marketing
4. Jakie strategie liczą się jako czarny kapelusz?
5. Top 5 sztuczek SEO w czarnym kapeluszu
6. W jaki sposób strategie White Hat mogą konkurować ze strategiami Black Hat?
7. W jaki sposób szkoła marketingowa może pomóc w walce z marketingiem w Black Hat?

Marketing internetowy przy użyciu nieetycznych środków

Wyobraź sobie, że właśnie założyłeś nową firmę i szukasz Internetu, aby rozwinąć swoją firmę. Jako nowicjusz w tej dziedzinie powierzasz swoje działania marketingowe w Internecie firmie, która obiecuje natychmiastowe wyniki w ruchu online. Tydzień później odkrywasz, że witryna Twojej firmy jest już wyświetlana na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. To prawie zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe!

Przewodnik marketingowy „Czarny kapelusz”

W tym artykule...

Związane z...

I w rzeczywistości tak jest. Tydzień później Google całkowicie blokuje Twoją witrynę z wyników wyszukiwania, powołując się na nieetyczne praktyki internetowe. Co zrobiłeś?

To, co zrobiłeś, powierzono marketingowi internetowemu marketerowi „czarnego kapelusza”. Marketing czarnych kapeluszy to stosowanie nieetycznych (a czasem, ale nie zawsze, nielegalnych) strategii promowania biznesu online.

W przeciwieństwie do etycznych strategii „białego kapelusza”, strategie czarnego kapelusza wykorzystują oszustwo i manipulację do osiągnięcia swoich celów (patrz także Etyczny marketing ) . Czarne kapelusze obiecują natychmiastowe rezultaty i często je uzyskują; jednak takie wyniki mogą kosztować reputację firmy. Marketerzy czarnego kapelusza mogą uważać swoje strategie za po prostu „część gry”, ale granie w tę grę może mieć tragiczne konsekwencje - od negatywnych reakcji innych firm (takich jak Google odmawiające prowadzenia interesów z tobą) po znaczące grzywny rządowe.

Kto stosuje marketing Black Hat?

Podczas gdy firmy o ustalonej pozycji zainteresowane ochroną swojej reputacji mogą unikać praktyk marketingowych czarnych kapeluszy, mniejsze i nowsze firmy - w tym internetowy odpowiednik firm „fly-by-night” - mogą wykorzystać je, aby uzyskać szybkie wyniki lub ustanowić obecność na rynku. Ponadto niektóre firmy mogą zaangażować się w marketing czarnego kapelusza, nie zdając sobie z tego sprawy, jeśli zawrą marketing z firmą marketingu internetowego lub firmą SEO, która korzysta z takiej taktyki. Wreszcie strony pornograficzne często wykorzystują takie strategie, aby zwiększyć ruch; dla nich reputacja nie stanowi większego problemu.

Cele Black Hat Marketing

• Search Engine Optimization (SEO): uzyskaj wyższe wyniki w wynikach wyszukiwania
• Affiliate Marketing: zwiększ prowizje za linki
• Media społecznościowe: wymuszaj „lubię” i udostępniaj swoją stronę
• Blogi: zwiększenie liczby wyświetleń w celu zwiększenia przychodów z reklam

Taktyka marketingowa czarnego kapelusza najczęściej odnosi się do technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na zaprojektowaniu strony internetowej, aby można ją było łatwo znaleźć w wyszukiwarkach, osiągając wysoką pozycję w tych wyszukiwarkach. Białe techniki obejmują tworzenie stron internetowych, które zapewniają użytkownikom (klientom) informacje, których szukają; firmy wyszukiwarek uszeregowują te witryny według stopnia ich osiągnięcia (patrz także Search Marketing ) .

W przeciwieństwie do tego, techniki czarnych kapeluszy próbują „oszukać” wyszukiwarki, aby nagrodziły ją wyższą pozycją - nawet jeśli oznacza to przyznanie użytkownikom czegoś zupełnie innego niż chcą. Na przykład użytkownik szukający „restauracji pięciogwiazdkowej” ma nadzieję uzyskać wyniki pokazujące te wyjątkowe restauracje. Ale firma SEO z czarnym kapeluszem może uzyskać zupełnie inny rodzaj witryny, aby pokazać się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania - na przykład na stronie sprzedającej samochody, media lub cokolwiek innego (w tym restauracje).

Pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania oznacza znacznie więcej odwiedzających witrynę, w kolejności dziesiątek, a nawet setek tysięcy dodatkowych trafień - nawet jeśli większość z tych trafień pochodzi od użytkowników, którzy szybko opuszczają witrynę, ponieważ czego szukali. Niemniej jednak sama wielkość ruchu wystarcza wielu firmom, aby ryzykowały wykorzystanie czarnego SEO SEO.

Jednak gdy wyniki wyszukiwania zwracają wyniki, które nie są satysfakcjonujące dla użytkownika, cierpi na tym reputacja wyszukiwarki. Tak więc Google, Yahoo i wszystkie inne wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy wyszukiwania, aby uniknąć wybierania stron internetowych przy użyciu technik czarnego kapelusza; a gdy zidentyfikują obraźliwą stronę internetową, usuwają je ze swoich wyników. Dlatego firmy, które używają marketingu czarnego kapelusza, mogą liczyć tylko na krótkoterminowe wypłaty, a następnie długofalowe konsekwencje.

Oprócz SEO, kilka pokrewnych strategii marketingu internetowego można również nazwać czarnym kapeluszem, takich jak:

• Wypełnianie plików cookie: uzasadniony marketing partnerski wykorzystuje pliki cookie do śledzenia, kiedy kliknięto link partnerski, aby zapłacić prowizję źródłu skierowania. Marketer afiliacyjny w czarnym kapeluszu potajemnie załaduje komputery użytkowników fałszywymi plikami cookie, nawet jeśli nie klikną one w link. Ta taktyka jest nielegalna i może skutkować ogromnymi grzywnami - ale do tego czasu skutkuje tysiącami skierowań.
• Blogi skrobaków (splogs): blogi mogą być tworzone bez oryginalnych treści, poprzez „skrobanie” (kopiowanie) treści z innych stron internetowych. Zasadniczo wymaga to kradzieży artykułów i innych treści od innych wydawców, w celu stworzenia bloga, który może generować ruch w celu zwiększenia przychodów z reklam.
• Manipulacja w mediach społecznościowych: strony internetowe mogą instalować widżety, które zmuszają odwiedzających do automatycznego „polubienia” lub udostępnienia witryny na Facebooku lub innych kontach mediów społecznościowych. Użytkownicy, którzy przechwycili swoje konta, są na ogół zdenerwowani; ale do tego czasu wszystkie ich kontakty otrzymały już ogłoszenie.

Jakie strategie liczą się jako czarny kapelusz?

Firmy wyszukiwarek zyskują reputację, udostępniając użytkownikom informacje, których potrzebują. Google ściśle chroni określone algorytmy wyszukiwania, ale znane są pewne ogólne strategie. Wyszukiwarki „pająki” sprawdzają strony internetowe i zbierają dane o swoich linkach i słowach kluczowych (słowa wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki). Strony internetowe zbudowane dla klientów, którzy naturalnie korzystają ze słów kluczowych, których szukają, z linkami z innych stron internetowych, uzyskują wysokie wyniki w wyszukiwarkach.

Top 5 sztuczek SEO w czarnym kapeluszu

1. Ukryta zawartość: umieszczaj słowa kluczowe w znacznikach komentarzy, bez skryptów i niewidocznym tekście
2. Meta Keyword Stuffing / Spamming: powtarzanie słów kluczowych w metatagu zamiast opisywania strony
3. Strony bramek: tworzenie stron nigdy nie widzianych przez użytkownika w celu przyciągnięcia wyszukiwarek, które przekierowują użytkownika na inną stronę (pokrewną lub całkowicie niepowiązaną)
4. Link Farming: zwiększ liczbę linków przychodzących za pomocą stron, które nie mają innego celu niż umieszczanie linków
5. Maskowanie: pokazywanie różnych stron internetowych robotom wyszukiwarek i użytkownikom, dzięki czemu użytkownicy docierają do zupełnie innej zawartości niż ta, którą wyszukiwarka skatalogowała i zarekomendowała

Firmy i strony internetowe, które stosują strategie czarnego kapelusza, nie są zainteresowane podejmowaniem wysiłków, aby osiągnąć szczyt wyników wyszukiwania; po prostu chcą być na szczycie. Dlatego wykorzystają produkt innej firmy - i reputację - do osiągnięcia celów, do których firma się sprzeciwia.

Powszechnie stosowane techniki czarnego SEO SEO obejmują spamowanie słów kluczowych w obszarach strony, które są niewidoczne dla użytkownika (takie jak znaczniki komentarza, mały tekst lub tekst w tym samym kolorze co tło). Spamowanie słów kluczowych jest próbą sprawienia, by strona wyglądała bardziej adekwatnie do wyszukiwarki, która szuka tych słów kluczowych - niezależnie od tego, czy strona jest rzeczywiście o tym temacie, czy o czymś zupełnie innym.

Innym sposobem na oszukanie wyszukiwarek jest pokazanie pająkowi wyszukiwania jednej strony związanej z wyszukiwaniem, a następnie pokazanie użytkownikom innej strony w całości. Jako dodatkową opcję, czarne kapelusze mogą wykorzystywać manipulację linkami w celu uzupełnienia manipulacji słowami kluczowymi. Na przykład mogą próbować sprawić, by witryna stała się bardziej popularna poprzez spamowanie linków do tej witryny na blogach innych osób lub w „farmach linków”, które istnieją tylko po to, by podać linki do stron, na których mogą się znaleźć pająki wyszukiwania.

W jaki sposób strategie White Hat mogą konkurować ze strategiami Black Hat?

Strategie czarnych kapeluszy mogą wydawać się sprytne, ale firmy zajmujące się wyszukiwarkami są również sprytne i stale aktualizują swoje algorytmy wyszukiwania, aby rozpoznawać i odrzucać strony internetowe wykorzystujące takie techniki. Wiele strategii czarnych kapeluszy, które odniosły ogromny sukces w przeszłości, nie działa już tak dobrze w teraźniejszości.

W przeciwieństwie do tego SEO White Hat wymaga efektywnego pisania stron internetowych, aby wyszukiwarki mogły osiągnąć dokładnie to, co próbują zrobić - dać użytkownikom pożądane wyniki. Etyczne SEO wykorzystuje słowa kluczowe do identyfikacji rzeczywistych informacji na stronie internetowej i pisze treści, które koncentrują się na temacie tych słów kluczowych. Słowa kluczowe w tym przypadku są używane w taki sposób, w jaki wyszukiwarka oczekuje ich użycia - jako słowa indeksowe lub tytuły w spisie treści.

Powszechnym błędem popełnianym przez wiele stron internetowych jest publikowanie stron z treściami, które wiją się z tematu, co skutkuje niską częstotliwością słów kluczowych. Rozwiązanie z białym kapeluszem polega na napisaniu odpowiedniej treści; Rozwiązaniem czarnego kapelusza jest spamowanie słów kluczowych dla różnych tematów w różnych częściach strony (patrz także Marketing treści ) . Użytkownicy odwiedzający stronę internetową białego kapelusza znajdują poszukiwane informacje, a odwiedziny zmieniają się w sprzedaż.

Użytkownicy odwiedzający stronę, która używa SEO black hat, są znacznie mniej skłonni do zakupu. Sprzedawca czarnych kapeluszy może być bardzo dobry w tworzeniu strony internetowej dla pająków wyszukiwarek; ale biały kapelusz SEO tworzy strony internetowe, które są atrakcyjne zarówno dla pająków, jak i konsumentów. Metody białych kapeluszy potrzebują więcej czasu na wygenerowanie wyników; nie pozwolą Ci jednak na zbanowanie wyszukiwarek ani zaszkodzić reputacji Twojej firmy.

W jaki sposób szkoła marketingowa może pomóc w walce z marketingiem w Black Hat?

SEO black hat nie istniał przed stworzeniem wyszukiwarek internetowych. Stanowi cechę dzisiejszego środowiska marketingowego, które wymaga zrozumienia komunikacji internetowej i wpływa na firmy na wszystkich poziomach. Dobra szkoła marketingowa przygotowuje studentów do prowadzenia interesów w świecie Internetu, obsługując wiele strategii marketingowych i przeszkód, które wciąż się zmieniają i ewoluują.

Zajęcia nauczą Cię, jak zdobyć przydatne dane, aby pomóc Ci zrozumieć decyzje i opinie klientów - takie jak słowa kluczowe, których prawdopodobnie użyją podczas wyszukiwania produktu. Taki program nauczy Cię metod badań, zbierania danych i analizy statystycznej. Dzięki tym informacjom będziesz w stanie uzyskać obraz preferencji rynku, nawyków zakupowych i postrzegania zarówno Ciebie, jak i Twojej konkurencji. Dowiesz się, jak korzystać z tych danych, aby poprawić komunikację internetową i zwiększyć ranking wyszukiwarek bez konieczności uciekania się do czarnego SEO SEO. (Zobacz też Specjalista SEO )

Innym ważnym obszarem zainteresowania w marketingu jest skuteczna komunikacja. W programie marketingowym dowiesz się nie tylko jak komunikować się z konsumentami i innymi firmami, ale także jak korzystać z Internetu do komunikacji na znacznie większą skalę niż kiedykolwiek wcześniej. Obejmuje to sposoby wykorzystania blogów, mediów społecznościowych i wyszukiwarek do dalszego prowadzenia kampanii marketingowych.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, co program marketingowy może dla ciebie zrobić, poproś o informacje od szkół z dyplomami z marketingu. Dobra szkoła zoptymalizuje swoją stronę internetową pod kątem słów kluczowych „stopień marketingowy”.