- Czym są klastry tematów?
- Dlaczego klastry tematów są ważne
- Tworzenie klastrów tematycznych dla Twojej firmy prawniczej.
- W jaki sposób prawnicy i kancelarie SEO korzystają z klastrów tematycznych
- Jak znaleźć tematy
- SEO na stronie filaru
- Zapisywanie zawartości klastra
- Na wynos
Coraz trudniejsze jest zdobycie pożądanego miejsca na stronie w Google, zwłaszcza dla kancelarii prawnych.
Co jakiś czas Google publikuje nową aktualizację algorytmu określającą czynniki, które bierze pod uwagę przy ustalaniu szans na ranking. Często mają nazwy zwierząt. Pingwin, Panda i Koliber, żeby wymienić tylko kilka.
Powodem, dla którego Google to robi, jest zapewnienie odpowiedniej treści w rankingu. Zmieniają swój algorytm z myślą o użytkownikach, aby poprawić sposób wyszukiwania.
Ważne jest, aby śledzić te aktualizacje, ponieważ w przeciwnym razie zobaczysz Cię z przestarzałą strategią SEO, a Twoja firma prawnicza będzie miała trudności z uzyskaniem dobrego wyniku.
Ważną nową zmianą w algorytmie Google jest wprowadzenie klastrów tematycznych.
W tym poście przyjrzymy się dokładnie, czym są klastry tematów i jak możesz ich używać, aby zapewnić sobie rangę witryny tak, jak powinna.
Czym są klastry tematów?
Jednym z powodów ciągłych aktualizacji jest trudna konkurencja. Kiedy SEO po raz pierwszy stało się rzeczą, wszystko, co użytkownik musiał zrobić, to wypełnić stronę słowami kluczowymi i mieliby wysoką szansę na ranking na pierwszej stronie.
Doprowadziło to do powstania setek spamowych stron internetowych, które nie dodały żadnej wartości na pierwszej stronie wyszukiwarek.
Oczywiście nie jest to dobre dla Google ani użytkownika. Jeśli użytkownik szuka „kancelarii prawnych w Illinois”, chce zobaczyć „kancelarie prawne w Illinois”.
Te zmiany i aktualizacje doprowadziły do powstania tzw. Modelu klastrowego. Działa przez użytkowników tworząc stronę „filarową”, która jest głównym ośrodkiem treści dla konkretnego tematu. Strona filaru powinna następnie łączyć się z wieloma innymi stronami z treścią, wszystkie związane z głównym tematem głównym.
Każda pojedyncza strona powinna również odsyłać do strony filaru. W ten sposób Google informuje, że strona filaru jest najwyższym autorytetem w tym temacie, a pozostałe strony to strony pomocnicze.
Taki sposób organizacji witryny poprawia architekturę witryn i mówi wyszukiwarkom, że starannie przeanalizowali to, czego szuka użytkownik, i pomogli im znaleźć potrzebne informacje.
Dlaczego klastry tematów są ważne
Jeśli myślisz o stronie internetowej swojej firmy prawniczej, jest bardzo prawdopodobne, że wiele twoich stron obejmuje podobne obszary tematyczne. Oznacza to, że gdy Google przemierza Twoją witrynę, spotyka się z wieloma konkurującymi stronami, które rywalizują o najwyższe pozycje.
Wyszukiwarka nie zawsze jest w stanie ustalić, która strona lub strony są najważniejsze i gdzie powinna się zacząć.
Stąd potrzeba klastrów tematycznych. Gdy łączysz treść i organizujesz ją klastry tematyczne , skutecznie informujesz Google, która strona powinna mieć priorytet, a następnie może zorganizować resztę stron związanych z głównym tematem w jeden klaster.
Tworzenie klastrów tematycznych dla Twojej firmy prawniczej.
Wybierzmy temat prawa rodzinnego. To jest twój główny temat klastra. W ramach tego klastra możesz mieć takie tematy, jak: prawo rozwodowe, prawo dzieci, umowy przedślubne itp.
Tworzysz więc stronę filaru dla prawa rodzinnego, która służy jako główny hub. Następnie łączysz się ze wszystkimi podkategoriami, o których właśnie wspomnieliśmy, a na tych stronach powinieneś również powrócić do głównego klastra tematów. Strona tematyczna filaru klastrowego dotycząca prawa rodzinnego powinna zasadniczo obejmować cały temat. Musi to być oczywiste i sensowne, aby treść klastra łączyła się z nim.
Następnie każda strona treści klastra powinna być dogłębną eksploracją tego tematu. Powodem, dla którego to podejście działa tak dobrze, jest to, że zmusza cię do myślenia o tematach, które chcesz oceniać, a nie tylko słowach kluczowych.
Jeśli myślisz o sposobie, w jaki obecnie organizujesz swoje treści dla swojej kancelarii, prawdopodobnie wybierzesz kilka tematów i po prostu napiszesz o nich. Często jest mało logiczna organizacja tego, jak te posty są powiązane i które są najważniejsze.
W jaki sposób prawnicy i kancelarie SEO korzystają z klastrów tematycznych
Po rozpoczęciu reorganizacji treści w ramach klastrów tematów skutecznie pogłębiasz i ulepszasz sposób, w jaki Twoje treści są ze sobą powiązane na własnej stronie internetowej. Badania wykazały, że im więcej łączysz, tym wyższe strony wyników wyszukiwania (SERP) pojawiają się.
Jako prawnik najprawdopodobniej umieszczasz nasze treści zarówno dla siebie, jak iw imieniu swojej firmy. Prawdopodobnie będziesz produkować treści odpowiadające na pytania klientów.
Ale problem polega na tym, że wyszukiwarki uznają, że użytkownicy muszą otrzymywać odpowiedzi, których chcą, kiedy tego chcą.
Stąd rosnąca popularność w klastrach tematycznych.
Twoi klienci mają teraz kontrolę i decydują, w jaki sposób chcą zaangażować się w treść.
Na przykład, jeśli jesteś kancelarią prawa pracy, czy Twoi potencjalni klienci chcą przeczytać obszerny przegląd całej przestrzeni zatrudnienia, czy też chcą poznać szczegóły dotyczące określonego tematu. Potrzebujesz obu.
Jak znaleźć tematy
Być może starasz się wiedzieć, które tematy wybrać. Pamiętaj, że tematy filarów powinny być na tyle obszerne, aby można było tworzyć treści klastrowe wokół tego tematu, ale nie za szerokie, aby tworzenie treści wokół nich nie miało sensu.
Jeden sposób, aby to zrobić, aby przeanalizować zawartość konkurenta. Możesz użyć narzędzia takiego jak Buzzsumo po prostu to zrobić.
Najpierw wprowadź ich adres URL, a otrzymasz listę wpisów na blogu z ich witryny, które zostały udostępnione online.
To da ci jasne wyobrażenie o rodzaju treści, które twoja publiczność dobrze rezonuje.
Możesz również użyć SEMrush, aby przeglądać najlepsze strony w swoich witrynach konkursowych. Są to często strony filarowe lub filarowe, które zajmują setki słów kluczowych.
Na przykład FindLaw ma stronę na temat amerykańskich poprawek konstytucyjnych, która plasuje się za 2 126 słów kluczowych o wartości 65 tys. Miesięcznie, gdybyś musiał je kupić jako reklamy Google PPC! Zawiera łącza do oddzielnych stron klastra dotyczących każdej z poprawek.
Jeśli chcesz zaliczyć słowa kluczowe do „poprawek konstytucyjnych”, powodzenia z 500-stronicową pojedynczą stroną, gdy klaster filaru i tematu jest dostępny dla Google, aby pochłonął go jak cheerios SEO.
SEO na stronie filaru
Zapamiętasz, na początku tego posta mówiliśmy o aktualizacjach Google?
Wspomnieliśmy o tym, jak wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze, a właściciele witryn muszą także być bardziej inteligentni, jeśli chodzi o sposób, w jaki prezentują informacje swoim odbiorcom.
Aby strony filarów były skuteczne, musisz wprowadzić do nich strategię słów kluczowych SEO.
Wybór słów kluczowych do wypróbowania i rankingu w dużej mierze sprowadza się do wybranego tematu filaru.
Użyj narzędzia takiego jak SEMrush lub keywordtool.io wymyślić listę powiązanych słów kluczowych na Twój temat.
MarketMuse idzie o krok dalej, badając temat a badania słów kluczowych. A wczoraj zauważyłem, że podcast, który zrobiłem z nimi, wraca na tę stronę…
Jeśli wrócimy do naszego przykładu prawa rodzinnego, zobaczymy następujące powiązane słowa kluczowe:
Uzbrojony w te informacje, możesz teraz zacząć zapisywać słowa kluczowe, które są dla Ciebie istotne. Będziesz musiał pokryć takie rzeczy, jak sąd rodzinny i formularze rozwodowe, a nie tylko zaciąć adwokata rozwodowego Bostońskiego MA na stronie Twojego obszaru praktyki. Google w ogóle tego nie szanuje, jeśli rozmieszczenie słów kluczowych to wszystko, co robisz.
Ważne jest, aby pamiętać o tych ważnych frazach, ponieważ oznacza to, że będziesz mieć lepszą jakość stron filarów pokropionych organicznie / ( LSI ) słowa kluczowe i frazy.
Spędzanie czasu na wymyślaniu tych pomysłów pozwoli Ci mieć więcej opcji wpisu na blogu, jeśli chodzi o pracę nad zawartością klastra.
Zapisywanie zawartości klastra
Po utworzeniu strony filaru nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie zawartości klastra. Być może masz już dużo treści na swojej stronie internetowej firmy prawniczej, która może być częścią twoich klastrów.
Jeśli jesteś w takiej sytuacji, wszystko, co musisz zrobić, to upewnić się, że każdy post na blogu lub treść klastra prowadzi do głównej strony filaru.
Następnie upewnij się, że strona filaru ma link do zawartości klastra.
Jeśli nie masz zbyt wielu treści na swojej stronie, czas zacząć tworzyć. Na szczęście, ponieważ już stworzyliście swoje strony filarów, nie będzie trudno wymyślić pomysły na zawartość klastra.
Wystarczy przejrzeć strony filarów i wyróżnić wszystkie słowa kluczowe, frazy lub tematy, które warto omówić bardziej szczegółowo.
Pamiętaj, że zawartość klastra jest okazją, aby naprawdę pokazać swoją wiedzę na dany temat i poinformować Google, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowanym organem do wypowiadania się na ten konkretny temat prawa.
Na wynos
Nie ma co do tego wątpliwości. Wraz ze wzrostem ilości treści tworzonych każdego dnia, a marketerzy stają się mądrzejsi w kwestii podejścia do SEO, coraz trudniej jest ustalić pozycję dla konkretnych słów kluczowych.
Jeśli chcesz wygrać w SEO w 2018 r., Twoja strategia treści musi zawierać pewne elementy klastrowania.
Korzystanie z klastrów tematów pomaga kierować Google do określonych treści i pomaga dotrzeć do potencjalnych klientów.
Jeśli nie korzystasz z klastrów tematów, ryzykujesz, że będą obejmować tylko części ważnego tematu. Twoi czytelnicy i klienci szukają konkretnych odpowiedzi na swoje pytania, a grupowanie tematów pozwala na ogólne wyjaśnienie tematu, ale jednocześnie obejmuje każdy powiązany temat.
Czym są klastry tematów?Czym są klastry tematów?
