Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w celu strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

1. Krok 1: Zrozumienie idealnego klienta
2. Krok 2: Przeszukaj zapytanie Brainstorm
3. Krok 3: Wyszukiwanie zapytań + walidacja
4. Popping swoje zapytanie do Google Trends.
5. Ukryte indeksowanie semantyczne Google
6. Ubersuggest
7. Moz Keyword Explorer
8. Nie zapomnij o lokalnym kontekście…
9. Upewnij się, że Twoje zapytania są prawdziwe + odpowiednie
10. Co następne…

Bez wątpienia optymalizacja wyszukiwarek jest jednym z najważniejszych działań marketingowych taktycznych, które marka turystyczna może podjąć.

Ponad 80% badanych osób i ponad 60% osób rezerwuje produkty turystyczne online , opracowanie strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek powinno być na szczycie każdej listy priorytetów marketingowych właścicieli firm turystycznych.

W tym wpisie na blogu zapoznamy Cię z podstawowymi elementami strategii SEO, czyli z określeniem zapytań do wyszukiwania w całej witrynie, aby uzyskać bardziej wykwalifikowanych użytkowników i, miejmy nadzieję, więcej sprzedaży!

Krok 1: Zrozumienie idealnego klienta

Zanim zaczniesz tworzyć treści na swoim blogu lub stronie internetowej, musisz mieć jasność co do tego, kim jest Twój Idealny Klient i jakie są jego Micro-Moments. Jeśli nie jesteś pewien, o czym mówię, zachęcam Cię do przeczytania naszego wpisu na blogu Idealne profilowanie klientów, i Mikromomenty klientów.

Dokładne zrozumienie Twoich Idealnych Klientów, ich obecności w Internecie i zapytań, które najprawdopodobniej wpisują w każdym mikromomentie, pomoże Ci określić, jakie treści tworzysz na swojej stronie internetowej, a następnie uzyskać dostęp do wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach i platformy społecznościowe.

Krok 2: Przeszukaj zapytanie Brainstorm

Po uzyskaniu jasności na temat idealnego klienta mikromomenty Następnie nadszedł czas, aby rozpocząć burzę mózgów na temat tego, co będą pisać w wyszukiwarkach, podczas gdy są w trakcie marzeń o podróży i fazach badań.

Zastanów się, co będą musieli wiedzieć, planując wakacje do miejsca docelowego? Jeśli jesteś dostawcą zakwaterowania, powinieneś pisać o wszystkich niesamowitych zajęciach, które twoi idealni klienci mogą zrobić w twoim miejscu docelowym, dając im więcej powodów, by zostać z tobą dłużej.

Możesz także pomyśleć o tych pytaniach, które Twoi Idealni Klienci mają w związku z obawami - ponieważ jest to często powód, dla którego ludzie wybierają unikanie pewnych miejsc docelowych. Na przykład niektórzy ludzie mogą nie lubić wilgoci, kleszczy, galaretowatych ryb, pora deszczowa itp., Które są obecne w tropikalnej północnej części stanu Queensland.

Krok 3: Wyszukiwanie zapytań + walidacja

Dużym pytaniem, jakie otrzymujemy obecnie, jest to, czy nadal istnieją zalety w wyszukiwaniu zapytań, aby je zweryfikować przed użyciem ich na naszych stronach.

Keyword Research, jak to się powszechnie nazywa w branży, polega na sprawdzaniu 1-2 słów kluczowych i analizowaniu ich liczby wyszukiwań (lub ile razy wyszukiwano to słowo kluczowe w Google), a następnie przeglądaniu konkurencji.

Zazwyczaj właściciel strony internetowej może zoptymalizować swoje strony internetowe za pomocą słów kluczowych o niskiej konkurencji średniej i tak dużej ilości, jak to możliwe. Ten proces polega bardziej na sprawdzeniu, czy słowa kluczowe, dla których chcesz zoptymalizować stronę, są rzeczywiście używane przez ludzi, którzy korzystają z Google.

Ta praktyka, choć uważam, że nadal są to istotne kampanie PPC, nie wydaje mi się, żeby była tak istotna dla SEO. I oto powód, dla którego…

Coraz częściej Google codziennie poszukuje nowych wyszukiwań ( 15% wyszukiwań, które Google widzi codziennie, jest nowych ). W związku z tym, że wpisujemy bardziej szczegółowe zdania, których Google wcześniej nie widział, dlatego jeśli mielibyśmy badać słowa kluczowe, takie jak kiedyś, dokładność byłaby i tak dość niska.

Mówiąc to, jest jednak miejsce na narzędzia, które pomagają nam weryfikować nasze zapytania (lub rzucać światło na nowe możliwości)…

Istnieje kilka bardzo szybkich sposobów sprawdzania poprawności zapytań typu „burza mózgów” lub mikromomentów, które obejmują…

Popping swoje zapytanie do Google Trends.

Trendy są doskonałym narzędziem, szczególnie w celu identyfikacji trendów użytkownika, jeśli chodzi o to, czego ludzie szukają w określonych porach roku. Korzystanie z tego narzędzia może zatem pomóc w pisaniu treści dotyczących wydarzeń lub innych działań wrażliwych na czas w miejscu docelowym.

Na przykład, jeśli pracowałem dla DMO w Barossie, chciałbym opublikować zawartość o Weekendie Smakoszy Barossa około 3-4 miesiące przed wydarzeniem, aby treści były dostępne na stronach wyników wyszukiwania, gdy ludzie szukają zapytanie w Google.

Ukryte indeksowanie semantyczne Google

Ponadto, korzystając z Google Latent Semantic Indexing (LSI), można uzyskać pewne odmiany tego, co wpisali wcześniejsi użytkownicy, co odnosi się do wyszukiwanego hasła, które jest obecnie wpisywane lub zostało wpisane w przeszłości.

Zauważysz, że kiedy zaczynasz pisać, pojawiają się różne opcje, które są najczęściej wyszukiwanymi terminami. Ponadto w dolnej części stron wyników wyszukiwania znajdują się również powiązane zapytania wyszukiwania, które można wykorzystać do wskazania wyboru wyszukiwanego hasła dla każdej ze stron.

Ubersuggest

Ubersuggest to kolejne narzędzie, którego możesz użyć, które daje Ci inne pomysły na wyszukiwane hasło, a także dostarcza informacji na temat liczby wyszukiwań, kosztu kliknięcia i danych o konkurencji (co jest pomocne, jeśli inwestujesz w kampanię PPC). Wreszcie, pokazuje trochę danych trendów, trochę jak Google Trends - dla głównych słów kluczowych - ale niekoniecznie dla zapytań wyszukiwania dłuższych ogonów.

Moz Keyword Explorer

Innym narzędziem, na które warto się zwrócić, jest Moz Keyword Explorer … Podobna funkcjonalność jak Ubesuggest, ale ma również analizę strony wyników wyszukiwania - która sprawdza, jakie adresy URL są umieszczone na stronach wyników… ale znowu, te dane muszą być traktowane jako więcej do myślenia niż dokładne spostrzeżenia… jak my wiem, że wszystkie wyniki wyszukiwania są różne dla każdego.

Nie zapomnij o lokalnym kontekście…

Z 43% wyszukiwań online mających zamiar lokalny , ważne jest, aby wybrane zapytania miały jakieś znaczenie dla Twojej fizycznej lokalizacji.

Więc kiedy wybierasz słowa kluczowe do wykorzystania w swojej witrynie, możesz pomyśleć o następujących rzeczach:

• Z jakich usług chcą korzystać Twoi klienci?
• Jakie są obszary usług, w których klienci szukają usługi (mogą to być przedmieścia, miasto, stan, kod pocztowy, regiony)
• Jakie są Twoje witryny konkurentów w rankingach wyszukiwania? (Sprawdź, jakich słów kluczowych używają w swoich adresach URL, tytułach stron, nagłówkach, strukturze URL, treści - niektóre z nich, które są dobrze oceniane, będą miały wiele odmian słów kluczowych w obszarach usług i usług, o których jeszcze nie pomyślałeś .)

Upewnij się, że Twoje zapytania są prawdziwe + odpowiednie

Tak więc, gdy jesteś na etapie planowania swoich treści na swojej stronie internetowej i przyglądasz się możliwym tematom oraz potencjalnym nagłówkom postów na blogu, rozpocznij planowanie zapytań i badania w tym momencie, i sprawdź, jakie zapytania będą pasować do Twojego pomysły na temat treści, jak wykorzystać te badania jako przewodnik do optymalizacji stron internetowych. To tylko proces inżynierii odwrotnej…. Dlatego właśnie SEO odgrywa tak ważną rolę w strategii marketingowej treści.

Co następne…

Optymalizacja stron internetowych i treści za pomocą zapytań wyszukiwania

Po sprawdzeniu poprawności zapytań możesz utworzyć sensacyjną kopię internetową (niezależnie od tego, czy jest to zwykła strona internetowa, czy post na blogu) i zoptymalizować tę stronę treści za pomocą jednego z wybranych zapytań wyszukiwania.

Dowiedz się, jak zoptymalizować strony internetowe, czytając mój wpis na blogu na temat optymalizacji treści>