- Oto co się zmieniło
- Jak Google widzi zmianę
- Trafność i nadpisywanie tagów
- Pulpit i telefon komórkowy
- Jak grać w kosmosie
- Pisanie jest przepisywanie
Autor: Ron Sansone 4. 2. 18
Na początku grudnia 2017 r. Barry Schwartz zgłoszono na Ziemi Wyszukiwarki Google oficjalnie potwierdził, że zwiększył długość fragmentów opisowych wyświetlanych na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Te fragmenty są tekstem wyświetlanym pod niebieskim klikalnym linkiem i adresem URL w aukcjach w SERPach Google.
Dzięki nowym długościom fragmentów od kilku miesięcy mamy lepszy wgląd w to, jak zmiana w wyświetlaniu SERP wpływa na wysiłki SEO. Omówmy dokładnie, co się zmieniło, jak Google wyświetla teraz swoje aukcje i co możesz zrobić, aby skorzystać z aktualizacji. Ja też pr
vide sześć wskazówek, których możesz użyć, aby poprawić swoje podejście do pisania opisów meta.
Oto co się zmieniło
Watch Engine Watch Aktualizacja Google o wyświetlanie SERP ma wpływ na jeden z głównych elementów, które są powszechnie uwzględniane w działaniach związanych z optymalizacją wyszukiwarek (SEO): Meta Description.
Meta Description to tag HTML, który ma na celu podsumowanie zawartości strony, działając jak streszczenie i jest wyświetlany w aukcjach wyszukiwania, a nie na stronie internetowej. Chociaż Meta Descriptions nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi algorytmiczne Google, często stanowią pierwszą interakcję użytkownika ze stroną internetową. Silny może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) w takich witrynach.
Historycznie Google obcinało wyświetlane opisy Meta do około 155–160 znaków (łącznie ze spacjami). Wyszukiwarka opiera swój punkt odcięcia na limicie piksela, a nie na czystym znaku, co jest przyczyną średniego limitu. Specjaliści SEO musieli grać bezpiecznie, decydując się na krótsze opisy Meta, aby upewnić się, że Google nie złamało ich wiadomości.
Wraz ze wzrostem wyświetlanej długości opisu Meta, Google podwoił maksymalną długość opisu opisowego. Tak jak Dr Pete Meyers podkreśla w swoim wyczerpującym studium ponad 89,900 stron-organicznych wyników nowy odcinek Meta Description występuje około 300-320 znaków.
Jak Google widzi zmianę
Flickr Trafność i nadpisywanie tagów
Google wierzy że dłuższe opisy będą „pomagać ludziom lepiej zrozumieć, w jaki sposób strony są istotne dla ich wyszukiwania”. Jest to logiczne przedłużenie tego, co ich wyszukiwarka ma w pierwszej kolejności: doprowadzić do pożądanych informacji tak szybko, jak możliwy.
Kluczowa fraza z tego stwierdzenia jest „istotna dla ich wyszukiwania”. Wyrażenie, którego dotyczy zapytanie w Google, wygeneruje bardzo konkretne wyniki w oparciu o to, co algorytm uzna za istotne do wyświetlenia.
Chociaż nie jest to nowe, Google czasami nadpisuje niebieski tekst linku, fragment opisowy lub oba, jeśli uważa, że może połączyć bardziej odpowiedni deskryptor. W krajobrazie z dłuższymi fragmentami, Wyszukiwarka ma jeszcze więcej kopii do oceny pod kątem trafności, a we wczesnych miesiącach stron z krótszymi opisami Meta często widziało ich tagi nadpisywane dla fragmentów opisowych, na korzyść dłuższego tekstu kopii ciała.
Ważne: należy pamiętać, że Google uważa, że znaczniki Tytuł i Meta Opis są jedynie sugestiami.
Pulpit i telefon komórkowy
Zdumiewające, że Google wprowadziło zwiększoną długość fragmentu zarówno do swoich komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych. To dziwny wybór, ponieważ mobilne SERPy odcinają wyświetlany tag tytułu o 10 znaków wcześniej niż na pulpicie.
Dłuższe opisowe fragmenty oznaczają, że pojedyncza aukcja wyszukiwania zajmuje teraz więcej nieruchomości w SERPach, przesuwając kolejne aukcje w dół strony. Może to zwiększyć CTR dla najlepszych ofert ze szkodą dla niższych. W przypadku urządzeń mobilnych może to mieć jeszcze większy wpływ, ponieważ pojedyncza lista może teraz zajmować połowę ekranu telefonu przed przewinięciem. Dzięki dodatkowym elementom listy, takim jak wyświetlane obrazy lub linki do witryn, jedna lista może nawet zajmować cały ekran.
Jak więc możemy wykorzystać te dłuższe aukcje?
Jak grać w kosmosie
Playbuzz Google dał nam więcej miejsca na argumentację dotyczącą trafności naszych witryn. Daje nam także więcej lin do powieszenia się, ponieważ może łatwo zastąpić dowolny opis Meta, który uzna za nieistotny. Aby skorzystać, SEO muszą przemyśleć swoje podejście do copywritingu Meta Description.
Stary 155-znakowy limit Meta Description zmusił nas do napisania zwięzłych, mocnych fragmentów z wezwaniem do działania. Było to często trudne, zwłaszcza w przypadku bardziej złożonych tematów stron lub stron internetowych, które omawiają wiele tematów. Pisanie do nowych limitów wydaje się prawie za dużo miejsca. Kuno Creative skomentował że dłuższe Meta Deskrypcje mogą nawet kosztować niektóre kliknięcia, albo tracąc stronę wezwania do działania, albo odpowiadając na zapytanie całkowicie w samym fragmencie, negując potrzebę odwiedzania strony w ogóle.
Oto kilka wskazówek, które pozwolą Ci na śledzenie twojego Meta Description:
- Strzelaj do około 300 znaków w Meta Description, ale nie martw się zbytnio, jeśli pojawi się trochę za krótko. Pisanie kopii naturalnej jest ważniejsze niż osiągnięcie określonej liczby.
- Koncentruj się na trafności holistycznie. Twoje tagi nie są jedynym elementem, który musi być odpowiedni dla zapytania wyszukiwania. Upewnij się, że twoja kopia ciała w dużym stopniu odzwierciedla dany temat, więc jeśli Google nadpisze twoje tagi, coś istotnego może nadal być wyświetlane w SERP.
- Wczytaj swoje wezwanie do działania. Dołącz dwa do trzech zdań w opisie Meta, używając pierwszego zdania, aby zachęcić do kliknięcia. W centrum uwagi powinno znaleźć się przelotowe umieszczenie w witrynie, a dodatkowe zdania powinny nadać kolor opisowy, aby wspomóc ten cel.
- Dołącz tematyczne słowo kluczowe gdzieś w Meta Description. Chociaż nie ma to wpływu na rankingi, może pomóc uniknąć nadpisywania tagów, ponieważ Google może łatwiej połączyć tag z pytanym tematem.
- Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie ma swój unikalny Meta Description. Jeśli nie wskazujesz Google, w jaki sposób chcesz opisać każdą stronę, zadzwoni do Ciebie.
- Uzupełnij opisy Meta za pomocą języka znaczników na stronie. Korzystając z dane strukturalne , możesz uzyskać kilka fragmentów bogatych z ocenami, obrazami, adresami, łączami do witryn lub innymi elementami wyświetlania. W połączeniu z dłuższymi opisami meta, te mocniejsze aukcje mogą pomóc przesunąć konkurencję w dół strony.
Zachęcam również do eksperymentowania w przestrzeni Meta Description. Przetestuj różne formaty kopii Meta Description i oceń, które z nich działają najlepiej dla Twojej witryny i jej konkretnych zasobów. Podejście do wycinania plików cookie prawdopodobnie nie będzie działać na każdej stronie.
Pisanie jest przepisywanie
Rozpoczyna się dreszczyk emocji Nowa długość Meta Description daje nam więcej swobody opisowej i powinieneś użyć jej jako okazji do konstruowania lepszych ofert wyszukiwania dla istniejących stron.
Sprawdź, w jaki sposób Google wyświetla obecnie aukcje dla Twoich podstawowych stron internetowych, sprawdzając najważniejsze słowa kluczowe. Jeśli Google nadpisuje fragmenty stron kierowanych na stary limit znaków, najpierw napisz nowe tagi dla tych stron. Ponadto sprawdź aktualne współczynniki klikalności dla priorytetowych zapytań wyszukiwania w Konsoli wyszukiwania Google. W przypadku terminów z niskimi CTR sprawdź Metapisy dla odpowiedniej strony i odpowiednio dostosuj. Wyświetlany fragment może również dostarczyć wskazówek, co Google chciał zobaczyć w Meta Description.
Google rzadko daje Ci dodatkowe (bezpłatne) możliwości promowania treści, więc pamiętaj, aby wykorzystać nowe długości fragmentów. Meta-opisy mogą teraz trochę oddychać i czytać w sposób bardziej naturalny, zamiast ściskać podsumowanie całej strony na 155 znaków. Tak jak Watch Engine Watch sugeruje , spróbuj „pisać jak Google nie istnieje”. Jeśli tworzysz kopię jak człowiek dla innych ludzi, Google może po prostu nagrodzić Cię lepszymi ofertami.
