Różne scenariusze cyfrowe oznaczają również różne sposoby, w jakie ludzie szukają informacji w Internecie - a zatem różne sposoby pozycjonowania marki w wyszukiwarkach.
Chociaż jest to zdecydowanie najczęściej używany na świecie, Google nie jest główną wyszukiwarką w kilku obszarach, zwłaszcza w Runecie (w Rosji i Rosji, gdzie Internet-gigant Yandex posiada największą część rynku wyszukiwania) i Dalekiego Wschodu, z lokalnymi liderami rynku takimi jak Baidu w Chinach i NAVER w Korei Południowej.
W rzeczywistości Chiny stanowią dość złożony scenariusz, o czym już mówiliśmy podczas analizy chiński ekosystem wyszukiwarki . Ten wykres daje nam wyobrażenie o udziałach w rynku (zaktualizowany w III kwartale 2013 r.):
Jak wpływa to na branding online i strategie marketingowe firm zbliżających się do Chin? Postanowiliśmy zapytać eksperta: Angell Zhang jest dyrektorem ds. Marketingu w wyszukiwarkach chińskich w globalnej agencji wyszukiwania Laboratorium wyszukiwania . Oto co nam powiedziała.
- Cześć Angell. Po pierwsze, co robi Laboratorium Wyszukiwania?
Cześć chłopaki! Search Laboratory to światowy lider w marketingu w wyszukiwarkach, z ponad 250 klientami, w 18 krajach pracujących w 35 językach. Z siedzibą w trzech biurach w Leeds i czwartym w Londynie firma przekształciła się z dwuosobowej firmy w 2005 r. Do dziś zatrudniając ponad 150 pracowników.
Search Laboratory specjalizuje się w angielskiej i wielojęzycznej optymalizacji wyszukiwarek (SEO), kampanii typu pay per click (PPC) oraz zarządzaniu ofertami i analizach.
- Które obszary świata szukają osłony laboratoryjnej? W jakich krajach Internet rośnie szybciej?
Obejmujemy wszędzie. Nie ma kraju ani języka, w którym nie pomagamy klientowi . Jeśli chodzi o kraje, które nasilają się, widzimy, że coraz więcej firm szuka online na rynkach takich jak Rosja i Chiny.
- Cyfrowe ekosystemy Rosji i Chin są zupełnie inne niż zachodnie, z wieloma lokalnymi graczami. Jakie są najbardziej szczególne aspekty zbliżania się do takich krajów dzięki strategii pozycjonowania w sieci? Jak ważna jest wstępna faza badań?
Wstępne badania są ważne. Ważne jest, aby przestudiować konkurentów, zrozumieć, co robią i przeanalizować wyniki swojej obecnej strategii marketingu cyfrowego.
Chiński rynek bardzo różni się od Europy. Ogólny konsensus branżowy jest taki, że chińska branża marketingu w wyszukiwarkach pozostaje co najmniej pięć lat za Wielką Brytanią i USA. Kupowanie linków jest nadal powszechne, chociaż chińska wyszukiwarka Baidu opublikowała kilka algorytmów, aby je rozwiązać. Aktywne treści najlepiej sprawdzają się przy budowaniu naturalnych łączy . Ważne jest, aby firmy tworzyły blog firmowy i wykorzystywały go do aktualizacji branżowych i promocji produktów.
Poza tym ważne jest również zrozumienie platform mediów społecznościowych w Chinach. Mają bardzo silny wpływ na decyzje zakupowe; 38% chińskich obywateli podejmuje decyzje o zakupach na podstawie zaleceń z sieci społecznościowych.
Weźmy na przykład Sinę Weibo, która ma ponad 400 milionów zarejestrowanych użytkowników i ponad 160 000 kont firmowych . Obecnie 143 fortuny 500 firm ma konta Weibo (29%). Platforma oferuje markom jakościową, zróżnicowaną grupę docelową jako wyrafinowane narzędzie zaangażowania. Umożliwia również analizę publiczności, np. Demograficzną obserwujących firmy, w tym ich wiek i płeć.
Warto również zauważyć, gdzie użytkownicy Weibo są zlokalizowani:
W Chinach mobilność jest najlepszym urządzeniem umożliwiającym ludziom dostęp do Internetu . Ponad jedna trzecia chińskich użytkowników smartfonów korzysta z telefonów komórkowych ponad pięć godzin dziennie, sprawdzając je co sześć minut.
Dlatego tak ważne jest zbudowanie odpowiedniej strategii marketingu mobilnego i zaangażowanie użytkowników . WeChat zapewnia dobry sposób na budowanie lojalności oraz promowanie swoich produktów / usług dla bardziej zamożnych konsumentów.
- Jak różne są algorytmy wyszukiwania i systemy PPC głównej chińskiej wyszukiwarki Baidu w porównaniu z Google?
Baidu przestrzega algorytmu Google. Baidu wydaje dwie aktualizacje co miesiąc, zwykle 11, 26 (lub 28). Przy optymalizacji strony internetowej dla Baidu SEO należy wziąć pod uwagę trzy główne rzeczy:
- Upewnij się, że każda podstrona jest dostępna z poziomu strony głównej w maksymalnie czterech kliknięciach .
- Spróbuj użyć tekstu zamiast Flasha lub Javascripta, aby wyświetlić ważne treści lub linki, ponieważ Baidu nie jest w stanie indeksować treści z tych formatów. Baidu nie może indeksować strony, jeśli zawiera tylko linki w Flash lub Javascript.
- Jeśli to możliwe, utwórz mapę witryny i umieść ją na stronie głównej. Pomoże to wyszukiwarce znaleźć i zaindeksować wszystkie strony.
Baidu PPC jest bardzo podobny do Google. Oferuje platformy online i offline do zarządzania kampaniami. Platformę internetową można znaleźć na stronie Baidu a wersję offline można pobrać z Baidu za darmo. Większość zagranicznych firm uważa, że trudniej jest otworzyć konto w Baidu niż w Google, ponieważ Baidu ma bardzo surowe zasady i zasady dotyczące twoich produktów i procesu weryfikacji dokumentacji.
- Jaki jest najlepszy sposób integracji tych platform w globalnej strategii?
Globalna strategia może być mylącą frazą. Twoja strategia nie powinna być uniwersalna, powinna być dostosowana specjalnie do każdego indywidualnego rynku i zlokalizowana dla odbiorców tego kraju. Rosyjski konsument na przykład korzysta z Internetu w inny sposób niż chiński konsument, podobnie jak ktoś z Francji i ktoś z Niemiec.
- Dzięki Angell!
Guido Ghedin
Po pierwsze, co robi Laboratorium Wyszukiwania?Które obszary świata szukają osłony laboratoryjnej?
W jakich krajach Internet rośnie szybciej?
Jakie są najbardziej szczególne aspekty zbliżania się do takich krajów dzięki strategii pozycjonowania w sieci?
Jak ważna jest wstępna faza badań?
Jak różne są algorytmy wyszukiwania i systemy PPC głównej chińskiej wyszukiwarki Baidu w porównaniu z Google?
Jaki jest najlepszy sposób integracji tych platform w globalnej strategii?
