Czym jest SEO na etapach rozwoju - Marketips

1. O czym jest ta seria: przejście od oszukiwania do ciężkiej walki o jakość w SEO Dzięki nowym algorytmom...
2. Trochę historii: dlaczego minął czas pracy z czynnikami zewnętrznymi
3. Skąd wziął się indeks cytowań
4. Spam ze złotym łączem czasu
5. Algorytmy Minusinsk i Penguin
6. Co dzieje się z linkami dzisiaj
7. Czynniki wewnętrzne stanowią kosztowną podstawę dla nowego sukcesu SEO.
8. Kiedy pracować z wewnętrznymi czynnikami SEO

O czym jest ta seria: przejście od oszukiwania do ciężkiej walki o jakość w SEO

Dzięki nowym algorytmom Yandex i Google linki przestały działać stabilnie jako narzędzie promocji. Oczywiście w pełni odniesiony ranking nie jest anulowany, ale jego zwrot z inwestycji gwałtownie spadł. Główną pracą, którą zajmują się specjaliści SEO, są konsultacje w zakresie ulepszania stron internetowych i analityki internetowej. W tej serii materiałów opowiadam o nowym SEO w trzech częściach:

Trochę teorii: wewnętrzne i zewnętrzne czynniki SEO

Co oznaczają specjaliści i klienci, gdy mówią o promocji w wyszukiwaniu? Dzięki temu wszystko jest w przybliżeniu jasne - początkowo chcesz dobrych pozycji. Następnie, gdy lepiej zrozumiesz istotę SEO, będziesz chciał, aby ruch w wyszukiwarce miał wysoką konwersję. Ale o tym, jak osiągnąć wyniki, holivar nie zatrzymuje się na minutę. Aby uprościć wszystko do granic możliwości, musisz zrozumieć trzy rzeczy:

• SEO to próba aktywnego wpływania na algorytm wyszukiwarki. W najgorszym przypadku jest to w najlepszym razie szorstka opaska - zgrabna regulacja.
• Wyszukiwarki historycznie mierzą trzy rzeczy. Po pierwsze, są to czynniki zewnętrzne - kto i jak odnosi się do Twojej witryny.
• Po drugie, czynniki wewnętrzne to jakość witryny, tj. jak twoja strona cieszy użytkowników.
• Po trzecie, współczynniki kliknięć w wyszukiwaniu - sposób, w jaki użytkownicy klikają fragmenty (opisy witryn) w porównaniu z fragmentami konkurentów (mikro markowanie, recenzje i oceny na witrynach innych firm itp. Są używane do ulepszania fragmentów)

Przykład rozszerzonego fragmentu z oceną i zwykłym urywkiem

Możesz wpływać na czynniki zewnętrzne lub wewnętrzne. Tworzenie fragmentów jest również ważną historią, ale dodaje tylko kilka ostatnich procent do ruchu SEO, więc w tej serii nie rozmawiamy o nich.

Trochę historii: dlaczego minął czas pracy z czynnikami zewnętrznymi

U zarania technologii wyszukiwania praca z czynnikami zewnętrznymi doprowadziła do sukcesu samych wyszukiwarek, a następnie optymalizatorów, którzy walczyli o dobre pozycje w wyszukiwaniu.

Skąd wziął się indeks cytowań

Rewolucyjny pomysł PageRank, wymyślony przez założycieli Google Larry'ego Page'a i Sergeya Brina, jest zapożyczony ze środowiska akademickiego. Im więcej naukowców odnosi się do swojego kolegi, tym wyższy jest jego indeks cytowania i autorytet. Waga czasopism naukowych była mierzona od lat 60. w podobny sposób: im częściej cytowane są artykuły z czasopisma, tym wyższy jest ich wpływ. Przy okazji, jest to bezpośrednio związane z pieniędzmi - kto ma wyższy indeks cytowań i więcej artykułów w publikacjach o wysokim współczynniku wpływu, jest bardziej prawdopodobne, że otrzymają dotację, dlatego naukowcy uważnie obserwują te rzeczy.

Młodzi absolwenci w Stanford wzięli stary pomysł i wkręcili go w nowe zadanie - zbudowanie automatycznego wyszukiwania w Internecie. Rzeczywiście jest to logiczne: im więcej linków wskazuje, tym bardziej interesujący i przydatny zasób. Hipoteza zadziałała, Google się zatrzymał. W Rosji Yandex samodzielnie podjął tę samą koncepcję.

Spam ze złotym łączem czasu

Kiedy stało się jasne, że wyszukiwanie jest źródłem zamówień, właściciele witryny zaczęli walczyć o miejsce pod słońcem. Wkrótce stało się jasne, że można manipulować linkami, tworząc pozory autorytetu. Nie jest to akceptowane w społeczności akademickiej, ale nie ma podobnych barier etycznych w biznesie. Wymiana na wymianę i bezpośredni zakup linków stały się wszechobecną metodą promocji. Rzeczywiście, łatwo jest kupić linki, wygodnie jest analizować konkurentów, proces jest w dużej mierze zautomatyzowany lub wykonywany tanio z pomocą stażystów. Różnica między budżetami / kosztami pracy związanymi z zakupem linków i zwrotem w postaci klientów z wyszukiwania była ogromna - setki, czasem tysiące procent ROI.

Zakup linków rozkwitł zwłaszcza na rynku rosyjskim w cieniu Yandexu - kilka giełd referencyjnych, takich jak Sape, zamieniło się w ogromne witryny obrotu i sprawiło, że ich właściciele doliczyli milionerów.

Wyszukiwarkom się to nie podobało - ucierpiała na tym jakość wyszukiwania i zysk. W interesie wyszukiwarki jest utrudnienie wejścia w zwykłe wyniki wyszukiwania (naturalne wyniki) i łatwe uzyskanie wyników reklamowych. Wyścig rozpoczął się na zasadzie pocisku i pancerza - wyszukiwarki skomplikowały wymagania dotyczące łączy, a optymalizatorzy wymyślili nowe sposoby ich zakupu.

Algorytmy Minusinsk i Penguin

Ostatecznym rozwiązaniem problemu z punktu widzenia wyszukiwarek było albo całkowite zaniechanie pomiaru masy referencyjnej, albo znaczne zmniejszenie roli tego czynnika. To właśnie stało się z wprowadzeniem algorytmów Minusinsk (Yandex) i Penguin (Google).

W szczególności w całym 2015 r. Yandex całkowicie przestał rozważać referencje dla wniosków handlowych (grupy produktów, wnioski z dodatkiem „kupuj” i tym podobne) dla Moskwy. Doprowadziło to do tego, że witryny, które opierały się tylko na promocji referencyjnej, nagle przegrały i nie odzyskały już swojej pozycji.

Co dzieje się z linkami dzisiaj

Czynniki zewnętrzne nadal wpływają na pozycję witryny. Ale manipulowanie nimi stało się trudniejsze. Zamiast brać pod uwagę całą masę referencyjną, wyszukiwarki kierują się teraz wysokiej jakości linkami. Mogą to być na przykład „sygnały” z sieci społecznościowych - świeże linki do Twojej witryny w postach napisanych przez żyjących ludzi (aby odróżnić prawdziwą osobę od bota to zadanie, które można rozwiązać za AI wyszukiwarki). Innym przykładem jest wzmianka na stronach renomowanych mediów, które nie są a priori zaangażowane w handel referencyjny.

Tak, możesz uzyskać link z nośnika, kupując tam artykuł jako reklamę lub zamykając „sygnały na żywo” z sieci społecznościowych, wykonując akcję, której warunkiem jest link do Twojej witryny. Jednak ROI tych inicjatyw będzie znacznie niższy niż mega-zwrot, który można by uzyskać w starych dobrych czasach marży referencyjnej. Dlatego możesz zapomnieć o zbiorczym zakupie linków, wykorzystując go tylko okazjonalnie jako dodatkową strategię.

Co robić Odpowiedź jest prosta i złożona w tym samym czasie - musisz przestrzegać zaleceń wyszukiwarek i tworzyć naprawdę dobre strony.

Czynniki wewnętrzne stanowią kosztowną podstawę dla nowego sukcesu SEO.

Optymalizatorzy zawsze wiedzieli, że ważna jest również praca z witryną. Powiedzmy, że śmieszne teksty SEO w stylu „ XXX smartphone mocno wkroczyły w nasze życie. Możesz kupić od nas smartfon XXX w Moskwie ”od dawna jest ulubioną techniką podstawowej optymalizacji. Ale jeśli wcześniej można było „zoptymalizować witrynę” przez miesiąc i angażować się w linki z roku na rok, teraz nacisk został przesunięty: w ogóle nie trzeba robić linków, ale trzeba dobrze zrobić stronę i cały czas ją rozwijać.

Problem polega na tym, że praca ze stroną jest bardziej skomplikowaną i kosztowną historią niż promocja referencyjna. Drogie, ponieważ wymaga pracy projektantów, projektantów, programistów, copywriterów, fotografów i innych specjalistów w dziedzinie interfejsów i treści. Trudne, ponieważ linki można kupić „bez wiedzy pacjenta” - klient musiał zapłacić tylko seo-shnik - ale praca z witryną zawsze wpływa na interesy kluczowych osób w firmie. Z tego powodu sukces nowoczesnego SEO wiąże się z długą koordynacją z dyrektorem, marketingowcami, sprzedawcami, działem IT i innymi zainteresowanymi stronami.

Taką pracę trudno rozpocząć w ten sposób w trybie „kampanii SEO” (takie sformułowania można znaleźć w zadaniach przetargowych). Ale jest jeden moment, w którym stosunkowo łatwo jest zrobić wszystko dobrze.

Kiedy pracować z wewnętrznymi czynnikami SEO

Porada w stylu Captain Obvious - praca nad poprawą potrzeb witryny w czasie, gdy wszyscy interesariusze w firmie są gotowi na zmiany. To znaczy podczas redesignu lub tworzenia strony od podstaw.

Jednak w praktyce SEO jest zawsze zapomniane. Są ku temu dwa powody. Po pierwsze, trudno jest klientom pozbyć się starych mitów na temat SEO jako kombinacji prostej optymalizacji i zakupu linków po fakcie - inercja jest zbyt duża. Po drugie, każdy chciałby mieć ruch SEO w przyszłości, ale nikt nie jest gotowy do walki o niego w procesie pracy na stronie. Tego chcą strony.

• Lider, dyrektor : chce modnej strony internetowej tanio i szybko. Nie myśli o SEO, oferuje skomplikowanie struktury i ulepszenie nawigacji, nawet jeśli ktoś je posunie naprzód, wpędzi ich w wrogość - opóźnia to harmonogram.
• Marketer po stronie firmy : chce fajnej strony, aby zgłosić się do szefa i dodać projekt do CV. Chce wprowadzić na stronę modne żetony, które słyszał na konferencjach - śledzenie połączeń, ukryte zbieranie danych na kontach użytkowników w sieciach społecznościowych, automatyczne rekomendacje, Łowca oddzwonień itp. Nie jestem pewien, czy SEO działa (linki nie działają), nie jestem gotowy do walki o kosztorys.
• Specjalista IT po stronie firmy : sam wykonał SEO w 2008 roku i wie na pewno: strona nie ma z tym nic wspólnego, potrzebujemy linków i nie tylko. Bardzo sceptycznie podchodzi do wszelkich prób podjęcia przez zewnętrznych wykonawców jego obszaru odpowiedzialności.
• Wykonawca (studio lub freelancer) : chce zarabiać pieniądze i wdrożyć fajny projekt dla portfolio - najlepiej, by wszystko było zrobione dynamicznie i na jednej stronie, jak na początku mody.

Jakiś czas po uruchomieniu witryny dyrektor pyta marketera, dlaczego z wyszukiwania wyszło niewielu klientów. Wszyscy klepią się po czołach - zapomnieli o SEO! Ale jest to ważne dla wszystkich:

• Dyrektor potrzebuje klientów z wyszukiwania, aby obniżyć koszty marketingu.
• Marketerzy potrzebują klientów z wyszukiwania, aby uwolnić budżet na nowe interesujące zadania.
• Specjalista IT czuje się niekomfortowo, że doradził, że coś jest nie tak, a ja również chcę, aby klienci z wyszukiwania zbudowali system CRM oparty na dużej bazie danych kontaktów.
• Reputacja Studio jest zraniona przez fakt, że gromadzi nieuczciwe strony, które nie są indeksowane, nie kierują ruchem i wymagają nieskończonej infuzji z płatnych kanałów, więc studio nie ma nic przeciwko temu, aby klienci z wyszukiwania nadal poszli.

Tutaj klient udaje się do agencji SEO. Zła agencja SEO zaczyna kupować linki i obciąża witrynę sankcjami. Dobra agencja SEO podnosi ręce i oferuje program przeróbki strony. Reżyser jest w żałobie: pieniądze zostały właśnie wydane na stronie, a tutaj znowu musisz wydać pieniądze na stronie!

Aby uniknąć nadmiernych wydatków, musisz pomyśleć o SEO, nawet zanim zaczniesz pracować na stronie. Co więcej: jeśli w twoim temacie jest ruch SEO, to dzięki jego analizie musisz rozpocząć tworzenie dowolnej strony internetowej. Porozmawiamy o tym, jak to się robi. druga część materiału .