Czym jest „SEO Long Tail” i jak go używać na swoim blogu

1. Co to jest Long Tail?
2. Long Tail zastosowany do SEO
3. Rynki, nisze i konwersje
4. Zła wiadomość: nie jesteś sam, musisz konkurować z innymi stronami
5. Podsumowując

Ten post o dzisiejszym Long Tail SEO jest w rzeczywistości odpowiedzią na kilka pytań, które otrzymałem już przy różnych okazjach od blogerów na temat tych warunków.

Jest wielu ludzi, którzy przeczytali coś na temat terminu Długiego Ogona (długi ogon w języku hiszpańskim), wiedzą, że w jakiś sposób jest to istotne dla pozycjonowanie swojego bloga w wyszukiwarkach, ale nie rozumie dlaczego, a przede wszystkim nie rozumie, co na nich wpływa .

Co tu znajdziesz?

Tak więc w dzisiejszym poście zamierzam odpowiedzieć „w pakiecie” na wszystko, o co ludzie pytali, na przykład, Mario , o tym, co to jest ten „długi ogon”, a przede wszystkim, jak skorzystać z bloga lub innego rodzaju strony internetowej, co naprawdę nas interesuje w tej kwestii i, jak zobaczysz, jeśli wiesz, jak z tego skorzystać, może być ogromnym bodźcem do odwiedzania Twojego bloga z wyszukiwarek.

Jeśli potrzebujesz hosting na swojej stronie lub blogu działaj!

Najlepsze firmy i oferty (nie pozwól im wygasnąć) :

Uwaga: 30% Raiola Networks jest tylko w marcu (wtedy 20%).

Na naszej stronie znajdują się instrukcje krok po kroku Kupon rabatowy Raiola Networks ,

Co to jest Long Tail?

Ale zanim przejdziemy do mąki, chcę powiedzieć, skąd pochodzi ta ważna koncepcja w Internecie.

Idea długiego ogona ma swój początek w artykule Chrisa Andersona „ Długi ogon „ Opublikowany w 2004 r., A następnie opublikował bestseller „The Long Tail Economy” ,

Zjawisko, które opisuje, to tendencja, dzięki której dzięki technologii rynek masowy staje się rynkiem niszowym (kolejny istotny termin marketing online że będziesz czytać raz po raz), ponieważ technologia pozwala po raz pierwszy w społeczeństwie konsumpcyjnym, sprzedaż małych ilości po niskich cenach jest opłacalna .

Na przykład wygląda to bardzo dobrze w firmach takich jak Amazon ze sprzedażą e-książek o niskich kosztach nieznanych autorów, które nigdy nie byłyby opłacalne przez konwencjonalną zmianę redakcyjną lub rynki oprogramowania smartfonów takich jak Google Play lub Apple Store .

Konsekwencje tej zmiany są ogromne i mają bardzo pozytywne skutki dla konsumenta jako znacznie bogatsza (bardziej zróżnicowana) oferta i wyzwania dla marek, ponieważ według Andersona w gospodarce długiego ogona XXI wieku rynek będzie dominował, kto jest w stanie monopolizować sprzedaż mniejszościową.

Innymi słowy: istnieje nowy i ogromny rynek, który jest sumą nieskończoności nisz, które stały się opłacalne dzięki nowym technologiom. To jest „długi ogon”: głowa rynku byłaby produktami masowej konsumpcji (te „całego życia”) i „ogonową” wyspecjalizowaną niszą o niskiej objętości (które są teraz rentowne), ale której suma jest postać gospodarcza o ogromnej wielkości .

Long Tail zastosowany do SEO

Cóż, bardzo miło, ale co to ma wspólnego z pozycjonowaniem mojego bloga?

Cóż, musi to wiele zrobić, ponieważ Długi Ogon to nic innego jak wierna reprezentacja gustów i zainteresowań ludzi . A dzięki wyszukiwarkom te gusta znamy, ponieważ są doskonale odzwierciedlone w wyszukiwaniach przeprowadzanych przez ludzi w Internecie .

Innymi słowy, wyszukiwarka Google jest nie tylko doskonałym narzędziem do wyszukiwania informacji, ale również gigantycznym badaniem rynku w czasie rzeczywistym, które można wykorzystać dla swoich zainteresowań. Ponadto, chociaż perspektywa Chrisa Andersona jest bardziej skupiona na sprzedaży, jeśli utożsamimy „sprzedaż” z „czytaniem”, w świecie blogów zasady Długiego Ogona będą stosowane dokładnie tak samo do sprzedaży lub po prostu do przyciągnięcia czytelników. Ponownie spójrz na obraz nagłówka tego posta, a zobaczysz, jak to wygląda w przypadku długiej kolejki stosowanej do wyszukiwania.

Funkcja autouzupełniania Google ujawnia najpopularniejsze wyszukiwania wykonywane przez użytkowników Google.

Prawdopodobnie nie zdajesz sobie sprawy, że w rzeczywistości te informacje są wyświetlane codziennie podczas wyszukiwania w Google. Spróbuj na przykład wprowadzić Google i wpisać słowo „buty”, zobaczysz, że po wpisaniu pojawi się lista sugestii wyszukiwania, taka jak na poniższym zrzucie ekranu. Jeśli nadal uzupełnisz słowo sugestiami, na przykład „butami imprezowymi”, zobaczysz, że sugeruje on nowe frazy wyszukiwania oparte na poprzednim, a zatem dłuższym, bardziej szczegółowym.

To jest funkcja autouzupełniania Google to sugeruje popularne wyszukiwania podczas pisania, a jednocześnie „śpiewasz” to, czego ludzie zwykle szukają w Google, informacje, które są warte swojej wagi w złocie za blogger z powodów, które zobaczymy nieco później w tym poście.

Nie dostajesz trafień na swojej stronie?

Rynki, nisze i konwersje

W poprzednim przykładzie wyszukiwarki Google robiliśmy w bardzo prosty sposób coś podstawowego, co każdy bloger powinien wiedzieć: eksplorować niszę .

Podczas eksploracji nisz wyszukiwania Google jego charakter „Long Tail” jest doskonale odzwierciedlony.

Według Wikipedii rynek niszowy to „termin marketingowy odnoszący się do części segmentu rynku, w którym jednostki mają cechy i jednorodne potrzeby , a te drugie nie są w pełni objęte ogólną podażą rynku . ”

Stosowane do wyszukiwań, które możemy przeprowadzić, na przykład w poszukiwaniu wyszukiwań dotyczących obuwia w następujący sposób:

1. „Buty” : bardzo ogólne wyszukiwanie i bardzo duży segment (165 000 wyszukiwań miesięcznie), tak duży i ogólny, że bardziej sensowne jest opisanie tego jako rynku . Co ciekawe, ogólne słowo reprezentujące jeszcze większy rynek, a mianowicie „obuwie”, ma znacznie mniej wyszukiwań (12 100), co pokazuje, że liczba wyszukiwań nie ma bezpośredniego związku z ogólnym terminem.
2. „Buty na imprezę” : idziemy wzdłuż długiego ogona w prawo, a teraz dochodzimy do punktu, który pasuje do poprzedniej definicji, jest to coś bardziej szczegółowego i wydaje się, że bardziej sensowne jest mówienie o niszy, wyspecjalizowanym segmencie rynku , chociaż w tym przypadku jest to bardzo duża nisza (27 100 wyszukiwań), a zatem zasadniczo bardzo atrakcyjna. Na każdym rynku istnieje wiele nisz do zbadania , w którym to przypadku innym podobnym byłoby również „buty ślubne” (22 200 wyszukiwań).
3. „Buty na imprezę w Madrycie” : jest to już bardzo niszowa nisza, tak bardzo, że nie byłoby nierozsądne nawet mówić o „mikro niszy” (granice w tym są nieco rozproszone ...). 320 wyszukiwań jest raczej małą niszą.

Jeśli zbadamy wszystkie wyszukiwania rozpoczynające się od słów „buty”, jak zasugerował Google w powyższym przykładzie, drzewo zostanie utworzone z wariantami coraz liczniejszych i specjalistycznych wyszukiwań.

Możesz spróbować tego znacznie lepiej niż z Google za pomocą tego narzędzia Übersuggest (dzięki Edmundo za sugestię, żebym o tym wspomniał), która jest rodzajem rozszerzonej funkcji autouzupełniania i pozwala znacznie rozszerzyć kombinację fraz i z Google AdWords Keyword Planner , oba narzędzia są bezpłatne .

W tym filmie możesz zobaczyć, jak Übersuggest działa i jak korzystać z tego narzędzia:

Z drugiej strony, planista słowa kluczowe da ci więcej otwartych kombinacji słów kluczowych (nie ogranicza się tylko do ściśle hierarchicznego schematu Übersuggest), a przede wszystkim da ci informacje o natężeniu ruchu dla każdego wyszukiwania .

Po wejściu do narzędzia znajdziesz ekran z pytaniem „Co chcesz zrobić?”, A następnie oferuje szereg opcji. Jeśli klikniesz opcję „Szukaj nowych pomysłów na słowa kluczowe i grupy reklamy „ , Możesz określić niektóre wyszukiwania, takie jak te, które możesz zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu:

W tym przykładzie dokonuje się wstępnej analizy słów kluczowych „obuwie”, „odzież” i „moda” odpowiadających dużym rynkom.

W tym przypadku użyliśmy kilku bardzo ogólnych słów kluczowych, które odpowiadają dużym rynkom, tego typu słowa kluczowe są również nazywane „słowami kluczowymi”, ponieważ są one punktem wyjścia, z którego rodzi się nieskończoność rynków niszowych, które są tym, czym jesteśmy interesujące do odkrycia .

Aby to zrobić, narzędzie takie jak planowanie słów kluczowych o czym wspomniałem wcześniej i tego używamy w zapisach przykładów.

Teraz są też bardziej zoptymalizowane narzędzia płatnicze, które ułatwiają odkrywanie słów kluczowych, które naprawdę Cię interesują, oszczędzając Ci dużo czasu . Ponadto dodają podstawowe funkcje, takie jak śledzenie pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Wchodzę do nich wszystkich, bardzo polecam Semrush, którego używam.

W tym blogu używamy SEMrush . To narzędzie SEO , które lubimy najbardziej.

Możesz wypróbować go za darmo (normalna cena: 99 USD / miesiąc) na czas nieokreślony . Musisz tylko otworzyć konto na swojej stronie i to wszystko.

A jeśli chcesz jak najlepiej to wykorzystać, nie przegap naszej Samouczek SEMrush ,

Na poniższym zrzucie ekranu można zobaczyć, jak z słów kluczowych materiału siewnego narzędzie sugeruje inne powiązane wyszukiwania, które w zależności od przypadku odpowiadają całym rynkom lub niszom i że możemy kontynuować badanie, aż dotrzemy do interesujących nas nisz.

Po pobraniu informacji o słowie kluczowym program planujący będzie również pobierać powiązane wyszukiwania, które pozwolą ci dokładniej zbadać niszę.

Te, które przed chwilą widzieliśmy, mogą być stosowane na poziomie, który chcesz mieć na swoim blogu , albo skupić się na ogólnym temacie bloga, skupić się na podstawowych kategoriach treści, które chcesz zaadresować, lub zoptymalizować SEO na swoim blogu.

:

To, co mówię tutaj, dotyczy każdego rodzaju sieci, nie ma znaczenia, czy jest to blog, czy nie . Dla celów Google post na blogu, strona blogu lub strona internetowa to dokładnie to samo: adres URL z treścią . Więc kiedy mówię „blog”, możesz także zrozumieć „sieć”.

Stosowany w sposób ogólny do Twojego bloga, oznacza to, że możesz oszacować a priori, czy naprawdę jest publiczność dla tematu, który pozujesz na swoim blogu. Robiąc to przed utworzeniem nowego bloga , zaoszczędzisz wiele rozczarowań .

Z drugiej strony, stosowane do określonych treści (postów i stron), oznacza to, że podczas pisania treści staraj się jak najlepiej pogodzić je z niszami związanymi z tą treścią, to znaczy, że znajdziesz powiązane wyszukiwania, które pasują do tej treści i optymalizują treść dla tych wyszukiwań.

Stosowane do treści, robienie tego na blogu w toku, który nie tylko idzie zgodnie z oczekiwaniami, może być również doskonałym sposobem na ożywienie go, szukając reorientacji lub po prostu dokładnego przeglądu zawartości i optymalizacji strony SEO , która w wielu przypadkach Będzie to więcej niż wystarczające, aby dać wielki impuls blogowi.

Oznacza to, że jeśli zamierzasz napisać post o tym, gdzie znaleźć buty towarzyskie w Madrycie, spróbuj znaleźć frazę wyszukiwania, która najbardziej Cię interesuje (dla której chcesz umieścić post) w najbardziej wierny sposób:

• W tytule strony . Odpowiada etykiecie HTML <title> strony internetowej, to tytuł, który można zobaczyć na karcie przeglądarki internetowej. Blogi zwykle mają tytuł postu. W WordPress , z wtyczkami, jak na przykład Yoast SEO , możesz określić go wyraźnie, odróżniając go od głównego tytułu postu, jeśli chcesz.
• W głównym tytule postu (tag <h1> na blogach zwykle pokrywa się z tytułem postu)
• W jednym lub kilku napisach (tagi <h2>, <h3> itd.).
• W adresie URL posta .
• W meta-opisie (do tego będziesz potrzebował również w WordPressie a wtyczka Yoast SEO type).
• I to jest używane wielokrotnie w całej treści .

Ponadto analiza wyszukiwań ujawni bardzo interesujące informacje . W tym przypadku na przykład odkryjesz, że prawie nikt nie szuka „znaleźć buty” , ale wyrażenie, którego ludzie używają, to „kupowanie butów” .

Dlatego tytuł „Gdzie w dobrej cenie znaleźć buty na imprezę w Madrycie” ma mniejszy potencjał pozycjonowania niż tytuł „ Gdzie kupić buty firmowe w Madrycie” .

Pomnóż liczbę kliknięć treści

Tak więc znalezienie właściwych słów kluczowych z tym ostatnim tytułem i adresem URL takim jak miblog.com/comprar-zapatos-de-fiesta-en-madrid ”byłoby optymalizacją postu, co najmniej dwóch rzeczywistych wyszukiwań, które wiesz, co robią ludzie :

• „Kup buty” (40 wyszukiwań miesięcznie)
• „Imprezowe buty w Madrycie” (320 wyszukiwań miesięcznie)

I wreszcie dwie ostatnie uwagi :

1. Należy pamiętać, że im bardziej szczegółowe wyszukiwanie w niszy, w zasadzie także, im mniejsza będzie liczba operacji wyszukiwania, ale jednocześnie konwersje ponieważ lepiej dopasowujesz się do tego, co użytkownik ma na myśli. Nie należy więc traktować objętości wyszukiwania jako jedynego kryterium, niekoniecznie musi to oznaczać mniejszy ruch.
2. Nie przejmuj się tym. Czasami nisze są uznawane za odpowiednie i wystarczająco atrakcyjne dla treści, a czasami nie, w takim przypadku nic się nie dzieje , nie trać czasu na próbowanie sztucznych rzeczy. Priorytetem jest nadal dawanie wartości czytelnikom, a dobra udostępniana zawartość nadal będzie otrzymywać dużą ilość ruchu i możliwe jest, że Twoja zawartość zostanie pozycjonowana dla wyszukiwań, których się nie spodziewałeś.

Zła wiadomość: nie jesteś sam, musisz konkurować z innymi stronami

Aby zamknąć krąg, musimy poruszyć ważne pytanie : fakt, że nie jesteś jedynym, który chce znaleźć się w niszy, a zatem będziesz musiał konkurować o pozycje w wynikach wyszukiwania z innymi stronami.

W grę wchodzi pojęcie „autorytetu”, „siły”, „reputacji” lub „trafności” strony internetowej. W tym sensie siła domena sieci i siły konkretnej strony, która będzie się różnić w zależności od strony. Jak możesz sobie wyobrazić, im więcej autorytetu ma strona, tym lepiej, tym bardziej będzie konkurencyjny. To uprawnienie jest budowane zgodnie z liczbą i jakością łączy, które na niego wskazują.

Zanim porozmawialiśmy o SEO na stronie , nadszedł czas, aby porozmawiać o innym zasadniczym aspekcie SEO, który jest SEO Off Page (SEO „poza stroną”) i który zasadniczo skupia się na uzyskaniu maksymalnego autorytetu dla domeny i stron w związku z tym zasadniczo staram się uzyskać jak najwięcej linków, które są najlepszej możliwej jakości (co z kolei ma wielką siłę). Na blogu masz kilka odniesienia wyjaśniające techniki uzyskiwania linków ( Linkbuilding ) i tym samym zwiększyć siłę swojej domeny i stron (lub postów w przypadku bloga).

Najważniejszym wskaźnikiem autorytetu strony jest PageRank , chociaż wydaje się, że Google odkłada to na bok jako dane publiczne (nie jako wskaźnik wewnętrzny), co stanowi problem dla naszych celów.

W każdym razie nie ma to większego znaczenia, ponieważ na szczęście istnieje doskonała alternatywa, z której korzystają praktycznie wszyscy eksperci SEO : Mozrank , wskaźnik stworzony przez Moz , jedna z najważniejszych firm na świecie w branży SEO.

Wyniki wyszukiwania dla „party shoes in Madrid”. Dzięki informacjom z Mozbar widać, że jest to stosunkowo niedroga nisza.

Jest to dość podobny wskaźnik w swoim przeznaczeniu, ale dzięki większej skali niż PageRank i dodatkowo Moz dystrybuuje za darmo Mozbar które możesz zainstalować jako dodatek do Chrome lub Firefox jest bardzo wygodnie zintegrowany z wynikami wyszukiwania Google. Dzięki temu dodatkowi Google pokaże liczbę linków na każdej stronie wyników wyszukiwania, jej siłę i domenę , jak widać na obrazku po prawej stronie.

Przechwycenie odpowiada wynikom wyszukiwania „party shoes in Madrid” (bez cytatów) i dzięki Mozbarowi możemy szybko zauważyć, że jest to stosunkowo niekonkurencyjna nisza, ponieważ strona drugiej pozycji nie ma zbyt wiele siła i następujące pozycje, chociaż mają już więcej siły, nie odpowiadają już dokładnemu wyszukiwaniu (nie zawiera terminu „madryt”).

Kiedy rywalizujesz o wyszukiwanie, to przede wszystkim twoje uprawnienia do stron (PA) są większe niż na innych stronach .

Zasadniczo, PA o wartości do 15-20 jest stosunkowo łatwe do pokonania, gdzie zaczyna być naprawdę trudno konkurować z PA o wartości 30-35 , nawet jeśli chodzi o strony skonsolidowane, ponieważ osiągnięcie tych poziomów uprawnień wymaga kilka ważnych linków . Z drugiej strony autorytet domeny (DA) również wpłynie na to, ale jest to dodatkowy czynnik przed autorytetem strony.

Logicznie rzecz biorąc, wysiłek nie jest taki sam dla nowego bloga jak dla skonsolidowanego. Aby uzyskać te wartości od początku, konieczne będzie wykonanie zadania SEO Off Page, aby uzyskać potrzebne linki.

Gdy dojdziesz do punktu autorytetu i rozpowszechniania swojego bloga po kilku latach ciągłej pracy na swoim blogu, sprawy będą dużo łatwiejsze, ponieważ linki będą przychodzić same dzięki twojej społeczności i rozpowszechnianiu twoich treści . Jeśli masz dobrą społeczność i rozpowszechnianie w sieciach społecznościowych, możesz osiągnąć PA w wieku 20-25 lat bez robienia niczego poza podstawową pracą rozpowszechniania w sieciach społecznościowych. Na przykład prawie każda strona z ostatniego roku tego bloga znacznie przekracza PA 25 w kilka tygodni po jego opublikowaniu.

Nie dostajesz trafień na swojej stronie?

Podsumowując

Jak widać, koncepcja Long Tail jest niezbędna dla każdego blogera i myślę, że w tym poście można również dobrze zauważyć, że aby odnieść sukces na swoim blogu lub przynajmniej dotrzeć do niego w rozsądnym czasie, potrzebne jest coś więcej niż dobra treść . Zaletą blogera, który wie, jak skorzystać z długiego ogona poszukiwań swojej niszy przed innym, który nie ma pojęcia o SEO, jest bardzo duży .

Dlatego w naszych kursach skierowanych w zasadzie do ludzi, którzy zaczynają jako Kurs WordPress dla początkujących że świętujemy wkrótce, nawet jeśli jest oznaczony jako „kurs WordPress”, nie ograniczamy się do zarządzania WordPress i tworzenia treści, ale uważamy, że kurs byłby kiepski, jeśli nie nauczymy również podstaw, jak sprawić, aby Twój blog miał sukces wykorzystujący między innymi techniki, takie jak te, które opisałem w tym poście.

Stąd moje zalecenie, aby pierwsza akcja promowania Twojego bloga i umieszczenia w nim baterii, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinna polegać na zainstalowaniu Mozbar i szukaj swoich najważniejszych postów (dla celów twojego bloga), które mogą być filarami postów twojego bloga. Spójrz na PA każdego z tych postów i AD swojej domeny, a wraz z nim już wiesz, jaki jest twój obecny poziom uprawnień.

Początkowo skupiałbym się na bardzo niewielu postach , najwyżej 3 lub 4 , lokalizowałbym wyszukiwania bardziej związane z tymi postami i analizował, w jaki sposób rywalizacja o te wyszukiwania . To da ci dane, których potrzebujesz, aby uzyskać pierwsze wyobrażenie o tym, jak konkurencyjny jesteś w swojej niszy i pozwolić ci ocenić, w których niszach możesz konkurować.

Nie bierz wartości PA i DA jako nauk ścisłych , nie są, weź to wszystko za proste podejście, ale między podejściem a byciem całkowicie ślepym jest świat z dala ...

Ponadto autorytet strony i domeny oraz linków, choć są czynnikami pozycjonowania dużej wagi, nie są jedynymi. Spójrz tutaj, aby być na bieżąco z najważniejszymi:

Aby móc konkurować w swoich nowych publikacjach, skupiłbym się przede wszystkim na tych niszach, w których widzisz możliwości ukończenia jednego z pięciu pierwszych miejsc, ponieważ poniżej tych pozycji użytkownik zwykle musi przewijać, a kliknięcia zmniejszają się, aż nieistotne dane.

W tym, logicznie, wysoka pozycja jest znacznie lepsza niż niska, ale mimo to, przy odrobinie dobrze wykonanego copywritingu , jeśli wyższe pozycje nie zrobiły tego (bardzo często tak jest), może nawet trzecia lub czwarte miejsce wygrywa grę do pierwszego .

Najmądrzejszą rzeczą, jeśli chodzi o skuteczne konkurowanie, nie jest chciwość i utrzymanie chłodu . Oznacza to, że jesteś realistyczny z wybranymi niszami. Otrzymasz więcej odwiedzin, będąc numerem 1 w niszy 100 wyszukiwań, które zajmują 14 miejsce w niszy 1000.

Również bardzo ważne : zdobędziesz autorytet także dla najkrótszych zdań ( dzięki Omar za przypomnienie mi o tym punkcie). Oznacza to, że jeśli postawisz się za „fiesta shoes madrid”, zyskasz autorytet w zakresie „butów imprezowych” i „butów”. Dlatego dzięki pracy i cierpliwości będziesz coraz bardziej konkurencyjny w swoich niszach.

I na koniec skomentuj kilka ostatecznych szczegółów:

Jeśli masz witrynę hostingową, postaraj się, aby była dobra . Witryna, na której hosting o niskiej jakości będzie powolny, zwiększy tempo porzucania czytelników i że Google bierze to pod uwagę, oczywiście negatywnie ...

Dlatego uważaj, aby Twoja strona była szybka . Współpracujemy z bardzo dobrymi i bardzo przystępnymi dostawcami Firma internetowa i Hostgator , a zwłaszcza Firma internetowa (hosting tego bloga) uważamy to za zdecydowanie najlepszy hiszpański hosting co wiemy

Nie zapominaj, że piszesz dla ludzi , SEO to nie wszystko, jest bardzo ważne, ale zawsze musisz je pogodzić z wynikiem, który czytelnik postrzega. Więc jeśli kiedykolwiek zobaczysz siebie na rozdrożu, postaw na swojego czytelnika .