Czy zawartość na kartach szkodzi SEO Twojej stronie?

1. Nauka od „Big Boys” - jak to zarządzają eBay i Amazon
4. Co Google mówi o treści z kartami SEO?
5. Jak widzieliśmy to odgrywać z naszymi klientami
6. Jak uniknąć zawartości z zakładkami, ale nadal zapewniać dobre wrażenia użytkownika?
7. Co, jeśli moja strona korzysta już z zawartości z kartami?
8. Jeśli nie użyłem zawartości z kartami lub akordeonu - co jeszcze mogę zrobić, aby przerwać tekst?
9. Dolna linia: równowaga UX i SEO podczas budowania treści

AKTUALIZACJA - 1/25/2017

W ciągu ostatnich kilku lat Google nie dawało pełnej wartości stronom, które wykorzystywały zawartość z kartami.

Czemu?

Google wcześniej widział zawartość w kartach jako „ukrytą” treść. Zastosowane przez nich algorytmy wskazały, że ukrywanie treści (w tym treści dostępnych i widocznych pod kartami) było kłamliwe dla użytkowników. Chociaż później poluzowali lejce, Google nadal uważało, że zawartość z kartami jest mniej ważna niż zawartość bez kart, ponieważ była „ukryta” pod kartami.

Pod koniec jesieni firma Google wprowadziła na rynek dużą, przyjazną dla urządzeń aktualizację, która ma na celu docenienie lepszej mobilności w zakresie wyszukiwania i uzyskiwania dostępu do informacji w czystym, zorganizowanym i zrozumiałym układzie.

Co to znaczy?

Oznacza to, że zawartość z kartami jest teraz akceptowana na urządzeniach mobilnych I stacjonarnych. Oznacza to również, że zawartość z kartami nie zaszkodzi SEO; W rzeczywistości zawartość z kartami będzie teraz indeksowana w równym stopniu i otrzyma uczciwą wartość SEO.

Bottom Line: Google aktywnie indeksuje i wycenia zawartość kart dla SEO.

Nie oznacza to, że wszyscy powinni zacząć przeglądać tabulatory; jednak witryny, które zawierają wiele kategorycznych informacji (np. specyfikacje, korzyści, listy plików PDF itp.), mogą czuć się bezpiecznie wiedząc, że dodanie zawartości z kartami nie zaszkodzi ich SEO.

————————————————————————————-

W ciągu ostatnich kilku lat zawartość akordeonu lub z kartami stała się popularnym sposobem upraszczania stron cierpiących z powodu „przeciążenia informacyjnego”.

Celem treści w stylu akordeonu było zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika (UX) dzięki możliwości dynamicznego przełączania się między kartami treści - w oparciu o określony zestaw informacji, których szukał użytkownik. Ale choć może to być popularne z UX i projektowaniem profesjonaliści, podejście może być szkodliwe dla wyników wyszukiwania. Istnieje kilka różnych stylów projektowania zawartości tabulacji, ale niezależnie od tego, jak ją pokroić, zawartość jest nadal uważana za „ukrytą” przez wyszukiwarki, takie jak Google.

Jak dokładnie zawartość z kartami szkodzi wartości Twojej witryny?

Nauka od „Big Boys” - jak to zarządzają eBay i Amazon

Zacznijmy od tego, jak dwa potwory w Internecie (eBay i Amazon) zarządzają „megainformacjami” z perspektywy stylistycznej.

eBay jest dobrym przykładem strony internetowej, która odpowiednio wykorzystuje zawartość akordeonu / kart. Strona zawiera wszystkie najważniejsze informacje na stronie głównej, które użytkownicy mogą zobaczyć. W karcie są wyświetlane tylko nieistotne informacje dodatkowe, takie jak zalecane akcesoria, zdjęcia produktów i tak dalej. Oto przykład z jednej ze stron z listą produktów:

Amazon jest dobrym przykładem strony internetowej, która preferuje styl bez akordeonu. Zamiast korzystać z kart, witryna korzysta z linków zakotwiczenia tematów, które po kliknięciu upuszczają użytkowników do tej sekcji strony.

Obecnie większość stron internetowych nie ma takiego poziomu uprawnień, jak eBay i Amazon, więc ważne jest, aby przyjrzeć się, w jaki sposób zawartość akordeonu / kart może mieć wpływ na mniejsze, mniej znane strony internetowe (szczególnie w przemyśle B2B, produkcyjnym i przemysłowym).

Co Google mówi o treści z kartami SEO?

W lutym 2015 r. Google publicznie określone ignorują treści ukryte / akordeon / tabulatory podczas określania rankingów wyszukiwania. W oczach Google „ukryta” treść była uważana za nieistotną lub drugorzędną, a zatem nie warta indeksowania lub przypisywania wartości. Ludzie w Google wyraźnie stwierdzili, że jeśli chcesz indeksować zawartość, lepiej upewnij się, że jest ona widoczna dla użytkowników podczas ładowania strony.

Wygląda na to, że Google nieznacznie zmienił swoje stanowisko od zeszłorocznego oświadczenia i zazwyczaj indeksuje zawartość akordeonu / z zakładkami… ale będzie traktowany inaczej i obniżony pod względem wartości.

Jak widzieliśmy to odgrywać z naszymi klientami

Mimo że jest indeksowany, Google zazwyczaj przypisuje większą wartość do stron z treścią, która jest natychmiast widoczna na stronie ładowania. Innymi słowy, strony te zazwyczaj pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania niż strony z zawartością ukrytą / z kartami. Odkryliśmy również, że nawet pliki PDF często przewyższają strony produktów zawartością ukrytą / z zakładkami!

Wydaje się, że istnieje konsensus, że Google indeksuje zawartość ukrytą / z kartami (o ile nie jest dynamicznie ładowana za pomocą technologii AJAX). Jest jednak również bardzo niesprawny i prawdopodobnie NIE jest idealnym elementem zapewniającym najlepsze możliwe wyniki wyszukiwania, jeśli treść strony jest jakościowa, istotna i cenna dla użytkowników.

Jak uniknąć zawartości z zakładkami, ale nadal zapewniać dobre wrażenia użytkownika?

Jeśli uważasz, że strony Twojej witryny zawierają „zbyt wiele informacji”, unikaj chęci uderzenia w kilka kart. Zamiast tego wykorzystaj moc tekstu zakotwiczonego, w którym klikniesz na podtemat i natychmiast upuścisz go na tę część strony.

Pełne ujawnienie treści za pomocą nawigacji za pomocą kotwicy zostanie nagrodzone przez Google. Zapewni to również zachwycające wrażenia użytkownika - skutkując wyszukiwarką i wygraną UX!

Co, jeśli moja strona korzysta już z zawartości z kartami?

Teraz możesz sobie powiedzieć: „Moja witryna korzysta już z zawartości z kartami. Skąd mam wiedzieć, czy ma to negatywny wpływ na wartość mojej strony? ”

Jeśli nie jesteś przekonany, że musisz dokonać zmiany, zalecamy przeprowadzenie testu przez ponowne sformatowanie tylko jednej ze stron. Nie jest to wcale trudne do wykonania - 10 prostych kroków związanych z tym to:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics

2. Wybierz tylko Organic Traffic z części „+ Dodaj segment”

3. Kliknij „Zachowanie” z nawigacji po lewej stronie

4. Kliknij „Strony docelowe”

5. Poszukaj 2 stron w stylu akordeonu na swojej stronie, które aktualnie pobierają mniej więcej tyle samo ruchu. Staną się one twoim „przedmiotem testowym” i „kontrolą”.

6. Wybierz stronę z mniejszym natężeniem ruchu jako temat testowy i wyciągnij całą zawartość, która jest aktualnie na karcie. Dołącz to do głównej strony docelowej.

7. Usuń karty tylko z tej strony.

8. Następnie określ, które tematy na stronie wymagają tekstu zakotwiczenia, aby poprawić wrażenia użytkownika.

9. Utwórz tekst zakotwiczenia i łącza.

10. Monitorowanie wyników za pomocą Google Analytics trwa 3-6 miesięcy.

Jeśli nie użyłem zawartości z kartami lub akordeonu - co jeszcze mogę zrobić, aby przerwać tekst?

Poza tekstem zakotwiczenia, najlepszym sposobem na rozbijanie ścian tekstu na stronach nie będących akordeonami są podtytuły tematyczne, pliki PDF, filmy, zdjęcia i infografiki. Te elementy nie tylko zwiększają zainteresowanie użytkowników, ale również pokazują Google, że ta strona jest największym i najlepszym zasobem dla „X”.

Dolna linia: równowaga UX i SEO podczas budowania treści

Ostatecznym celem jest upewnienie się, że strony Twojej witryny są wszechstronne, interesujące, wartościowe i dostępne do przeszukiwania, a jednocześnie zachowują zachwycające wrażenia użytkownika.

Jeśli niektóre strony Twojej witryny mogą korzystać ze zwiększenia, kluczem może być odblokowanie zawartości kart / akordeonu!