- Część 2 Nasz ostatni wpis na blogu wskazówki dotyczące SEO zarządzanie treścią internetową omówiło,...
- „Guideposts”: struktura adresu URL i okruchy chleba
- Uprość strukturę adresów URL
- Wyjaśnij bułką tartą
- Użyj „schematu”, aby wzmocnić siłę okruchów chleba
- Zalety systemu CMS, który jest gotowy na SEO:
- rel = "nofollow"
- Robots.txt
- Różnica Crownpeak
Część 2
Nasz ostatni wpis na blogu wskazówki dotyczące SEO zarządzanie treścią internetową omówiło, w jaki sposób zespoły marketingu cyfrowego mogą najlepiej wykorzystać swój system zarządzania treścią do poprawy elementów SEO na stronie. Ten post skupi się na tym, jak edytorzy treści mogą zoptymalizować strukturę witryny i elementy nawigacyjne, aby osiągnąć sukces SEO.
Wyszukiwarki są całkiem dobre w wyszukiwaniu stron internetowych. Jednak, aby zapewnić, że wyszukiwarki mogą z łatwością znaleźć i kategoryzować strony, pomaga im dostarczać „map” „drogowskazów” i „blokad drogowych”, aby stwierdzić, które treści są najistotniejsze lub które chcieliby odkryć. Oto sposoby, dzięki którym możesz najlepiej pomóc robotom indeksującym w wyszukiwarkach internetowych w zapewnieniu sprawiedliwości treści.
„Mapy”: wykorzystaj mapy witryn XML i HTML
Gdy wyszukiwarka trafia do Twojej domeny, stara się zrozumieć wszystkie odwiedzane strony. Po odwiedzeniu wszystkich tych stron robot indeksujący wyszukiwarki spróbuje skategoryzować strony lub grupy stron według określonego tematu i powtarzających się treści słów kluczowych. Myląca struktura strony zaszkodzi temu procesowi. Tak więc zapewnienie przejrzystej struktury witryny pomaga w tym procesie. Jednak czasami wyszukiwarki mogą użyć wyjaśnienia, aby wzmocnić pewność swoich decyzji kategoryzacyjnych. W tym miejscu przydatne są mapy witryn.
Mapy witryn to kluczowe elementy SEO każdej witryny. Wyraźnie określają układ stron witryny i wzmacniają relacje między pewnymi grupami stron.
Przygotuj dwie mapy witryn, które są zawsze aktualne (najlepiej za pomocą mechanizmów automatycznych):
- Mapa witryny HTML: ten rodzaj mapy witryny jest zasadniczo stroną internetową, która określa wszystkie strony Twojej witryny według grupowania lokalizacji logicznych. Wzmacnia to aktualność niektórych grup stron. Oprócz tego, że pomagają robotom indeksującym znaleźć sens Twojej witryny, to także świetne narzędzie, które pomaga odwiedzającym znaleźć same strony.
- Mapa witryny XML: Ten rodzaj mapy witryny ma format pliku XML. Chociaż nie jest to praktyczne, aby pomóc użytkownikom witryny zrozumieć sens strony, jest to kluczowy plik, który pomaga wyszukiwarkom poznać wszystkie ważne strony Twojej witryny.
Podczas implementacji map witryn należy się do nich odwołać w pliku Robots.txt witryny, który podkreśla ich obecność dla robotów sieciowych. Dodanie prostej linii kodu odnoszącej się do każdej mapy witryny - takiej jak ta pokazana poniżej - do pliku Robots.txt ma ogromne znaczenie.
Przykład kodu mapy witryny:
SITEMAP: http://www.domain.com/sitemap.xml
CMS z obsługą SEO może wykonać następujące czynności:
- Zapewnij gotowe szablony, które są gotowe do użycia w celu wdrożenia zautomatyzowanych i dostosowywalnych map witryn (zarówno XML, jak i HTML).
„Guideposts”: struktura adresu URL i okruchy chleba
Powiedzmy, że podróżujesz gdzieś nowy. Zgubiłeś się w nieznanym miejscu. Wyciągasz mapę, aby pomóc ci odnaleźć drogę. Jednak nawet jeśli masz mapę do samodzielnego prowadzenia, korzystanie z tej mapy może być trudne, jeśli w podróży nie ma żadnych znaków drogowych.
Nadal musisz wykonać dodatkową pracę, nawet z mapą w ręku. Nadal jesteś zmuszony znaleźć drogę, najpierw idąc w dół niewłaściwych ścieżek i patrząc na niejasne punkty orientacyjne w oddali. Prawidłowe „oznakowanie” pomogłoby ci bardzo w tym scenariuszu.
Wyszukiwarki internetowe w wyszukiwarkach korzystają z jasnych „wskazówek” w podobny sposób; łatwiej odnajdują i kategoryzują treści, jeśli elementy nawigacji są jasne.
Uprość strukturę adresów URL
Wyszukiwarki zwracają dużą uwagę na formatowanie adresów URL, aby zrozumieć, gdzie strony są ze sobą powiązane w witrynie. Dlatego ważne jest, aby adresy URL witryn były spójne, jasne i łatwe do zrozumienia. Zasada: jeśli struktura adresu URL i konwencje nazewnictwa są dla człowieka trudne do zrozumienia, z pewnością nie będzie żadnej pomocy dla wyszukiwarek próbujących znaleźć Twoją witrynę.
Gdy niektóre systemy zarządzania treścią dostarczają w czasie rzeczywistym dynamiczną zawartość lub indeksowane strony internetowe (takie jak wpisy na blogu lub artykuły), treść może być dostarczana za pomocą unikalnych identyfikatorów dla określonego zasobu lub strony. Te dynamiczne adresy URL często gromadzą się w czasie rzeczywistym z długimi łańcuchami tajemniczego tekstu, które często mylą wyszukiwarki. W ten sposób te tajemnicze adresy URL negatywnie wpływają na SEO.
Cryptic URL (nieprzyjazny SEO):
http://www.example.com/secton/post-1234326203462.php?long&20querystring=256sggadgg456t26a
Aby rozwiązać ten problem, niektóre systemy wymagają rozbudowanej i zaangażowanej strategii przepisywania adresów URL „przyjaznych adresów URL”. Jednak niektóre systemy automatycznie zapisują adresy URL w sposób, który w naturalny sposób odzwierciedla strukturę katalogów witryny, a nie używa tajemniczych adresów URL
URL przyjazny dla SEO:
http://www.example.com/secton/subsection/explicit-post-name.aspx
Ponadto w niektórych scenariuszach pomocne może być wyeliminowanie ukośników (/) w szczególnie głębokich adresach URL o wielu poziomach złożoności. Jeśli adres URL ma zbyt wiele kroków w katalogu, może to spowodować błędy przeszukiwacza, które wiążą adresy URL z niewłaściwymi folderami w tym łańcuchu złożoności. Czasami, jeśli masz elastyczną kontrolę nad formatowaniem adresów URL, dobrym rozwiązaniem może być wyeliminowanie lub zastąpienie ukośników w ostatecznym opublikowanym adresie URL:
Głęboki adres URL:
http://www.example.com/level-1/level-2/level-3/level-4/file.aspx
Zoptymalizowany adres URL, zastępując „/” „_”:
http://www.example.com/level-1_level-2_level-3_level-4_file.aspx
Wyjaśnij bułką tartą
Ważne jest, aby stworzyć naturalnie płynącą hierarchię poprzez nawigację w witrynie. Część tego - jak omówiono powyżej - sprowadza się do tego, jak struktura wewnętrznej strony URL witryny. Jednak ważne jest również, aby podjąć kroki w celu podkreślenia struktury zaplecza za pomocą elementów wyświetlanych na stronie frontonu. Wyjaśnij jeszcze jeden krok, wizualnie zaznaczając hierarchię strukturalnego adresu URL za pomocą okrucieństwa na stronie (zwłaszcza, gdy strona jest osadzona głęboko w Twojej witrynie).
Korzyści z breadcrumbs wykraczają poza poprawę SEO. Ułatwienie poruszania się po witrynie dzięki okruchom nawigacyjnym ułatwia wyszukiwanie treści i poprawia dostępność zarówno dla wyszukiwarki, jak i osób odwiedzających witrynę. Mianowicie, tekst nawigacyjny umożliwia użytkownikom nawigację z powrotem do strony głównej i stron wyższego poziomu, ponieważ mogą oni pokazywać użytkownikom, gdzie aktualnie się znajdują i byli wcześniej w witrynie.
Użyj „schematu”, aby wzmocnić siłę okruchów chleba
Kiedy podróżujesz główną drogą w samochodzie, pomaga to, gdy znaki drogowe mają standardowy format, który można rozpoznać po różnych drogach. Na przykład krajowe numery tras międzystanowych w Stanach Zjednoczonych prawie zawsze mają ten sam styl znaku: tarcza „czerwona, biała i niebieska” na zielonym tle. To rozpoznawalna wspólność, która jest spójna na wszystkich drogach na różnych etapach.
To samo powinno dotyczyć strony internetowej. Ścieżki są bardziej skuteczne, gdy mają znormalizowane znaczniki, które są zgodne z innymi witrynami. Tam pojawia się „Schema”.
„Schemat” odnosi się do znormalizowanych metod znaczników stron internetowych, które zostały utworzone we współpracy między głównymi wyszukiwarkami (np. Google, Yahoo !, Bing itp.). Zasadniczo grupa ekspertów ds. Wyszukiwarek zebrała się i zgodziła się na kilka różnych sposobów kodowania i oznaczania różnych elementów strony internetowej, aby zoptymalizować wyszukiwanie witryn. Odwiedzić Schema.org aby zobaczyć wszystkie możliwe sposoby optymalizacji witryn.
W przypadku Breadcrumbs znaczniki Schema są szczególnie przydatne do wyraźnego wskazania, że lista linków na twojej stronie powinna być rozpoznana jako Breadcrumb (a nie tylko losowa lista linków).
Przykład ścieżki nawigacyjnej bez znaczników schematu
Przykład ścieżki nawigacyjnej ze znacznikiem schematu
Zalety systemu CMS, który jest gotowy na SEO:
- Zapewniaj dynamiczną zawartość bez potrzeby długich zawiłych adresów URL.
- Automatycznie zapisuj domyślne adresy URL, aby odzwierciedlić strukturę katalogów.
- Zezwalaj na łatwą edycję niestandardowych adresów URL dla wszystkich stron.
- Wygeneruj bułkę z łatwością, z minimalnym kodowaniem.
- Zezwalaj na znaczniki z Schema.org
Blokady drogowe: „Nie przejdziesz!”
Nie musisz być kreatorem, aby uniemożliwić robotom indeksującym przechodzenie do części witryny, które chcesz pominąć. Oto, co powinieneś wiedzieć o wprowadzaniu podstawowych blokad SEO z Twoim CMS.
rel = "nofollow"
Za każdym razem, gdy witryna łączy się z witryną zewnętrzną, domyślnie każdy link jest oddawany jako głos zaufania do tej witryny zewnętrznej. Niebezpieczeństwo polega na tym, że jeśli twoje miejsce wotum zaufania dla witryn, które wyszukiwarki uważają za kiepskie, wyszukiwarki z kolei będą karać Twoją witrynę za promowanie marnych witryn. Czasami jednak wystarczy połączyć się z zewnętrznymi stronami, których nie zawsze jesteś pewien. A może Twoja witryna zawiera treści generowane przez użytkowników, takie jak komentarze na blogu, w których użytkownicy mogą zamieszczać linki „spamowe”.
Aby poradzić sobie z tymi problemami, możesz w razie potrzeby zastosować atrybut „nofollow” do linków. W przypadku „nofollow” webmasterzy mogą informować wyszukiwarki „nie podążaj za linkami na tej stronie lub sekcji strony” lub „nie podążaj za tym konkretnym linkiem”.
Na przykład dodanie tagu „nofollow” do kolumn komentarzy i forów dyskusyjnych pomoże chronić witrynę i / lub reputację. W tym konkretnym scenariuszu naszym oficjalnym zaleceniem jest, abyś zawsze wdrażał i egzekwował tę praktykę domyślnie (będzie to o wiele bardziej efektywne niż próbowanie sprawdzenia takich linków komentarza później samemu). Na naszym blogu funkcjonalność komentowania jest oparta na naszej integracji z Dyskusja , który automatycznie włącza „nie przestrzegaj” do wszystkich linków zamieszczonych przez użytkowników.
Robots.txt
Czasami bardzo ważne jest, aby wyszukiwarki nie kierowały odwiedzających do określonych części witryny. Możesz mieć strony docelowe, które chcesz, aby użytkownicy odkryli za pośrednictwem kanałów innych niż wyszukiwanie. Lub, na przykład, możesz uważać swoje złe doświadczenia za przypadkowe natknięcie się na Twoją witrynę poprzez siódmą stronę indeksu blogu z wyniku wyszukiwania. W przypadku takich scenariuszy czasami konieczne jest powiadomienie wyszukiwarek o zignorowaniu niektórych stron.
Plik „Robots.txt” witryny zawiera wyraźne instrukcje dla wyszukiwarek, które strony mają być indeksowane jako wyniki wyszukiwania. Oprócz podkreślania obecności takich rzeczy jak mapy witryn (jak omówiono wcześniej), Robots.txt informuje również roboty indeksujące, których stron nie należy indeksować jako wyniki wyszukiwania. Od tego momentu administratorzy witryn mogą wyłączyć określone pliki, całe katalogi lub pliki, które oznaczają określone kryteria oparte na regułach.
Przykład Robots.txt
Agent użytkownika: *
Disallow: / folder1 /
Disallow: /folder2/specific-file-1.aspx
Disallow: /folder2/specific-file-2.aspx
Oprócz kontrolowania reguł indeksowania z Robots.txt, można również zastosować reguły „nofollow”.
CMS gotowy do SEO może wykonać następujące czynności:
- Elastyczna i dostępna kontrola Robots.txt.
- W razie potrzeby umożliwia łatwe stosowanie tagów „nofollow”.
- Wykorzystaj zintegrowane platformy dla treści generowanych przez użytkowników (UGC) lub komentując, które zawierają „nofollow” w linkach publikowanych przez użytkowników.
Różnica Crownpeak
Crownpeak Digital Experience Management daje narzędziom marketingu cyfrowego, programistom i edytorom treści łatwą edycję elementów nawigacji witryny wymienionych na tym blogu.
- Pełna elastyczność w stosunku do opublikowanej struktury adresów URL.
- Szybko wdrażaj standardowe elementy SEO, takie jak mapy witryn i okruchy chleba.
- Łatwe sterowanie do zarządzania kontrolą ruchu robota sieciowego przez Robots.txt i rel = "nofollow."
