Czy reklama PPC wpływa na rankingi SEO ekologicznego?

1. Reklama Pay Per Click (PPC) i organiczna optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to uzupełniające strategie...
2. Ruch powoduje większy ruch
3. Widoczność SERP
4. Metryki zaręczynowe
5. Świadomość marki
6. Wnioski

Reklama Pay Per Click (PPC) i organiczna optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to uzupełniające strategie marketingowe w wyszukiwarkach. Ale czy to oznacza, że ​​Google uszeregowuje Cię wyżej organicznie tylko dlatego, że używasz Adwords?

Mitem, który utrzymuje się w świecie marketingu w wyszukiwarkach, jest to, że Google gra w ulubione. Oznacza to, że jeśli korzystasz z płatnej platformy Google, Adwords, system nagrodzi Twoje uczestnictwo, poprawiając rankingi organiczne.

Google wyraźnie stwierdza, że ​​tak nie jest:

„Reklama w Google nie ma wpływu na Twój organiczny lub naturalny ranking w wynikach wyszukiwania; obie są całkowicie oddzielne. ”

Takie jest oficjalne stanowisko Google i nie ma powodu, by w to wątpić. Jeśli faworyzowałyby firmy, które osiągnęły PPC w wynikach organicznych, zniekształciłoby to wyniki i zakłócało zdolność algorytmu do dostarczania użytkownikom najbardziej odpowiednich treści. Istotą wartości Google jest dostarczanie najistotniejszych wyników w rankingach ekologicznych, więc jest mało prawdopodobne, by grały w ten system i zagrażały jego możliwości zapewnienia najlepszego możliwego doświadczenia użytkownika.

A jednak mit się utrzymuje. Czemu? Ponieważ często można zobaczyć takie dane:

Czerwona linia pokazuje punkt, w którym zwróciliśmy uwagę na płatne reklamy PPC i mediów społecznościowych. Po miesiącach zasadniczo płaskich rankingów organicznych, nagle ogromny skok - i na żądanie z wykorzystaniem płatnych reklam.

Więc co daje? Czy Google kłamie? Dlaczego płatne wyszukiwanie często zwiększa rankingi słów kluczowych i ruch organiczny?

Ruch powoduje większy ruch

Ponownie nie ma danych sugerujących bezpośredni związek między aktywowaniem płatnych reklam w wyszukiwarce a wzrostem rankingu ekologicznego dla danego terminu.

Nie oznacza to jednak, że uruchamianie płatnych reklam nie zwiększa ogólnego rankingu ekologicznego i ruchu. To wyraźnie.

Pomyśl o swoim ogólnym ruchu, jak tocząca się po zboczu góry śnieżka. Wraz ze wzrostem tempa rośnie.

Kiedy masz większy ruch, większe zaangażowanie i większą świadomość marki, ma to skumulowany wpływ na ruch w witrynie. Dzieje się tak na wiele sposobów.

Widoczność SERP

Spójrz na tę stronę SERP (wyniki wyszukiwania):

Jeden chirurg plastyczny pojawia się w trzech miejscach . Pierwszą z nich jest jego reklama PPC, druga jego organiczna aukcja z Google My Business, a trzecia pozycja SEO.

Zastanów się nad potencjalnym pacjentem wykonującym to wyszukiwanie. Widzi jedną praktykę trzy razy. Założenie? Ten facet musi być dobry. On musi być najlepszy. Lepiej go sprawdzę.

To kwestia prostej ludzkiej psychologii. Kiedy widzimy, że marka pojawia się 2 do 3 razy częściej niż konkurent, okazuje się, że jest lepsza.

Ponieważ reklama PPC jest na górze, zwiększa szanse na kliknięcie i zaangażowanie w aukcji organicznej.

Metryki zaręczynowe

Ostatnio algorytm Google zaczął używać Rankbrain , który jest programem sztucznej inteligencji zaprojektowanym, aby zrozumieć, jak ludzie wchodzą w interakcję z treściami cyfrowymi.

Rankbrain analizuje wiele wskaźników, takich jak współczynniki klikalności, czas w witrynie, współczynniki odrzuceń, a media społecznościowe lubią określać, czy ludzie wydają się znaleźć użyteczne lub interesujące treści. Im lepsze są Twoje wskaźniki zaangażowania, tym lepsze będą Twoje rankingi.

Płatna reklama to świetny sposób, aby uzyskać wstępną ekspozycję swojej marki i zachęcić ludzi do korzystania z treści.

Możesz dostać przewodnika, aby wejść na swoją stronę poprzez płatną reklamę, w której zapisują się na Twój biuletyn e-mail. Teraz angażujesz się w treść, spędzając czas na swojej stronie. Poprawia to wskaźniki użytkownika, pomagając w organicznych rankingach.

Podobnie Google personalizuje wyniki. Jeśli ta osoba odwiedzi Twoją witrynę wielokrotnie, a następnie przeprowadzi nowe wyszukiwanie związane z Twoją treścią, uzyskasz wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Działa to również z ruchem mediów społecznościowych. Możesz prowadzić płatną kampanię na Twitterze, aby uzyskać więcej obserwujących. Osoby, które zyskasz, zaczynają widzieć Twoje organiczne tweety i odwiedzają Twoją witrynę za ich pośrednictwem. Rankbrain postrzega ten ruch jako pozytywne zaangażowanie i coraz lepiej ocenia Twoją witrynę.

Świadomość marki

Wyszukiwanie płatne i organiczne współdziała w celu zwiększenia świadomości marki, co ostatecznie prowadzi do cennych wyszukiwań związanych z marką.

Na przykład często zdarza się, że ktoś przeprowadza wyszukiwanie, klika płatną reklamę, a następnie rozprasza się i opuszcza witrynę bez konwersji.

Ale dzieje się coś ważnego. Wystawiasz je swojej marce. Znają teraz twoje imię. Zdobyłeś pewną ilość zaufania. Stwarza to stronniczość podczas przyszłych poszukiwań. Widzą Cię w aukcji ekologicznej i są bardziej skłonni klikać i konwertować.

Lub mogą zapamiętać Twoją markę i przeprowadzić bezpośrednie wyszukiwanie. To ruch organiczny, który będziesz dominować.

Podobnie potencjalny klient może przeprowadzić wyszukiwanie informacyjne i kliknąć organiczną listę artykułów na blogu. Czytają artykuł, zdobywają wiedzę, ale potem przechodzą dalej, ponieważ nie są naprawdę gotowi do zakupu.

Ale teraz możesz użyć taktyki PPC retargeting reklam lubię to:

Ta reklama pojawia się w Google i na Facebooku podczas surfowania w sieci. To przypomnienie Twojej marki i oferty wartościowej. Gdy ta perspektywa zdecyduje, że nadszedł czas działania, masz przewagę. Ponownie mogą szukać Cię bezpośrednio pod nazwą marki, zwiększając Twoje organiczne wyniki ruchu.

Wnioski

PPC i SEO to taktyka uzupełniająca. PPC to jeden z najlepszych sposobów doprecyzuj cele słów kluczowych odkryć, co się nawraca.

Najlepsza strategia, z której możesz korzystać, ponieważ gdy będziesz współpracować, uzyskasz największy ogólny ruch.

Oświadczenie Google jest mylące. PPC i SEO w żadnym wypadku nie są „całkowicie oddzielne”, chociaż prawdą jest, że tylko dlatego, że płacisz Google na PPC, nie uzyskasz uprzywilejowanego statusu, który klasyfikuje Cię wyżej organicznie.

Dzieje się tak, ponieważ angażujesz więcej osób, zwiększasz ruch i zyskujesz większą widoczność swojej marki.

Brak taktyki marketingu cyfrowego działa w próżni. Od głosu w mediach społecznościowych po projektowanie stron internetowych - wszystko pokrywa się. Dlatego mamy podejście marketingowe „360 °”. Oferując wielokanałowa usługa marketingowa , możemy połączyć wszystkie te taktyki, aby wesprzeć Twoją ogólną strategię.

Dzisiaj, przy tak wielu złożonych taktykach, jest to jedyny sposób podejścia do marketingu cyfrowego . Im bardziej rozdzielasz wykonywanie taktyk, takich jak PPC i SEO, tym słabszy jest każdy z nich.