Co może zrobić domena dot London dla Twojej firmy?

1. Czy nowa domena najwyższego poziomu jest dobra dla SEO?
2. Skup się na jakości
3. Londyn: strasznie duża strategia marketingu treści

Pojawienie się nazwy domeny najwyższego poziomu (TLD) new dot London (.london) spowodowało wstrząs, ale powoli zaczęło się poruszać.

Jego korzenie tkwią w Internetowej Korporacji Assigned Names and Numbers (ICANN), która otrzymała około 2000 nowych aplikacji TLD w połowie 2012 roku dla domen takich jak .LOL dla zabawnych filmów lub .app jako nowego domu dla aplikacji mobilnych. Zasadniczo oznacza to, że dot com nie jest już wszechmocną domeną.

Czy zatem zakup domeny w Londynie będzie korzystny dla Twojej firmy? A konkretnie, czy londyński adres będzie korzystny dla Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego i obecności w Internecie? Jest kilka kluczowych punktów do rozważenia.

Czy nowa domena najwyższego poziomu jest dobra dla SEO?

Niekoniecznie. Matt Cutts, szef Google Webspam, powiedział w zeszłym roku, że nowa TLD będzie miała niewielki wpływ techniczny na SEO i ranking witryny.

Cutts napisał w swoim kanale Google+: „Google podejmie próbę odpowiedniego uszeregowania nowych TLD, ale nie spodziewam się, że nowa TLD uzyska pierwszeństwo przed dot com, a nie będę zakładał, że tak się stanie w dłuższej perspektywie zarówno. Jeśli chcesz zarejestrować całkowicie nową domenę TLD z innych powodów, to twój wybór, ale nie powinieneś rejestrować TLD w błędnym przekonaniu, że uzyskasz pewien wzrost w rankingach wyszukiwarek. ”

Jeśli chodzi o SEO, prawdopodobnie możesz osiągnąć więcej, tworząc ukierunkowane strony docelowe w witrynie, zamiast płacić za całą nową nazwę domeny.

Co ciekawe, Karren Brady, odnoszący sukcesy brytyjski bizneswoman sławy The Apprentice i wiceprezes West Ham United, robi obie te rzeczy. Niedawno ogłosiła, że ​​nowy adres klubu piłkarskiego whufc.london będzie dedykowaną mikrowitryną specjalnie zaprojektowaną, aby zaznaczyć, że zespół przeprowadzi się do nowego domu we wschodnim londyńskim parku olimpijskim.

Skup się na jakości

Co zrozumiałe, Matt Cutts próbuje zniechęcić ludzi do myślenia, że ​​mogą zapłacić za odpowiednią TLD i rozwiązać wszystkie problemy SEO. Ale byłoby nielogiczne, gdyby algorytmy Google całkowicie zignorowały domenę najwyższego poziomu. Tak długo, jak jest to istotne, wysokiej jakości, dobrze napisana, innowacyjna i indeksowana domena dot London powinna otrzymać dobry ranking wyszukiwania.

Jeśli posiadasz nazwę domeny dot London, wzmocnisz swoją markę i zbudujesz zaufanie, a to wyraźnie pomoże w marketingu cyfrowym, SEO lub bez SEO. W niedawnym badaniu YouGov 41% firm stwierdziło, że uważa, że ​​adres w Londynie pomoże ludziom znaleźć ich online. Moje przeczucie mówi mi, że SEO nie uwzględniał tego uczucia.

Londyn: strasznie duża strategia marketingu treści

To sprowadza nas z powrotem do faktu, że w tym wielkim, wielkim i zamkniętym mieście, kawalkada wielkich liderów biznesu nakłania inne londyńskie firmy do zakupu domeny w Londynie i dołączenia do rodziny. Mają rację - nakłonienie wszystkich do zarejestrowania się na tej samej nazwie domeny sprawia, że ​​całe miasto jest jedną wielką strategią marketingu treści.

Więc pytanie brzmi: czy jako interesariusz w działaniach marketingowych w Twojej firmie czujesz, że posiadanie kropki w Londynie służy celom praktycznym, czy też robisz to wyłącznie ze względu na próżność?

Bądźmy szczerzy, Igrzyska Olimpijskie w Londynie w 2012 r. Mogły skorzystać z mikrostrony londyńskiej TLD do lokalnych dyskusji.

Zanim jednak zarejestrujesz się w domenie dot London - i dołącz do takich osób jak Deborah Meaden, która twierdzi, że 19 jej firm korzysta z pociągu London Domain - prosimy o odpowiedź na te bardzo ważne pytania dotyczące marketingu treści:

• Czy posiadanie londyńskiej TLD dobrze dopasuje się do celów biznesowych i ogólnych potrzeb marketingowych?
• Czy przemówi bezpośrednio do potencjalnych klientów lub, jak mikrowitryna, otworzy drzwi dla nowej publiczności?
• I czy wzmocni to twoją zawartość witryny, poprawiając markę?

Jeśli odpowiedź na którekolwiek z tych pytań brzmi „nie”, sugerowałbym, że budżet na marketing treści może być lepiej wydany gdzie indziej.

Jonathan Bright jest pisarzem w agencji marketingu treści, Południowy .