- Słowa kluczowe Long-Tail, wyjaśnione
- Krok 1: Badanie słów kluczowych
- Krok 2: Wykorzystanie wybranego słowa kluczowego w swoim blogu
- Krok 3: Łączenie wychodzące
- Wniosek
Marketing treści jest jedną z najbardziej skutecznych strategii, które pomagają generować biznes.
Blogowanie to prosty sposób na rozpoczęcie pracy z content marketingiem w ramach ogólnej strategii. Publikowanie częstych i spójnych wpisów na blogu to świetny sposób na zwiększenie ruchu na swojej stronie. Wpisy na blogach przyciągają odwiedzających, dostarczając informacji, których będą szukać za pośrednictwem Google i innych wyszukiwarek.
W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu i reklamy, która wyraźnie promuje markę, content marketing działa według dostarczanie wartościowych treści potencjalnym klientom . Skutkuje to świadomością i zaufaniem do marki, co może prowadzić do przyszłej sprzedaży.
Oto jak to działa: Gdy ktoś z grupy docelowej ma problem, często ucieka się do Google, aby znaleźć rozwiązanie. Twój wpis na blogu, który rozwiązuje ten problem, pojawia się teraz na liście wyników wyszukiwania. Czytają Twój post i uważają go za pomocny, który buduje dobrą wolę. Teraz są otwarci na eksplorację tego, co Twoja witryna ma do zaoferowania. Publikując przydatny post na blogu, masz teraz nowego potencjalnego klienta!
Jest jednak jedno zastrzeżenie: działa to tylko wtedy, gdy posty na blogu są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Aby to zrobić, musisz użyć długich słów kluczowych, kluczowej części postu na blogu.
Słowa kluczowe Long-Tail, wyjaśnione
W przeciwieństwie do głównych stron witryny, na których można kierować na ogólne słowa kluczowe o wyższej konkurencji, posty na blogach mogą być kierowane na słowa kluczowe, które są bardziej szczegółowe, rzadziej wyszukiwane i co najważniejsze mają mniejszą konkurencję. Są to tak zwane słowa kluczowe o długim ogonie. Publikując wiele postów na blogach, z których każdy skutecznie kieruje się na inne słowo kluczowe o długim ogonie, możesz zwiększyć ruch dzięki dużej liczbie organicznych wyszukiwań wielu różnych słów kluczowych.
Długie słowa kluczowe są bardzo specyficzne i wyszukiwane rzadziej. Zwykle są to frazy 4+. Mają mniejszy ruch w wyszukiwaniu niż krótsze słowa kluczowe „głowy”, które zazwyczaj mają wyrażenia 1-3 słów. Mogą jednak mieć większą wartość dla sprzedawców treści ze względu na wyższą konwersję i niższą konkurencję. Niższa konkurencja oznacza, że będziesz zajmował pierwsze miejsce w pierwszej dziesiątce znacznie szybciej niż w przypadku słów kluczowych o wyższej konkurencji. Otrzymasz ruch z tego posta w ciągu kilku dni lub tygodni - nie miesięcy czy lat, tak jak w przypadku słów kluczowych o wyższej konkurencji.
Wiele marek nie optymalizuje pod kątem długich słów kluczowych ze względu na mniejszą liczbę wyszukiwań. Uważają, że nie są wartościowe, ponieważ może nie być wielu osób, które ich szukają. Ale to sprawia, że są bardziej korzystne dla ciebie, ponieważ są łatwiejsze do rangowania. Oznacza to również, że możesz użyć wielu postów na blogu, aby uzyskać rangę dla wielu z nich - co się sumuje.
Teraz, gdy omówiliśmy znaczenie długich słów kluczowych w postach na blogu, poniżej przedstawiamy kroki, które należy wdrożyć w swoich postach na blogu.
Krok 1: Badanie słów kluczowych
Pierwszym krokiem w optymalizacji wpisu na blogu dla wyszukiwarek jest wybranie słowa kluczowego o długim ogonie do celu. Pamiętaj, że posty na blogach nie dotyczą sprzedaży bezpośredniej. Dostarczają treści informacyjnych i edukacyjnych, co z kolei pomaga budować świadomość i zaufanie do marki - co prowadzi do sprzedaży.
Ponieważ słowa kluczowe z długimi końcami są bardzo specyficzne, osoby poszukujące ich częściej wiedzą, czego szukają w odniesieniu do treści. Po wybraniu docelowego słowa kluczowego należy pamiętać o tym podczas pisania postu na blogu.
Aby wybrać docelowe słowo kluczowe o długim ogonie, musisz przeprowadzić badania. Google Adwords Keyword Planner to przydatne narzędzie pomagające w określeniu, które słowa kluczowe zoptymalizować.
Aby rozpocząć, po prostu utwórz bezpłatne konto Google Adwords. Po zalogowaniu się na stronie Planowanie słów kluczowych kliknij „Wyszukaj nowe słowa kluczowe przy użyciu frazy, witryny lub kategorii”, a następnie rozpocznij wyszukiwanie, wpisując w polu tekstowym „Twój produkt lub usługa” ogólne słowo kluczowe związane z tematem posta , a następnie kliknij przycisk „Uzyskaj pomysły”.
Następnie kliknij zakładkę „Pomysły na słowa kluczowe”, która wyświetli listę potencjalnych słów kluczowych, na które można kierować reklamy. Poszukaj wyrażeń 3 i 4-wyrazowych, które wyglądają jak dobra podstawa do wpisu na blogu w witrynie. Użyjemy ich jako podstawy do znalezienia opcji długich słów kluczowych.
Następnie kolumna „Konkurencja” pozwoli ci zorientować się, jak wygląda konkurencja w wyszukiwaniu. Kolumna konkursowa w Google Keyword Planner mierzy poziom konkurencji w płatnej platformie reklamowej Google Adwords Google, ale niektórzy specjaliści SEO używają tej wartości jako przybliżenia, jak trudne będzie słowo kluczowe w wyszukiwaniu organicznym. Myślenie jest takie, że jeśli konkurencja jest wysoka w przypadku płatnego wyszukiwania, konkurencja będzie wysoka w wyszukiwaniu organicznym. Nie zawsze jest to prawda, ale może być przydatne.
Możesz także użyć kolumny „Sugerowana stawka”, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe są bardziej wartościowe niż inne. Ta kolumna podaje średnią cenę Adwords reklamodawcy płacą za kliknięcie, gdy ich reklamy pojawiają się, gdy wyszukiwane jest to słowo kluczowe. Dlatego słowo kluczowe o sugerowanej stawce 12,44 USD za kliknięcie jest cenniejsze niż słowo kluczowe z sugerowaną ceną 3,24 USD za kliknięcie. Ale są to krótkie słowa kluczowe, a nie typ, na który kierujemy bezpośrednio w naszym poście. Wybierając jedno ze słów kluczowych o wyższej wartości i wykorzystując je jako podstawę dla kolejnych kroków, najprawdopodobniej otrzymasz słowo kluczowe o długim ogonie, które jest bardziej wartościowe, ponieważ jest ściśle powiązane ze znanym cennym słowem kluczowym.
Ponieważ wyniki Google Keyword Planner nie zawsze oferują długotrwałe słowa kluczowe składające się z ponad 4 słów, wybierz słowo kluczowe z tej listy i umieść je w narzędziu takim jak Ubersuggest . To narzędzie da Ci dłuższe frazy kluczowe. Te narzędzia uzyskują te słowa kluczowe, usuwając sugerowane słowa kluczowe z list Google na dole wielu stron wyników wyszukiwania. Są one bardziej szczegółowe, mają mniejszą konkurencję przez większość czasu.
Ponieważ Google Keyword Planner informuje o konkursie „pay per click” - a nie konkursie SEO - będziesz chciał użyć odpowiedniego dla SEO sposobu pomiaru poziomu konkurencji. Aby określić poziom konkurencji słowa kluczowego dla SEO, użyj wyników takich jak Moz's Domain Authority (DA) i Page Authority (PA) . Wyniki te wahają się od 0 do 100, przy czym 0 oznacza najniższą, a 100 najwyższą. Więc strony z wyższymi wartościami są silniejsze. DA informuje o ogólnej sile witryny, a PA informuje o sile danej strony w witrynie.
Aby to zrobić, musisz najpierw utworzyć darmowe konto Moz i zainstalować wtyczkę Mozbar w przeglądarce. Następnie wyszukaj wybrane słowo kluczowe w Google. Narzędzie pozwoli Ci zobaczyć wyniki DA i PA każdej witryny dla stron wymienionych w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli 5 najlepszych witryn ma wartości DA 56, 69, 48, 62, 51 i wartości PA 48, 59, 50, 69 i 47, masz teraz testy porównawcze siły mierzenia witryny. Teraz odwiedź swoją stronę - czy wyniki DA / PA łączą się z wynikami konkursu? Jeśli ma znacznie niższe wyniki DA lub PA, trudniej będzie ci rywalizować o te pożądane sloty wyników wyszukiwania. Przeczytaj to szczegółowe wyjaśnienie aby dowiedzieć się więcej o tej metodzie. Niektóre z największych nazwisk w SEO używają tego.
Oczywiście optymalizacja postu pod kątem słowa kluczowego nie jest tak prosta, jak kopiowanie i wklejanie go na cały post. Google i jego odpowiednicy zobaczą wszystkie próby manipulowania wynikami wyszukiwania.
Każdy ekspert SEO doradzi Ci, aby uniknąć „wypychania słów kluczowych”. Wypychanie słów kluczowych oznacza przeciążanie postu tym samym słowem kluczowym w kółko lub ładowanie strony zbyt wieloma różnymi słowami kluczowymi, aby przechytrzyć wyszukiwarki, próbując manipulować rankingami w wyszukiwarce wyniki. Ale Google i inne wyszukiwarki mają teraz algorytmy, które to łapią i mogą karać strony za tę praktykę.
Porozmawiajmy teraz, gdzie i jak włączyć słowo kluczowe do swojego postu na blogu.
Krok 2: Wykorzystanie wybranego słowa kluczowego w swoim blogu
Podczas pisania postu na blogu równie ważne jest włączenie słowa kluczowego w tekście w sposób naturalny, ponieważ jest on dołączany do odpowiednich części posta. Poniżej znajdują się najlepsze miejsca, w których powinieneś umieścić swoje słowo kluczowe, a także najlepsze sposoby, aby to zrobić.
Tytuł
W tytule postu użyj słowa kluczowego w ciągu pierwszych 65 znaków. Zapewni to, że będzie widoczny jako niebieski link w Google. Najlepiej użyć go na początku tytułu, ponieważ słowa z przodu tego znacznika są uważane przez wyszukiwarki za ważniejsze. Upewnij się również, że tytuł płynie naturalnie. Przylegający tytuł zniechęci czytelników, niezależnie od tego, czy zawiera ich wyszukiwane hasło.
Meta opis
Metaopis to tag HTML, który służy do podsumowania treści posta na blogu lub strony internetowej. Często (ale nie zawsze) to, co pojawia się w wynikach wyszukiwania poniżej niebieskiego linku w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby umieścić w tym opisie słowo kluczowe, które powinno zawierać maksymalnie 155 znaków - łącznie ze spacjami. Napisz zdania używając stylu pisania reklam. Zwiększy to liczbę osób, które klikną na liście Twojej witryny. W rzeczywistości im więcej osób faktycznie kliknie Twoją aukcję, tym bardziej Twoja witryna będzie rangować, ponieważ Google uważa interakcję użytkownika z listą witryn za czynnik rankingowy.
URL
Adres URL Twojego wpisu na blogu powinien być możliwie najbardziej czytelny. Przyjazny dla czytelnika adres URL to taki, który zawiera rzeczywiste słowa związane z postem, a nie szereg losowych liczb i symboli, które mogą być automatycznie przypisane do postu w systemie CMS. Na przykład spójrz na URL dla Strona instalacji dywanu Home Depot :
Zawiera wyraźnie słowa „instalacja dywanu”, które pomagają odwiedzającym stronę - i wyszukiwarki - co znajduje się na stronie. Z drugiej strony spójrz na URL strony Sprzedaż i promocje dla Sprzęt ACE :
Adres URL to głównie liczby i nic nie mówi o tym, co znajduje się na stronie.
Używanie słów kluczowych w adresach URL jest czynnikiem rankingowym dla SEO, dlatego należy umieścić słowo kluczowe w adresie URL. Powinno to być łatwe do zrobienia, jeśli masz słowo kluczowe w tytule posta, ponieważ wiele platform blogowych używa tytułu postu do wygenerowania adresu URL.
A kiedy rozdzielasz słowa w adresie URL, użyj myślników, a nie podkreśleń.
Nagłówki
Twój post powinien zawierać podpozycje, aby był bardziej przyjazny dla czytelnika. Niekoniecznie muszą to być formalne znaczniki h-HTML, ale ważne jest, aby były w większej czcionce niż otaczający tekst. (Wyszukiwarki mogą dowiedzieć się, że jest to nagłówek po prostu widząc, że czcionka jest większa).
Nie używaj jednak słowa kluczowego w każdym nagłówku - będzie to wyglądało jak wypełnianie wyszukiwarek słowami kluczowymi. A kiedy użyjesz słowa kluczowego w nagłówku, spraw, by było ono czytane całkiem naturalnie. Jeśli nie jest to możliwe, zmień kolejność słów w słowie kluczowym lub dodaj dodatkowe słowa w środku, tak aby były czytelne.
Na przykład w przypadku słowa kluczowego „szablon kampanii e-mail marketingowej” nagłówek, który czyta w sposób naturalny, brzmi „Jak wybrać odpowiedni szablon kampanii marketingowej e-mail”.
Możesz także zawrzeć część słowa kluczowego w jednym nagłówku i inną część w innym nagłówku. Dzięki temu wszystko wygląda naturalnie zarówno dla Google, jak i dla czytelnika.
Ciało
Upewnij się, że słowo kluczowe zostało umieszczone w treści posta kilka razy, ale tylko wtedy, gdy możesz to zrobić naturalnie. Zamiast powtarzać to samo słowo kluczowe o długim ogonie w całym miejscu, używaj synonimów słów w słowie kluczowym, a także słów powiązanych z tymi w słowie kluczowym. Wyszukiwarki sprawdzają, czy Twoja treść zawiera inne słowa, które często są powiązane ze słowem kluczowym.
Aby je uwzględnić, napisz post, tak jak chciałbyś, zachowując swoje słowo kluczowe - wybrane słowo kluczowe powinno odzwierciedlać ogólny temat postu, a zatem być łatwe do włączenia.
W przypadku słowa kluczowego „szablon kampanii e-mailowej” powiązane słowa kluczowe to takie słowa, jak „szablon marketingowy newslettera” lub „przykłady marketingu e-mailowego”.
Obraz Alt-Text
Dołączanie alt-tekstu do obrazów jest czymś, co wielu marketerów przeocza - ale nie powinieneś. Obraz alt-text pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, co obraz przedstawia, a tym samym lepiej zrozumieć zawartość strony.
Na przykład, jeśli umieścisz obraz wspaniałej i udanej kampanii e-mailowej, tekst alternatywny może brzmieć następująco: „Przykład udanej kampanii marketingowej e-mailem”.
Krok 3: Łączenie wychodzące
W razie potrzeby należy używać linków do witryn autorytatywnych w całym poście. Linki do autorytatywnych witryn pokazują wyszukiwarki, na których witryna jest godna zaufania, a linkowanie zachęca do umieszczania większej liczby linków - np. Większy ruch w witrynie.
Ale co sprawia, że witryna jest autorytatywna? Witryny te mogą być:
Wiodące witryny w branży w odniesieniu do tematu artykułu
Strony z treściami, takie jak Forbes
Często odwiedzane witryny, do których trafia wiele osób, ponieważ znajdują cenne treści (możesz użyć narzędzi takich jak SEMRush, aby dowiedzieć się, ile osób odwiedza witrynę każdego miesiąca).
Krótko mówiąc, link do cennych informacji.
Gdy zakotwiczasz link do fragmentu tekstu, upewnij się, że wybrałeś naturalny tekst kotwicy, który nie spowoduje, że Twoje linki staną się „spamem”. Wyszukiwarki mogą karać zarówno twoją witrynę, jak i link do strony, jeśli utworzysz zbyt wiele „słów kluczowych” . Dlatego nie zakotwiczaj swojego tekstu bezpośrednio na oczywistym słowie kluczowym, ale upewnij się, że tekst zakotwiczenia jest bezpośrednio związany ze stroną, do której prowadzi.
Na przykład:
Link do spamu: „Najlepsze darmowe szablony e-mail to te, które używają języka naturalnego”.
Bezpieczny link bez spamu: „Najlepsze darmowe szablony e-mail to te, które używają języka naturalnego”.
Nie martw się, że słowo kluczowe nie jest częścią linku. Wyszukiwarki odczytują całe zdanie, aby lepiej zrozumieć łącze, a następnie nawiążą połączenie.
Ponadto, jeśli łączysz się z wiadomością lub postem na blogu z konkretnej marki, często dołączasz do niej nazwę marki tekst kotwicy . Na przykład, jeśli omawiasz komunikat prasowy z Facebooka w swoim wpisie na blogu, naturalne jest dołączenie nazwy „Facebook” do tekstu kotwicy.
Wniosek
Teraz powinieneś mieć solidne podstawy do opanowania blogu SEO, aby zwiększyć ruch na swojej stronie.
Pamiętaj, że wpisy na blogach kierowane na słowa kluczowe o długim ogonie będą miały znacznie lepszą konwersję niż słowa kluczowe kierowane na cel i będą łatwiej klasyfikowane ze względu na mniejszą konkurencję. Trochę więcej czasu na zoptymalizowanie każdego posta na blogu zrobi o wiele więcej dla ruchu w sieci niż po prostu opublikowaniu posta po postie.
Z czasem i praktyką, wyszukiwanie słów kluczowych i optymalizacja postów stanie się niemal drugą naturą.
Teraz odwiedź swoją stronę - czy wyniki DA / PA łączą się z wynikami konkursu?Ale co sprawia, że witryna jest autorytatywna?
