Biznesowa lista kontrolna SEO: Jak uszeregować nowy sklep e-commerce

1. Czy jest lista kontrolna SEO do naśladowania?
2. Odpowiedź:
3. I. Zainstaluj zalecane narzędzia
4. II. Google Search Console
5. III. Badanie słów kluczowych
6. IV. Optymalizacje stron
7. V. Linki
8. VI. Zawartość
9. VII. Budowanie reputacji
10. VIII. Inne czynniki rankingowe
11. IX. Stwórz podstawowy program nauczania SEO
12. Daj poszukiwaczom to, czego chcą

Ze wszystkich dostępnych kanałów marketingu cyfrowego, według mojego doświadczenia, nic nie pozostawia właścicielom nowych sklepów drapania się po głowie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Chociaż większość z nas korzysta z narzędzi takich jak Google w codziennym życiu, rozumiejąc, jak indeksy wyszukiwarek i ranking stron internetowych nie przychodzą naturalnie do większości ludzi - przynajmniej na początku. Dlatego z radością odpowiedziałem na nadchodzące pytanie, od czego zacząć:

Czy jest lista kontrolna SEO do naśladowania?

Cześć. Zastanawiam się, jaki jest najlepszy i najszybszy sposób na rozpoczęcie pracy nad SEO dla mojej witryny Shopify? Czy jest lista kontrolna do naśladowania? Wiem, że z powodzeniem pojawia się w wyszukiwarkach, ale nad czym mogę dziś pracować?

Odpowiedź:

Jako Menedżer Sukcesu Kupieckiego w Shopify spędzam większość czasu, pomagając handlowcom znaleźć nowe sposoby ustalania priorytetów i skalowania ich działań marketingowych.

Wiele moich doświadczeń z SEO pochodzi z rozwijania własnego sklepu, Weave Got It Canada , gdzie organiczny ruch wyszukiwania stał się kluczowym filarem naszego ogólnego wzrostu. W rzeczywistości wyszukiwanie było dla nas tak skuteczne, że nie musieliśmy polegać na płatnej reklamie, ponieważ skalowaliśmy naszą działalność.

Nauczyłem się tego właśnie SEO to ostatecznie inwestycja długoterminowa nowi właściciele sklepów mogą zyskać dużą wartość, opracowując prostą strategię i dbając o to, by ich witryna była zgodna z zalecanymi najlepszymi praktykami. Aby pomóc Ci to zrobić, przedstawiłem moje sugerowane kroki, aby rozpocząć łatwą do śledzenia listę kontrolną.

💡 Uwaga: Zakrywamy wierzchołek metaforycznej góry lodowej, więc jeśli znasz już podstawy SEO, zachęcam do sprawdzenia naszych Średni przewodnik po e-commerce SEO .

I. Zainstaluj zalecane narzędzia

▢ Konfiguracja Google Analytics .

▢ Konfiguracja Google Search Console .

II. Google Search Console

▢ Prześlij swoją mapę witryny do Google za pomocą właśnie utworzonego konta Search Console. Wszystkie sklepy Shopify automatycznie generuje plik mapy witryny, który zawiera listę poszczególnych stron witryny. Mapa witryny informuje Google i inne wyszukiwarki o organizacji witryny. Jeśli jesteś ciekawy, właściciele sklepów Shopify mogą uzyskać dostęp do swoich map witryn za pośrednictwem [www.yourstore.com/sitemap.xml].

▢ Użyj Google Search Console, aby sprawdzić błędy indeksowania. Wyszukiwarki indeksują strony internetowe za pomocą botów, które „indeksują” stronę i jej strony. Błąd indeksowania ma miejsce, gdy bot próbuje dotrzeć do określonej strony (lub witryny), ale kończy się niepowodzeniem. Jeśli otrzymasz powiadomienie o błędach, napraw je natychmiast.

III. Badanie słów kluczowych

▢ Użyj Google Keyword Planner aby określić objętość wyszukiwania słów kluczowych i uzyskać propozycje słów kluczowych. Zapoznanie się z własnym programem do planowania słów kluczowych Google to dobry pomysł. Kiedy mówimy „szukaj”, mówimy o przybliżonej liczbie miesięcznych wyszukiwań określonego słowa kluczowego.

Używam także i polecam SEO Metriks , ale niezależnie od które narzędzie słów kluczowych decydujesz się na użycie (jest ich kilkadziesiąt), ważniejsze jest, abyś w pełni ją zbadał i kontynuował naukę podstaw.

▢ Zamapuj słowa kluczowe na typy treści. Każda strona w witrynie - strony produktów, kategorie, wpisy na blogu, strona główna - mogą być klasyfikowane według różnych słów kluczowych. Badania słów kluczowych mogą w rzeczywistości informować, jakie strony powinieneś utworzyć w pierwszej kolejności. Na przykład niektóre strony mogą kierować wyszukiwanie informacji (np. „Co to jest aromaterapia”), podczas gdy inne mogą kierować słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyszukiwań, ale wskazują na zamiar zakupu (np. „Kupić butelki do aromaterapii”).

Ucz się więcej: Jak prowadzić badania słów kluczowych dla e-commerce

IV. Optymalizacje stron

Ure Upewnij się, że używasz jednego i tylko jednego tagu H1 na swoich stronach. Tagi H1 (nagłówek 1) są często używane jako główny nagłówek strony i zazwyczaj zawierają główne słowa kluczowe strony. Zauważ, że Kupuj tytuły stron są domyślnym znacznikiem H1 dla stron utworzonych przez Shopify - unikaj ręcznego dodawania znacznika H1 w dowolnym innym miejscu na stronie.

Les Zachowaj tytuły stron poniżej 60 znaków, aby nie zostały obcięte w wynikach wyszukiwania. Obecnie Google konsekwentnie wyświetla pierwsze 50–60 znaków większości tytułów stron, dlatego zawsze dołączaj główne słowa kluczowe na początku tytułu strony. Pamiętaj również, że możesz uporządkować tytuł strony, aby wyglądał bardziej jak aukcja niż tytuł redakcyjny lub całe zdanie - rozważ uwzględnienie odpowiednich znaków (takich jak nawiasy lub kreski) lub objaśnienia, aby wyróżnić kluczowe informacje.

Chy Przechowuj opisy meta w ciasny sposób i poniżej 155 znaków. Google ma zatwardziały że nie ma dokładnej liczby znaków dla opisów meta. Badania z Moz wskazuje, że wiele opisów meta jest odcinanych wokół znaku 155-160 znaków. Aby dostosować, dołącz swoje docelowe słowa kluczowe i najsilniejszą kopię na samym początku meta opisu i spróbuj unikać ponad 155 znaków.

Jako odświeżenie, a opis meta to tekst pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania - kopia, którą tutaj piszesz, powinna wyraźnie opisywać zawartość strony, a także być wystarczająco ważna, by ją kliknąć.

▢ Napisz atrakcyjne tytuły stron, które są czytelne dla człowieka. Kopia, którą piszesz dla tytułów stron i opisów meta, powinna wyraźnie opisywać zawartość strony, zawierać ważne słowa kluczowe i być na tyle interesująca, by klikać. Nie zapominaj o ludziach, którzy czytają twoją kopię: pojawienie się w wynikach wyszukiwania jest tylko częścią pracy, ponieważ musisz także przekonać użytkowników, aby odwiedzili twoją stronę we wszystkich innych dostępnych opcjach.

▢ Dołącz słowo kluczowe do adresu URL strony. Właściciele sklepów Shopify powinni pamiętać, że tytuł strony staje się domyślnym adresem URL. Zalecam włączenie twojego celu, ale utrzymywanie krótkich i słodkich adresów URL poprzez unikanie słów wypełniających (zwróć uwagę na adres URL, którego używamy dla tego postu na blogu).

Ure Upewnij się, że twoje obrazy mają opisowe znaczniki alt i nazwy plików. Grafika Google odpowiada teraz prawie 23% wszystkich wyszukiwań internetowych. Aby upewnić się, że Twoje zdjęcia pojawią się w wynikach Image, powinieneś nazwać każdy plik obrazu czymś opisowym (tj. Nie nazywać obrazów 298343798.jpg) i pisać opisowych znaczników alt wyjaśniających, czym jest każdy obraz.

V. Linki

A Stwórz strategię budowania linków. Wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują liczbę, jakość i trafność linków do określonej strony lub witryny jako czynnik rankingowy. Możesz myśleć o linkach jako „cytatach”, które budują zaufanie w oczach wyszukiwarek. Moim zdaniem najlepszym sposobem podejścia do „budowania linków” jest skupienie się na partnerstwie lub określenie, kto (wydawcy, inne witryny w branży) może dostarczać i udostępniać wartość. Jeśli znasz blogera piękności, który regularnie przegląda sprzedawane przez Ciebie produkty do pielęgnacji skóry, proste wprowadzenie może być początkiem wzajemnie korzystnego związku.

E Przeanalizuj uzyskane linki i wzmianki o konkurentach. Dzięki takim narzędziom Link Explorer Moz i Ahrefs Site Explorer , możesz zbadać, które witryny i strony łączą się z twoimi konkurentami. Szczególnie przydatne jest zrozumienie kontekstu: dlaczego te witryny zdecydowały się na link do konkurencji? Co ze stroną sprawiło, że zasługuje na link? Dostrzeganie tych trendów - na przykład, gdy konkurencyjne sklepy zarabiają mnóstwo wzmianek w przewodnikach prezentów - może pomóc w opracowaniu pomysłów na temat partnerów, z którymi warto pracować, i tego, w jaki sposób możesz zapewnić wystarczającą wartość, aby zdobyć wzmiankę.

For Szukaj okazji do wzmianek prasowych. Zacznij od czytania nasz przewodnik po relacjach prasowych przeprowadzić burzę mózgów z listą sposobów na umieszczenie wzmianki na innych stronach internetowych. Jeśli już zauważyłeś jakąś trakcję, zajrzyj do narzędzia monitorowania marki, aby znaleźć „niepowiązane” wzmianki o sklepie lub produktach w innych witrynach - po otrzymaniu alertu możesz uprzejmie poprosić autora lub publikację o dodanie linku .

VI. Zawartość

▢ Rozpocznij planowanie podstawowej strategii marketingu treści. Tworzenie i wykonywanie na a pełnoprawna strategia marketingu treści może potrwać miesiące, ale to nie znaczy, że nie ma prostych ćwiczeń, które pomogą Ci zacząć:

1. Pytania klientów dotyczące burzy mózgów: Zastanów się, jakie pytania mogą zadawać klienci, gdy wiedzą o twojej kategorii produktów, ale nie są doskonale poinformowani. Na przykład pomagamy klientom zrozumieć dostępne różne rodzaje przedłużania włosów i co wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji między poszczególnymi klasami.
2. Pomóż klientom uzyskać więcej korzyści z produktu: Czy zauważyłeś, ile sklepów, które sprzedają produkty spożywcze, również zawierają proste przepisy, aby zacząć? Jest to inteligentne podejście do wielu produktów - często klienci nie są ekspertami i mogą nie rozumieć wskazówek i sztuczek, o których wiesz, aby jak najlepiej wykorzystać ich zakup.
3. Użyj słów kluczowych, aby dopasować pytania do wyszukiwanych haseł: oczywiście pomysły dotyczące treści powinny być sparowane z rzeczywistymi terminami, których szukają ludzie.

Pomaganie klientom w maksymalnym wykorzystaniu produktu może również doprowadzić nowych klientów do Twojej witryny. Tutaj widzimy Czajnik i ogień ranking „przepisy na zupę z bulionu kostnego”.

Pages Strony informacyjne i posty na blogach powinny mieć około 500 słów. Jasna, zwięzła treść jest cenna, ale zazwyczaj wymagana jest minimalna długość, aby w pełni odpowiedzieć na pytanie i mieć szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Większość pytań gwarantuje co najmniej kilkaset słów, ale pamiętaj, że jakość jest o wiele ważniejsza niż ilość.

▢ Napisz oryginalne opisy produktów. Wszystkie treści na Twojej stronie powinny być oryginalne i napisane tylko dla Twojego sklepu. Na przykład nie używaj opisów produktów od producentów. Pisanie własnych opisów daje również szansę na lepszą sprzedaż funkcji i korzyści swoich produktów.

Ider Zastanów się nad dodaniem recenzji produktów do stron produktów. 95% kupujących czytaj opinie przed dokonaniem zakupu, co czyni je niezbędnymi do budowania zaufania. Ale recenzje produktów dostarczają również dodatkowe, powiązane treści na stronach produktów, co może pomóc im w uszeregowaniu słów kluczowych o długim ogonie. Możesz zainstalować Recenzje produktu , bezpłatna aplikacja opracowana przez Shopify, w celu dodania wyników przeglądów przyjaznych dla SEO do stron produktów. Używam go na wszystkich stronach moich produktów.

▢ W razie potrzeby używaj przekierowań. Gdy strona w witrynie staje się nieaktywna - na przykład po usunięciu produktu, który był na sprzedaż - możesz przekierować tę stronę do innej odpowiedniej, istniejącej strony w witrynie, dając odwiedzającym nowy cel zamiast „martwego” linku . Aby dodać przekierowanie w Shopify, przeczytaj naszą dokumentację jak łatwo to ustawić.

VII. Budowanie reputacji

▢ Skonfiguruj swoją firmę na innych platformach, takich jak Facebook, Twitter, Instagram i Pinterest. Kiedy tworzysz markę, zarejestrowanie swojego imienia i nazwiska na kontach społecznościowych pomoże ci chronić twoją tożsamość, ale również daje ludziom miejsce do znalezienia cię dzisiaj. Połącz się również ze swoimi kontami społecznościowymi ze swojego sklepu, ale trzymaj się kanałów, na których planujesz dotrzeć i sprzedawać potencjalnym klientom .

VIII. Inne czynniki rankingowe

▢ Sprawdź swoją witrynę na telefonie komórkowym. Każdy motyw na stronie Sklep Shopify Theme jest przyjazny dla urządzeń mobilnych, ale jeśli nie używasz Shopify, użyj tego narzędzia aby zobaczyć, jak wygląda na urządzeniu mobilnym. Wszystkie strony powinny być tak samo czytelne na urządzeniach mobilnych, jak na pulpicie.

Ure Upewnij się, że Twój sklep jest szybki. Szybkość jest czynnikiem rankingowym, dla zarówno wyszukiwanie na komputerze stacjonarnym, jak i mobilnym . Możesz uruchomić swoją witrynę PageSpeed ​​Insights aby uzyskać zalecaną przez Google listę usprawnień, które możesz wykonać, aby przechowywać wyniki.

Doubt W razie wątpliwości, patrz Oficjalne zalecane praktyki Google . Zawsze przypominam naszym handlowcom, że jakość obsługi klienta jest na pierwszym miejscu, a nie każda porada od Google pasuje do najlepszych praktyk SEO, które działają dzisiaj. Jednak zgodnie z ogólną zasadą wytyczne Google mogą pomóc w uniknięciu wątpliwych praktyk, które mogą spowodować ukaranie witryny. Jeśli kiedykolwiek masz wątpliwości, powróć do zaleceń Google.

IX. Stwórz podstawowy program nauczania SEO

▢ Często szukaj zmian, więc bądź na bieżąco z listą lektur. Poznawanie SEO jest o wiele więcej i jest to dyscyplina, która widzi wiele małych, częstych zmian w miarę postępów technologii wyszukiwania. Możesz zacząć od pobierania aktualizacji bezpośrednio z Google, czytając ich Centrum dla webmasterów i Pomyśl o Google publikacje.

Kurs Shopify Academy: SEO dla początkujących

Przedsiębiorca i ekspert Shopify, Casandra Campbell, dzieli się swoimi 3-etapowymi ramami SEO, aby pomóc Twojej firmie znaleźć się w wyszukiwarce Google.

Zapisać się za darmo

Daj poszukiwaczom to, czego chcą

Podczas gdy sposób, w jaki ludzie korzystają z wyszukiwarek, będą nadal ewoluować, jedną rzeczą, która pozostanie spójna, jest to, dlaczego w ogóle staramy się korzystać z wyszukiwania: aby odkryć rzeczy, które chcemy lub przypomnieć sobie rzeczy, które widzieliśmy.

Jedyną ponadczasową strategią SEO może być po prostu dostarczanie poszukiwaczom tego, czego szukają. Wyszukiwarki, a zwłaszcza Google, z kolei nagradzają strony internetowe, które mają to na uwadze. Zdecydowana większość tego, co omówiliśmy powyżej - szybkie ładowanie stron internetowych, ciekawe treści i kopiowanie, przejrzyste opisy stron i obrazów - to rzeczy, które ułatwiają życie użytkowników.

Podczas budowania witryny utrzymuj połączenie między doświadczeniem użytkownika a optymalizacją wyszukiwania. W miarę udoskonalania technologii wyszukiwania te dwie rzeczy zdają się kroczyć krok po kroku, co oznacza, że ​​najłatwiejszym sposobem na zadowolenie wyszukiwarki jest rozwiązanie jej przez osoby, które jej używają.