Замовіць SEO прасоўванне сайта ў Дняпры - Вэб-студыя "Зіна дызайн»

1. Скарочаны чэк-ліст на SEO аптымізацыі сайта Магчыма, на першы погляд вам падасца, што гэты пералік...
2. 2. Зразумела рух
3. 3. Хуткадзейнасць
4. 4. Адаптыўнасць (мабільнасць)
5. 5. Абароненасць
6. 6. Знешнія спасылкі
7. Чаму толькі Google? А як жа Яндэкс, Bing, Yahoo! �� іншыя пошукавыя сістэмы?
8. Як працуе SEO?
9. Практыка: Як SEO працуе цяпер
10. Як пошукавік вызначае, які з сайтаў лепш задавальняе карыстальнікаў?
11. Статыстыка пераходаў з пошуку
12. паказчык адмоваў
13. Адкуль Google ведае пра перавагах карыстальнікаў?
14. З чаго пачаць SEO прасоўванне сайта?
15. ключавыя словы
16. якасць сайта

Скарочаны чэк-ліст на SEO аптымізацыі сайта

Магчыма, на першы погляд вам падасца, што гэты пералік - чарговае бла-бла-бла, без ніякіх сумненняў рэчы, тыпу лёзунгу «Do not be evil» у карпаратыўным кодэксе Google.

Але для сошнікі гэта як статут службы, напісаны крывёю. Таму што кожны пункт - гэта вопыт пастаянных работ над сайтамі, пастаянных адсочвання змяненняў пазіцый ў пошукавых сістэмах, болю ад падзення пазіцый і радасці ад выхаду на першыя месцы.

Такім чынам, каб выйсці на першую старонку вынікаў пошуку па вашай тэматыцы, забяспечце свайму сайту (у парадку важнасці):

1. Якасны кантэнт

Зразумела, поўная і цікавая інфармацыя аб вашых таварах і паслугах. Не так, што скапіяваная у канкурэнтаў або напісаная выпадковым з недарагіх копірайтэр.

2. Зразумела рух

Карыстальнік мае лёгка і хутка зразумець, як яму знайсці патрэбную інфармацыю на вашым сайце. Інакш ён знойдзе яе на сайтах вашых канкурэнтаў.

3. Хуткадзейнасць

Калі ў пошукавіка будзе на выбар два сайта - а) просты і хуткі або б) нагружаны велізарным графікай, маштабнымі відэа, уражлівымі эфектамі і таму ў некалькі разоў павольней - перавага будзе ў першага. Эфекты і прыгажосці таксама патрэбныя, але не за кошт хуткасці і лёгкасці.

4. Адаптыўнасць (мабільнасць)

Сайт павінен сам, аўтаматычна падладжвацца пад мабільныя прылады. Гэта - сусветны трэнд, які адбываецца прама зараз і які будзе працягвацца бліжэйшыя гады. Мабільная аўдыторыя сайтаў пастаянна расце і Google пастаянна падкрэслівае важнасць адаптыўнасць.

5. Абароненасць

Калі сайт зроблены аматарамі, у сайта адсутнічае тэхнічная падтрымка і яго час ад часу ламаюць хакеры і выкарыстоўваюць як разносчык вірусаў і спаму, то і Google, і Яндэкс наогул выкінуць гэты сайт па пошуку, колькі б працы і грошай вы не ўклалі ў яго аптымізацыю. Такія сайты нават у канцы спісу вынікаў пошуку паказваць нельга.

6. Знешнія спасылкі

Было б ідэальна, калі б на ваш сайт паставілі спасылку вашы канкурэнты і профільныя для вашай тэмы аўтарытэтныя сайты. Зразумела, што канкурэнты не паставяць, але ўсё астатняе - у вашых руках. Агульнае правіла: чым больш згадак пра вас у інтэрнэце, тым вы больш вядомыя і тым больш заслугоўваеце быць на першых месцах пошуку.

Гэта - асноўныя патрабаванні SEO аптымізацыі сайта. Ёсць яшчэ мноства дробных нюансаў, тыпу ўнутранай перелинковки, рэдырэкт, моўных параметраў і да т.п., але яны гуляюць дапаможную ролю. Больш падрабязна пра тое, чаму менавіта пералічаныя фактары з'яўляюцца найважнейшымі, глядзіце ў раздзеле Як працуе SEO?

Да зместу SEO FAQ ↑

Чаму толькі Google? А як жа Яндэкс, Bing, Yahoo! �� іншыя пошукавыя сістэмы?

Сапраўды, SEO расшыфроўваецца як «аптымізацыя для пошукавых сістэм», а не «аптымізацыя для Google».

Але калі паглядзець статыстыку выкарыстання пошукавых сістэм у свеце і ва Ўкраіне, то прыйдзецца прызнаць, што нездарма існуе слова «гугліць» і не існуе слоў «яндексуваты», «бингуваты», «яхуиты».

Статыстыка папулярнасці пошукавых сістэм ва ўсім свеце з 2010 па 2018
крыніца: statista.com

Як бачна, статыстыка выкарыстання пошукавых сістэм у свеце практычна нязменная і больш за 85% карыстальнікаў стабільна аддаюць перавагу Google.

Ва Ўкраіне, як і ў цэлым у краінах, якія знаходзяцца ў «зоне інтарэсаў РФ», расійскі Яндэкс шмат гадоў займаў істотную долю пошукавага рынка. Але і ва Украіне Яндэкс саступаў Google нават у даваенныя часы.

Пасля блакавання Яндэкса ва Ўкраіне яго доля знізілася да прыкладна 10%.

Статыстыка папулярнасці пошукавых сістэм у Украіне ў 2018 года.
крыніца: statcounter.com

Такім чынам, у SEO можна прытрымлівацца правілы: калі вы робіце сайт аптымізаваным для Google, то вы робіце яго аптымізаваным для самой аўдыторыі.

Да зместу SEO FAQ ↑

Як працуе SEO?

Гісторыя: Як SEO працавала раней

На світанку інтэрнэту, калі яшчэ не было Google, ужо існавалі Yahoo і Altavista і людзі шукалі праз гэтыя два пошукавіка. На хвалі папулярнасці Altavista стала ператварацца ў Мегапартал з, здавалася б, зусім лагічнай канцэпцыі «усё неабходнае карыстачу на адным сайце».

А потым прыйшоў Google з тэхналогіяй PageRank і адзінай формай для пошуку ў цэнтры пустой старонкі і ... далей вы ведаеце. Yahoo-то выжыў, Altavista - не.

Прыкладна 15 гадоў, з пачатку нулявых, два фактары заставаліся галоўнымі, найбольш ўплывалі на месца сайта ў выніках пошуку Google:

• тэкставае змесціва сайта;
• алгарытм PageRank - колькасць знешніх спасылак (спасылачныя ранжыраванне).

З тэкставым зместам усё больш-менш зразумела - у тэкстах старонак сайта павінна быць разумнае колькасць згадак ключавых слоў, пытаецца ў пошукавіка карыстальнік. Плюс наяўнасць гэтых слоў у найбольш важных тэгах - title, h1-h3, strong, keywords, description.

Другі фактар ​​- PageRank - падобны на індэкс цытавання ў навуцы: чым больш спасылак на навуковую працу з іншых работ, тым яна вагавіцей.

Таксама ўлічваецца аўтарытэтнасць (вага) тых крыніц, якія спасылаюцца: калі хтосьці аўтарытэтны і важкі спасылаецца на новую працу, гэта надасць ёй вагі больш, чым спасылкі ад некалькіх слабых крыніц.

Аналагічна ў SEO: калі ваш сайт вядуць 10 спасылак з каталогаў арганізацый, у якіх вы зарэгістраваліся, то гэта добра. Дакладней, гэта лепш, чым калі б спасылак не было. Але калі ваш сайт вядуць 3 спасылкі з аўтарытэтных у вашай галіны сайтаў - гэта падзейнічае ў разы мацней.

Таму асноўная стратэгія пошукавай аптымізацыі апошнія 10-15 гадоў складалася ў двух дзеяннях:

1. Напісанне аптымізаваных пад патрэбныя ключавыя словы тэкстаў.
2. Атрыманне усімі праўдамі і няпраўдамі спасылак з іншых сайтаў.

Якія гэта маглі быць спасылкі:

• спасылкі з каментаў - таму з'явілася вялікая колькасць спасылкавага спаму ў каментарах, фактычна забіла шмат форумаў;
• абмен спасылкамі - вэбмайстра называлі спецыяльныя старонкі, на якіх яны размяшчалі спасылкі па абмене, «линкопомойки»;
• спасылкі з каталогаў сайтаў - што прывяло да ператварэння амаль усяго класа сайтов- «каталогаў сайтаў» у «линкопомойки», якія практычна ігнаруюцца пошукавымі сістэмамі.

Вяршыняй гэтага працэсу стаў росквіт бізнесу платнага размяшчэння спасылак на буйных, аўтарытэтных сайтах.

Некаторы час працаваў простае правіла: чым на вялікую суму штомесяц купляеш спасылак, тым надзейней твой сайт трымаецца ў топе.

Але захаванне гэтай сітуацыі ў выніку прывяло б да таго, што на першых месцах па ўсім папулярным запытам апынуліся бы чыста камерцыйныя сайты з вялікімі бюджэтамі. А гэта не заўсёды тое, чаго хоча карыстальнік.

Практыка: Як SEO працуе цяпер

Галоўнае, што змянілася за апошнія гады - пошукавыя сістэмы сталі больш разумнымі і сталі ўлічваць больш фактараў.

Google працягвае вырашаць сваю асноўную задачу: вызначаць, які менавіта вынік пошуку зробіць карыстальніка найбольш задаволеным.

Для гэтага пошукавік ўлічвае значна больш параметраў, чым раней. Акрамя раней актуальнага фактары - тэкставага напаўнення сайта і выкарыстанне ключавых слоў у правільных тэгах - дадаліся новыя:

• арыгінальнасць тэксту;
• Структуравання тэксту - выкарыстанне ў тэксце загалоўкаў і падзагалоўкам, спісаў, табліц, малюнкаў (зноў-такі арыгінальных), відэа;
• наяўнасць тэматычна дарэчных спасылак, якія вядуць на іншыя карысныя карыстачу сайты;
• хуткасць загрузкі старонак сайта;
• адаптыўнасць сайта для мабільных прылад;
• паводніцкія фактары - у першую чаргу час, якое праводзяць наведвальнікі на старонках сайта перад тым, як яго пакінуць;
• сацыяльныя сігналы - пераходы з сацыяльных сетак.

Google вызначае не тое, які з двух ідэнтычных па ключавых словах сайтаў лепш аптымізаваны і ўтрымлівае большая колькасць знешніх спасылак, а тое, які з гэтых сайтаў хутчэй спадабаецца наведвальніку.

Таму што наведвальніку спадабаецца той сайт, які працуе хутчэй, які больш зразумела, зручней, на якім лепшай якасці інфармацыя.

На такіх сайтах людзі праводзяць больш часу, часцей іх лайкаць і часцей ставяць на іх прыродныя, а не куплены, спасылкі. Гэта значыць проста ўспамінаюць адрас сайта, калі маюць зносіны з іншымі людзьмі.

Уласна, менавіта такіх сайтаў і вы аддаеце перавагу, праўда?

Google проста гэта фіксуе і ставіць такія сайты вышэй у сваім рэйтынгу вынікаў пошуку.

Да зместу SEO FAQ ↑

Як пошукавік вызначае, які з сайтаў лепш задавальняе карыстальнікаў?

Прывядзём прыклад двух крыніц дадзеных, па якіх пашукавікі могуць адсочваць, наколькі добра ваш сайт задавальняе патрэбы карыстальнікаў.

Статыстыка пераходаў з пошуку

Самы просты спосаб, якім пошукавыя сістэмы вызначаюць, які з сайтаў у топе пошукавай выдачы лепш за іншых - гэта падлік колькасці клікаў.

Калі вы паглядзіце ў зыходны код старонкі вынікаў пошуку Google (у браўзэры камбінацыя клавіш Ctrl-U), то ўбачыце, што спасылкі на сайты ўтрымліваюць атрыбут ping, праз які ў Google перадаецца інфармацыя аб кожным кліку.

Такім чынам Google пастаянна атрымлівае інфармацыю, па якіх сайтаў клікаюць часцей, а па якіх радзей. І сайты, па назвах і апісаннях якіх клікаюць часцей, атрымліваюць больш высокія пазіцыі.

Працу з гэтым фактарам у SEO называюць «аптымізацыяй сниппетов» - таму што сниппет называюцца тыя апісання сайтаў, якія вы бачыце ў выніках пошуку. Адкуль Google бярэ тэкст для сниппетов - гэта асобная тэма. Пакуль заўважым, што ў большасці выпадкаў ўладальнік або SEO-майстар сайта можа дамагчыся таго, каб у сниппете было напісана тое, што яму трэба.

паказчык адмоваў

Такім чынам, Google сабраў статыстыку клікаў і ставіць на першае месца той сайт, па сниппетов якога клікаюць часцей за ўсё. Таму што гэта добра напісаны сниппет, у якім ёсць патрэбныя словы і добра аформлены. І загаловак сайта, і яго апісанне, і знешні выгляд спасылкі - усё выклікае ў карыстальнікаў давер і яны ахвотна клікаюць.

Але што адбудзецца, калі карыстальнік пасля кліку апынецца на дрэнна зробленым, павольным сайце, на якім нічога не вядома?

Карыстальнік будзе незадаволены і хутка пойдзе з сайта. У моры шмат рыбы, у інтэрнэце шмат сайтаў, няма сэнсу марнаваць свой час на вывучэнне дрэнна зробленага або тармозіць асобніку.

І пошукавая сістэма можа і гэта адсачыць! У статыстыцы Google Analytics ёсць спецыяльны параметр «Паказчык адмоў». Як сказана ў кіраўніцтве Google Analytics :

«Адмова - гэта сеанс з праглядам адной старонкі сайта [] ...] напрыклад калі карыстальнік адкрывае адну старонку сайта і пакідае яе, ня ініцыяваўшы за гэты сеанс ніякага іншага запыту.»

Прычым нават калі на сайце не ўстаноўлена код Google Analytics, то ўсё роўна можна адмову вызначыць па паводзінах карыстальніка:

• вось карыстальнік клікнуў па спасылцы ў сниппете і перастаў ўзаемадзейнічаць з пошукам;
• а вось ён ужо вярнуўся праз 20 секунд і спрабуе іншы сайт.

Значыць, першы сайт карыстача не задаволіў.

Такім спосабам Google вызначае тыя сайты, у якіх нават могуць быць добрыя клікабельнасць сниппеты, але змест якіх не задавальняе наведвальнікаў.

У выніку ў TOP Google трапляюць толькі тыя сайты, якія і прыцягваюць сваім апісаннем у выглядзе снипета, і задавальняюць карыстальніка з пункту гледжання зместу, выгоды і хуткадзейнасці.

З гэтага простым напрыклад відаць, што ў сучасным свеце выйграюць не тыя сайты, якія хітрым спосабам переоптимизованы пад SEO, а тыя, якія зроблены з усіх пунктаў гледжання правільна:

• з тэхнічнага - хуткадзейнасць, надзейнасць,
• з дызайнерскай - зразумелы і зручны інтэрфейс і афармлення, размяшчае да вывучэння кантэнту,
• з змястоўнай - якасны, унікальны, тэматычны кантэнт.

Таму што гэта тое, чаго хочуць наведвальнікі сайтаў.

Да зместу SEO FAQ ↑

Адкуль Google ведае пра перавагах карыстальнікаў?

Існуе айцішнай-канспіралагічная тэорыя, што Google ніколі не выдаляе інфармацыю. Нават калі вы ў сваёй паштовай скрыні gmail.com выдаляеце ліст, а затым ачышчаеце кошык - Google толькі ставіць у сваёй базе дадзеных для гэтага ліста пазнаку «ніколі не паказваць карыстальніку».

Прычым у гэтым ёсць сэнс нават з чыста тэхнічнага пункта гледжання - адзнака інфармацыі «такі, што не выкарыстоўваецца» ажыццяўляецца ў вялікіх базах дадзеных хутчэй і бяспечней, чым выдаленне. Глядзіце, напрыклад, фрагмент з кіраўніцтва па базах дадзеных Oracle.

->

Зразумела, мы не можам сказаць, як на самой справе Google паступае з наяўнай у яго інфармацыі карыстальнікаў. Але можна дакладна сцвярджаць, што інфармацыі аб паводзінах карыстальнікаў у Google о-о-вельмі шмат. Таму што ў распараджэнні Google ёсць такія крыніцы:

• статыстыка запытаў карыстальнікаў у самым пошуку Google;
• статыстыка Google Analytics, якую усталёўваюць у сябе самі ўладальнікі сайтаў (таму што гэта найбольш якасная статыстыка з бясплатных)
• статыстыка кантэкстнай рэкламы Google Adwords, якая таксама ўстаноўлена на многіх сайтах іх уладальнікамі (таму што гэта самая рэкламная сетка ў свеце)
• статыстыка з браўзэраў Google Chrome - папулярнага ў свеце браўзэра, усталяванага ў больш чым 75% карыстальнікаў.

Дадайце сюды аўтарызаваныя ў персанальным запісе Google Android-прылады ад тэлефонаў і планшэтаў да хромабукаў, сацыяльную сетку Google+, Google-карты, Google-дакументы і многія іншыя Google-сэрвісаў.

Так што чаго-чаго, а недахопу ў дадзеных аб паводзінах і перавагах карыстальнікаў у Google дакладна няма.

Да зместу SEO FAQ ↑

З чаго пачаць SEO прасоўванне сайта?

Пры ўсёй складанасці SEO з'яўляецца ўсяго дзве галоўныя тэмы, якія абавязкова трэба апрацаваць кожнаму сайту, які прэтэндуе на высокія пазіцыі ў пошукавых сістэмах:

• ключавыя словы,
• якасць сайта.

ключавыя словы

Тут усё досыць відавочна - перш, чым раскручваць сайт, трэба зразумець, як людзі фармулююць запыты ў пошукавых сістэмах па вашай тэматыцы.

А потым зрабіць так, каб ваш сайт адказваў на запыты людзей з выкарыстаннем гэтых жа ключавых слоў.

Гэта падобна на слоўнае адлюстраванне ў НЛП: каб прасцей было пераканаць чалавека, трэба гаварыць з выкарыстаннем слоў, якія ён выкарыстоўвае сам.

Таму на першым этапе вы проста узгадняеце лексіку свайго сайта з рэальнай лексікай большасці вашых патэнцыйных кліентаў.

Для збору статыстыкі папулярнасці ключавых слоў ёсць спецыяльныя прылады тыпу Google Keyword Planner і Яндекс.Wordstat, ёсць адмысловыя праграмы і правілы.

Гэтая праца называецца «фарміраванне семантычнага ядра» і гэта тое, з чаго пачынаецца SEO аптымізацыя любога сайта.

якасць сайта

А вось тут усё складаней і цікавей.

У сучасным SEO ў першую чаргу трэба думаць пра тое, што можа перашкодзіць наведвальнікам правесці на вашым сайце больш часу і скарыстацца вашай прапановай.

Гэта працуе як у звычайным маркетынгу продажаў: трэба прыбіраць перашкоды, якія перашкаджаюць вашым кліентам ажыццявіць куплю.

Калі гэтага не зрабіць - то як бы хітра вы ні аптымізавалі ваш сайт, але наведвальнікі будуць хутка ісці з вашага сайта. У выніку пашукавікі гэта зафіксуюць і знізяць вашыя пазіцыі. Больш падрабязна глядзіце раздзел Як Google можа вызначаць, які з сайтаў лепш задавальняе карыстальнікаў?

Што можа не ўладкоўваць людзей на вашым сайце:

• доўгая загрузка сайта,
• незразумелая або нязручная рух,
• недастатковы апісанне паслуг,
• дрэнныя фота прадукцыі,
• занадта высокія цэны на тавары,
• адсутнасць патрэбнага спосабу дастаўкі і гарантыі.

Як бачыце, частка прычын - тыпу кошту і гарантыі - увогуле не ставяцца да SEO, але непасрэдна ўплываюць на паводзіны карыстальнікаў і, адпаведна, на пазіцыі вашага сайта ў Google.

Таму лепшая стратэгія вываду Вашага сайта на першыя пазіцыі ў Google - прапаноўваць людзям тавары і паслугі лепшай якасці і па лепшым цэнах, а сошнікі павінны забяспечыць адпаведнасць сайта усім сучасным патрабаванням зручнасці і хуткадзейнасці.

Да зместу SEO FAQ ↑