У Расіі больш за 22 млн. Карыстальнікаў Instagram. 67% - маладая, актыўная і плацежаздольная аўдыторыя ад 18 да 34 гадоў. Ўцягнутасць ў Instagram ў 15 разоў вышэй, чым у Facebook або Вконтакте: 87% карыстальнікаў заходзяць у рахунак мінімум раз у дзень, а 43% - некалькі разоў. Кіраванне стужкай навін і хуткая падпіска / адпіска дапамагаюць выбраць цікавы кантэнт. І ніякіх бясконцых апавяшчэнняў аб тым, што спадабалася сябрам (як у Facebook).
Навошта кампаніі ісці ў Instagram? Канкурэнцыя сярод брэндаў тут у 12 разоў ніжэй, чым у іншых соц. сетках, і ў 35 разоў менш, чым у кантэкстнай рэкламе. Больш за 85% з 500 найбуйнейшых сусветных брэндаў прасоўваюць бізнэс у Instagram. Расказваем, з чаго пачаць працу з гэтым каналам.
стварэнне акаўнта
Назва / Імя. Усё элементарна, выкарыстоўваем назва кампаніі або брэнда. Калі яно занята, падбірайце нешта падобнае. Важна: імя карыстальніка ня дублюе імя акаўнта! Напрыклад, па назве акаўнта redsheep_shop складана зразумець профіль крамы. Таму ў імя паказалі: «Пража. Тавары для рукадзелля ». Рэлевантныя ключавыя словы дапамогуць падняцца ў пошукавай выдачы.
Запоўніце профіль. Загрузіце фота, раскажыце пра сябе, дадайце спасылку на сайт кампаніі. Гэта адзінае месца ў профілі, дзе спасылкі клікабельнасць.
Звяжыце рахунак з іншымі соц. сеткамі. Напрыклад, наладзьце аўтаматычную публікацыю инста-пастоў для ВКонакте або Facebook.
Распрацуйце стратэгію брэнда. Абапірайцеся на яе ва ўсіх аспектах прасоўвання. Ваш галоўны актыў - людзі? Раскажыце пра іх. Пакажыце будні супрацоўнікаў, іх гісторыі, уменні і дасягненні. Такі фармат падыдзе для медыцынскіх цэнтраў або юрыдычных фірмаў.
стварэнне кантэнту
Вызначыце каляровую гаму. Чалавек ацэньвае прадукт ці тавар за 17 секунд. І колеру гуляюць важную ролю ва ўспрыманні. Напрыклад, паводле статыстыкі, дзяўчатам падабаюцца сіні (35%), фіялетавы (23%) і зялёны (14%).
Выберыце канцэпцыю і стыль. Жывыя фатаграфіі або Інфаграфіка? Лонгриды або кароткія нататкі? Фільтры або рамкі? Дэталі маюць значэнне. Гаворка не толькі пра малюнкі, але і пра стыль зносін. Гаварыць з карыстальнікамі на «ты» або на «вы»? Адказваць на пытанні ў каментарах або ў дырэктыў? Выбірайце прыдатны для вашай аўдыторыі фармат.
Агульны выгляд профіляў @tmlewin , @enlightphotofox і @happn_app
прасоўванне акаўнта
Пасевы. Публікуйце кантэнт не толькі ў сябе. Арыентуйцеся на тэматыку, актыўнасць і ахоп мэтавай аўдыторыі. Метрыкі старонак можна прааналізаваць праз біржы ( livedune.ru , plibber.ru , dealway.ru , instach.ru ). У якасці пляцовак можна выкарыстоўваць старонкі знакамітасцяў, паблік і блогераў. Папярэджваем загадзя: прамоўшн у крута раскручаным профілі - задавальненне нятаннае. Па маштабе - як сума пенсій хору бабуль. Будзьце гатовыя.
Хештеги. Шукайце карыстальнікаў па хештегам. Размясціў фатаграфію з # пазнакай, падпісаўся на канкурэнта, наведаў кафэ / спартзалу / салон - патэнцыйны кліент. Для аналітыкі падыдуць: INSTA.tools , ritetag.com і livedune.ru. Выкарыстоўвайце брэндаваныя хэштэг і дадавайце іх у кожны пост.
Падпісчыкі. Кантактуйце. Падпісчыкі цікавяцца цаной або характарыстыкамі тавару? Не прасіце іх патэлефанаваць па нумары тэлефона або запоўніць форму. Адказвайце тут і цяпер. Напішыце каментар (калі кошты фіксаваны) або асабістае паведамленне (калі ў вас індывідуальны падыход і гнуткае цэнаўтварэнне). Для ваc - цэлых два плюсы. Па-першае, захоўваецца дыялог з падпісчыкам. Пазней можна прапанаваць зніжку або расказаць аб новай акцыі. Па-другое, можна адразу абгрунтаваць цану - напрыклад, ручная работа або бясплатная дастаўка. Пакідаючы спасылкі на тавар у каментарах, памятайце: яны НЕ клікабельнасць.
Поспехі ў пакарэнні инста-пакалення!
Навошта кампаніі ісці ў Instagram?Ваш галоўны актыў - людзі?
Жывыя фатаграфіі або Інфаграфіка?
Лонгриды або кароткія нататкі?
Фільтры або рамкі?
Гаварыць з карыстальнікамі на «ты» або на «вы»?
Адказваць на пытанні ў каментарах або ў дырэктыў?
Падпісчыкі цікавяцца цаной або характарыстыкамі тавару?
