Што такое партызанскі маркетынг

1. Што такое партызанскі маркетынг?
2. Партызанскі маркетынг - віды
3. Партызанскі маркетынг - плюсы і мінусы
4. Метады партызанскага маркетынгу
5. Партызанскі маркетынг - лепшыя прыклады
6. Партызанскі маркетынг ў сацыяльных сетках
7. Партызанскі маркетынг ў турызме
8. Ідэі партызанскага маркетынгу

Першы закон эфектыўнага развіцця любой справы звязаны з прасоўваннем. Рэклама - гэта аснова нарошчвання попыту на паслугу і тавар. Якасная рэклама і маркетынгавыя стратэгіі дазволяць хутка распаўсюдзіць звесткі сярод патэнцыйных кліентаў. Можна ўкладаць вялікія сродкі, але больш выгадна будзе выкарыстоўваць партызанскі маркетынг.

Што такое партызанскі маркетынг?

Калі апісаць такі спосаб прасоўвання, выкарыстоўваючы спецыялізаваную тэрміналогію, то партызанскі маркетынг - гэта эфектыўныя і малабюджэтныя варыянты рэкламы. Да малазатратныя ўвазе маркетынгу звяртаюцца, не толькі ў выпадку калі кампанія не можа дазволіць сабе выдзяляць сродкі на рэкламу. Партызанскі маркетынг можа ісці паралельна затратным спосабам рэкламы і павялічваць яе эфектыўнасць.

Партызанскі маркетынг - віды

Сучасны метад партызанскага маркетынгу ўключае ў сябе цэлы рад спосабаў прасоўвання:

• візітоўкі;
• каляровыя або чорна-белыя буклеты;
• шыльды ў людных месцах;
• «Хадзячыя» сэндвічы;
• віншавальныя паштоўкі з лагатыпам фірмы;
• рассылка;
• спам і г.д.

У сукупнасці гэтыя бюджэтныя метады рэкламы аказваюцца больш эфектыўна, чым дарагія спосабы прасоўвання. Партызанскі і вірусны маркетынг гэта сінонімы. Як паказвае практыка, у сетцы інтэрнэт, партызанскія метады маркетынгу больш выгадныя. Так за кароткі прамежак часу можна апрацаваць вялікі круг патэнцыйных кліентаў.

Партызанскі маркетынг - плюсы і мінусы

Калі вялікія фірмы могуць дазволіць сабе выкарыстоўваць адначасова метады і класічнага і партызанскага маркетынгу, то малабюджэтныя аддаюць перавагу толькі другі варыянт прасоўвання. Асноўныя асаблівасці партызанскага маркетынгу гэта паўнавартаснае ігнараванне дарагіх метадаў рэкламы (СМІ, паўнавартасныя буклеты, каталогі шырокага распаўсюджвання). Пры правільна спланаваным плане прасоўвання партызанскі маркетынг не мае мінусаў, так як у яго аснове ляжыць задача ахапіць максімальна вялікую аўдыторыю.

Метады партызанскага маркетынгу

Сучасныя спосабы партызанскага маркетынгу могуць ўключаць у сябе як метад сеткавага маркетынгу , Так і метад рэальнага прамога прасоўвання. У сетцы інтэрнэт інфармацыя мае магчымасць трапляцца на вочы вялікай колькасці людзей, якія, будуць прасоўваць рэкламу, паступова захопліваючы увагу ўсё новай і новай аўдыторыі патэнцыйнай кліентуры.

Партызанскі маркетынг - лепшыя прыклады

Асабліва ярка партызанскі маркетынг ў дзеянні можна прасачыць на развіцці касметычных карпарацый-гігантаў: Арыфлэйм, Эйвон, Мэры Кэй. У свой час гэтыя кампаніі таксама былі пачаткоўцамі і не мелі магчымасці укладваць сродкі ў рэкламу на СМІ або выкарыстоўваць высокатэхналагічныя спосабы прасоўвання і тады ў працу ўступілі прадаўцы-кансультанты, якія з пробнікам і каталогамі выйшлі на вуліцы горада.

Яны не толькі прапаноўвалі свой тавар, у шматлюдных месцах робячы шырокую рэкламу, яны абралі стратэгію асабістага кантакту. Дзяўчынкі і хлопчыкі заходзілі ў кожны дом, у кожную арганізацыю і прапаноўвалі свой тавар усім патэнцыйным пакупнікам. У дадзеным метадзе партызанскага маркетынгу былі задзейнічаныя і вірусныя метады, і распаўсюджванне каталогаў, улётак, буклетаў і г.д.

Калі прывесці ў прыклад арыгінальныя інструменты партызанскага маркетынгу, трэба ўспомніць рэкламу серыяла «Клан Сапрана». У перыяд прасоўвання серыяла па гарадскіх вуліцах раз'язджалі машыны таксі, з багажнікаў якіх тырчала бутафорская чалавечая рука. Фішка гэтага метаду была ў тым, што штучная імітацыя рукі была апранута ў рукаў пінжака, рукаў мужчынскі кашулі з запінкамі і на пальцы красавалася вялікая пячатку. Сама ж кампазіцыя дапаўнялася налепкай з назвай серыяла. Трэба прызнаць ход быў удалым і прынёс серыялу вялікую папулярнасць у гледача.

Партызанскі маркетынг ў сацыяльных сетках

У малабюджэтных спосабах рэкламы заўсёды задзейнічаныя самыя выгадныя і мала затратныя варыянты хуткага распаўсюду інфармацыі. І калі рэкламны ролік на СМІ патрабуе вялікага ўкладання грошай, то партызанскі маркетынг у інтэрнэце можа існаваць выключна на аснове сацыяльных сетак. Такія сацыяльныя сеткі шырокага наведвання, як Вконтакте, Аднакласнікі, Мейл.Ру, Инстаграмм, Фэйсбук і іншыя, самая выгадная ніша для шырокай рэкламы. Тут інструментамі партызанскага маркетынгу становіцца як спам, так і добраахвотнае распаўсюджванне рэкламы.

Правільна задзейнічаныя інструменты партызанскага маркетынгу здольныя пры мінімальным укладанні сродкаў даць на выхадзе неверагодныя вынікі, павысіць прыбытак і забяспечыць стабільны абарот. Так, арыгінальнасць і крэатыў ў рэкламе, прыцягвае значна больш увагі, чым заезджаныя спосабы размяшчэння ролікаў на СМІ ці каляровых вулічных экранах.

Партызанскі маркетынг ў турызме

Як максімальна эфектыўна выкарыстоўваць партызанскі маркетынг на практыцы паказана ў бізнес-кнізе «Партызанскі маркетынг ў турызме». Аўтар Аляксандр Шнайдерман падрабязна апісаў усе метады задзейнічання як класічных метадаў бюджэтнага прасоўвання, так і сучасныя спосабы распаўсюджвання прапановы ў сацыяльных сетках і ўсёй базе Інтэрнэту.

Ідэі партызанскага маркетынгу

Партызанскі маркетынг прасоўвання тавараў або паслуг трымаецца на сваіх трох кітах:

• мінімум выдаткаў;
• максімум аўдыторыі (патэнцыйная кліентура);
• крэатыў і арыгінальнасць падыходу.

Выканаць правіла мінімальных выдаткаў складана, але рэальна. Варта звярнуць увагу на асаблівую аўдыторыю суіскальнікаў. Так падлеткі, раздаць каля ўваходу метро буклеты і ўлёткі здольныя за невялікую плату выканаць норму распаўсюджвання рэкламы за мінімальны час. Аплата такіх паслуг абыйдзецца фірме ў разы танней, чым наймаць спецыяльнага чалавека для штодзённай працы. Такія лісточкі карыстаюцца асаблівай увагай у патэнцыйных кліентаў ва ўсіх сацыяльных колах.

Адной з ідэй прасоўвання стала рэклама на плацёжках за бытавыя паслугі, так рахункі за квартплату, электрычнасць, газ і ваду ўпрыгожваў лагатып турыстычнай кампаніі з указаннем паслуг і ўсімі даступнымі кантактамі. Максімальны захоп аўдыторыі патэнцыйнай кліентуры дасягаецца за кошт таго ж хуткага распаўсюджвання рэкламы сярод усіх слаёў насельніцтва. А крэатыў забяспечаць нестандартныя рашэнні.