Цяпер у Стаўраполля два рэгіянальныя брэнда - і незразумела, як яны павінны ўзаемадзейнічаць і навошта патрэбныя адразу абодва 
Фота: bezformata.ru
Сяргей Танакян Аўтар артыкула
У Стаўрапальскім краі сёння адначасова існуе дзве праграмы прасоўвання прадукцыі мясцовых вытворцаў, якія курыруюць розныя дзяржаўныя структуры. Такі падыход, які ідзе насуперак з элементарнымі прынцыпамі маркетынгу, выклікае вялікія сумневы ў эфектыўнасці дэклараванай на Стаўраполле падтрымкі імпартазамяшчэння.
Піянер спажывецкага патрыятызму
Упершыню ўлады Стаўрапольскага краю заклапаціліся прасоўваннем мясцовых вытворцаў яшчэ пяць гадоў таму, калі слова «імпартазамяшчэнне» рэдка ўжывалася за рамкамі дыскусій прафесійных эканамістаў.
У канцы 2010 года тагачасны губернатар краю Валерый Гаеўскі выступіў ініцыятарам праекта «Купляй Стаўрапальскім», накіраванага на прасоўванне прадукцыі мясцовай харчпрама на краявым рынку і за яго межамі. З тых часоў на Стаўраполле змянілася ўжо два губернатара, але праект апынуўся ўстойлівы да палітычнай нестабільнасці ў краі і шчасна захаваўся.
Экс-губернатар Стаўрапольскага краю Валерый Гаеўскі. Фота: zampolit.com
Яго куратарам з'яўляецца камітэт па харчовай і перапрацоўчай прамысловасці, гандлю і ліцэнзаванню, які пры Валерыі Гаеўскі і яго пераемніку Валерыі Зеренкове узначальваў выхадзец з адміністрацыі Будзёнаўск раёна Андрэй Хлопянов.
А пасля таго як Стаўрапольскі край восенню 2013 г. узначаліў Уладзімір Уладзіміраў, старшынёй камітэта стала намесніца Хлопянова Галіна Миронычева. Сам жа ён пайшоў на павышэнне, стаўшы краявым міністрам прыродных рэсурсаў і аховы навакольнага асяроддзя.
У самым канцы мінулага года першы віцэ-прэм'ер краявога ўрада Мікалай Великдань зацвердзіў план мерапрыемстваў па рэалізацыі інфармацыйна-маркетынгавага праекта «Купляй Стаўрапальскім» на 2016 год, які ўключае 16 пунктаў.
Сярод іх - асвятленне праекта ў СМІ, правядзенне дэгустацый мясцовых прадуктаў і прадуктовых кірмашоў, распаўсюджванне паліграфічнай прадукцыі з лагатыпам «Купляй Стаўрапальскім», удзел у усерасійскай выставе «Залатая восень» і г.д.
Іншымі словамі, «Купляй Стаўрапальскім» можна лічыць адным з ужо якія адбыліся рэгіянальных брэндаў, у вялікай колькасці створаных у апошнія гады кіраўніцтвам розных суб'ектаў федэрацыі (у суседняй Растоўскай вобласці, напрыклад, існуе аналагічная праграма "Зроблена на Доне»).
Канкурэнт на поле імпартазамяшчэння
Аднак у мінулым годзе да гэтага брэнду-старажылу дадаўся яшчэ адзін - «Стаўрапальскім якасць». Ён таксама з'явіўся па ініцыятыве краявога ўрада, якое ініцыявала конкурс на прысваенне мясцовай прадукцыі спецыяльнага знака ў рамках нацыянальнай праграмы па імпартазамяшчэнню.
Падвядзенне вынікаў першага конкурсу адбылося ў канцы мінулага года, калі права на выкарыстанне знака «Стаўрапальскім якасць» атрымалі 16 рэгіянальных вытворцаў.
Інфармацыйны плакат конкурсу «Стаўрапальскім якасць». Фота: govorun26.ru
Партнёрамі праекта выступілі Карпарацыя развіцця Стаўрапальскага краю і краёвая Гандлёва-прамысловая палата (ГПП) - дзве структуры, за якімі добра праглядаецца фігура намесніка старшыні краявога ўрада Андрэя Мурги, у нядаўнім мінулым ўплывовага бізнэсмэна.
Намеснік старшыні ўрада Стаўрапольскага краю Андрэй Мурга. Фота: kmv.gorodskoitelegraf.ru
У 2010 годзе ён узначаліў краявую ГПП, затым быў абраны дэпутатам Дзярждумы ад «Адзінай Расеі», а ў кастрычніку 2013 года Ўладзімір Уладзіміраў запрасіў яго ў краявое ўрад курыраваць сферу эканомікі і інвестыцый.
Карпарацыя развіцця Стаўрапольскага краю ў статусе дзяржаўнага ўнітарнага прадпрыемства (ГУП) была створана яшчэ ў 2009 годзе, але ўплывовай структурай стала толькі ўвосень мінулага года, пасля таго, як у яе вядзенне былі перададзеныя рэгіянальныя індустрыяльныя паркі, якіх у Стаўрапальскім краі зараз налічваецца дзевяць.
Незадоўга да гэтага кіраўніком карпарацыі развіцця быў прызначаны мала каму вядомы Заур Абдурахимов, перш ўзначальваў шэраг камерцыйных арганізацый у Стаўрапальскім краі. Яго з'яўленне ў калідорах стаўрапальскай ўлады адбылося вясной мінулага года, калі ён у статусе врио ўзначаліў яшчэ адзін ГУП - «кіраванай кампаніі інвестыцыйнага і інавацыйнага развіцця Стаўрапальскага краю».
Гэтая арганізацыя была створана яшчэ пры Валерыі Гаеўскі і займалася кіраваннем індустрыяльнымі паркамі. Аднак ужо некалькі месяцаў праз іх замацавалі за карпарацыяй развіцця Стаўрапальскага краю, статутны капітал якой у цяперашні час складае 365,8 млн руб.
Заўрых Абдурахимова першапачаткова называлі чалавекам Андрэя Мурги, роўна як і новага кіраўніка ГУП «Гарантыйны фонд Стаўрапольскага краю» Уладзіміра Манжуру, які, па наяўных дадзеных, даводзіцца краёвай віцэ-прэм'еру стрыечным братам. Сувязі са сваякамі Андрэя Мурги мае і краёвай упаўнаважаны па правах прадпрымальнікаў Віктар Фядулаў, прызначаны на гэтую пасаду ў траўні 2015 года.
Тэндэры для сваіх
Такім чынам, у мінулым годзе Андрэй Мурга істотна ўмацаваў свае пазіцыі ў краёвай улады, пасля таго як шэраг ключавых пастоў у околоправительственных арганізацыях занялі яго пратэжэ. Улічваючы гэтую акалічнасць, няма нічога дзіўнага, што блізкія да віцэ-прэм'ера структуры вырашылі замацаваць за сабой і «хлебную» тэму імпартазамяшчэння.
У лістападзе мінулага года міністэрства эканамічнага развіцця Стаўрапальскага краю абвясціла адкрыты конкурс на «аказанне паслуг па рэалізацыі комплексу мер па прасоўванні асобных відаў прадукцыі Стаўрапольскага краю ва ўмовах імпартазамяшчэння».
Тэхнічнае заданне прадугледжвала арганізацыю таго самага конкурсу па адборы рэгіянальных вытворцаў, якія прэтэндуюць на права выкарыстоўваць знак «Стаўрапальскім якасць».
Пачатковая (максімальная) кошт госконтракта склала 10 млн рублёў. Як вынікае з матэрыялаў конкурсу, удзел у ім прынялі дзве кампаніі - сталічнае ТАА «Юниарт», якая прапанавала 8,153 млн рублёў, і Карпарацыя развіцця Стаўрапальскага краю, запыты за выкананне 9,9 млн рублёў. Менавіта яна і перамагла.
Паралельна карпарацыя развіцця выйграла яшчэ адзін конкурс краявога Минэкономки - на «аказанне паслуг па стварэнні медыя-кантэнту для прасоўвання прадукцыі таваравытворцаў Стаўрапольскага краю».
Як і ў першым тэндэры, пачатковы кошт кантракту складала 10 млн рублёў, супернікам карпарацыі таксама выступіла ТАА «Юниарт», якое прапанавала меншую суму (8,194 супраць 9,9 млн рублёў), але перамога дасталася менавіта карпарацыі развіцця.
Тэхнічнае заданне да гэтага другога тэндэры меркавала распрацоўку брэнда, лагатыпа Стаўрапольскага краю, дадатковых элементаў фірменнага стылю, брэнд-бука Стаўрапольскага краю, канцэпцыі прасоўвання прадукцыі стаўрапольскіх таваравытворцаў на расійскі і замежныя рынкі, а таксама распрацоўку і падтрымку «мультыфарматны пляцоўкі для эфектыўнага прасоўвання асобных відаў прадукцыі таваравытворцаў Стаўрапольскага краю ».
Пад «мультыфарматны пляцоўкай», паводле інфармацыі КАВПОЛИТа, меўся на ўвазе вэб-сайт, прысвечаны вытворцам Стаўрапольскага краю, якія выкарыстоўваюць лагатып «Стаўрапальскім якасць».
Тэрміны выканання абавязкаў абодвух кантрактаў быў пазначаны адным і тым жа днём - 25 снежня 2015 года. І калі конкурс па прысваенні лагатыпа «Стаўрапальскім якасць» адбыўся ў тэрмін, то ці з'явіліся ў Стаўрапольскага краю брэнд-бук і праславутая «мультыфарматны пляцоўка», дакладна невядома.
Па наяўных дадзеных, падключыць да стварэння брэнд-бука першапачаткова планавалася вядомага расійскага дызайнера Арцемія Лебедзева, які стварыў, да прыкладу, новы турыстычны лагатып Масквы, але кошт яго паслуг апынулася для Стаўраполля занадта высокай.
Зрэшты, асноўны элемент брэнд-бука - арыгінальны лагатып - у «Стаўрапольскага якасці» усё ж з'явіўся. Але асобнага вэб-сайта ( «мультыфарматны пляцоўкі») гэтага праекта па запытах у «Яндэксе» і Google не выяўляецца, першая выпадальная спасылка ў Google - старонка на сайце ГПП Стаўрапольскага краю, на якой можна прагаласаваць за ўдзельнікаў праграмы (на дадзены момант колькасць пададзеных галасоў наблізілася да 23 тысячам).
Такім чынам, сёння Стаўрапольскі край размяшчае двума рэгіянальнымі брэндамі - з аднаго боку, гэта «Купляй Стаўрапальскім», за якім стаіць якая-ніякая гісторыя і зацверджаная праграма мерапрыемстваў па яго прасоўванні, а з другога - «Стаўрапальскім якасць», у якога ёсць ўплывовыя лабісты , але няма выразнай стратэгіі развіцця.
Пры гэтым не зусім зразумела, як будуць ўзаемадзейнічаць гэтыя два брэнда, а галоўнае, чаму іх, відаць, менавіта два. Тое, што пры прасоўванні тэрыторыі брэнд павінен быць адзін і толькі адзін, адносіцца да асновам маркетынгу, але стаўрапольскія ўлады відавочна вырашылі вынайсці ўласны шлях, які ледзь ці апынецца прадуктыўным.
Да таго ж ёсць пэўныя сумневы ў якасці паслуг абранага выканаўцы - Карпарацыі развіцця Стаўрапальскага краю. Зусім нядаўна гэтая арганізацыя трапіла ў спіс нядобрасумленных пастаўшчыкоў па госконтракта ў сувязі з неналежным выкананнем работ па будаўнічым наглядзе для кіравання Расгідрамета ў ПКФА.
Кантракт, заключаны сіноптыкамі з карпарацыяй у жніўні 2013 года, быў скасаваны ў мінулым снежні, пасля чаго загадам УФАС па Растоўскай вобласці карпарацыя была прызнана нядобрасумленным пастаўшчыком.
Акрамя таго, у цяперашні час карпарацыя выступае адказчыкам ў арбітражным справе па пазове адміністрацыі горада Міхайлоўска аб спагнанні запазычанасці па арэндных плацяжах на агульную суму каля 11,5 млн рублёў.
0 раздрукаваць
