SEO ўтрыманне стратэгіі: Уключыце ключавыя словы ў мо-міс Матэрыялы

1. табліца ўтрымання
2. Будаўніцтва і арганізацыя спісаў ключавых слоў
3. інфармаваць тэмы
4. попыт Gauge
5. зразумець намеры
6. мера цяжкасці
7. прыярытэтнасць
8. адсочванне эфектыўнасці
9. SEO Змест даследаванні ключавых слоў Інструменты і падручнікі
10. Аналізуючы сайты канкурэнтаў
11. Спіс будынак у дзеянні
12. КПЭ для факусоўкі
13. Сайт займае пошук па ключавым слове (ы)
14. Сайт займае па ключавым слове, але можа ранжыраваць лепш
15. Сайт не займае наогул
16. Scrubbing спісы ключавых слоў
17. Фірмовая або арганізацыйныя ключавыя словы
18. Пачатак варонка
19. Mid-Варонка
20. дно варонкі
21. Намер Дыктуе тыпу кантэнту
22. Камерцыйныя / транзакцыйных ключавыя словы
23. інфармацыйныя ключавыя словы
24. Адлюстраванне ключавых слоў да Тэмы
25. Як вызначыць карыстальніка Intent
26. Арыентацыя на некалькі ключавых слоў у адным Змест актываў
27. Тэма Мыслеоснова і Мазгавыя Саветы і інструменты
28. канкурэнт Сайты
29. SEO Змест Ідэя Інструменты
30. Іншыя крыніцы Мыслеосновы Зместу
31. Змест Мыслеоснова Артыкулы
32. Прыярэтызацыя SEO Змест тэмы
33. заключныя думкі

(Апошняе абнаўленне 25 красавіка 2018)

У сучасным Google, найбольш эфектыўны спосаб, каб убачыць паслядоўны арганічны рост трафіку на вашым сайце з'яўляецца публікацыяй кантэнту SEO: гэта значыць ўтрыманне, прызначанае месца добра і вырабляюць трафік з арганічнага пошуку. Так, вы павінны распрацаваць стратэгію стварэння кантэнту, які прыводзіць вынікі SEO.

Змест прычыны SEO з'яўляецца настолькі эфектыўным пры будаўніцтве вашага трафіку, таму што гэта стратэгічнае, і мэтаў на аснове ключавых слоў тэма кантэнту, якія даказалі пошук попыт, мае дачыненне да вашага прадукту або вашых паслуг, і сумясціце з інтарэсамі вашай мэтавай аўдыторыі.

Найбольш важная частка любой стратэгіі SEO кантэнт арыентавана на права ўтрымання тэмы, і гэтыя тэмы павінны быць падсілкоўваюцца адпаведнымі, намер кіраванага ключавымі слоў з даказаным попытам пошуку.

У гэтым артыкуле мы разгледзім працэс пошуку правільных ключавых слоў і, як ператварыць іх у не можа прапусціць SEO кантэнт, які служыць рухавіком росту для любога вэб-сайта. У выніку, абноўленая стратэгія кантэнту дапамагае вырабляць кваліфікаваны арганічны пошукавы трафік на пастаяннай і ўстойлівай аснове.

табліца ўтрымання

1. Знайсці вашы мэтавыя ключавыя словы

2. Будаўніцтва і арганізацыя спісаў ключавых слоў

3. Ўключэнне ключавых слоў у ўтрыманне

Першы крок у любы кантэнтнай стратэгіі SEO, каб знайсці правільныя ключавыя словы для таргетынгу. Тым не менш, у апошнія некалькі гадоў, шмат якія артыкулы сцвярджаюць, «ключавыя словы мёртвыя!»

Фаталісты працытаваць семантычны пошук і паляпшэнне разумення Google, натуральнай мовы для іх гібелі (даведацца больш пра Hummingbird і RankBrain ), І што ключавыя словы больш не важныя для SEO.

Хоць гэта праўда, Google лепш у разуменні « рэчы не радкі , »Гэта не значыць, ключавыя словы мёртвыя. Ключавыя словы ўсё яшчэ жывыя, і з'яўляюцца важным першым крокам у любой стратэгіі SEO кантэнту.

Ключавыя словы маюць важнае значэнне, таму што яны:

інфармаваць тэмы

Ключавыя словы з'яўляюцца насеннем для развіцця тэмы. Яны ўплываюць на тэматычны змест ідэі. Ключавое слова даследаванняў з'яўляецца яшчэ адным з найбольш эфектыўных метадаў для выяўлення новых магчымасцяў SEO і першы важны крок у развіцці ідэй тэму.

попыт Gauge

Адной з асноўных мэт SEO будзе расці якаснага трафіку. Так што знайсці ключавыя словы, якія даказалі пошук попыт вельмі важна і як вызначыць, ці ёсць рынак для вашай тэмы на аснове ключавых слоў.

зразумець намеры

Ключавыя словы дапамогуць вам зразумець мэта пошукавіка і якія іх мэты. Яны збор інфармацыі, спрабуючы вырашыць праблему, у пошуках прадукту? Разуменне намераў пошукаў, як вы вырашыце, якія тыпы кантэнту для стварэння.

мера цяжкасці

Як правіла, чым больш штомесячны аб'ём пошуку, тым цяжэй ранжыраваць па ключавым слове. Такім чынам, вы павінны ведаць, калі вы можаце апярэдзіць канкурэнт, перш чым мэтавым канкрэтную тэму ключавых слоў.

прыярытэтнасць

Папулярнасць ключавых слоў з'яўляецца адзін KPI вы можаце выкарыстоўваць, каб расставіць прыярытэты тэмы кантэнту.

адсочванне эфектыўнасці

Адсочванне і маніторынг рэйтынгу для вас мэтавых ключавых слоў сродкі ацаніць, як ваша ўтрыманне выступае ў пошукавай выдачы (вынікаў пошуку старонак).

Ведаючы, што наступны не можа быць перабольшана:

Знаходжанне правільных ключавых слоў для мэтавага з'яўляецца найбольш важным першым крокам у SEO ўтрымання стратэгіі. Калі вы не маеце спісу адпаведных, трафік ваджэння ключавых слоў, вы не маеце ўтрыманне стратэгіі SEO.

SEO Змест даследаванні ключавых слоў Інструменты і падручнікі

Ёсць цэлы шэраг вялікіх платных і бясплатных інструментаў, якія можна выкарыстоўваць для даследавання ключавых слоў. Яны з'яўляюцца аднымі з лепшых у галіны:

Я выкарыстаў кожны з гэтых інструментаў на працягу многіх гадоў, але я звычайна пачынаюцца з Планавальнік Google Ключавое слова , Гэта ўсё яшчэ мой ісці да інструмента, таму што гэта бясплатна і дае шмат ключавых слоў.

Калі я хачу змяняць рэчы ці ўбачыць, калі ёсць любыя прабелы у маёй стратэгіі кантэнту, я пераключыцца на іншы інструмент у спісе, каб убачыць, калі я магу знайсці якія-небудзь ідэі, якія я, магчыма, прапусцілі з планавальнік ключавых слоў. Але я звычайна выкарыстоўваю толькі інструмент Google і, магчыма, адзін іншы. Там няма прычын, каб выкарыстоўваць іх усё, таму што яны чэрпаюць з аналагічных крыніц дадзеных.

Ваша галоўная задача на дадзеным этапе, каб знайсці ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага прадукту, да вашых паслуг або вашай галіна да мэты. Гэтыя ключавыя словы вы будзеце выкарыстоўваць, каб паведаміць свае ідэі тэмы кантэнту.

Нарэшце, калі вам патрэбна дадатковая інфармацыя або падручнік па выкананні фундаментальных даследаванняў ключавых слоў, праверыць гэтыя вялікія паведамлення:

Аналізуючы сайты канкурэнтаў

Яшчэ адзін выдатны спосаб, каб знайсці магчымасці ключавых слоў з'яўляецца аналіз канкурэнтаў сайты, так што вы можаце даведацца:

1. Якія ключавыя словы вашыя канкурэнты арыентацыі, і
2. Якія з гэтых ключавых слоў з'яўляюцца галоўнымі выканаўцамі і кіраваць найбольш SEO трафіку.

Я не буду ўдавацца ў падрабязнасці аб працэсе аналізу канкурэнта, так як гэты пост займае больш шырокі погляд на тое, як распрацаваць стратэгію кантэнту SEO. Тым не менш, калі вы хочаце атрымаць дадатковую інфармацыю па аналізе канкурэнтаў, праверыць гэтыя глыбокія артыкулы:

Нарэшце, акрамя таго, што з'яўляецца эфектыўным спосабам перспектывы для ключавых слоў, аналіз канкурэнтаў таксама ўрадлівы спосаб знайсці тэму ідэю, то я буду ўдавацца ў больш падрабязна ў раздзеле аб Тэма Мыслеоснова і Мазгавыя Саветы і інструменты ,

Пры выкананні даследаванні ключавых слоў, вы заўсёды павінны кінуць шырокую сетку і паспрабаваць сабраць як мага больш рэлевантныя ключавых слоў, як гэта магчыма. Чым больш ключавых слоў вы маеце, тым больш магчымасцяў у вас ёсць тэма. Іншая выгада мець шмат магчымасцяў тэмы на дадзеным этапе гэта эканоміць ваш час ўніз па дарозе. Даследаванне ключавых слоў можа быць доўгім і працаёмкім, так што гэта не працэс, які вы хочаце рэгулярна паўтараць.

Але ліццё шырокай сеткі мае сваю долю праблем. Адна з самых вялікіх гасцюе арганізавана. Калі вы не арганізаваныя на дадзеным этапе, гэта лёгка патануць у моры ключавых слоў.

Такім чынам, вы павінны мець сістэму для кіравання гэтых спісаў ключавых слоў і актыўна групы, удакладніць і перабіраць, як вы ідзяце, каб звузіць вялікія спісы да асноўных груп вашых моцных ключавых слоў тэмы ідэй.

Гэта даволі расплывістае тлумачэнне, так што давайце прайсці праз працэс, як будаваць спісы, класіфікаваць іх, а затым распрацаваць забойную тэму ідэі.

Спіс будынак у дзеянні

Я люблю рэальныя сцэнары, так што тут адзін, мы можам выкарыстоўваць для астатняй частцы гэтага артыкула. Уявіце сабе, мы распрацоўваем стратэгію SEO кантэнту для кампаніі B2B SaaS, якая прадае прылады кіравання продажамі. Яны вызначылі кіраўнікоў продажаў C-ўзроўню, дырэктара па продажах і менеджэраў у якасці сваёй мэтавай аўдыторыі і ключавых асоб, якія прымаюць рашэнні, якія яны хочуць атрымаць перад.

Некаторыя адпаведныя, асноўныя ключавыя словы або тэрміны галавы гэтая кампанія можа ажыццяўляць наступныя:

1. праграмнае забеспячэнне продажаў
2. кіраванне продажамі
3. продажу прадпрыемства
4. стратэгія продажаў
5. крок продажаў (ы)

Зараз, ёсць дзесяткі, калі не сотні больш магчымасцяў, але мы будзем выкарыстоўваць гэты набор ключавых тэрмінаў, каб засяродзіцца на для астатняй частцы гэтага падзелу.

Наступныя крокі для выканання гэтых ключавых тэрмінаў праз інструмент падказкі ключавых слоў. Вось вынікі мы з планавальнік ключавых слоў для «кіравання продажамі.»

Мы б затым экспартаваць гэтыя вынікі і змесціце іх у дакумент Google або Excel ліста пад укладкай выдзеленай надпісам «Упраўленне продажамі».

Усе гэтыя ключавыя словы цесна звязаны з нашым тэрмінам стрыжня. Яны варыяцыя фразы матчу, якія вар'іруюцца ад сярэдзіны да доўгі хвост ключавыя словы , Я таксама уключаў ацэнак штомесячны аб'ём пошуку Google і сартуецца ад самага высокага да самага нізкага попыту.

КПЭ для факусоўкі

Аб'ём пошуку з'яўляецца асноўным KPI мы засяроджваецца на на дадзеным этапе, і гэта адна з адзіных самых важных ключавых паказчыкаў эфектыўнасці мы будзем выкарыстоўваць на працягу ўсяго працэсу распрацоўкі стратэгіі SEO кантэнту. Гэта кажа нам пра тое, як папулярныя, і наколькі канкурэнтаздольнае ключавога слова.

У дадатак да месячнай патрэбы пошуку, калі я працую з устаноўленым вэб-сайт, які ўжо атрымлівае арганічны пошукавы трафік, я б таксама ўключаць у сябе:

1. Ключавое слова Рэйтынгі - Калі дамен ўжо рангі для пэўнага ключавога слова (ы) у спісе, я ўключу слупок , дзе ён у цяперашні час займае.
2. Рэйтынг URL старонкі - Я буду таксама ўключаць старонку , якая ранжыруе для гэтага ключавога слова ў Google ў іншай калонцы.

Я атрымліваю інфармацыю ад Authority Labs , Гэта мой рух ранжыраваць інструмент адсочвання, і гэта хутка і дакладна. Праверце нашы паглыблены агляд Authority Labs больш.

Навошта глядзець на ранжыраванні Google? Гэта ўсё аб пошуку магчымасцяў і ведаць, дзе засяродзіць свае намаганні. Рэйтынгі паказваюць шмат аб сайце, як у наступных выпадках:

• Сайт займае пошук па ключавым слове (ы)

Скажам, сайт ужо рэйтынг старонкі адзін на гадзіны. Для мяне гэта не магчымасць высокай узнагароды. Так што гэта не мае асаблівага сэнсу, каб стварыць яшчэ адзін кавалак кантэнту таргетынгу па ключавых словах тэму вы ўжо рэйтынг вельмі добра для. Ёсць больш шырокія магчымасці.

• Сайт займае па ключавым слове, але можа ранжыраваць лепш

Гэта залежыць ад таго, дзе месца займае. Калі яна займае другую старонку або лепш, пераробка старонкі каб паспрабаваць палепшыць ранжыраванне можа быць вашым лепшым падыходам. Калі ён займае старонку тры ці ніжэй, то, магчыма, прыйшоў час для стварэння новага кантэнту. Нерэгулярнасьць рэйтынгі, як правіла, з'яўляецца прыкметай некарэктнага зместу або старонкі без якіх-небудзь сігналаў органаў або нізкімі баламі заручальных карыстальніка. Ці можа быць гэта проста не дастаткова інфарматыўны і не заслугоўвае таго, каб апярэдзіць канкурэнтаў. У любым выпадку, вы павінны перагледзець ўтрыманне і паглядзець, калі гэта выратаваць, або калі вы павінны пачаць з нуля.

• Сайт не займае наогул

Гэта, як правіла, дзе вы знойдзеце самыя лепшыя магчымасці кантэнту SEO.

Ключавое слова рэйтынг таксама забяспечвае базавыя вымярэння, так што вы можаце адсочваць і ацэньваць свой прагрэс, як вы ідзяце.

Ёсць і іншая важная КПЭ, каб звярнуць увагу, а таксама, як арганічны трафік і канверсію. Але тыя ўступаюць у гульню пасля таго, як вы націснеце на кнопку публікацыі на змесце.

Іншы KPI вы можаце вымераць цяжкасць ключавых слоў. Вы можаце выкарыстоўваць Ahrefs ключавых слоў Правадыр або складанасці Мос ключавых слоў, каб атрымаць гэтыя дадзеныя. Прызначэнне кожнага ключавога слова адзнака цяжкасці можа стаць яшчэ адным фактарам для кіраўніцтва вашых намаганняў.

Калі справа даходзіць да ключавых слоў цяжкасці, адна галоўная вобласць , каб засяродзіць увагу на тэрміны ў «Златовласка зоны:" ключавыя словы з не занадта шмат канкурэнцыі, і не занадта мала попыту пошуку. Гэта рэальнае салодкае месца, таму што ўмовы з'яўляюцца «якраз». Вы часта можаце стварыць кантэнт, які мае шанец зрабіць добра правільны брамы для тых, хто мэты «салодкага пляма» ключавых слоў, асабліва калі сайт мае прыстойны аўтарытэт дамена.

Нарэшце, ёсць і іншыя паказчыкі, якія можна ўключыць таксама (як кошт за клік або дадзеныя трэнду), але для мяне занадта шмат кропак дадзеных проста каламуціць ваду і ўскладняе працэс. Больш КПЭ не заўсёды дае вам больш карысную інфармацыю пры стварэнні вашых спісаў ключавых слоў для SEO ўтрымання стратэгіі. Там надыходзіць пераломны момант, калі вы вагой занадта шмат фактараў.

Так што для мяне, я хацеў бы захаваць яго простым: попыт пошук і ранжыраванне, каб пачаць.

Scrubbing спісы ключавых слоў

Давайце адскочыць у прыкладзе продажаў праграмнага забеспячэння кампаніі мы выкарыстоўвалі. Пасля гэтага шырокага даследавання ключавых слоў і ліцця шырокай сеткі, вы канец ўверх з тонным патэнцыйных магчымасцямі ключавых слоў тэмы Вы можаце наладзіць таргетынг па цэлым шэрагу розных вертыкаляў, на кожным этапе варонкі.

Але не ўсе гэтыя ключавыя словы будуць прыпадак. Так што зараз прыйшоў час перагледзець спісы продажаў арыентаваных ключавых слоў і ачысціць што-небудзь, што:

1. Ня мае значэння - Калі гэта не так- то стаўленне да сайта, нашы паслугі, нашы прадукты, нашай прамысловасці, або нашай аўдыторыі, выдаліць яго з спісу.
2. Занадта шырокая або занадта агульны - На маю вопыту ключавыя словы , якія з'яўляюцца занадта агульнымі з'яўляюцца не толькі гіпер-канкурэнтаздольныя , але яны не даюць кваліфікаваны трафіку ,
3. Занадта канкурэнтаздольнае - Агульнае правіла, тым вышэй попыт на пошуку, тым цяжэй тэрмін з'яўляецца рангам. Аўтарытэтныя дамены маюць больш шанцаў канкураваць. Ніжнія дамены ўлады маюць больш цяжкі час ранжыраванне добра. Я наогул ўсталяваць парог выязваўленне попыту пошуку супраць аўтарытэт дамена Мос ,

Давайце прымяняць гэтыя прынцыпы ў наш спіс ключавых слоў кіравання продажамі, якія мы стварылі раней.

Я вылучыў ключавыя словы ў чырвоным колеры, што мы павінны цягнуць з нашага спісу па наступных прычынах:

Гэтыя ключавыя словы маюць мала дачынення. Калі б мы былі праца рынак, то «праца» і «рэкрутынгу» ключавыя словы будуць прыведзены ў адпаведнасць з тым, што мы робім. Але яны не з'яўляюцца, і гэта не гледачы, мы таргетавання. Можна сцвярджаць, што калі-то якая шукае працу знайсці працу, яны могуць прызямляцца выканаўчым C-ўзроўню пазіцыі (наша мэта) і трэба наша праграмнае забеспячэнне. Але гэтая верагоднасць малая і занадта доўга сьвінцовае час інвеставаць у змесце SEO на дадзеным этапе. Ёсць лепшыя магчымасці для рэалізацыі.

Можна сцвярджаць, што Execs C на ўзроўні пошуку інфармацыі ў Інтэрнэце заработнай платы, якая з'яўляецца праўдай. Мы маглі б нават прэтэндаваць на гэтую аўдыторыю, ствараючы кантэнт вакол «дырэктар па продажах зарплаты» (720 штомесячных пошукаў). Але, як і ў пошуку працы ключавых словы, ёсць лепшыя, больш адпаведныя магчымасці ў нашым спісе. Такім чынам, у той час як гэта інтрыгуючае з пункту гледжання трафіку і можа атрымаць нас перад нашай мэтавай аўдыторыяй, гэта занадта ранняя стадыя, у верхняй частцы варонкі, нізкі ROI.

• Фірмовая або арганізацыйныя ключавыя словы

Тэрміны «аддзел продажаў кіравання", "запаліць кіраванне продажамі» і «кіраванне продажамі асацыяцыі» усё брэндаваныя ключавыя словы, прывязаныя да канкрэтных кампаніям: Salesforce і Ignite (кансультацыйная продажаў) і Асацыяцыя кіравання продажамі (арганізацыя для спецыялістаў па продажах). Ні адно з гэтых ключавых слоў не мае ніякага сэнсу працягваць, таму што яны не маюць дачынення да нашага брэнду ці прапановы прадукту.

Пасля выдалення ключавых слоў, якія не падыходзяць на дадзеным этапе, вось наш абноўлены спіс:

Вы можаце спытаць, чаму я цягнуць працу і заробкі арыентаваных ключавыя словы з спісу, але не тэрміны прафесійнага развіцця. Я сцвярджаў, што раней, што мы не запускаць працу рынку, таму мы павінны цягнуць працу палявання ключавыя словы. Але мы не запусціць навучальны семінар па продажах небудзь. Так што логіка трымаць гэтыя тэрміны?

Мой разумовы працэс з'яўляецца тое, што хтосьці спрабуе прасунуць сваю кар'еру або палепшыць свае навыкі кіравання з'яўляецца той, хто, хутчэй за ўсё, выкарыстоўваецца ўжо (у адрозненне ад асоб, якія шукаюць працу), так што шанцы вышэй, яны павінны былі б наша праграмнае забеспячэнне ў іх бягучай ролі.

Але гэта таксама рашэнне выклік, што дакладна для шмат нацэльвання ключавога слоў і прыняцця рашэнняў з SEO ўтрымання стратэгіі. Вось дзе прыярэтызацыя гуляе ролю ( падрабязней пра гэта пазней ).

Ці бачыце, нават калі мы трымаем «навучанне кіравання продажамі,» ключавое слова, як «стратэгіі кіравання продажамі» больш цікавым з пункту гледжання карыстальніка намеры ( больш на карыстальніка намеры пазней ). Такім чынам, мы прыярытэтнасць любых працэсаў кіраванага ключавых слоў стратэгіі продажаў праз ключавыя словы па ўсім працягваецца тэмах адукацыі.

«Што такое кіраванне продажамі?» Аналагічна. Гэта вельмі рудыментарных і верхняй часткі варонкі такім чынам, мы, верагодна, не будзе прыярытэт яго з брамы. Але гэта цікава, таму што вы будзеце здзіўлены, як многія з гэтых асноўных ключавых слоў шукаюцца людзі, якія хочуць вызначыць сваю ролю ў арганізацыях.

Калі ў вас ёсць канчатковы набор ключавых слоў, вы можаце пачаць працаваць ўніз спісы і мазгавы штурм тэма ідэі. Ёсць дыяпазон розных тыпаў кантэнту, якія вы можаце выкарыстоўваць для SEO ўтрыманне стратэгіі, якія з'яўляюцца эфектыўнымі для шукальнікаў на кожным этапе варонкі.

Пачатак варонка

Змест прызначана для інфармавання і навучання вашай аўдыторыі, такіх як:

Mid-Варонка

Змест распрацаваны, каб забяспечыць рашэнне і ператварыць наведвальнікаў у перспектывы, такія як:

• мэтавыя старонкі
• Кіраўніцтва пакупніка
• белыя паперы
• дэманстрацыйныя версіі прадуктаў
• Тэматычныя даследаванні

дно варонкі

Змест распрацаваны, каб ператварыць перспектывы ў кліентаў, такіх як:

• бясплатныя выпрабаванні
• бясплатныя кансультацыі
• пакупніцкія каляскі
• водгукі
• Спецыяльныя прапановы / купоны / зніжкі

SEO ўтрыманне, як правіла, найбольш эфектыўныя ў першых двух этапах варонкі. Прычына ў тым, 80% пошукавых запытаў з'яўляюцца інфармацыйнымі , Дзе карыстальнікі шукаюць факты ці адказы на пытанне. Такім чынам, гэтыя тыпамі кантэнту для першых двух этапаў варанок з'яўляюцца тыя, Google паказвае вялікую частку часу ў выніках пошуку. Стварэнне гэтых тыпаў актываў дае лепшыя магчымасці для нагляднасці і каб рухацца як мага больш трафіку, як гэта магчыма.

Нягледзячы на ​​тое, што мы ў асноўным засяроджаныя на першых двух этапах варонкі, застаецца шмат розных тыпаў кантэнту, каб выбраць з, якія могуць увесці ў зман.

Такім чынам, як вы ведаеце, які тып кантэнту будзе працаваць лепш для канкрэтнага ключавога слова?

Намер Дыктуе тыпу кантэнту

Прыйшоў час, каб абмеркаваць мэты пошуку і важную ролю, якую яна гуляе ў вашай SEO стратэгіі кантэнту. Кожны з пакінутых ключавых слоў з спісу кіравання продажаў трапляюць у адну з двух Мэта пошуку катэгорыі : Транзакцыйных і інфармацыйныя.

Камерцыйныя / транзакцыйных ключавыя словы

Гэтыя ключавыя словы з больш высокім узроўнем камерцыйных намераў. Любы пошук гэтых ключавых слоў патрэбен прадукт (альбо платнае або бясплатнае рашэнне), ці яны хочуць, каб ацаніць патэнцыйнае рашэнне, што азначае, што яны далей у цыкле пакупкі ,

Для нашага пастаўшчыка праграмнага забеспячэння, гэтыя камерцыйныя ключавых словы праграмнага забеспячэння засяроджанага, што азначае, што запыты могуць даставіць высокакваліфікаванае трафік ад патэнцыйных кліентаў на свой сайт, тыя, якія маюць больш шанцаў пераўтварэнні.

Гэтыя камерцыйныя тэрміны праграмнага забеспячэння кіравання продажамі і кіраванне продажамі інструментаў.

інфармацыйныя ключавыя словы

Як згадвалася раней, большасць запытаў выконваюцца ў Google з'яўляюцца інфармацыйнымі, дзе задача карыстальніка, каб знайсці інфармацыю па канкрэтнай тэме, атрымаць адказы на пытанне ці атрымаць кансультацыю аб тым, як вырашыць праблему.

Карыстальнікі могуць не патрэбен прадукт на дадзеным этапе, але на аснове інфармацыйных ключавых слоў у нашым спісе вышэй, наш інструмент продажаў з'яўляецца патэнцыйным рашэннем. Так што, хто шукае «стратэгію для паляпшэння працэсу іх продажаў» або «спосабы кіравання іх трубаправода продажаў», да прыкладу, хто-то, мы хочам, каб прыходзіць на наш сайт.

Гэтыя інфармацыйныя ўмовы для спісу з'яўляюцца:

# 1 - кіраванне эфектыўнасцю продажаў
# 2 - продаж свінцу кіраванне
# 3 - сістэма кіравання продажамі
# 4 - кіраванне продажамі трубаправодаў
# 5 - працэс кіравання продажамі
# 6 - кіраванне продажаў варонкі
# 7 - кіраванне продажаў каманды
# 8 - стратэгіі кіравання продажамі
# 9 - кіраванне продажамі
# 10 - продажаў падрыхтоўкі кіраўніцкіх кадраў
# 11 - што кіраванне продажамі
# 12 - курсы кіравання продажамі

Асноўны вынас тут мэты пошуку гуляе важную ролю ў развіцці тэмы і ў картаграфавання ключавых слоў на тэмы кантэнту.

Адлюстраванне ключавых слоў да Тэмы

У многіх выпадках тое ж ключавое слова можа быць добра падыходзіць для некалькіх тыпаў кантэнту. Напрыклад, «стратэгія кіравання продажамі» з нашага спісу можа быць лёгка ператворана ў «як зрабіць X» парады стыль артыкул, Інфаграфіка, эксперт кіраўніцтва або група інтэрв'ю нават аблава стылю. Але не кожны з гэтых падыходаў з'яўляецца ідэальным партнёрам для гэтага ключавога слова тэмы, той, які дапаможа нам дасягнуць нашай мэты стварэння максімальнай бачнасці SERP і трафік магчымасці для нашага сайта.

Для таго, каб вызначыць, які тып кантэнту будзе найбольш прыдатным варыянтам, вы павінны глядзець на два самых важных фактарах:

1. SERP Вынікі: якія тыпы кантэнту Google паказвае ў выніках пошуку па вызначаным ключавым слове.
2. Намер Карыстальнік: намер за ключавое слова шукаецца (дакладней , як Google інтэрпрэтуе намеры шукальніка).

Давайце паглядзім, як гэта адносіцца да нашай тэмы ўтрымання прыцэльвання, выкарыстоўваючы ключавыя словы з нашага спісу: «Упраўленне продажаў» і «крок продажаў.»

Я адпавядаў кожнаму варыянту ключавога слова з пэўным тыпам кантэнту і магчымай тэмай. Я трымаю запыты ў месяцы, як мой асноўны КПЭ тут, каб дапамагчы кіраўніцтву прыярытызацыі, калі няма іншых фактараў, мы разглядаем, што попыт можа казырнай (напрыклад, куплю сцэны, тэма разнастайнасці або складанасці ключавых слоў і г.д.).

Давайце разгледзім, як развіваць падобны спіс, з крокамі і падказкамі і што, каб мець на ўвазе, як вы працуеце праз гэты працэс.

Як вызначыць карыстальніка Intent

Асноўнае правіла заключаецца ў:

Пры супастаўленні ключавых слоў для тыпаў змесціва і тэма: карта інфармацыйных ключавых слоў для пошуку інфармацыі тэмы і карты транзакцыйных ключавых слоў для транзакцыйных тэмах кантэнту.

Для таго, каб вызначыць, якія намеры карыстальніка з'яўляецца (з'яўляецца яго пошук інфармацыі ці гэта транзакцыйнай?), Вы павінны глядзець на SERPs.

Ўстаўце ключавыя словы ў Google і паглядзець, што вынікі. Глядзіце, якія менавіта тыпы кантэнту Google вяртае для пэўных ключавых слоў пошукавых запытаў. Гэта дапаможа вам зразумець, як менавіта Google інтэрпрэтуе намер шукальніка і прымае здагадкі з выбару правільнага ўтрымання падыходу.

Напрыклад, калі мы падключыць «Упраўленне продажамі» у Google, мы бачым вынікі, у асноўным, інфармацыйныя спісы, а таксама паказаў фрагмент кода, які дае базавую вызначэнне «кіравання продажамі.»

Нават сумежныя пытанні ( «Людзі таксама пытаюцца») усе асноўныя і азнаямленчы характар.

Гледзячы на ​​гэтай SERP, гэта ясны, Google лічыць, што нехта ў пошуках такога роду інфармацыі з базавым, нескладаным запытам, вы, верагодна, не знаёмыя з гэтай тэмай і проста хоча простае тлумачэнне. Карыстальнік не жадае інструменты продажаў, або артыкула аб стратэгіі продажаў экспертаў або спісы для онлайн-курсаў. Гэтыя вынікі пошуку будуць прамазаць.

Так што калі вы хочаце, каб зламаць SERP для «кіравання продажамі,» вы не будзеце мець шмат поспеху з мэтавай старонкай прадукту арыентаваныя. Замест гэтага, вы б стварыць базавы, гласарый артыкула стылю.

Ніжняя лінія, намер з'яўляецца крытычным фактарам адлюстравання ключавых слоў на тэмы кантэнту. Разуменне карыстальніка намеры заключаецца сакрэт выбару тыпу правільнага ўтрымання і тэмы.

Арыентацыя на некалькі ключавых слоў у адным Змест актываў

Людзі задаюцца пытаннем, калі вы можаце наладзіць таргетынг на некалькі ключавых слоў у адной і той жа часткі кантэнту. Адказ: Так, але толькі нешматлікія, і калі ключавыя словы цесна выраўнаваны. Калі яны не цесна звязаныя, вы рызыкуеце чаканку занадта шмат ключавых слоў і вырабляць недарэчны дакумент для любога аднаго ключавога слова. Гэта старая прымаўка «Дамкрат ўсіх прафесій, майстар няма.»

Напрыклад, не нацэлены на «праграмнае забеспячэнне кіравання продажамі» і «навучанне кіравання продажамі» у той жа самай часткі. Вядома, гэтыя словы могуць звярнуцца да адной і той жа аўдыторыі, але мэты пошуку і мэта карыстача не выраўнаваны.

Частка кантэнту спрабуе прызначацца як ключавымі словамі, не будзе гэтак жа эфектыўнай, дапамагчы карыстальніку хутка выканаць альбо мэта (знайсці праграмнае забеспячэнне для кіравання продажамі або атрымаць інфармацыю пра магчымасць навучання) у якасці высакаякаснага кавалка на любым асобны прадмет.

Тым не менш, вы можаце згарнуць тэрміны пад «навучаннем кіравання продажамі» Семя фразы ўяўляюць сабой група семантычны звязаных змяненні і ключавыя словы мадыфікатараў, такія як:

# 1 - Продаж праграмы падрыхтоўкі кіраўніцкіх кадраў - 50 пошукавых запытаў у месяц
# 2 - кіраванне продажамі навучальных курсаў - 30 пошукавых запытаў у месяц
# 3 - кіраванне продажамі навучальных семінараў - 10 пошукавых запытаў у месяц

Вы можаце вызначана прызначацца кожны з гэтых мадыфікатараў ў адной і той жа частцы зместу і застаюцца шчыльна выраўнаваны. На самай справе, вы хочаце прызначацца кожнага з гэтых ключавых слоў варыяцый у той жа самай часткі, таму што гэта не мае сэнсу, каб стварыць артыкул для кожнага. Некалькі артыкулаў было б залішнім і не самае лепшае выкарыстанне вашага часу і капіталу.

Такім чынам, добрае агульнае правіла складаецца ў наступным:

Вы павінны сапраўды нацэлены толькі адно асноўнае ключавое слова або паняцце , і два ці тры блізкароднасных варыяцыі гэтага ключавога слова ў частцы зместу. Усё больш і вы рызыкуеце разводзячы эфектыўнасць гэтага кантэнту добра выступіць у SERPs.

Тэма Мыслеоснова і Мазгавыя Саветы і інструменты

Калі справа даходзіць да распрацоўкі тэмы кантэнту, я часта патрабуецца некаторы творчае натхненне. Адзін толькі ключавых слоў даследчы працэс можа выклікаць шмат ідэй. Акрамя таго, многія з інструментаў, якія я падзяляем раней вялікія, таму што прапановы на тых жа ўмовах можна наладзіць таргетынг вялікія фураж для тэмы кантэнту і могуць дапамагчы атрымаць вашыя творчыя сокі прапускаючы.

канкурэнт Сайты

Аналіз канкурэнтаў сайтаў з'яўляецца яшчэ адным выдатным крыніцай ідэй. Гэта не толькі эфектыўнае для ключавога слова адкрыцця, але гэта таксама магутны спосаб, каб раскрыць новую тэматычны змест ідэі. Аналіз канкурэнтаў выдатна падыходзіць для:

1. Натхненне - бачачы , што вашыя канкурэнты робяць Спаркс ўласнай творчасці.
2. Пацверджаныя перамогі - тыражаванне тэмы кантэнту, якія ўжо даказалі сваю добра выконваць заўсёды разумныя стратэгіі.

З улікам усіх гэтых розных рэсурсаў, асноўны працэс, каб заткнуць SEO ключавыя словы ў адну або больш і ствараць спісы тэматычных ідэй.

Вось спіс інструментаў і рэсурсаў, якія я выкарыстоўваю на рэгулярнай аснове тэмы идеации.

SEO Змест Ідэя Інструменты

• BuzzSumo - Гэта выдатны інструмент, каб не толькі атрымаць тэму ідэі, але таксама глядзець на ўтрыманне якіх актывы працуюць добра для вашых канкурэнтаў.

• адказ Грамадскасці - Адзін з самых магутных інструментаў, каб выявіць, якія пытанні людзі актыўна шукаюць.
• BloomBerry - Ці дапамагае вам раскапаць найбольш часта задаюць пытанні па вашай мэтавай аўдыторыі, пошук дыяпазону розных платформаў.
• FAQ Fox - Хутка скрэбці Reddit, Quora, Yahoo! Адказы на пытанні, заснаваныя на вашай мэтавай ключавое слова.
• Аўтазапаўнення інструмент падказкі ключавых слоў - атрымаць аўтазапаўненне вынікаў адразу ад Google, YouTube, Amazon і Bing.

Іншыя крыніцы Мыслеосновы Зместу

• Аператары сайта: гэта сапраўды эфектыўны спосаб адкрыць для сябе змест ідэй (сайт: examplesite.com + «мэтавай ключавое слова»). Некаторыя з інструментаў вышэй аўтаматызацыі працэсу для вашага, але вы таксама можаце выкарыстоўваць старамодныя пашыраныя аператары сайта капаць глыбей у асобныя сайты, як Quora, напрыклад, каб атрымаць найбольш часта задаюць пытанні: сайт: quora.com «продажу смалы» ,
• Папулярныя тэмы: Гледзячы на якія тэмы кантэнту з'яўляюцца найбольш папулярнымі на пэўным сайце або сайтах (старонкі з найбольшым колькасцю спасылак, акцый або наведванняў з арганічнага пошуку) з'яўляецца выдатным спосабам , каб атрымаць ідэі для вашага ўласнага кантэнту , якія апынуліся добра працаваць з падобная публіка. Вы можаце выкарыстоўваць Ahrefs Content Explorer, ,
• Галіновыя падзеі: Амаль усе галіны, незалежна ад таго , як ніша або эзатэрычны, мае шэраг канферэнцый або семінараў і канвенцый , звязаных з ім. Гэтыя падзеі прасвяднай магчымасць для знаходжання ідэй кантэнту, якія запатрабаваныя, у цяперашні час, а таксама высока ў адпаведнасці з інтарэсамі вашай мэтавай аўдыторыі. Вы можаце выкарыстоўваць просты пошук Google, каб знайсці гэтыя падзеі індустрыі. Фокус на спецыяльных дарожкі, лекцыях ці асноўныя даклады тэмы для ідэй.
• Курсы і заняткі: Аналагічным чынам, прадметы для курсаў і класаў выдатна падыходзіць для идеации. Яны эфектыўныя, таму што яны маюць дачыненне да вашай аўдыторыі і, як правіла, на папулярных прадметаў. Udemy вялікі рэсурс, і вы можаце выкарыстоўваць функцыю пошуку, каб перспектыва для тон курсаў у канкрэтных нішах.

Змест Мыслеоснова Артыкулы

Нарэшце, ёсць некаторыя фантастычныя артыкула вы павінны праверыць з парадамі па кроках Мыслеоснова зместу і метадаў:

Прыярэтызацыя SEO Змест тэмы

Прыклады, якія я падзяляем раней толькі некалькі тэматычных ідэі для нашай выдуманай продажаў праграмнага забеспячэння кампаніі. Але на самой справе, калі гэта быў фактычна кліент, і мне трэба, каб зрабіць шырокія даследаванні ключавых слоў і развіваць доўгатэрміновыя, змест плана маркетынгу, я б дзесяткі ці нават сотні патэнцыйных ідэй тэмы.

Узнікае пытанне, з тым, што многія тэмы кантэнту, каб выбраць з, як вы прыярытызацыі? Які павінен пайсці ў вытворчасць у першую чаргу?

Вось розныя фактары, якія неабходна ўлічваць пры прыярытызацыі.

Вы можаце вызначыць, якія тэмы вы ведаеце, будзе мець найбольшую прывабнасць для і лепш за ўсё прыцягнуць мэтавую аўдыторыю і вызначыць прыярытэты і папрацуйце ўніз па спісе.

Вы можаце ўсталяваць прыярытэт шляхам набыцця трафіку, а таксама. Гэта лагічна расставіць прыярытэты ключавых слоў тэмы з найвышэйшым, прадэманстраваў аб'ём пошуку ў першую чаргу. І гэта нармальна, калі вы працуеце з састарэлым, даверанай даменам. Калі няма, то вам варта разгледзець рычаг цяжкасці, якая прыносіць нам:

• Конкурс / Узровень складанасці

Я казаў аб ацэнцы спаборніцтвы некалькі разоў у гэтым артыкуле, і гэта таксама адносіцца і да таго, як вы прыярытэтам. Як правіла, чым вышэй попыт пошук тым цяжэй ранжыраваць. Калі ў вас ёсць новы сайт без якой-небудзь дамена ўлады, гэта не мае сэнсу, каб зрабіць найбольш канкурэнтаздольнай ключавыя словы тэмы Вашых прыярытэты. Гэта лепш, каб пачаць нацэльванне ўмовы з нізкай канкурэнцыяй. Напрыклад, вось наш спіс тэрмінаў зноў ранжыраваць па складанасці ацэнкі ад Ahrefs. складанасць адзнака заснавана на # б спасылаліся даменаў топ рэйтынгу старонак па ключавым слове.

Вы можаце дазволіць вашай асноўнай мэты кіраўніцтва прыярэтызацыі, а таксама. Напрыклад, сайт мае патрэбу ў спасылках першай чаргі, каб канкураваць у нашай мэтавай SERPs. Тады, можа быць, вы пачынаеце па прыярытэтам спісаў рэсурсаў або паглыблены накіроўвалыя, якія выдатна падыходзіць для набыцця спасылак. Калі прывесці пакалення з'яўляецца вашай асноўнай мэтай, то, магчыма, вам расставіць прыярытэты тым, якія ніжэй у варонцы.

Карацей кажучы, існуе мноства фактараў, якія могуць і павінны ўлічваць пры спробе расставіць прыярытэты тэмы кантэнту. Вы можаце выкарыстоўваць адзін ці кожны з пералічаных вышэй і вага іх у адпаведнасці з вашым уласным індывідуальным падыходам.

заключныя думкі

Вы ведаеце, ёсць план на будаўніцтва сваёй ўласнай SEO ўтрымання стратэгіі, з акцэнтам на ключавых слупах любога плана зместу гульні: знайсці лепшыя тэмы кантэнту на аснове ключавых слоў да мэты. Калі вы засяродзіць свае намаганні на тэмы зместу нельга прапусціць, вы будзеце не толькі расці на ваш сайт на пастаяннай і ўстойлівай аснове, вы будзеце ездзіць дадатковы трафік на ваш сайт, таму што вы настроены на карыстальніка намераў, канкурэнтаздольны пейзаж і прыярэтызацыі на аснове канчатковых мэтаў.

Калі вы будзеце прытрымлівацца працэсу вышэй і стварыць якасць, кошт дадаць, змест SEO на рэгулярнай аснове, я гарантую , вы ўбачыце вынікі. Гэта амаль немагчыма не.