#SEO Продаж?! Выкрыццё Google шчыліны ў святле кіруючых прынцыпаў карэнных @FTC

Native ўтрыманне усё ў модзе, з многімі інтэрнэт-выданняў запуску праграм для інфармацыйнай рэкламы выгаду ў фінансавым стаўленні. «Родныя» азначае платны кантэнт, ад сацыяльных паведамленняў і аб'яў на поўную да старонак, якія існуюць паміж імі, і змешваюць у, з рэдакцыйным зместам.

Native Рэклама і выдавецтва
Ёсць некалькі праблемных абласцей для выдаўцоў, якія прадаюць родную рэкламу. Па-первыхи, Google добра дакументаваны SEO Кіраўніцтва для вэб-майстроў (пошукавай аптымізацыі) і Кіраўніцтва па якасці Google Навіны , Што вэб-майстры павінны прытрымлівацца, каб пазбегнуць пакарання або нават выключаны з вынікаў Google. Па-другое, КДТ важыў на патрабаванні да раскрыцця інфармацыі для аб'яваў, каб дапамагчы аўдыторыі зразумець, што ўтрыманне з'яўляецца сапраўдным рэдакцыйны ад утрымання набытых рэклямадаўцамі.

Mashable, паважаны глабальны медыя-кампанія, арыентаваная на інфармаванне і займальнай «лічбавага пакалення» быў нашым натхненнем. Mashable далучыўся да набракання шэрагі вэб-сайтаў, якія прадаюць ўласныя артыкулы кантэнту для рэкламадаўцаў. Першапачаткова мы былі зацікаўлены ва ўдзеле ў праграме і пацягнуліся да Mashable адносна іх роднай паштовай рэкламы, якая называецца BrandSpeak або BrandLab.

Па ходзе размовы, нам было цікава, якім Mashable родныя паведамленні з'яўляюцца ў выніках пошуку Google і раскрыцця словаблудства ў святле новых прынцыпы роднай рэкламы FTC , Пасля таго, як мы перапісваліся з продажамі асацыяванай Mashable і даследаваліся BrandSpeak / BrandLab падрабязна, мы былі матываваныя, каб падзяліцца сваімі высновамі з супольнасцю ў якасці кропкі вывучэння роднага ўтрымання.

Гэтыя высновы здзівілі (і здзіўлены) нас. Аналітыкі Aimclear вызначылі шчыліны Google SEO, які з'яўляецца , бадай, найбольш алгарытм ранжыравання Зазор у гады, што дазваляе маркетолагам літаральна купіць свой шлях у выніках пошуку Google з платным кантэнтам.

Што такое Mashable BrandSpeak Змесціва?
Mashable BrandSpeak апісаны розныя спосабы ў розных месцах на сайце Mashable. Адна старонка апісвае BrandSpeak як «праграмы што дае голас Mashable лепшае ўтрыманне рэкламадаўцаў «. Яшчэ адна старонка апісвае BrandSpeak як «Branded Content Спонсарства» , што «Рэдакцыйная група ў Mashable Выдае Змест Прадстаўлена вашага брэнда.» Пазней на той жа старонцы ён растлумачыў , што «змест BrandSpeak МЕЕТСЯ што створаны і bylined вашага брэнда які жыве на Mashable, "і цытуе" Эксперт "брэнды. Гэтыя апісання прадставіўся T некалькі версій раскрыцця, ключавой FTC роднай аб'явы канцэпцыі ці што? Больш пазней новыя прынцыпы FTC.

Вось умова BrandSpeak, як продажу, ЗВЯЗАНЫЯ па электроннай пошце. Гэтыя тэрміны прапануюць пазіцыі, аналагічныя натыўнымі праграмы кантэнту, якія мы бачылі ад іншых выдаўцоў.

Навіны Cred »Продаж?
Паколькі індэкс BrandSpeak артыкулаў, гэта значыць яны з'яўляюцца ў навінах Google і вынікі вэб-пошуку, важна, каб судзіць напісаць Ці рэкламадаўцы здавольваюцца BrandSpeak, з рэдакцыйнай камандай дадаўшы апошнія штрыхі для перадачы голасу, OR, гэта выдавец стварыць арыгінальны, рэдакцыйны правераны, карыстацкі кантэнт для рэкламадаўца? Адрозненне важна, таму што Google не дазваляе Advertorials ў навінах Вынікі. Змест BrandSpeak, як уяўляецца, будзе створана некалькі спосабамі, рэкламадаўцы паўсталі, чыста рэдакцыйнага і гібрыдам. Мы ставім пытанне аб тым, як змест ствараецца ў Mashable. Вось іх адказ:

У той час як рэдактара могуць паспрабаваць ізаляваць навіны даверу Mashable з дапамогай Google і чытачоў з дапамогай рэдакцыйнага кантролю за некаторы змест, BrandSpeak таксама прапануюцца ў якасці «размеркавання транспартнага сродку» паставіць «апошні штрых» на брэнд напісанага кантэнту. З'яўляецца Ці брэнд напісана ўтрыманне на самай справе навіны, вартыя даверу Google?

Mashable ведае BrandSpeak індэкс роднай артыкулы ў навінах Google і вэб-пошуку.

Магчымасць дзейсна пакупкі Google SEO і навіны SERPs для ключавых слоў, з аўтарытэтам камізэлек Google у заўважнай публікацыі, як Mashable, з'яўляецца надзвычай каштоўнай. Навошта турбавацца аб бедным арганічным SEO, як пацукі , якія змагаюцца за тонкі кавалак сыру SEO, калі мы можам проста купіць вынікі пошуку?

Google Навіны Вынікі для продажу?
Сярод некалькіх тлумачэнняў BrandSpeak апублікаваных у розных mashable.com і mashablebrandlab.com старонак , як гэты ліст, з'яўляецца адмова ад яўнага ўказанні «Аддзел навінаў» Mashable не стварае паведамлення BrandSpeak. Дык чаму ж роднае ўтрыманне Mashable дазволіла індэксе ў Навінах Google? Гэта галава-скрабок. вось прыклад раскрыцця інфармацыі у ніжняй частцы BrandSpeak паста для Capital One, апублікаваным 28 студзеня, на пост з чытаннем «імя аўтара BY Mashable BrandLab.»

То , што BrandSpeak паведамленні з'яўляюцца ў Google News ў асноўным дазваляе рэкламадаўцам купляць арганічныя вынікі навіны. Гэта 21 студзеня пост з'яўляецца BrandSpeak Shell для інфармацыйнай рэкламы ,

SHELL цытуецца ў якасці аўтара артыкула. Цікава адзначыць, банэрныя спасылкі вышэй іншага Shell BrandSpeak рэкламных ўкладышаў. Банэры не пазначаныя як прапагандуюцца ўнутраныя спасылкі. Вось вынік Google News для гэтага найбольш цяперашняга паста Shell BrandSpeak:

Можа абслугоўваць да платнага кантэнту навін балюча давер публікацыі , з Google News? Можа быць. Google з'яўляецца пераборлівыя якія выдаўцы і якое ўтрыманне дазволена ў Google News. Кіраўніцтва стан:

«Прытрымлівайцеся навін, мы маем у выглядзе гэта! Google News не з'яўляецца маркетынгавай службы. Мы не хочам , каб накіроўваць карыстальнікаў на сайты , створаныя ў першую чаргу для прасоўвання прадукту або арганізацыі. Калі ваш сайт змешвае ўтрыманне навін з іншымі тыпамі кантэнту, асабліва заплаціў Advertorials або рэкламнага зместу, мы настойліва раім вам асобныя віды неновостного кантэнту , У адваротным выпадку, калі мы знаходзім ўтрыманне неновостного зьмяшанае з утрыманнем навін, мы можам выключыць ўсю вашу публікацыю ад Google News «.

гэта лёгка заблакаваць Google індэксаваць старонкі з дапамогай адкрыцця з пошуку Google і Навіны Google з дапамогай файлаў robots.txt, мета-тэгі і навіны Sitemaps , Google ставіць адказнасць на выдаўцу, каб выключыць Disallowed ўтрымання. Мы не можам разважаць пра тое, як кіраўніцтва Mashable Выказацца Парцэляцыя з Google Навін вынікаў, акрамя таго, што BrandSpeak аплатных пасад DO індэкса, які можа быць у ладах з кіруючымі прынцыпамі Google. Судзіце самі.

SEO для продажу? SRSLY Google?
У той час як Google з'яўляецца выразнымі выдаўцы павінны выключаць платнае ўтрыманне з Google News, вялікая G ледзь адрасаваная, ці варта выдаўцам захаваць роднае ўтрыманне з вэба-пошуку. Google становіцца ясна, што гэта непрыемны прадаць «Спасылкі" ці "аб'яву аб старонках вашага сайта , якія праходзяць PageRank.»

Калі гаворка заходзіць пра вынікі вэб-пошуку самога на старонцы ўтрымання аб'яву аб, Google не вядзе маркетолагаў шмат. правілы Google справу з прывязкай ад платных старонак, з невялікім кіраўніцтва, якое рэгулюе ўтрыманне цела ў натыўных, аплачаных артыкулаў. Гэта збівае з толку нам, што Google дазваляе платнага кантэнту для ўздзеяння арганічных Web Search.

Размяшчэнне кантэнту на высокіх сайтах улады з'яўляецца вялікім справай для пошуку па маркетынгу, таму што свабодныя вынікі Google (ака SEO або пошукавая аптымізацыя) могуць адправіць прыбытковы трафік ключавых слоў на вэб-сайты бясплатна. Гэта велізарны поспех для маркетолага, каб купіць артыкулы і мець Google ласунак копіі аналагічна рэгулярныя рэдакцыйныя матэрыялы.

Цяжка паверыць , што Google будзе працягваць дазваляючы рэкламадавец напампаваць платнае ўтрыманне ў хвалены арганічную Web Search SERPs Google. Можна сцвярджаць, што дазваляе рэкламадаўцам гульні арганічнага алгарытме пошуку Google з платным кантэнтам скажае арганічныя вынікі. У лепшым выпадку, дазваляючы платны SEO нахіляе гульнявое поле, што робіць яго яшчэ больш цяжкім для меншых, магчыма, больш адпаведныя гульцы, каб канкураваць за свабодныя вынікі вэб-пошуку.

Кіраўніцтва для вэб - майстроў Google, якія рэгулююць натыўны ўтрыманне і вэб - пошуку трывала ўкараніліся толькі ў 2013 годзе кіруючых прынцыпаў для вэб - майстроў забараніць схемы спасылак у тым ліку «Купля ці продаж спасылак , якія праходзяць PageRank. Гэта ўключае ў сябе абмен грошай для спасылак або паведамленняў, якія змяшчаюць спасылку; "і" Advertorials або родную рэкламу , дзе аплата прымаецца для артыкулаў , якія ўключаюць у сябе спасылку , якія праходзяць PageRank "BrandSpeak ДЕЛАЕТ прытрымлівацца правілаў SEO Google, з дапамогай тэгу NoFollow на спасылкі рэкламадаўцаў. "сайты. Гэта велізарны Google шчыліну, дазваляючы рэкламадаўцам купляць SEO.

паведамлення BrandSpeak DO індэкса ў вэбе-пошуку Google, па аналогіі з іншым ўтрымання Mashable. Тым не менш, пытанне тут у Google, ня Mashable. Калі Google дазваляе рэкламадаўцам набыць бясцэнны SEO, бясплатна арганічнае вядомасць, для рэкламы? Судзіце самі. Мы не думаем.

Вось яшчэ адзін пост, на гэты раз песні напісаныя SAMSUNG SMARTTHINGS , Паказваючы ў Google Вынікі вэб-пошуку ,

Як News, гэта лёгка выключыць старонкі з спісаў Google з дапамогай robots.txt і Мета-тэгі , Мы прагназуем , што ў 2016 годзе, Google будзе накіроўваць выдаўцоў выдаліць роднай кантэнт з вэб - пошуку Google.

Недакладныя Кіраўніцтва Федэральнай гандлёвай камісіі
Публікацыі могуць мець больш глыбокія праблемы, чым Google News кіраўніцтва. Google з'яўляецца пошукавай сістэмай, а не ўрад. Мача Google прэч і ваша публікацыя могуць быць выдаленыя з Google, дастаткова дрэнна. Гнеў ФТК і дрэнныя рэчы могуць адбыцца для вашага бізнесу. «Для нас, неспакой , ці прызнаюць спажыўцы , што яны бачаць рэкламу ці не,» сказаў удзельнікам на канферэнцыі / O Clean Аб'явы I ў Нью - Ёрку ў чэрвені мінулага года Мэры Энгл, намеснік дырэктара КДК рэкламнай практыкі ,.

З новымі кіруючымі прынцыпамі FTC працяты словы , уключаючы «Павінен», «Магутнасьць», «патэнцыйна» і «хутчэй за ўсё» , гэта яшчэ трэба будзе ўбачыць , як КДК будзе рухацца наперад у справе абароны насельніцтва. Каб быць справядлівымі, родная праграма Mashable з'яўляецца прадстаўніком любога ліку айчынных праграм публікацый.

Разбяром рэкамендацыю ў нядаўняй публікацыі ФАК, Native Рэклама: Кіраўніцтва для бізнесу І вывучыць прадукт BrandSpeak Mashable як прадстаўнік выдавецкай індустрыі. Новы FTC, у кіраўніцтве:

• FTC: «Для артыкулаў, спажыўцы звычайна глядзяць спачатку на загаловак , а затым праглядаць змесціва. Раскрыццё інфармацыі , такім чынам , павінны быць размешчаныя як мага бліжэй да загалоўка. Пры размяшчэнні раскрыцця, рэкламадаўцы таксама павінны пазбягаць іх нашмат вышэй або справа ад загалоўка, дзе спажыўцы наўрад ці заўважаць іх «. Некаторыя выдаўцы месца раскрыцця з'яўляецца ў ніжняй частцы артыкула.
• FTC: «Калі фокус Ураджэнец аб'яву мае малюнак або малюнак, раскрыццё можа спатрэбіцца з'яўляцца непасрэдна на самой факальнай кропцы. »Там што прыкрыя" Магутнасьць "-слово. Некаторыя выдаўцы аддаюць перавагу не паўплываць асаблівасць Інфаграфіка з раскрыццём любы больш вытанчаным сумеснага брэндынгу. Вось вяршыня аднаго Інфаграфіка капіталу:

І вось унізе:

Подпісы аўтар, раскрыццё і Інфаграфіка брэндынг усё крыху розная гандлёвая марка.

• FTC: «Раскрыццё інфармацыі павінна заставацца , калі адаптыўныя аб'явы перавыдадзеныя іншымі. Рэкламадаўцы павінны падтрымліваць раскрыцця , калі адаптыўныя аб'явы перавыдадзеныя іншымі ў неаплатны выніках пошуку, сацыяльнай медыя, электроннай пошце ці іншых сродках масавай інфармацыі. У неаплатны выніках пошуку, спажыўцы больш схільныя заўважаць раскрыццё інфармацыі , калі яно знаходзіцца ў пачатку тэга загалоўка для натыўнага аб'яваў пошуку спісу. »Гэта зачароўвае. Калі выдаўцы паведамлення натыўнымі артыкулаў пра свае сацыяльнай медыя профілях, часта няма ніякага спосабу для чытачоў, каб падбіраць ўтрыманне прызначэння аплачваюцца.

Вось вэб-вынікі Пошуку неаплатны за пост «прасоўваецца» па Fiverr:

Цікава адзначыць (вышэй), што, калі рэкламадаўцы выкарыстоўваюць ўласныя артыкулы, каб дзейсна набыць SEO вынікі вэб-пошук, яны таксама могуць ненаўмысна набыць вынікі пошуку па перавыдаць сайтам, як Brandtale і штодзённы спіс чытання. Хтосьці можа сказаць, што гэта больш моцны ўдар для даляра.

Далей паглядзім на прадстаўніка facebook і шчэбет паведамленні для родных артыкулаў. Вось 20 студзеня сцен пост на 18 студзеня артыкула аўтарства Marketo.

Улічыце, што Facebook сцены самі па сабе, як правіла, індэкс ў выніках вэб-пошуку, часта без якіх-небудзь раскрыцця артыкул прызначэння спонсарам паведамленні.

Мы знайшлі твіт на той жа пост Marketo. Як звычайна, няма раскрыцця.

І вось ад Google Web Search лістынг цвіркалі, зноў жа без бачнага раскрыцця, што чырыканне за заказных артыкулаў.

• FTC: «Раскрыццё інфармацыі павінна быць зразумела. Тэхнічныя або прамысловасці жаргону; Розныя тэрміналогія азначае тое ж самае ў розных месцах на сайце выдаўца; Тая ж тэрміналогія для абазначэння розных рэчаў на сайце выдаўца; Тэрміны , якія звычайна маюць розныя значэнні для спажыўцоў у іншых сітуацыях; Незнаёмыя абразкі або скарачэнні; або лагатыпы кампаніі або назва брэндаў суправаджаюцца ясным раскрыццём тэксту. »Вядома, гэта суб'ектыўна , таму што хто , каб вызначыць , што такое" зразумелай "азначае? Тэрмін «BrandSpeak» можа азначаць мала для некаторых чытачоў. Іншыя чытачы могуць прачытаць прэс-рэліз, спонсарскую версію раскрыцця на іншай старонцы або блогі апісання праграмы. Заявіўшы, што BrandSpeak «дазваляе рэкламадаўцам дзяліцца сваім кантэнтам з нашай аўдыторыяй,» можа кваліфікавацца як прымальны выдаюцца.
• FTC: «Рэкламадаўцы не павінны выкарыстоўваць такія тэрміны, як" прасоўвае "ці" прасоўваных Гісторыі, Ёсць некаторыя рэкамендуемыя ключавыя словы раскрыцця інфармацыі прапанаваў " , якія ў дадзеным кантэксце, у лепшым выпадку неадназначныя і патэнцыйна можа ўвесці ў зман спажыўцоў , што змест рэкламы адобрана сайце выдаўца.» па FTC, у тым ліку «Sponsored» і «платнай рэкламы.» ці будзе FTC быць задаволеныя, «Падзяляюць» або «аддзел навін не ўдзельнічаў у стварэнні гэтага кантэнту?» Гэта цяжка сказаць. Рэкамендацыі FTC змазаны.

• Паслядоўнасць можа мець важнае значэнне для раскрыцця інфармацыі. FTC: «Акрамя таго, умовы могуць не быць дастаткова ясны для спажыўцоў , калі выкарыстоўваецца на сайце выдаўца , які таксама выкарыстоўвае розныя тэрміны для абазначэння аб'яваў. Выкарыстанне тэрміналогіі для ідэнтыфікацыі аб'яваў на тым жа сайце выдаўца памяншаецца верагоднасць таго , што спажыўцы будуць няправільна разумеюць раскрыцця Ураджэнца аб'явы. Акрамя таго, лагатыпы кампаній і імёны самі па сабе, верагодна , не дастаткова , каб сігналізаваць , што змест з'яўляецца камерцыйнай рэкламы. »BrandSpeak і BrandLab тэрміны маркі Mashable. Што робіць «дазваляе рэкламадаўцам дзяліцца сваім кантэнтам» азначае? Можа быць, FTC будзе разглядаць гэта поўнае разуменне імі.

Як ужо згадвалася Mashable таксама выклікае некаторыя натыўнымі артыкула BrandLab ,

Прыведзенае вышэй апісанне абвяшчае: «Абнаўленні аб нашай любімай брэндаваныя кантэнту працы на @mashable.» Там тлумачэнне BrandLab на іншым сайце, http://mashablebrandlab.com/ , Іншы варыянт вызначэння.

Адна версія абвяшчае: «Mashable BrandLab дапамагае нашым кліентам стаць стваральнікамі кантэнту і ўзмацніць свае сацыяльны медыя - актывы. Тут мы падзяляем некаторыя з нашых любімых работ, каментары пра падзеі галіны і абмеркаваць тэндэнцыі мы назіраем »

вось іншы спосаб раскрыцця , Выкарыстоўваючы ключавое слова «прасоўваных» DairyGood, словаблудства КДК кажа выдаўцы «не павінны« выкарыстаць. «Не варта» не азначае тое ж самае, як «не трэба.» Як КДК будзе прымяняць новыя прынцыпы? Час пакажа.

старонка аўтара BrandSpeak на Mashable прапануе іншае тлумачэнне, што ўтрыманне BrandSpeak выплачваецца.

Ці будзе FTC разгледзець злівацца розных апісаннямі адпаведнага раскрыцця агрэгатнага? Толькі ведае FTC.

Як і ў баку, Mashable таксама паслала нам раскрыццё фармулёўкі ў якасці ўкладзенага малюнка, як частка працэсу продажаў. Мова ўяўляе сабой яшчэ адну перастаноўку, што, калі на сайце, можа быць мэтазгодным раскрыццё інфармацыі.

Прыклад банэра па электроннай пошце нам аддзела продажаў адрозніваецца як У цяперашні час з'яўляецца раскрыццё на жывы артыкуле. Ніжэй прыводзіцца фактычнае раскрыццё на дне 12 студзеня пост Navy Federal Credit Union, у «Hack працэс куплі аўтамабіля ў 5 простых крокаў.»

ў зняволенні
Мы спадзяемся, што выдаўцы, Google, агенцтва, рэкламадаўцы і кіраўнікі заўважаюць і карэктаваць. Вядома, усе мы можам вучыцца ў іншых выдаўцоў.

Мы чакаем , што Google , каб прыняць меры ў бліжэйшы час , каб забяспечыць выдавец прадухіліць Advertorials ад індэксацыі так паведамленні не могуць вярнуць навіны і вынікі вэб - пошуку. Любы іншы шлях, здаецца, пакінуць вэб-пошук і навіны алгарытмаў ўразлівыя для выдаўцоў, якія (як сёння), могуць шанаваць прынцыпы Google і ўсё яшчэ прадаюць вэб-пошук SEO, пакуль няма платных спасылак і старонак, якія размесцяцца іх. Да гэтага часу , як Google News, прынцыпы падаюцца досыць ясна , як ёсць.

Новыя дырэктывы FTC могуць пакінуць выдавец ўразлівыя , калі яны не вельмі кансерватыўныя. Будзьце асцярожныя, вымяраць двойчы і адзін раз адрэж. Такім чынам, гэта пераходны ўзрост рэкламы мы працуем у цяперашні час.