Рэклама - гэта тыя інфармацыйныя дадзеныя, якія распаўсюджваюцца адвольным спосабам. З ужываннем любога фармату і законных сродкаў. Як і любы рэсурс інфармацыйнага зместу, рэклама валодае побач характарыстык.
Да іх можна прылічыць:
• адрасаванне рэкламных пасланняў нявызначаным суб'ектам;
• прыцягненне увагу да таго аб'екту, які з'яўляецца прадметам рэкламы;
• стварэнне зацікаўленасці з боку спажыўца да рэкламуемага прадмеце.
Па-за залежнасці ад таго, як звычайны спажывец ставіцца да рэкламы, яна выконвае пэўныя функцыі. Да такіх адносяцца:
1. Эканамічная. Канчатковая мэта рэкламных маніпуляцый - гэта выманне прыбытку з таго тавару, працы ці паслугі, якая прэзентуецца.
2. Сацыяльная - часам можна ўбачыць сацыяльна-карысную рэкламу, напрыклад, тую, якая прэзентуе паслугі дзяржаўных органаў.
3. Палітычная рэклама - асабліва актуальная ў перыяд выбараў.
4. Псіхалагічная - аказанне ўздзеяння на спажыўца, які мае мэта заахвоціць апошняга скарыстацца паслугамі ці купіць той ці іншы тавар.
5. Адукацыйная - у працэсе прагляду роліка рэкламнага характару можна даведацца пра навінкі тэхнічнага прагрэсу.
6. Культурная - на выставах ці прэзентацыях даволі пісьменна, а галоўнае - унікальна падабраныя словы і слоганы, словаформы, якія самым станоўчым чынам ўплываюць на свядомасць інтэлігентнага чалавека.
Ролю рэкламы ў прасоўванні тавараў або паслуг вытворцаў пераацаніць немагчыма. Многія бізнесмены карыстаюцца выгодамі цывілізацыі, а то якім чынам яны інфармуюць пра сваім тавары, залежыць ад фінансавых магчымасцяў гаспадарчага суб'екта. Шматлікія аддаюць перавагу ствараць свае сайты ў сеткі Інтэрнэт, як візітоўкі, так і традыцыйныя інтэрнэт-крамы. Малы бізнес традыцыйна прымяняе такія віды рэкламных сродкаў, як штендеры, расцяжкі, улёткі і тэрміновая дастаўка кур'ерам па Маскве. Шматлікія паліграфічныя студыі з гатоўнасцю прапануюць розныя варыянты афармлення тых жа самых штендере, якія бываюць, як аднабаковымі, так і двухбаковымі.
На выставах ці прэзентацыях звычайна ўжываюць roll - стэнды, буклеты і розныя стойкі. Іх асноўная перавага складаецца ў тым, што яны маюць яркае (але не крычаў) афармленне, ня раздражняюць спажыўца. Пры жаданні апошні можа падысці і азнаёміцца з асартыментам прадукцыі. Гэта выгадна іх адрознівае ад тых жа самых улётак, якія трэба ўручаць чалавеку асабіста ў рукі. А мы ўвесь час спяшаемся і часам няма часу на тое, каб паглядзець - што ж прапануецца ў такіх рэкламных інструментах?
Словам, рэклама, выконваючы вышэйпералічаныя функцыі, мае шматлікія інструменты для прасоўвання тавараў, паслуг і работ.
А мы ўвесь час спяшаемся і часам няма часу на тое, каб паглядзець - што ж прапануецца ў такіх рэкламных інструментах?