Блог Рэкламныя ролікі і не працуючыя ідэі прасоўвання тавару
Не любая рэклама, якая мае сэнсавую нагрузку, будзе прадаваць. Для таго каб рэклама працавала неабходна падчас яе стварэння ўлічваць мноства фактараў і паведамляць спажыўцу тое, што ён хоча пачуць, а не шпігавалі яго крэатывам. Тым не менш, ёсць сітуацыі, калі крэатыўная ці проста нічога асабліва важнага ня якая паведамляе рэклама прадае. Гэта адбываецца ў тым выпадку, калі спажывец сам выбудоўвае свае асацыяцыі з таварам, гледзячы на рэкламу. Так пэўны стэрэатып у яго можа скласціся, калі рэкламны ролік ён бачыць даволі часта. Гэта будзе казаць пакупніку аб тым, што тавар добры, раз вытворца траціць на яго піяр столькі сродкаў, ці ж ролік проста будзе служыць яму напамінам аб тавары. Гэтак жа можа працаваць крэатыўная рэклама, якая дэманструе свайго спажыўца прама ў роліку. Нярэдка людзі нават не ўсведамляюць таго, што яны хочуць быць падобнымі на персанажаў з рэкламы, але яны разумеюць, што наблізіць іх да жаданага ладу можа рэкламуемы тавар. Аднак такое дзейнічае далёка не на ўсіх спажыўцоў і не рэдка нават не на вялікую іх частку.
Адзін і той жа рэкламны прыём можа быць як эфектыўным сродкам піяру, так і поўным правалам. Напрыклад, запрашэнне знакамітасці здымацца ў рэкламным роліку. З аднаго боку вобраз знакамітасці прывабны, на яе хочацца быць падобным. Аддача ад рэкламы з зоркай экрана можа быць настолькі вялікі, што гэта цалкам тлумачыць іх вялікія ганарары. З іншага боку зорка рэкламу можа толькі сапсаваць, бо яе вобраз можа абрыдне ці не адпавядаць тавару. Ні адзін сцэнар відэароліка не ўратуе рэкламу, калі зорка, якая ў ім задзейнічана, рэкламавала ўжо занадта шмат тавараў.
І галоўнае, што трэба ведаць рэкламадаўцу, не залежна аб яго ўяўленняў аб рэкламе. Такі матыў як жаданне быць падобным на людзей з роліка - далёка не самы распаўсюджаны. Рынак можа быць проста перапоўнены дэманстрацыяй адных і тых жа персанажаў, таму не будзе на іх рэагаваць. Так што да выбару крэатыву і яго рэалізацыі трэба падыходзіць ня на авось, а добра прааналізаваўшы сітуацыю.
