Прасоўванне мерапрыемстваў у Facebook: пакрокавае кіраўніцтва

1. 6 асноўных крокаў прасоўвання мерапрыемствы
2. Крок 1. Стварэнне мерапрыемствы
3. Стварэнне мерапрыемствы ў профілі або на бізнес-старонцы
4. Як стварыць мерапрыемства праз групу?
5. Крок 2. Запаўненне старонкі мерапрыемствы
6. Малюнак / відэа
7. Назва мерапрыемства
8. частата
9. апісанне
10. Ключавыя словы
11. Крок 3. Даданне пастоў
12. Пра што пісаць?
13. фармат
14. даўжыня
15. Калі размяшчаць?
16. Як часта?
17. Што акрамя пастоў?
18. Крок 4. Стварэнне спісу падпісчыкаў
19. Крок 5. Аналіз статыстыкі
20. Крок 6. Рэклама (неабавязкова платная)
21. Як стварыць рэкламу мерапрыемствы?
22. Рэклама, за якую не трэба плаціць
23. Лідэры меркаванняў у Facebook
24. падагульнім

Плануеце мерапрыемства або вебинар? Тады не забудзьцеся паклапаціцца пра яго прасоўванні. Разнастайных спосабаў прасоўвання мерапрыемстваў існуе больш за 45 . Сёння ў фокусе Facebook. Рускамоўная аўдыторыя гэтай сацыяльнай сеткі дасягае 25 мільёнаў карыстальнікаў . А гэта значыць, што тут напэўна ёсць патэнцыйныя ўдзельнікі вашых мерапрыемстваў. Такім чынам, з чаго пачаць прасоўванне мерапрыемствы ў Facebook?

У гэтым артыкуле мы распавядзем аб тым, як прасоўваць мерапрыемства ў Facebook. Крок за крокам вы даведаецеся, як дзякуючы Facebook знайсці сваю мэтавую аўдыторыю і забяспечыць аншлаг на арганізаваным вамі івэнт.

Таксама варта прачытаць: На дапамогу! Чаму CTA не працуе?

6 асноўных крокаў прасоўвання мерапрыемствы

Выкажам здагадку, што вы вырашылі арганізаваць канферэнцыю, навучанне, вебинар або, напрыклад, аўтарскі вечар і хочаце, каб як мага больш людзей прынялі ўдзел у вашым мерапрыемстве. Але з чаго пачаць? Вось 6 абавязковых крокаў, без якіх прасоўванне ў Facebook немагчыма:

1. Стварэнне мерапрыемствы.
2. Запаўненне старонкі мерапрыемствы.
3. Даданне пастоў.
4. Стварэнне спісу падпісчыкаў.
5. Аналіз статыстыкі.
6. Рэклама (неабавязкова платная).

Далей у артыкуле мы падрабязна абмяркуем кожны крок. Таму, каб не марнаваць шмат часу, давайце пяройдзем непасрэдна да сутнасці.

Крок 1. Стварэнне мерапрыемствы

Першае, што спатрэбіцца вам для прасоўвання - стварыць старонку мерапрыемствы.

У Facebook для любога падзеі (онлайн або афлайн) можна стварыць асобную старонку, якая будзе адлюстроўвацца ў графе "Мерапрыемствы". Для чаго гэта трэба? Справа ў тым, Facebook прадастаўляе зручныя інструменты для прасоўвання мерапрыемстваў. Стварыўшы асобную старонку падзеі, усё яе ўдзельнікі і арганізатары змогуць запрашаць сяброў. У адказ на запрашэнне элемент можа прагледзець старонку і паказаць статус "Пойду" ці "Цікавіць".

Добрая навіна ў тым, што ваш івэнт аўтаматычна з'явіцца ў новым дадатку Facebook Local, якая інтэграваная ў Facebook.

Стварыць мерапрыемства ў Facebook можна:

Каб вырашыць, які спосаб вам больш падыходзіць, варта вызначыцца, каго вы хочаце запрасіць. Скажыце, якая ваша мэта: ці вы хочаце прыцягнуць новых удзельнікаў ці хутчэй правесці сустрэчу ў вузкім сяброўскім крузе. На кожнай з гэтых старонак мерапрыемствы ствараюцца па адным прынцыпе, толькі ў івэнту ад бізнес-старонкі больш магчымасцяў: яго можна рэкламаваць, дадаваць тэгі і запрашаць падпісчыкаў старонкі, дадаваць некалькі дат і розны час правядзення мерапрыемства, перанакіроўваць карыстальнікаў непасрэдна на старонку пакупкі білета.

Стварэнне мерапрыемствы ў профілі або на бізнес-старонцы

Стварэнне мерапрыемствы ў асабістым профілі або на бізнес-старонцы выглядае так:

1. У меню злева абярыце пункт Мерапрыемствы → Стварыць мерапрыемства.

2. Выберыце выгляд сустрэчы: закрытая (опцыя даступная ў толькі ў асабістым профілі) або адкрытая.
3. Запоўніце асноўную інфармацыю (больш аб гэтым у наступным кроку).
4. Націсніце Стварыць.

Як стварыць мерапрыемства праз групу?

Стварэнне мерапрыемствы ў групе выглядае падобна:
1. Перайсці ў групу.
2. Націснуць на кнопку Яшчэ і выбраць Стварыць мерапрыемства.

3. Унесці інфармацыю (гл. Крок 2.)

Такім чынам, вы ўжо ведаеце, як стварыць старонку мерапрыемствы. Але ёсць яшчэ адно важнае пытанне, а менавіта, калі варта гэта зрабіць? За год, месяц ці за тыдзень да івэнту? Здавалася б, усё залежыць ад роду мерапрыемствы, але няма. Правіла адно для ўсіх - ствараем старонку адразу пасля зацвярджэння даты. Як толькі вы вызначыліся з датай - пачынаем прасоўванне ў соцсетях, нават калі акрамя дня і агульнай ідэі ў вас яшчэ нічога не гатова.

Прапануем прачытаць: Што рабіць, калі на вебинаре мала ўдзельнікаў?

Крок 2. Запаўненне старонкі мерапрыемствы

Пасля стварэння мерапрыемствы старонка выглядае пуста і не вельмі прывабна. На першы погляд запаўненне старонкі мерапрыемства - заданне простае. Але не варта недаацэньваць значэнне гэтага кроку. Інфармацыя, якую ўбачаць карыстальнікі, патрапіўшы на старонку, і будзе вашай візітнай карткай. Пішыце коратка, але зразумела. Памятаеце пра тое, што калі вы будзеце ўскладняць жыццё кліенту, ён ніколі да вас не вернецца. Гэта значыць, што калі карыстальнік не знойдзе хутка дату, месца і час правядзення мерапрыемства, тады ён, з вялікай верагоднасцю, не захоча ў гэтым удзельнічаць. Паважайце чужое час, ніхто не павінен праглядаць некалькі старонак, каб знайсці патрэбную інфармацыю.

Спачатку запаўняем асноўныя дадзеныя і звесткі аб івэнт. Гэта асабліва важныя пункты, паколькі менавіта гэтую інфармацыю ўбачыць карыстальнік ў сваёй стужцы.

Малюнак / відэа

Звычайна ў стужцы мы не спыняемся на адным пасце больш чым на 3 секунды. Таму малюнак або відэа для мерапрыемства павінны прымусіць чалавека затрымацца, прыцягнуць яго ўвагу.

Facebook рэкамендуе такі дазвол фота / відэа: 1,9: 1 або 1200: 628. Для стварэння графікі выдатна падыходзіць сэрвіс Canva . Націсніце Стварыць дызайн і абярыце шаблон Рэклама для Facebook. Дзякуючы гэтаму можна не мучыцца з наладамі памеру. Да таго ж можна паглядзець, як выглядае прафесійная графіка, а некаторыя шаблоны можна выкарыстоўваць бясплатна. Таксама улічвайце густы вашай мэтавай групы. Падумайце, якія фатаграфіі або відэа выклічуць станоўчыя асацыяцыі.

Назва мерапрыемства

Грунтуючыся на ключавых крытэрах, назва мерапрыемства павінна быць:

• кароткае - ніхто не запамінае доўгія фразы;
• чытэльным - калі назва будзе на замежнай мове, многія могуць прачытаць яго няправільна;
• лёгкім для вымаўлення - ніхто не павінен напружвацца, каб яго вымавіць;
• унікальнае - плоховато будзе, калі фестываль з такой жа назвай ужо існуе.

частата

Калі ваша мерапрыемства праходзіць рэгулярна, то гэтая опцыя апынецца вельмі нават дарэчы, так як ужо не трэба будзе кожны раз ствараць новую старонку для івэнту, шукаць удзельнікаў і марнавацца на рэкламу. Гэты спосаб дапамагае падоўжыць час правядзення мерапрыемства і не даць карыстальнікам забыцца пра вас.

апісанне

Уявіце сітуацыю - прыяцель запрашае вас на нейкае мерапрыемства на Facebook; вы заходзіце на старонку сустрэчы, шукаеце апісанне, а там 3 старонкі тэксту пра ўсё, але толькі не пра тое, у чым сутнасць івэнту. Апісанне можа быць нават вельмі добра напісана, але і гэта не дадасць жадання паўдзельнічаць, калі вы не знайшлі ў тэксце асноўныя звесткі:

• што будзе адбывацца;
• у чым карысць для ўдзельніка (навучыцца чаму-то новаму / паслухаецца выдатную музыку / сустрэнецца з каханым аўтарам);
• што спатрэбіцца для ўдзелу (нейкі інструмент для майстар-класа).

Варта яшчэ раз паўтарыць такую ​​інфармацыю:

• цана ўдзелу і спасылка на старонку, на якой можна купіць білет. Калі ўдзел бясплатна, напішыце пра гэта;
• месца правядзення;
• дата і час;
• спасылка на старонку, на якой можна зарэгістравацца (калі гэта неабходна);
• ліміт месцаў (калі ёсць).

Вось прыклад добрага апісання:

Ключавыя словы

Алгарытмы Facebook аналізуюць прыстасаваныя перавагі. Дзякуючы ключавых словах ён пакажа ваша мерапрыемства людзям, якія могуць быць зацікаўлены ў ім. Калі ласка, увядзіце словы, якія сапраўды звязаны з падзеяй, так як гэта дапаможа трапіць у стужку сваёй мэтавай аўдыторыі.

Запаўненне астатняй інфармацыі вельмі інтуітыўна і не патрабуе вялікіх высілкаў.

Крок 3. Даданне пастоў

Калі асноўная інфармацыя ўжо запоўненая можна пераходзіць да публікацыі пастоў.

Пра што пісаць?

Аб мерапрыемстве 🙂 Раскажыце пра гасцей, спікерах, сюрпрызе, які вы падрыхтавалі для ўдзельнікаў; пакажыце, як рыхтуецеся да івэнт. Рабіце ўсё, каб заінтрыгаваць публіку, але галоўнае, пішыце пра мерапрыемства. У канцы паста нядрэнна будзе задаць пытанне, каб чытачы захацелі пракаментаваць тое, што вы напісалі.

больш аб правільных пасадах для прасоўвання на Facebook вы знойдзеце тут.

фармат

Карыстальнікам больш падабаюцца пасты з відэа. Найбольш папулярны варыянт - кароткі кліп працягласцю да хвіліны. На другім месцы пасты з малюнкамі і фотаздымкамі. Самыя непрыкметныя - выключна тэкставыя публікацыі, так як нашай увазе цяжка вылавіць іх сярод сотні іншых публікацый у стужцы.

Цікава тое, што Facebook аддае перавагу пастам, якія апублікаваныя з мабільных. Важна, каб пасты публікаваліся яшчэ і ў рэжыме рэальнага часу (метададзеныя правяраюцца).

даўжыня

Тут ніякіх правілаў. Даўжыня паста залежыць ад таго, колькі мы хочам расказаць. Рашэнне толькі за вамі.

Калі размяшчаць?

Карыстальнікі больш актыўныя ў некалькіх прамежках:

• з 7 да 9
• каля 12
• каля 15
• з 20 да 22

Аднак варта прыняць да ўвагі характар ​​посту. Калі ён тычыцца працоўнай тэмы, то лепш ўставіць яго з раніцы, бо вечарам большасць ужо хоча адпачыць ад спраў. А вось забаўляльныя нататкі будуць папулярныя ўвечары.

Памятаеце пра тое, што пост будзе актуальным толькі адзін дзень, таму паспрабуйце ўсё ж не зацягваць з публікацыяй.

Як часта?

Як толькі ў вас ёсць нешта важнае ці цікавае. Нядрэнная схема - гэта 1-2 паста ў дзень, але рэгулярна.

Што акрамя пастоў?

Прамы эфір выдатна падыходзіць для арганізацыі мерапрыемстваў. Раскажыце удзельнікам аб запланированномпрямом эфіры і папрасі задаваць пад публікацыяй пытанні, на якія вы адкажаце падчас трансляцыі. Пакажыце, як ідзе падрыхтоўка да івэнт, уявіце каманду.

Крок 4. Стварэнне спісу падпісчыкаў

Пакуль вы яшчэ не пачалі прасоўванне па поўнай, запросіце на свой івэнт знаёмых ці удзельнікаў групы.

Для гэтага на старонцы мерапрыемствы трэба націснуць на "Запрасіць" і выбраць пункт "Выбраць сяброў". Можна адправіць запрашэнне канкрэтнаму чалавеку або скарыстацца функцыяй "Выбраць ўсіх".

Гэта сапраўды важна, так як значна лягчэй пераканаць знаёмага націснуць кнопку, каб той пацвердзіў зацікаўленасць у івэнт, чым каго-небудзь, хто вас не ведае. І тады ўжо такі незнаёмы завітае на старонку вашага мерапрыемствы і ўбачыць, што хтосьці ўсё ж такі збіраецца на гэтую канферэнцыю / фестываль / вебинар. У яго вачах гэта будзе пацвярджэннем таго, што сустрэча якая стаіць, раз іншыя таксама хочуць туды патрапіць.

Тут няма чаго саромецца, проста напішыце асабістае паведамленне сваім знаёмым з просьбай падзяліцца спасылкай на старонку мерапрыемствы. Для іх гэта не будзе чымсьці складаным, а для вас - плюс некалькі чалавек на івэнт. А калі будзе расці зацікаўленасць мерапрыемствам, то і колькасць новых кліентаў таксама.

Пачніце сваё прыгода з вебинарами. Стварыце бясплатны рахунак у сэрвісе вебинаров MyOwnConference і пратэстуйце усе магчымасці.

Крок 5. Аналіз статыстыкі

Калі кантэнт быў створаны, і першыя ўдзельнікі пачалі наведваць старонку мерапрыемства - самы час праверыць і прааналізаваць статыстыку. Любыя актыўнасці па прасоўванні мерапрыемстваў варта вымяраць, каб зразумець, якія метады варта ўжываць у будучыні, а ад якіх варта адмовіцца. Гэты крок дапаможа вам зразумець, што падабаецца вашай аўдыторыі, які кантэнт працуе добра, а што застаецца па-за ўвагай. Раз вы ствараеце падзея не для сябе, а для людзей, значыць вам трэба адаптавацца да іх патрэбам. Імкнецеся, каб удзельнікі былі на 100% задаволены тым, што вы ім прапануеце.

тут вы знойдзеце інструкцыю па аналізе статыстыкі.

У Facebook можна праглядзець статыстыку па бягучых і ўжо праведзеным мерапрыемствам. У раздзеле Статыстыка

Там будзе адлюстроўвацца такая інфармацыя:

• колькасць людзей, якім была паказана навіна пра мерапрыемства;
• колькасць праглядаў старонкі;
• колькі людзей адказалі "Цікавіць" ці "Пойду" на запрашэнне ад вашай старонкі.

Крок 6. Рэклама (неабавязкова платная)

Атрымаць яшчэ больш удзельнікаў для вашага падзеі можна з дапамогай рэкламы. Вы можаце наладзіць яе праз рэкламны кабінет у Facebook. Рэклама нам патрэбна для таго, каб распавесці аб нашым мерапрыемстве як мага большай аўдыторыі і пераканаць прыняць у ім удзел. Спачатку пагаворым аб платных інструментах прасоўвання ў Facebook, а пазней пяройдзем да спосабаў, для якіх не трэба адкрываць кашалёк.

Як стварыць рэкламу мерапрыемствы?

На старонцы мерапрыемства націсніце Прасоўваць мерапрыемства, пасля чаго адкрыецца менеджэр рэкламы.

Аснова стварэння рэкламнай кампаніі - гэта выбар мэты, якой вы хочаце дасягнуць. Facebook прапануе на выбар мноства мэтаў. Але для тых, хто стварае рэкламу ўпершыню, гэты выбар можа здацца складаным. Калі вы таксама патрапілі ў такую сітуацыю, націсніце кнопку Дапамога → выбар мэты і прачытайце справа падказкі, аўтары якіх пастараліся зразумела растлумачыць і дапамагчы з выбарам мэты. Акрамя таго на кожным этапе стварэння рэкламы можна прачытаць дадатковую інфармацыю аб кожнай з опцый. Для гэтага проста навядзіце на яе курсор мышы.

Наступныя крокі гэта:

• налада рэкламнага кабінета;
• выбар аўдыторыі і месцаў паказу рэкламы, выбар бюджэту і запаўненне; раскладу (тут вам і спатрэбяцца інфармацыя, атрыманая са статыстыкі);
• стварэнне рэкламнага паста.

Рэклама, за якую не трэба плаціць

Сама па сабе старонка з мерапрыемствам належнага выніку не прынясе. Каб яна збірала больш удзельнікаў, яе трэба прасоўваць.

Гэта можна зрабіць 2 шляхамі:

• Зрабіць пост са спасылкай на мерапрыемства.
• Перайсці на старонку мерапрыемствы і націснуць на "Запрасіць". Вы зможаце запрашаць сваіх сяброў, удзельнікаў пэўных груп і якія прайшлі мерапрыемстваў.

Прасовайце мерапрыемства пры кожнай магчымасці. У сваім асабістым профілі, натхняе патэнцыйных удзельнікаў, шукайце новыя кантакты і запрашайце паўдзельнічаць у івэнт. На бізнес-старонцы, дзяліцеся ведамі і "прадавайце" падзея. Не забывайце пра публікацыі на старонцы мерапрыемства, таму што ўсё гэта працуе як рэклама, за якую вам яшчэ і не трэба плаціць.

Калі гэта не першы ваш івэнт, то ў вас, напэўна, ёсць некалькі здымкаў з мінулага разу. Падзяліцеся імі і адзначце удзельнікаў. Так гэтыя фатаграфіі з'явяцца ў іх стужцы навін, а вы - ахопіце вялікую аўдыторыю. Калі гэта ваш дэбют, можна ўжыць трук з фотаздымкамі ўжо падчас мерапрыемства. Важна, каб фатаграфіі выкладваліся адразу, нават калі яны яшчэ не адрэтушаваць. І, вядома ж, памятаеце, што пасля падзеі мы таксама абавязкова дзелімся сваімі ўражаннямі, дадаем фатаграфіі і адзначаем людзей.

Калі ў вас ёсць якая працуе рассылка або блог, абавязкова раскажыце там аб які мае быць івэнт. Прапануйце пакідаць каментары і запрашайце на свае прамыя эфіры.

Лідэры меркаванняў у Facebook

У Facebook ёсць людзі, якія заслужылі аўтарытэт у пэўнай аўдыторыі. Яны здольныя ўплываць на грамадскую думку, і таму іх называюць лідэрамі меркаванняў.

Знайдзіце лідэраў меркаванняў ў патрэбнай вам тэматыцы і папытаеце іх распаўсюдзіць інфармацыю аб вашым мерапрыемстве.

Выкарыстоўвайце іх рэсурсы і старонкі сваіх спікераў. Некаторыя кампаніі нават паказваюць у пагадненнях аб супрацоўніцтве, што гэтыя людзі павінны, напрыклад, апублікаваць некалькі пастоў пра мерапрыемства. У любым выпадку, вы заўсёды можаце проста папрасіць пра гэта. Напэўна некалькі прыхільнікаў такога лідэра меркаванняў захочуць з ім сустрэнецца.

падагульнім

Сакрэт паспяховага прасоўвання ў Facebook - чапляе кантэнт. Дайце людзям, тое што і трэба, і яны адкажуць актыўнасцю пад пастамі і ўдзелам у мерапрыемстве. Кажаце пра сваё івэнт ўсюды, гучна і з запалам! Для прасоўвання актыўна выкарыстоўвайце соцсеть.

Прасоўваць мерапрыемства ў Facebook можна некалькімі спосабамі: распаўсюдзіць інфармацыю сярод сяброў, запусціць таргетаваць рэкламу, дамовіцца аб публікацыях з лідэрамі меркаванняў. Але найбольш рэзультатыўна камбінаваць гэтыя спосабы - так вы атрымаеце большы ахоп і больш удзельнікаў на мерапрыемстве.

Таксама ў працяг тэмы мы падрыхтавалі 15 саветаў для прасоўвання мерапрыемстваў на Facebook.

Ўдалых вам вебинаров!

Магчыма, вам спадабаецца: Вы правялі вебинар. 7 ідэй, што рабіць далей.

Блог сэрвісу вебинаров MyOwnConference. Пішам аб правядзенні вебинаров, дыстанцыйнай адукацыі, онлайн-канферэнцыях.