Прасоўванне мабільных прыкладанняў у Facebook

Рэкламны кабінет Facebook можна ўжываць для рэкламы двух тыпаў: паўторнае ўцягванне карыстальнікаў і павелічэнне колькасці установак. Стратэгія налады РК ў абодвух выпадках адрозніваецца. Рэклама будзе паказвацца карыстальнікам мабільнай версіі FB ў браўзэры, афіцыйным кліенце, мессенджер і ў партнёрскіх прыкладаннях сеткі Audience Network. прасоўванне прыкладанняў праз Facebook - адна з самых лепшых стратэгій для прыцягнення якасных карыстальнікаў з прычыны вельмі нізкага аб'ёму фродового і ботаў трафіку.

Ads manager: Выбіраем мэта

Перад пачаткам прасоўвання неабходна аўтарызавацца пад сваім уліковым запісам на Facebook. Калі ў вас няма акаўнта, зарэгіструйцеся. Далей пераходзіце ў рэкламны кабінет Ads Manager і абярыце мэта прасоўвання «ўстаноўкі прыкладання».

Спліт-тэставанне

Пад спісам катэгорый адкрыецца форма, у якую трэба ўвесці назву кампаніі. Звярніце ўвагу на галачку «спліт-тэст». Калі вы паставіце яе, вам будзе прапанавана падзяліць сваю рэкламную кампанію на некалькі частак. Да кожнай групе можна будзе прымацаваць розныя малюнкі, тэкст, відэаматэрыялы і пр. Пасля пачатку прасоўвання можна адсачыць, якая з груп мела вялікую канверсію. Гэта дазволіць адфільтраваць неэфектыўныя аб'явы. Калі вы не хочаце карыстацца спліт-тэставаннем, пакіньце галачку пусты.

дадатковыя параметры

Абярыце краіну акаўнта, валюту і гадзінны пояс. Улічыце, што змяніць гадзінны пояс і валюту ў будучыні будзе нельга. Гэтыя параметры будуць ўлічвацца ў справаздачах па рэкламе. Пры кліку на «паказаць дадатковыя параметры» вы зможаце змяніць імя рэкламнага акаўнта. Першапачаткова рахунак завецца гэтак жа, як ваш профіль у Facebook.

Стварэнне новай групы аб'яваў

На наступным этапе трэба стварыць новую групу аб'яваў. Пазначце назву групы і дадайце прыкладанне, якое плануеце прасоўваць. Для гэтага клікніце па выпадальнага спісу і абярыце магазін, дзе размешчана праграма. На FB можна рэкламаваць софт з такіх сэрвісаў:

Google Play;
Крама Windows;
iTunes;
iTunes для iPad;
Крама Amazon;
Палатно Facebook.

У тэкставым меню увядзіце назву сваёй праграмы або скапіруйце спасылку на яго. У якое з'явілася спісе абярыце сваё прыкладанне. Калi яна раней не было прывязана да рэкламнага кабінету ФБ, вы ўбачыце папярэджанне (гл. Скрыншот). Яно азначае, што ўлік статыстыкі будзе весціся ў адносінах да клікам, а не устаноўкам. Таму выкарыстоўваць мадэль pay2install (плата за ўстаноўку) у вас не атрымаецца. Вы будзеце працаваць па мадэлі pay2click (аплата за клік). Таксама вы не зможаце рэгістраваць падзеі ўнутры прыкладання для выкарыстання іх у таргетынг. Каб зарэгістраваць дадатак, трэба дадаць у яго Facebook SDK. Пасля гэтага вы атрымаеце магчымасць фіксаваць адно з 14 падзей (купля, даданне ў кошык, дасягненне пэўнага ўзроўню ў гульні) і наладжваць рэкламную кампанію з улікам гэтай інфармацыі. Больш падрабязна аб інтэграцыі Facebook SDK можна пачытаць на сайце для распрацоўшчыкаў і на старонцы AppAds Helper.

Праца з аўдыторыяй

Далей неабходна дадаць існуючую аўдыторыю ці наладзіць параметры новай. Калі вы раней не выкарыстоўвалі рэкламны кабінет Фэйсбука, захаваных аўдыторый у вас не будзе. Вы можаце працаваць з такімі фактарамі:

месца;
ўзрост;
падлогу;
Мовы;
сувязі;
Дэмаграфічныя інтарэсы;
паводзіны;
інтарэсы;
Іншыя катэгорыі.

У катэгорыі «месцы» можна можна выбраць мясцовых жыхароў, нядаўніх наведвальнікаў і падарожнікаў. Даступны выбар некалькіх геопозиций з рознымі параметрамі. Дэталёвы таргетынг дазваляе фільтраваць аўдыторыю па такіх параметрах, як сямейнае становішча, палітычныя погляды (толькі для ЗША), праца, адукацыя, склад сям'і, мультыкультурная прыналежнасць. Вы можаце паказваць рэкламу людзям з пэўным хобі і маркерамі паводзін. Калі вы вядзеце валодаеце групамі ў FB і стваралі мерапрыемствы, вы можаце выбраць карыстальнікаў, якія ставілі лайк вашай публічнай старонцы або прымалі запрашэнне на мерапрыемства.

Плейсмент і выбар платформы

Пасля налады таргетынгу абярыце выгляд плейсмент. Фэйсбук рэкамендуе пакідаць аўтаматычны тып. Але калі вы хочаце ўнесці змены, клікніце па «рэдагаваць плейсмент» і выберыце пляцоўкі, дзе будзе дэманстравацца ваша аб'ява:

стужка;
Маментальныя артыкула;
Рэкамендаваны відэа;
Правы слупок;
Ўстаўкі ў відэароліках;
Стужка і гісторыі ў Инстаграм;
мессенджер;
Рэкламныя ўстаўкі ў прыкладаннях з Audience Network.

Пасля налады пляцовак можна выбраць параметры мабільных прылад, на якіх будзе дэманстравацца рэклама. Даступны фільтр па версіях аперацыйнай сістэмы, па тыпу гаджэта. Можна выключыць пэўныя назвы прылад і выключыць паказы на гаджэтах, якія падлучаныя да сеткі не праз Wi-Fi. Выкарыстоўвайце гэтую інфармацыю, калі ваша прыкладанне не падтрымлівае пэўную АС або прылада або мае вялікі памер.

Аптымізацыя рэкламнай кампаніі

Аптымізацыя рэкламнай кампаніі дапаможа знізіць кошт мэтавага дзеяння або павялічыць іх колькасць. На што з налады тыпу паказаў. Ад гэтага фактару напрамую залежыць памер фінансавых выдаткаў на вашу рэкламную кампанію. Пункт «аптымізацыя для паказу рэкламы» дазваляе выбраць адзін з трох варыянтаў фіксацыі мэтавага дзеянні:

Клікі па спасылцы;
Ўстаноўкі прыкладання;
Падзеі прыкладання.

Першы і другі спосаб ўжываюцца для пошуку новых карыстальнікаў. Трэці выкарыстоўваецца для вяртання тых, хто ўжо карыстаўся вашым прыкладаннем. Мадэль «аплата за ўстаноўку» будзе працаваць, калі вы ўкаранілі Facebook SDK. Той ці іншы тып паказаў павінен прымяняцца ў залежнасці ад абранай стратэгіі прасоўвання. Таксама іх можна камбінаваць.

тыпы ставак

Аўтаматычная і ручная сума стаўкі вызначаюць, па якім прынцыпе будуць марнавацца вашы грошы. Калі вы пакінеце рэкамендуемую Фэйсбук аўтаматычную мадэль, працэс паказу рэкламы будзе адбывацца па прынцыпе аўкцыёну. У перыяды найбольшай карыстацкай актыўнасці кошт паказу і ўстаноўкі будзе павялічвацца. Юзэры Фэйсбука будуць бачыць тую рэкламу, уладальнік якой заплаціў больш за ўсё грошай у канкрэтную адзінку часу. Падлік адбываецца аўтаматычна. Калі сума стаўкі будзе абмежаваная, інтэнсіўнасць паказу рэкламы знізіцца. Ваша камерцыйнае аб'ява будзе праглядацца радзей. Аптымальная сума за мэтавае дзеянне паказваецца Фэйсбуку, але нярэдка гэты лік бывае завышана. Вы можаце эксперыментальным шляхам ўсталяваць, пры якім кошце дасягаецца аптымальнае колькасць паказаў. Для гэтага запусціце некалькі аб'яў з рознай коштам і прасачыце, наколькі актыўна яны будуць круціцца.

Ахоп і планаванне графіка

Паказ рэкламы можна распланаваць. Для гэтага пастаўце галачку на чекбоксы «паказваць рэкламу па графіку» і наладзьце патрэбныя гадзіны і дні тыдня. Планаванне актыўна толькі пры працы на ўвесь тэрмін. Таксама вы можаце выбраць пачатак і канец рэкламнага перыяду ў пункце «расклад». Калі вы хочаце прасоўваць прыкладанне без прывязкі да дат, пастаўце птушачку побач з «бесперапынна паказваць групу аб'яваў пачынаючы з сённяшняга дня».

Тып дастаўкі вызначае, якім чынам будзе размяркоўвацца паказ рэкламы. Калі вы хочаце, каб аб'ява круцілася як мага часцей, абярыце пункт «паскораная». Гэта мэтазгодна, калі ваша прапанова абмежаваны ці вы информируете аўдыторыю пра які-небудзь падзеі, акцыі і пр. Каб паказваць аб'яву раўнамерна, абярыце звычайны тып дастаўкі. Тут жа можна паказаць бюджэт рэкламнай кампаніі. У залежнасці ад налад, у правай частцы рэкламнага кабінета выводзіцца інфармацыю пра запланаваны ахопе мэтавай аўдыторыі. Гэтыя лічбы кажуць аб прыкладным колькасці карыстальнікаў, якім будзе паказана ваша аб'ява. Чым больш рэкламны бюджэт і чым абагульненых настроены таргетынг, тым большы ахоп вы атрымаеце. Улічыце, што гэтыя дадзеныя не прагназуюць тое, колькі установак або клікаў вы атрымаеце.

Маркетынг мабільных прыкладанняў абавязкова ўключае ў сябе закупку трафіку з надзейных і правераных крыніц, і прасоўванне прыкладанняў праз Фэйсбук - выдатнае рашэнне для гэтага.