Прасоўванне асабістага брэнда

1. Развіццё асабістай старонкі на Facebook: 5 крокаў да экспертныя

Існуюць стэрэатыпы з нагоды ЦА, насялялай у розных соцсетях. Прынята лічыць, што на Фэйсбуку сядзяць цёткі і дзядзькі 30+, цэнавай сегмент - прэміум, вобласці на потрындеть - прафесійныя. Збольшага гэта праўда. Калі Фэйсбук з'явіўся ў Расіі, на піку папулярнасці быў ЖЖ. Адтуль-то вялікая частка аўдыторыі і перавандравала на ФБ. Спачатку - па Пэнуэл, потым - па бізнесе. Аднак асноўная ідэя уютненько засталася: стварэнне кам'юніці, няма каго «круга набліжаных», з якімі адбываюцца абмеркавання.

Вконтакте - пляцоўка мас-медыя, шырокай аўдыторыі. Там няма камернасці, уласцівай ЖЖ і ФБ. Фэйсбучны кам'юніці - гэта такія супольнасці «для сваіх». Вы можаце быць не знаёмыя ў рэале, але амаль па-любому чулі адзін пра аднаго. На гэтым заснаваныя і механікі Фэйсбука: дадай яго ў сябры, таму што ён ведае твайго френда. Калі ж соцмедиа выходзяць у афлайн, адбываецца зваротная штука. Усе аказваюцца адзін з адным завочна не толькі знаёмыя - ва ўсіх ужо ёсць нейкае ўяўленне, заснаванае на асабістай старонцы, пастоў і каментароў яе ўладальніка.

Вакол чаго выстройваюцца фэйсбучны кам'юніці? Асноўны напрамак - экспертныя. Супольнасці піяршчыкаў, СММщиков, фатографаў. Закрытыя групы па псіхалогіі. Старонкі для матуль з дзецьмі. Са-дружнасьць суайчыннікаў. Групы агароднікаў, купкі ў адным горадзе. Такія клубы па інтарэсах, «уваход - па запрашэннях або пасля фэйс-кантролю".

Прыклад закрытага супольнасці па інтарэсам

Калі вы паглядзіце на гэтыя клубы як на міні-мадэлі соцыума, то ўбачыце, што існуе якая склалася іерархія. Кожны чалавек гуляе адведзеную яму ролю. Ёсць Лідэры Меркаванняў (Эксперты 88 ўзроўню), ёсць Пастаю-Паслухаю, ёсць Мимокрокодилы. На верхавіне сацыяльнай лесвіцы, зразумела, Эксперты. Менавіта іх ведаюць, ім задаюць асноўныя пытанні і ўважліва чытаюць іх комменты. Па іх, г.зн. па іх профілях, адразу відаць, што яны - 88 ўзроўню. І калі яны параяць нешта - кнігу, фільм, іншага эксперта, мерапрыемства - то, хутчэй за ўсё, аўдыторыя прыслухаецца да іх меркавання.

Як яны гэтага дамагліся? Тут і пачынаецца гісторыя стварэння і прасоўвання асабістага брэнда.

Развіццё асабістай старонкі на Facebook: 5 крокаў да экспертныя

Крок першы. Гэта відавочна, але многія забываюць пра гэта: мэты. Навошта вам развіваць сваю старонку? «Шоббыло»? Выразна адкажыце сабе на гэтае пытанне. Калі вы хочаце прадаваць праз яе, спачатку зразумейце, што канкрэтна і каму менавіта.

Да прыкладу, у вас ёсць невялікі бізнэс па продажы тавару Х. На дадзены момант вашы фрэнды - гэта сям'я, сябры і сябры сяброў. Калі вы павесіць пост з абяцаньнем зніжкі на свой тавар на сваёй старонцы, хутчэй за ўсё, вялікага выхлапу не будзе. Хіба што спрацуе сарафаннае радыё, і хто-то прыйдзе да вас «па рэкамендацыі». Затое фотка з першых дачных пасеваў выкліча ажыятаж у каментарах: што саджаем? А да Івановым хутка паедзеце? А давайце шашлыкі!

Таму лепш усё-такі аддзяляць мух ад катлет. Старонка "для сям'і» хай такой і застанецца. Лепш зрабіце сабе яшчэ адзін профіль для працы. Запоўніце ўсю інфармацыю аб сабе, падпішыцеся на профільныя выданні. Знайдзіце і ўступеце ў групы па вашай тэме. Напрыклад: тыя, хто таксама вырабляе тавар Х; тыя, хто абмяркоўвае выраб Х дома (калі магчыма); тыя, хто шукае спадарожныя тавары / камплектуючыя для Х.

Крок другі. Кантэнт. Што вы можаце распавесці аб сваім тавары цікавага? Ці можаце вы даць нейкія Інсайт, ўнутраную інфармацыю? Паказаць працэс вытворчасці або бэкстейдж з мерапрыемства? Паглядзіце, пра што пытаюцца / спрачаюцца людзі ў групах па вашай тэме. Пакапайцеся на форумах. Набярыце сабе ідэй для будучых пастоў і категоризируйте іх. Што можа добра «зайсці»?

• агляды
• Экспертныя артыкулы-парады
• Асабістае меркаванне з нагоды артыкула ў аўтарытэтным выданні
• Інсайт бізнэсу: як вы вырашаеце паўсядзённыя задачы
• Інсайт бізнесу: закуліссі таго, што адбываецца
• Пасты пра асабістае. Не абавязкова пра асабістае жыццё. Але за старонкай прафесіянала ФБ-людзі хочуць бачыць яшчэ і жывога чалавека. Са сваімі думкамі, часам - смешнымі фоткамі, часам - настальгічнымі ўспамінамі або развагамі.

Складзіце сабе план, што і калі вы будзеце пасціць. Пачынайце паступова, з 1 паста ў дзень. Крыху пазней па рэакцыі аўдыторыі вы зможаце зразумець, у які час і якая колькасць інфармацыі выдаваць.

Прыклад развіцця абмеркавання і экспертных каментарыяў

Асобны тып кантэнту (або актыўнасці) - экспертныя каментары. Калі вы павесілі некалькі артыкулаў па сваёй тэме ў свой профіль і напісалі пару Інсайт-пастоў, можаце пачынаць ўдзельнічаць у абмеркаваннях супольнасцяў. Проста перыядычна акуратна і ветліва, каб не закрануць эга заўсёднікаў, адказвайце на пытанні ўдзельнікаў, нежненько ўкліньваецца ў абмеркавання, перакідаць хоць парай слоў з мясцовымі лідэрамі, калі гэта дарэчы. Не забывайце пра пачуццё меры, але і не бойцеся паказаць свае веды.

Крок трэці. Сувязі. На гэтым заснаваны Фэйсбук, кам'юніці і рэкрутынгу ў маленькіх гарадках: вы павінны ведаць патрэбных людзей. Потым правіла пяці поціскаў рукі будзе працаваць на вас, але спачатку прыйдзецца пастарацца самім.

Прааналізуйце адабраныя вамі групы. Хто там часцей за ўсё каментуе? Посціць? Хутчэй за ўсё, вы зможаце выбраць 10-15 чалавек у кожнай супольнасці. Дадайце іх у сябры. Напішыце асабістае паведамленне, у якім пакажаце прычыну: складаецеся ў адной групе, было б цікава мець зносіны / чытаць стужку.

Сябры і сувязі на Фэйсбуку

Зараз уважліва вывучыце старонкі сваіх новых фрэндаў (хутчэй за ўсё, у вас іх набралася чалавек 30-60). Прарабіце тую ж працэдуру, што і з гуртамі: дадайце найбольш актыўных каментатараў ў сябры. Такім чынам вы сформируете свой касцяк прафесійнай аўдыторыі.

Крок чацвёрты. Абмеркавання. Працягвайце маніторыць пытанні ў групах і на форумах, і адказваць на іх у пасадах на сваёй старонцы. «Дзе лепш за ўсё замовіць матэрыял для Х?» - пытаецца ваш фрэнд па супольнасці. «Нядаўна я заказваў матэрыял для Х там-то і там-то, таму што ... А вось так рабіць не варта, а вось так можна" - пішаце вы ў сябе ў профілі і тэга (адзначаеце ў посце / каментарах / на фота) френда .

Не саромейцеся «клікаць» людзей, якім патэнцыйна можа быць карысная ваша інфармацыя, у сваю пасаду. Запрашайце пачаткоўцаў груп у агляды, адзначайце экспертаў на малюнках з прафесійным гумарам. Развівайце абмеркаванне, задавайце навадныя пытанні. Старайцеся сабраць хаця б 30-40 іншых (не-сваіх) каментароў пад пастамі.

Праца з каментарамі на асабістай старонцы

Яму тым гэтую працэдуру даволі часта, але не злоўжывайце - усё павінна быць арганічна, інакш вы рызыкуеце атрымаць званне затычкі ў вядомым месцы.

Крок пяты. У вас сфармавалася ядро ​​сяброў у «працоўным» профілі, вы рэгулярна пасціце кантэнт і актыўна ўдзельнічаеце ў жыцці прафесійных груп. Пара пачаць прапаноўваць свае артыкулы ў тыя суполкі, дзе гэта магчыма і чыя стратэгія гэта дазваляе. Калі ўдзельнікі рэгулярна дзеляцца сваімі напрацоўкамі, падзяліцеся і вы.

Размесціце пару артыкулаў з адказамі на Чаво або самымі частымі памылкамі ў вашай вобласці там, дзе можна. Паклічце ў каментары сяброў, зрабіце репост сабе на старонку. Спытайце ў фрэндаў, што яны думаюць на гэты конт, што б яшчэ ім хацелася даведацца.

Думаем, пасля гэтага вам трэба будзе праверыць свае запыты на перапіску. Здаецца, вы толькі што афіцыйна сталі Экспертам 88 ўзроўню 😉