У апошнія час, асабліва пасля нашумелага заявы Яндэкс пра тое, што пошукавая сістэма ідзе па шляху адмены спасылкавага ранжыравання, паводніцкія фактары сталі найбольш актуальным і, мабыць, самым перспектыўным на сённяшні дзень метадам прасоўвання сайта , Рэкламы рэсурсу ў Інтэрнэце.
Акрамя наведвальнасці рэсурсу, што кажа аб яго папулярнасці сярод карыстальнікаў Інтэрнэту, ёсць іншыя менш відавочныя паказчыкі, якімі аперуюць пошукавыя сістэмы пры выдачы. Вызначэнне «паводніцкія фактары» ўключае ў сябе набор пэўных дзеянняў, вырабленых на сайце яго наведвальнікамі, а менавіта: уваход на сайт, прагляд старонак, час, праведзены на якой-небудзь старонцы і рэсурсе ў цэлым, пераход па спасылках і да таго падобнае. Усе гэтыя фактары адсочваюцца і сумуюцца пошукавымі сістэмамі. Дадзеныя дзеянні, калі так можна выказацца, адносіцца да ўнутраных паводніцкіх фактараў, аднак маецца набор дзеянняў карыстальнікаў па-за сайта, якія таксама варта ўключаць у агульную статыстыку паводзін карыстальніка адносна таго ці іншага рэсурсу. Сюды адносіцца, перш за ўсё, клікі па сниппетам з пошукавай выдачы. Так, да прыкладу, калі сниппет сайта здаецца карыстальнікам больш прывабным, максімальна якія адказваюць іх запыце і па ім часта ажыццяўляюцца пераходы, то гэты «сыгнал» пошукавікам не застанецца незаўважаным, пазіцыі сайта могуць быць павышаны ў выніку выдачы. Занясенне сайта ў закладкі (у абранае) - гэта таксама знешнія фактары, якія маюць прамое стаўленне да паводніцкіх; гэта знак таго, што рэсурс цікавы карыстальнікам, а значыць, яго карыснасць відавочная і пошукавым сістэмам.
Пошукавікамі ўлічваюцца такія фактары, як паказчыкі адмоваў. Што гэта значыць? Наведвальнік рэсурсу увайшоў на сайт па спасылкі з пошукавай выдачы і тут жа пакінуў вэб-старонку. Пошукавая сістэма «робіць выснову» аб вядро дадзенага сайта, пра тое, што інфармацыя, размешчаная на гэтым рэсурсе, не дала адказу на пытанне, ці не вырашыла праблему наведвальніка. Але з дадзеным сцвярджэннем можна паспрачацца. Цалкам верагодна, што карыстальнік знайшоў, што шукаў, прычым вельмі хутка і яму больш няма чаго рабіць на сайце. На гэты конт ёсць пэўны алгарытм - толькі ў тым выпадку, калі карыстальнік працягвае шукаць інфармацыю па цікавіць пытанні, то факт хуткага сыходу з сайта ўспрымаецца сістэмай як адмову.
Аднак час знаходжання на сайце адыгрывае істотную ролю пры ранжыраванні рэсурсу ПС. Іншы, не менш важны паказчык якаснасці вэб-сайта - глыбіня прагляду, колькасць наведаных старонак, агульная колькасць пераходаў па спасылках. На якасным сайце з карыснай інфармацыяй і карыстальнік праводзіць на сайце больш хвіліны і праглядае тры і больш старонак. Таму дасведчаныя аптымізатары сайтаў імкнуцца затрымаць карыстальніка, размяшчаючы спасылкі на старонкі з кантэнтам падобным з тым, што прывёў карыстальніка на сайт або прапаноўваючы яму іншыя артыкулы падобнай тэматыкі.
Адказ на пытанне закладзены ў самім пытаньні. Паводзіны карыстальнікаў на сайце залежыць ад самога рэсурсу. У першую чаргу - гэта кантэнт, якасны і цікавы. Артыкульнага прасоўванне сайта дапамагае не толькі прыцягнуць наведвальнікаў інтэрнэт-сайта, але і палепшыць паводніцкія фактары рэсурсу. Правільная падача карыснай інфармацыі - залог наведвальнасці вэб-старонак дадзенага сайта.
Не менш важныя - юзабіліці (зручнасць карыстання), дызайн, нейкія «фішкі» і знаходкі, укаранёныя ў сайт, якія робяць яго цікавым і запамінальным. Яшчэ на стадыі стварэння вэб-сайта яго структура павінна быць прадумана і выразна арганізавана. Правільная праца сайта мае вельмі важнае значэнне. Калі сайт дрэнна адкрываецца, доўга грузіцца або зусім недаступны, карыстальнік сыдзе з вашага рэсурсу, як следства, гэта ўзмацніць негатыўны ўплыў на паводніцкія фактары.
Усё вышэйсказанае справядліва для белых метадаў паляпшэння паводніцкіх паказчыкаў, але некаторыя нядобрасумленныя Сеа-кампаніі выкарыстоўваюць чорныя, забароненыя методыкі. Накрутка паводніцкіх паказчыкаў, як і любая спроба аказаць уплыў на пазіцыі вэб-сайта ў пошукавай выдачы цягне за сабой накладанне санкцый або фільтраў. Як правіла, адсачыць штучную накрутку паказчыкаў не складана. Натуральныя фактары мяркуюць наведванне рэсурсу унікальнымі наведвальнікамі, дзеянні якіх таксама ўнікальна, тады як пры спробах мадуляваць праграмнымі метадамі прыкметная пэўная заканамернасць паводзін не «унікальнага наведвальніка». Забароненыя метады будуць знойдзеныя, а вывядзенне сайта з пад фільтра - справа клапотнае і не заўсёды сканчаецца поспехам.
Пастаяннае развіццё сайта, напаўненне яго унікальным і карысным матэрыялам - самы верны спосаб палепшыць паводніцкія фактары рэсурсу, павысіць яго наведвальнасць і пазіцыі пры ранжыраванні пошукавымі сістэмамі.
Што гэта значыць?