Аўтар Ananthanarayanan Venkateswaran, факультэт Лічбавы маркетынг і паказчыкі у школе глабальнага менеджменту імя С.П. Джэйна.
Хоць кожны аспект Google Adwords, SEO, SEM і Google Analytics - гэта самастойнае падрабязнае навучанне і глыбокія тэмы, вось 7 кароткіх парадаў па кожным з іх для прафесійнага лічбавага прадаўца ў вас:
Google Adwords:
- Спачатку зразумець ЧАМУ мэту маркетынгу. Гэта скажа вам, у якую кампанію ісці. Напрыклад. Шукавая сетка, дысплейная сетка, універсальнае прыкладанне, відэа і г.д.
- Разуменне бюджэту і чакання рэнтабельнасці інвестыцый і рэальна вылучыце бюджэт для стратэгіі і кампаніі Adwords.
- Не запускайце паходы. Хутчэй за ўсё, засяродзіце ўвагу на выніках кожны дзень і сачыце за тым жа, каб гарантаваць, што яны даюць патрэбны набор вынікаў па жаданні з боку вашых зацікаўленых бакоў, арганізацыі і, вядома, вашых кліентаў.
- Засяродзьце ўвагу на стварэнні добрай мэтавай старонкі, і гэта ключавое становішча для атрымання вышэйшай пазіцыі для Google Adwords.
- Выкарыстоўвайце такія інструменты, як планавальнік ключавых слоў Google, для лепшага разумення ключавых ключавых слоў, мэтавай старонкі і г.д.
- Засяродзьце ўвагу на якасці зместу (і актуальнасці), якасці старонкі (і актуальнасці), ключавых словах і, нарэшце, аб выніках, каб атрымаць найлепшы вынік. Выконвайце кіруючыя прынцыпы Google AdWords заўсёды.
- Вы ведалі? Калі вы атрымліваеце якасны бал за свае Google Adwords, гэта не толькі атрымае верхнюю пазіцыю для вашага аб'явы, але і можа дапамагчы вам атрымаць аптымізаваныя стаўкі і выдаткі, калі ваша аб'ява засяроджана на чаканнях і значнасці кліентаў.
SEO / SEM:
- Арганічныя дасягненні маюць вырашальнае значэнне для любога бізнесу сёння. Такім чынам, пераканайцеся, што ваш кантэнт актуальны, якасны і арыгінальны.
- Трафік вашага сайта, якасць і паток кліентаў і перспектывы будуць гуляць ключавы фактар SEO. Пераканайцеся, што дамен вашага сайта і хостынг забяспечваюць выдатную прапускную здольнасць і прапускную здольнасць. URL вашага сайта, пастаянная спасылка, змест або загаловак старонкі (H1, H2, метатэгі, мета-апісанне) і г.д. павінны быць дакладна спланаваны і распрацаваны.
- SEO і SEM працуюць вельмі добра разам - добрае змесціва павышае арганічны трафік. Час ад часу ўкладанне сродкаў у КПП (Pay Per Click) гарантуе, што вы атрымаеце канкурэнтная перавага. Засяродзьце ўвагу на абодвух.
- Стварыце KRC - Цэнтр рэсурсаў ведаў, які дазволіць вашым перспектывам і канчатковым карыстальнікам стварыць узровень даверу да вас як арганізацыі і, што больш важна, дапаможа вам павысіць давер да ўзроўню ведаў.
- Малюнкі, аптымізаваныя і эфектыўныя ў выкарыстанні з загалоўкам, апісаннем і, вядома ж, пазнакі Alt Text, таксама дазволяць павысіць вынікі SEO.
- Інтэграцыя паведамленняў у блогу, каналаў сацыяльных медыя, актыўнае і ўцягванне карыстальнікаў у рэжыме рэальнага часу павышае ваш SEO і SEM.
- Сёння, у якасці лічбавага прадаўца, вы можаце дадаваць функцыі і функцыі ў выглядзе убудоў, віджэтаў і г.д., каб атрымаць вялікія вынікі, адсочваць паказчыкі і даставіць змесціва такім чынам, што чакаюць вашы канчатковыя чытачы, якія, у сваю чаргу, будуць павялічыць SEO / SEM. Акрамя таго, выкарыстанне такіх сацыяльных медыя-стратэгій, як конкурсы сацыяльных медыя і ўплыў на маркетынг, дадае вялікія вынікі вашай SEO-стратэгіі і SEM.
Google Analytics:
- Мы жывем у эпоху перагрузкі дадзеных і інфармацыі. Пераканайцеся, што вы адсочваеце толькі тыя дадзеныя, якія адносяцца да вашай мэты або стратэгіі лічбавай маркетынгавай кампаніі.
- Выкарыстоўвайце дадзеныя, даступныя ў вашай аналітыцы Google, якія дапамагаюць зразумець тып аўдыторыі, дэмаграфічныя і г.д. як у рэжыме рэальнага часу, так і ў функцыі аўдыторыі ў вашым акаўнце Google Analytics.
- Паток карыстальнікаў дапаможа вам зразумець шлях да кліента і лічбавыя кропкі дотыку. Гэта дапаможа даведацца, якія старонкі і які змест карыстаюцца вашымі канчатковымі карыстальнікамі, якія яны звяртаюцца, дзе яны адлюстроўваюцца, а таксама дапаможа вам распрацаваць для сваіх канчатковых карыстальнікаў больш прыдатны сайт, маркетынг кантэнту і SEO.
- Аффинность: Сярод такіх сегментаў, як In-Market, катэгорыі аффинирования, іншыя і г.д., дапаможа вам зразумець падабенства кліентаў, антыпатыі, інтэрнэт-пакупкі і прагляду паводзін, цікавыя тэмы і г.д. Гэта таксама будзе адыгрываць вырашальную ролю ў распрацоўцы плацяжоў за адзін клік (PPC). ) кампаніі, інтэграваныя ў рамках вашай стратэгіі лічбавага маркетынгу, выкарыстоўваючы Google Adwords, рэкламу на Facebook і г.д.
- Вымерайце тэрмін службы карыстальнікаў (LTV) вашых карыстальнікаў, выкарыстоўваючы Google Analytics. У справаздачы "Lifetime Value" паказана, як павялічваецца кошт карыстальнікаў (даходы) і ўзаемадзеянне (прагляды прыкладанняў або прагляды старонак, завяршэнне мэтаў, сесіі і працягласць сесіі) на працягу 90 дзён. пасля таго, як карыстальнік набыты. Гэта можа быць усё, што залежыць ад вашых мэтаў, якія вымяраюцца праз аналітыку. Напрыклад, фактычныя канверсіі продажаў, правядзенне запытаў на рассылку, падпіску, электронныя інфармацыйныя бюлетэні, прагляды старонак, рэгістрацыі і г.д. Яны будуць працаваць лепш, калі ў вас ёсць дакладныя мэты, вызначаныя для вашага бізнесу. Разуменне кошту набыцця кліента, кошт жыцця кліента дапаможа арганізацыям распрацаваць індывідуальную лічбавую маркетынгавую кампанію ROI для брэндаў у галіне сацыяльных медыя. Адсочванне мэтаў з дапамогай аналітыкі дазволіць вам мець вялікую колькасць кантроль над вынікамі ROI.
Паводзіны спажыўцоў, лад жыцця, мабільны след і карыстацкія справаздачы таксама могуць адсочвацца з дапамогай Google Analytics. Злучыце свае Adwords з аналітыкай для аптымізаванай справаздачнасці.
Лічбавы маркетынг - гэта велізарная тэма. Але, як і ў любой іншай вобласці, чым больш вы даведаецеся, тым больш будзе ў вас практыка, тым лепш вы атрымаеце практычную практыку ў дачыненні да рэальных рашэнняў, арыентаваных на галіну, з выкарыстаннем лічбавых стратэгій.
Пра аўтара: Анант В.
Ananth V з'яўляецца сусветнай прэміяй Пераможца ў галіне лічбавага маркетынгу і вядомы міжнародны дынамік у галіне лічбавага маркетынгу, сацыяльных медыя, маркетынгавых даследаванняў, маркетынгу, тэхналогій і прадпрымальніцтва ў розных галінах і краінах. Выпускнік IIM з больш чым 14-гадовым стажам працы, ён працаваў з рознымі рэкламнымі агенцтвамі і карпарацыямі для вядучых сусветных брэндаў. За гэтыя гады Ananth атрымаў шэраг сусветных узнагарод за свой вопыт. Ад таго, каб стаць “самым уплывовым лідэрам лічбавага маркетынгу-2016” ад CMO Asia і Сусветнага кангрэса па маркетынгу, выйграць першае месца ў намінацыі Global Peter Peter Drucker Challenge у катэгорыі прадпрымальнікаў і ўзялі інтэрв'ю ў BBC Business Worldwide News Money & Finance на GPDF14 у Вене, Аўстрыя "Глабальны бізнэс: маладыя гарызонты", Ananth, таксама выступае ў якасці дакладчыка, уплывовага кіраўніка, эксперта і карпаратыўнага трэнера па пытаннях лічбавага маркетынгу.
Для атрымання дадатковай інфармацыі аб індустрыі маркетынгу лічбавых прадуктаў, прытрымлівайцеся Ananth V далей facebook , шчэбет & яго вэб-сайт ,
Вы ведалі?