Многія кампаніі, акрамя вядзення бізнесу ў сваёй краіне, шукаюць магчымасці для выкарыстання патэнцыялаў знешніх рынкаў. Дзякуючы прастату сучасных метадаў і, перш за ўсё, Інтэрнэту, пашырэнне стала натуральным наступным крокам у жыцці многіх кампаній. Калі вы ўжо працуеце ў кампаніі ці проста збіраецеся шукаць новыя рынкі, важна таксама памятаць пра мноства маркетынгавых мерапрыемстваў, якія маюць жыццёва важнае значэнне для поспеху. Гэта ўключае ў сябе платную рэкламу (AdWords), рассыланне, сацыяльныя профілі, а таксама SEO сярод іншых прома-акцый. Для мэт гэтага артыкула я буду засяроджвацца на SEO.
Стратэгія SEO за мяжой
Калі вы хочаце пачаць размясціць сайт за мяжой, спачатку вы павінны падумаць пра тое, як вы хочаце, каб ваш брэнд быў успрыманы на гэтым рынку і якія кліенты вы хочаце дасягнуць. Хочаце дабрацца да палякаў у Германіі ці, магчыма, проста прасоўвацца ў якасці польскай кампаніі, якая зараз працуе ў гэтай краіне? Можа быць, замест гэтага вы хочаце, каб вы бачылі як цалкам глабальны брэнд? Варта паставіць свае мэты ў самым пачатку, каб вызначыць, як вы хочаце дасягнуць мэтавай аўдыторыі.
Як глабальная кампанія, усё яшчэ цалкам магчыма, каб ваш сайт быў на розных мовах (напрыклад, http://www2.hm.com/en_eur/index.html, http://www2.hm.com/fr_fr/index. html), але вы таксама можаце мець усю паслугу для кожнай краіны, якая бачная альтэрнатыўнымі імёнамі (напрыклад, https://www.eobuwie.com.pl/, https://www.ecipo.hu/, https: // www. eobuv.cz/). Магчыма, замест гэтага вы маглі б мець больш дасканалую камбінацыю, у якой удзельнічае кампанія, якая займаецца сусветнай асновай, з рознымі моўнымі версіямі (напрыклад, https://www.mascus.com/?language=da, https://www.mascus.com/? language = ro, https: // www. mascus.pl/?language=pt). Тое, што вы выбіраеце, будзе залежаць ад дадатковай маркетынгавай дзейнасці, якая ажыццяўляецца як на сайце, так і за яе межамі. Правільны падыход таксама дазволіць пазбегнуць многіх праблем, якія могуць паўстаць пры размяшчэнні вашай кампаніі за межамі мяжы.
Дамен
Каб пачаць эфектыўную SEO дзейнасць на іншых рынках, пачніце з выбару дамена. Google тут прадастаўляе фантастычнае адрозненне для разумення важнай розніцы:
Шматмоўны вэб-сайт - гэта любы сайт, які прапануе змест на некалькіх мовах. Прыклады шматмоўных вэб-сайтаў могуць ўключаць у сябе канадскі бізнес з ангельскай і французскай версіяй свайго сайта, альбо блог па лацінаамерыканскім футболе, які даступны на іспанскай і партугальскай мовах.
Мультырэгіянальны сайт - гэта сайт , які відавочна арыентаваны на карыстальнікаў розных краін. Некаторыя сайты з'яўляюцца мульты-рэгіянальнымі і шматмоўнымі (напрыклад, сайт можа мець розныя версіі для ЗША і Канады, а таксама французскай і ангельскай версій канадскага зместу).
крыніца:
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=be
Так што, калі ваш дамен шматмоўны, гэта можа выглядаць наступным чынам:
- https://www.domain-name.com/pl
- https://www.domain-name.com/fr
- https://www.domain-name.com/de
Хоць шмат рэгіянальныя дамены будуць выглядаць наступным чынам:
- https://www.domain-name.pl
- https://www.domain-name.fr
- https://www.domain-name.de
Дык што ж лепш выбраць - шматмоўны або шмат рэгіянальны? У галіны існуе мноства розных меркаванняў, таму лепшы савет - вярнуцца да вашай стратэгіі і паспрабаваць вызначыць, з кім вы хочаце дасягнуць, і як вы хочаце зрабіць гэта. Ніжэй прыведзены перавагі абодвух рашэнняў:
Шматмоўны дамен:
- усе маркетынгавыя мерапрыемствы праводзяцца толькі на адным сайце
- адзін дамен = адзін хостынг
- зніжэнне выдаткаў на тэхнічнае абслугоўванне, чым для шмат рэгіянальных даменаў
- SEO пабудова спасылак толькі для аднаго дамена
Шмат рэгіянальныя дамены:
- незалежная аптымізацыя і маркетынгавая дзейнасць у розных сферах, што можа быць цесна звязана са спецыфікай тэндэнцый дадзенай краіны
- магчымасць выкарыстання даменаў ccTLD (дамен верхняга ўзроўню кода краіны), г.зн. дамен верхняга ўзроўню, які забяспечваецца двума літарамі, зарэзерваваны для дзяржаўнай або незалежнай тэрыторыі (крыніца: https://en.wikipedia.org/wiki/Country_code_top-level_domain ), напрыклад www.domain-name.pl
- Дзеянні па будаўніцтве спасылак могуць выконвацца на розных замежных сайтах, якія адпавядаюць найбольш актуальным даменам (які па-ранейшаму з'яўляецца натуральнай дзейнасцю SEO).
- Графічныя аптымізацыі робіцца для кожнай мовы асобна, што можа стаць праблемнай вобласцю для шматмоўных даменаў
- калі вы атрымліваеце штраф за дзеянні, якія не адпавядаюць кіруючым прынцыпам Google, гэта не паўплывае на ўвесь дамен (як і на шматмоўны дамен); пакутуе толькі дамен, які пацярпеў ад штрафу.
Змест
Змесціва на канкрэтных моўных версіях сайта павінна быць 100% з улікам карыстальнікаў. Гэта азначае, што, накіроўваючы частку сайта ангельскамоўным карыстальнікам, змест павінен быць даступны на англійскай мове, а не, напрыклад, на польскай мове. Памятайце, што чым больш каштоўны і карысны змест на вашым сайце, тым больш шанцаў на станоўчы прыём таго, што вы прапануеце. Таму можа быць важна мець на ўвазе наступныя правілы:
- Перакласці ўсе асноўныя элементы зместу старонкі - т. Е. Загалоўкі, тэксты, мета-апісанне, альт-тэгі, загалоўкі спасылак, хлебныя крошкі (у адпаведнасці з рэкамендацыямі па аптымізацыі SEO) і ўсе ключавыя словы, прысвоеныя дадзенай старонцы. Аналіз ключавых слоў асабліва важны. Можа апынуцца, што на той ці іншай мове некаторыя выказванні, прадукты ці паслугі шукаюцца зусім па-іншаму, чым здаецца. Заўсёды варта ведаць увесь патэнцыял лакалізаваных фраз.
- Не выкарыстоўвайце аўтаматычныя пераклады зместу - памылкі з мовай значна часцей з'явяцца. Змесціва, створанае такім чынам, робаты Google могуць разглядаць як нізкая якасць.
- Перакласці змесціва на ўсе старонкі сайта, а не толькі на галоўную старонку.
- Не проста строга засяродзіцца на перакладзе змесціва. Пераканайцеся ў тым, каб уключыць усе элементы, якія бачныя на сайце, такія як меню (навігацыя), ніжні колер, старонка ўваходу, правілы і г.д.
- Перакласці таксама URL-адрасы старонак, уключаючы ўсе параметры зменных, так што, напрыклад, на версіі нямецкага сайта гэтыя віды несапраўдных старонак не з'яўляюцца: https://www.domena.com/de/klapki-damskie ,
Заўсёды забяспечвайце спосаб (як правіла, у выглядзе кнопак) для змены мовы на старонцы для карыстальнікаў, якія ўжо знаходзяцца на сайце, напрыклад,
крыніца: https://www.paradyz.com/ ,
Кіраванне
Калі гаворка ідзе пра SEO і дазваляе правільную навігацыю па сайце для карыстальнікаў, неабходна памятаць пра тое, каб рэалізаваць адпаведныя працэсы для арыентацыі паміж моўнымі версіямі сайта. Для правільнага ўказання іншых моўных версій варта выкарыстоўваць атрыбуты HREFLANG, якія дадаюцца ў раздзеле <HEAD> кожнай старонкі, для якіх даступныя іншыя моўныя версіі. Дзякуючы гэтаму атрыбуту, мы можам прадаставіць робатам Google інфармацыю пра тое, які змест павінен быць прадастаўлены любой аўдыторыі.
Напрыклад, на старонцы на польскай, англійскай і нямецкай мовах знакі павінны выглядаць наступным чынам:
- Для польскай версіі старонкі сайта: https://www.domain-name.com
<link rel = "alternate" hreflang = "pl" href = "https://www.domain-name.com" />
<link rel = "alternate" hreflang = "en" href = "https://www.domain-name.com/en" />
<link rel = "alternate" hreflang = "de" href = "https://www.domain-name.com/de" />
2. Для ангельскай версіі старонкі сайта: https://www.domain-name.com/en
<link rel = "alternate" hreflang = "en" href = "https://www.domain-name.com/en" /> <link rel = "альтэрнатыўны" hreflang = "pl" href = "https: // WWW. domain-name.com ”/> <link rel =" альтэрнатыўны "hreflang =" de "href =" https: // www. domain-name.com/de "/>
3. Для нямецкай версіі старонкі сайта: https://www.domain-name.com/de
<link rel = "alternate" hreflang = "de" href = "https://www.domain-name.com/de" /> <link rel = "альтэрнатыўны" hreflang = "pl" href = "https: // www.domain-name.com ”/> <link rel =" альтэрнатыўны "hreflang =" ru "href =" https://www.domain-name.com/en "/>
Варта памятаць, што HREFLANGs кіруе Google і Yandex. Для Bing таксама варта выкарыстоўваць дадатковыя маркіроўкі:
<meta http-equiv = "content-language" content = "en-us"> або <html lang = "en-us">, дзе "en" азначае дэкларацыю мовы, і "us" краіну, у якой мова гэта выкарыстанне.
крыніца: https://blogs.bing.com/webmaster/2011/03/01/how-to-tell-bing-your-websites-country-and-language/
Важна: Кожная старонка павінна таксама ўключаць адпаведны HREFLANG для версіі сайта, які вы выкарыстоўваеце. Напрыклад, уключыце польскую HREFLANG на кожную старонку польскай версіі
Крыніца: уласнае даследаванне
Атрыбуты HREFLANG могуць быць устаноўлены ў межах дамена, паддоменаў і падкаталогаў. Акрамя таго, можна таксама пазначыць больш канкрэтныя моўныя версіі, такія як матэрыялы, адрасаваныя жыхарам Бельгіі на французскай мове: <link rel = "alternate" hreflang = "fr-be" href = "..." />.
Больш падрабязна пра гэта можна знайсці тут ,
Вельмі важна памятаць, што кожная старонка павінна ўтрымліваць спасылкі на іншыя моўныя версіі, таму што ў адваротным выпадку Google можа мець праблемы з прызнаннем адпаведнай версіі старонкі, якая накіроўваецца на карыстальніка. Тут, Google Search Console можа быць карысна. У кансолі на ўкладцы 'Трафік, звязаны з пошукам > Міжнародная маршрутызацыя' паказваецца, якія сайты былі забытыя або няправільна пазначаныя з іншымі моўнымі версіямі на сайце:
Крыніца: уласнае даследаванне
Калі ў прыладзе выяўляюцца памылкі, усё роўна варта праверыць іх уручную і, калі пацвердзіцца, прыняць меры для паляпшэння атрыбутаў.
У кантэксце розных моўных версій для аднаго дамена варта таксама клапаціцца аб правільнасці стварэнне карт памяці , Не забудзьцеся загрузіць іх у патрэбнае поле на кансолі Google Search: Indexing > Maps :
Крыніца: уласнае даследаванне
Калі мы хочам генераваць трафік з пошукавых сістэм у такіх краінах, як Злучанае Каралеўства, ЗША і Францыя - дзе Bing мае значную долю - Прыемна ўсталяваць профіль у сваёй кансолі пошуку. Т ён Bing інструмент для вэб-майстроў таксама можа быць выкарыстаны, што таксама прыносіць карысць карыстальнікам магчымасць аналізу дадзеных і прадастаўлення адпаведных паведамленняў. Аднак, калі ваш бізнэс накіраваны на расійскі рынак, дзе пераважае пошукавая сістэма Яндекса (у цяперашні час ён знаходзіцца вакол 53% акцый , Варта таксама стварыць профіль, выкарыстоўваючы іх інструмент , Дзякуючы больш шырокаму разгляду выкарыстання пошукавых сістэм, мы можам хутчэй рэагаваць на новыя змены і памылкі.
Некалькі Pro Саветы ад хостынгу
Як толькі падрыхтоўка сайта будзе праведзена належным чынам, наступны крок - падумаць пра стратэгію хостынгу. Калі нашы намаганні накіраваны на тое, каб нашы вэб-сайты былі даступныя ў розных краінах і на розных кантынентах, класічных хостынг-пакетаў, якія прапануюцца як невялікімі, так і буйнымі кампаніямі, будзе недастаткова. Улічваючы той факт, што "рэйтынг старонкі" часткова залежыць ад хуткасці, неабходнай для адкрыцця сайта (я рэкамендую цікавую артыкул па гэтым пытанні з нашага блога https://makoblog.com/pl/predkosc-ladowania-strony-w-oczach -googlea /), важна забяспечыць, каб кліенты, якія карыстаюцца паслугай у розных частках свету, не будуць чакаць некалькі секунд, пакуль загрузіцца старонка. Вядома, вы можаце размясціць сайты ад розных аператараў, якія знаходзяцца ў розных краінах, але такія сцэнары, у першую чаргу, дорага, а па-другое, даволі складана рэалізаваць і цэнтралізаваць кіраванне.
Як тады вы павінны мець справу з такімі сітуацыямі? Добрым рашэннем, якое прыносіць з сабой шмат пераваг, з'яўляецца выкарыстанне дзяржаўных хмарных службаў - інакш называюць сеткамі дастаўкі кантэнту. CDN - гэта не што іншае, як шэраг проксі-сервераў, размешчаных у розных месцах, з магчымасцю стварэння і кіравання змест-сэрвісамі. З дапамогай CDN змест нашага сайта захоўваецца як мага шырэй на розных проксі-серверах у розных месцах (так званыя PoPs - Points of Presence). Кліенты не размаўляюць непасрэдна з цэнтралізаванымі рэсурсамі, а замест сервераў PoP.
Вынікам гэтага з'яўляецца хуткая дастаўка кантэнту кліенту (пры змесце, які заўсёды дастаўляецца з бліжэйшага сервера) і абарона зыходнага сервера ад прамога доступу - усе спробы нападу могуць быць спынены на проксі-серверы.
Гаворачы аб атаках і бяспецы, паслугі CDN, прапанаваныя ў цяперашні час, з'яўляюцца не толькі проксі-серверамі. Сёння паслуга таксама ахоплівае шэраг механізмаў і залежных паслуг, якія значна павышаюць якасць і бяспеку ўсёй паслугі. Да іх адносяцца:
- Службы брандмаўэра прыкладанняў - WAF (які абараняе службу на ўзроўні прыкладнога ўзроўню)
- Паслугі мітоза для атак DDoS (размеркаваная атака, накіраваная на блакаванне службаў)
- Служба тунэлявання кантэнту паміж PoPs і зыходным серверам
- Паслугі кантролю доступу
- Бяспечная паслуга DNS-сервера з функцыямі адмовы ад збояў (у выпадку адмовы ад асноўнага сервера-крыніцы паслуга пераходзіць на рэзервовую копію)
- Паслугі паскарэння SSL / TLS
- Служба аптымізацыі перадачы (напрыклад, сціск змесціва на канцы кліента)
Акрамя класічных працэсаў «кэшавання», варта ўлічваць паслугі, якія даступныя для захоўвання мультымедыйнага кантэнту ў грамадскім воблаку - гэта можа забяспечыць высокую хуткасць і надзейнасць агульнага зместу. У гэтым выпадку важна правільна падрыхтаваць сайт, каб сродкі масавай інфармацыі маглі правільна ўзаемадзейнічаць з хмарнымі рэсурсамі.
У сетцы дастаўкі кантэнту вельмі важна звяртаць асаблівую ўвагу на правільнае кіраванне загалоўкамі HTTP на этапе стварэння старонак, каб яго можна было кэшаваць. Акрамя таго, неабходна ліквідаваць механізмы несапраўднасці захоўванага змесціва на серверах PoP - незалежна ад таго, выкарыстоўваеце вы загалоўкі HTTP, якія абмяжоўваюць захоўванне аб'ектаў з цягам часу, альбо з дапамогай API, якія прадастаўляюцца пастаўшчыкамі CDN, якія выклікаюць адпаведныя аперацыі. бок CDN.
Апошняе, але не ў апошнюю чаргу - кошт. Звычайна паслугі CDN (як і большасць хмарных службаў) аплачваюцца за трафік. Цэны на адзінку залежаць ад аб'ёму групы. Існуюць таксама паслугі, якія падтрымліваюць адзінку, для падтрымоўваных даменаў, якія дазваляюць "авансавы" цэны для дакладнай ацэнкі выдаткаў на абслугоўванне. Аднак, ведаючы трафік, які спараджаецца на сайце, часам спачатку лепш разлічыць разлік за перадачу.
Для атрымання дадатковай інфармацыі:
https://aws.amazon.com/cloudfront/
https://www.fastly.com/
https://www.cloudflare.com/
https://www.cdn77.com/
https://www.ovh.pl/cdn/
Рэзюмэ
Міжнародная маркетынгавая дзейнасць не будзе асабліва складанай, калі прытрымлівацца вышэйпаказаных правілаў. Ключ, у першую чаргу, - вызначыць вашыя патрэбы, мэты і як вы хочаце прадставіць свой брэнд на розныя рынкі. Вы хочаце быць польскім вытворцам за мяжой? Ці, можа быць, сусветны брэнд? Якія крокі, якія вы робіце ў пачатку, вызначаюць, якія далейшыя меры будуць прынятыя ў дачыненні да размяшчэння сайта. Гэта важна, паколькі наступныя дзеянні па будаўніцтве спасылак могуць падыходзіць па-рознаму для любой моўнай версіі, напрыклад, атрыманне спасылак на вэб-сайтах у Вялікабрытаніі для "https://www.domain-name.pl/en" можа быць менш эфектыўным, чым калі-небудзь https://www.domain-name.co.uk. Акрамя таго, варта мець на ўвазе, што ў розных краінах асаблівасці практыкі SEO дзейнасці могуць выглядаць па-іншаму. Гэта можа ўключаць у сябе пошук у іншых месцах для атрымання спасылак на сайт, розную папулярнасць ключавых слоў, звязаных з прадуктам або паслугай, а таксама агульныя тэндэнцыі.
Таму вам прыйдзецца адказаць на пытанне, ці зможаце вы падтрымліваць сваю SEO функцыю для некалькіх моўных версій вашага дамена, дзе кожны з іх можа існаваць і аптымізавацца паасобку. Шмат што таксама залежыць ад таго, ці з'яўляецца ваш бізнес у асноўным на ўнутраным рынку, а кліенты з-за мяжы - гэта проста «дадатак»; дзе вы, магчыма, аддаеце перавагу засяродзіць усе дзеянні на размяшчэнні сайта для карыстальнікаў на вашым родным пошукавіку.
Хочаце дабрацца да палякаў у Германіі ці, магчыма, проста прасоўвацца ў якасці польскай кампаніі, якая зараз працуе ў гэтай краіне?Можа быць, замест гэтага вы хочаце, каб вы бачылі як цалкам глабальны брэнд?
Com/?
Com/?
Pl/?
Com/webmasters/answer/182192?
Як тады вы павінны мець справу з такімі сітуацыямі?
Вы хочаце быць польскім вытворцам за мяжой?
Ці, можа быць, сусветны брэнд?
