Па сутнасці лендинг (Landing Page) - гэта одностраничный сайт. Часцяком ён "заменчаны" пад адзін тавар (паслугу) або групу тавараў (паслуг). На ім ёсць які прадае кантэнт з якаснымі фота, а таксама розныя модныя элементы юзабіліці уключаючы колтрекинг і да т.п.
Лендинги вельмі мабільныя для рознага роду эксперыментаў: памяняць месцамі якія-небудзь кнопкі або змяніць каляровую гаму на одностраничниках значна прасцей, чым на цяжкім праекце. Таму на лендинге зручна адсочваць змяненне канверсіі пасьля тых ці іншых дзеянняў.
Перавагі лендинга ў кантэкстнай рэкламе
Часцей за ўсё лендинги робяцца пад кантэкстную рэкламу і могуць размяшчацца як на асобным дамене, так паддаменаў ці нават тэчцы. Чаму менавіта пад кантэкст - зразумела, - гэта мінімальная аптымізацыя, і адразу ў бой за трафікам, прамацваць нішу. Кошт кантэкстнай рэкламы ў інтэрнэце аднолькавая як для лендингов, так і для вялікіх інтэрнэт-крам, таму ўдзельнічаюць одностраничники у аўкцыёнах нароўні з гігантамі, а канверсію часцяком паказваюць вышэй (пры іншых роўных умовах). Таму што благодяря дробных дэталяў, эксперыментаў, а таксама заменчанымі пад канкрэтны тавар ўдаецца атрымаць максімальна эфектыўную камбінацыю.
Але вернемся да галоўнага пытання - ці трэба СЕО для лендинга?
Лендинг і СЕО
Пералічоны тое, што лендингу адназначна не перашкодзіць:
- невялікае семантычнае ядро (у рамках адной старонкі сайта) і аптымізацыя кантэнту пад яго;
- мета-тэгі з улікам нашых запытаў;
- тэхнічная аптымізацыя (чысціня кода, памер малюнкаў, "цяжар" скрыптоў і г.д.).
Такім чынам атрымліваецца гатовая пасадачная старонка пад невялікую групу запытаў. Далей перыядычна неабходна маніторыць пазіцыі па іх. Калі ёсць ўваходжанне ў ТОП-100, то можна паспрабаваць падключыць линкбилдинг. Гэта павінна дапамагчы праціснуць запыты як мінімум у ТОП-20, калі невялікая канкурэнцыя. Для ня буйных рэгіёнаў гэта цалкам пасільная задача. Такім чынам пошукавая аптымізацыя і seo прасоўванне сайтаў і лендингов пры ўмове нізкай канкурэнцыі адрозніваецца толькі колькасцю пасадачны старонак і адсутнасцю перелинковки у одностраничников.
Аднак калі ў вас лендинг ў высокаканкурэнтнай тэматыцы (напрыклад, мантаж пластыкавых вокнаў у Кіеве), то хутчэй за ўсё з гэтага нічога не выйдзе. Тут патрэбен паўнавартасны праект - такія цяперашнія рэаліі.
Ну і вядома ў нас заўсёды ёсць у запасе козыр: глядзім выдачу, і калі там ёсць лендинги, то аналізуем стратэгію канкурэнтаў.
Гэта тое, што тычыцца лендингов на асобным дамене або паддаменаў. Калі лендинг знаходзіцца на дамене асноўнага праекта (у тэчцы), то SEO тут адназначна працуе ў поўным аб'ёме уключаючы линкбилдинг. Толькі трэба яго перелинковать з асноўным сайтам і ўнесці ў карту сайта. У дадзеным выпадку ў нас лендинг выступае ў выглядзе ўдасканаленай пасадачнай старонкі.
Дзякуй за кансультацыю агенцтву SEM-Ukraine - паслугі па інтэрнэт маркетынгу топавага ўзроўню.
Але вернемся да галоўнага пытання - ці трэба СЕО для лендинга?