У канкурэнтнай асяроддзі SEO, кампаніі пастаянна шукаюць спосабы вывядзення сваіх старонак у топ пошукавых сістэм. Дні, калі Вы маглі проста запоўніць старонкі ключавымі словамі або выкарыстаць іншыя хітрыя хітрыкі, даўно прайшлі. Больш за тое, калі сёння Вы карыстаецеся якія-небудзь з гэтых тэхнік, то не толькі не трапіце на першую старонку вынікаў пошуку, але і, вельмі верагодна, будзеце пакараныя Google, і наогул наўрад ці атрымаеце хоць нейкі трафік на сайт.
Аднак гэта не азначае, што Вам варта цалкам адмаўляцца ад ключавых слоў. На справе яны ўсё гэтак жа з'яўляюцца асновай любой SEO-стратэгіі. Тым не менш, многія кампаніі сфакусавалі сваю ўвагу на самых папулярных у сваёй вобласці ключавых словах, грэбуючы тым самым іншымі стратэгіямі, якія маглі б прывесці да лепшых вынікаў. Адной з такіх стратэгій з'яўляецца выкарыстанне доўгіх ключавых слоў.
Агляд доўгіх ключавых слоў
Напэўна вы чулі пра тое, што, па статыстыцы, першыя пяць вынікаў на любой старонцы пошуку атрымліваюць 75 адсоткаў усяго трафіку. Па гэтай прычыне Ваша SEO -стратегия павінна быць накіравана на трапленне ў гэтую першую пяцёрку. Праблемай тут з'яўляецца вельмі высокі ўзровень канкурэнцыі, асабліва калі Ваш бізнэс існуе ў запоўненым рынку, дзе ёсць некалькі буйных канкурэнтаў. Напрыклад, калі Вы рыэлтар або турагент, стварэнне кантэнтнай стратэгіі вакол слоў «нерухомасць» або «адпачынак» хутчэй за ўсё не прынясе Вам жаданых вынікаў. У даўно зарэкамендавалі сябе сайтаў, як правіла, рэйтынгі вышэй, і, такім чынам, трафіку яны атрымліваюць больш.
Выкарыстанне доўгіх ключавых слоў як раз дапамагае вырашыць гэтую праблему. Доўгія ключавыя словы - гэта доўгія фразы (звычайна ў 3-5 слоў), якія больш пэўныя, але менш папулярныя пры пошуку. Ключавое слова "адпачынак" можа запытвацца ў пошукавых сістэмах некалькі сотняў тысяч разоў на дзень, але "тураператар ў Бостане" ці "спецыяліст па адпачынку на Карыбах" напэўна выкарыстоўваецца пры пошуку толькі некалькі сотняў раз у дзень, а то і менш. Хітрасць заключаецца ў тым, каб знайсці свае нішавыя ключавыя словы, якія Ваша аўдыторыя можа выкарыстоўваць пры пошуку, і аптымізаваць старонкі сайта пад гэтыя фразы.
3 прычыны важнасці доўгіх ключавых слоў
«Але, чакайце, з чаго мне аптымізаваць старонкі пад запыты, якія ніхто не шукае?" Як і многія маркетолагі, Вы можаце падумаць, што аптымізаваць старонкі пад непапулярныя запыты нелагічна.
Аднак ўключэнне правільных доўгіх ключавых слоў можа фактычна стымуляваць ўздым вашага рэйтынгу ў пошукавых запытах і падняць Вас на першыя радкі вынікаў пошуку. Працуе гэта ў трох асноўных кірунках:
1. Менш канкурэнцыі
Калі Вы вызначыце правільныя нішавыя ключавыя словы пад Ваш бізнэс, у выніках пошуку ўжо не будзе столькі канкурэнтаў. Зніжэнне канкурэнцыі азначае павышэнне пошукавага рэйтынгу, што павышае і верагоднасць таго, што карыстальнікі будуць пераходзіць на Ваш сайт;
2. Паляпшэнне пошукавага рэйтынгу ўсіх вашых старонак
Адной з найбольш значных тэндэнцый сярод пошукавых сістэм у апошнія гады з'яўляецца скіраванасць на больш інтуітыўныя і натуральныя запыты. Іншымі словамі, пошукавыя сістэмы лепш апрацоўваюць запыты, якія гучаць натуральным чынам. Карыстальнік можа ўвесці ў пошукавік запыт, які гучыць як нешта, што ён бы сказаў у жыцці (напрыклад, «можаш знайсці тураператара ў Бостане?») І атрымаць вынікі, якія лепш адпавядаюць яго запыту. Калі вашы старонкі аптымізаваныя пад «тураператар ў Бостане», Вы будзеце вышэй на старонцы вынікаў пошуку, чым сайты, аптымізаваныя толькі пад «адпачынак» або «тураператар».
3. Больш высокая канверсія
Доўгія ключавыя словы не толькі маюць важнае значэнне ў агульнай стратэгіі SEO, у іх таксама ёсць дадатковае перавага ў выглядзе больш высокага адсотка канверсіі, чым у іншых ключавых слоў. Мэтавай аўдыторыяй доўгіх ключавых слоў з'яўляюцца пакупнікі, якія знаходзяцца на апошніх стадыях працэсу пакупкі, тыя, хто ўжо правёў шмат даследаванняў і выразна вызначыліся з тым, што менавіта яны шукаюць. Зайшоўшы на Вашу старонку, такія пакупнікі напэўна зробяць куплю. Такім чынам, хоць доўгія ключавыя фразы могуць і не прывесці на Ваш сайт натоўпу народа, яны забяспечаць высокую якасць ўваходнага трафіку. У рэшце рэшт, што лепш: адно ключавое слова, якое прыводзіць 50 000 наведвальнікаў на Ваш сайт з нулявой канверсіяй, або некалькі мэтавых фраз, якія прывядуць на старонку толькі 500 наведвальнікаў, але 250 з якіх стануць Вашымі пакупнікамі?
Яшчэ і дзесяці гадоў не прайшло з таго часу, як доўгія ключавыя словы выраслі ў паўнавартасную SEO-стратэгію, але многія маркетолагі ўжо адцягваюцца на іншыя новыя бліскучыя цацкі і тэхнікі па паляпшэнню паказчыкаў SEO. Выкарыстанне доўгіх ключавых слоў зноў і зноў даказвае сваю эфектыўнасць і вызначана заслугоўвае месца сярод Вашых SEO інструментаў.
Па матэрыялах: socialmediatoday.com , Image Source: flickr.com .
http://callbackhunter.com - рэгіструйцеся і тэстуюцца наш сэрвіс бясплатна!
Напрыклад, «можаш знайсці тураператара ў Бостане?