Брэндынг - гэта працэс фарміравання іміджу брэнда на працягу доўгага перыяду праз адукацыю дабавачнай каштоўнасці, эмацыйнага альбо рацыянальнага «абяцанні» гандлёвай маркі альбо немарочного прадукту, які чыніць яго больш прывабным для канчатковага спажыўца, а таксама прасоўванне гандлёвай маркі на рынку. Варта адрозніваць «брэндынг» ад «брэнд-менеджменту», які мае на ўвазе выкарыстанне маркетынгавых тэхнік з мэтай нарошчвання каштоўнасці брэнда для спажыўца праз змяненне і карэкцыю яго рацыянальных альбо эмацыйных характарыстык ва ўжыванні да прадукту, прадуктовай лінейцы альбо брэнда ў цэлым для павелічэння яго канкурэнтаздольнасці і росту продажаў.
«Добры брэнд адзінае, што можа забяспечыць даходы вышэй сярэдніх на працягу доўгага часу.»
Філіп Котлер "Маркетынг ад А да Я. 80 канцэпцый, якія павінен ведаць кожны менеджэр»
Брэндынгавыя праекты, якія нам давяраюць кліенты, мы ўвасабляем у жыццё рэсурсамі Вranding & Consalting VVV. Гэта забяспечвае поўную канфідэнцыяльнасць для нашых заказчыкаў.
Для працэсу рэалізацыі створана унікальная матрыца ўзаемадзеяння. Для кожнага кліента ствараецца брэнд - парадыгма. Нашы брендмейкеры, дызайнеры, неймеры, копірайтэр, фотамастакі аб'яднаны духам крэатыву і стварэння, што дае магчымасць не толькі рэалізаваць самыя смелыя ідэі і моцныя амбіцыі, але і атрымаць поўны спектр паслуг па стварэнні брэнда. Ключавым складнікам у дзейнасці агенцтва з'яўляецца комплекснасць.
Стаўшы нашым кліентам, Вы па вартасці ацэніце якасць і вынік. Для нас не існуе невыканальных задач. «І на Марсе будуць яблыні квітнець!» - крэда нашай каманды.
Якія мэты ставіць перад сабой брэндынг:
- Стварыць брэнд (стратэгічныя планы развіцця)
- Ўзмацніць уплыў (рост продажаў ва ўмовах жорсткай канкурэнцыі)
- Рацыянальнае пазіцыянаванне (вызначэнне сутнасці брэнда, яго задач)
- Абнавіць брэнд (стварыць магутныя канкурэнтныя перавагі перад іншымі ўдзельнікамі рынка)
- Актуалізаваць брэнд (маніторынг стадыі развіцця брэнда)
- Пашырыць арэол (падвысіць узровень даверу інвестараў і партнёраў)
Стварэнне брэнда - складаны, паэтапны працэс. Як жа гэта адбываецца на практыцы? На старонках нашага вэб-рэсурсу мы прыадчынім заслону і пусцім Вас, як нашай будучыні кліента. А можа Вы ўжо даўно з намі. Так ці інакш, Вы маеце магчымасць даведацца, які ён ёсьць - алгарытм стварэння сапраўднага брэнда. Такім чынам:
1. Пастаноўка мэтаў:
- Аналіз і маніторынг наяўных рэсурсаў кампаніі (знешні і ўнутраны аўдыт брэнда).
- Дэклараванне жаданых станаў брэнда. Тут прапісваюцца асноўныя характарыстыкі, жыццёвы цыкл, канкурэнтныя перавагі брэнда.
2. Маніторынг і аналіз рынкавай асяроддзя (research):
- Аналіз стану канкурэнтнай асяроддзя.
- Партрэт мэтавай аўдыторыі.
- Вызначэнне рынкаў збыту (выяўленне попыту на дадзены прадукт, доля на рынку, дынаміка спажывецкага попыту).
3. Канструяванне асноўнай канцэпцыі брэнда:
- Пазіцыянаванне.
- Місія. Мэты. Задачы. Філасофія.
- Брэнд-легенда.
- Асацыятыўны шэраг. Партрэт брэнда.
Менавіта на гэтым этапе мы ўступаем у канструктыўны дыялог з заказчыкам. Прадметам нашага зносін стаёт выбар імя і лагатыпа будучага брэнда. Такім чынам мы пераходзім да стварэння вербальнай і візуальнай атрыбутыкі.
Вербальная атрыбутыка:
- Неймінг (распрацоўка назвы).
- Стварэнне слогана.
Візуальная ідэнтыфікацыя:
- Стварэнне лагатыпу.
- Фарміраванне фірмовага стылю.
- Прапрацоўваюцца прэзентацыйныя і іміджавыя матэрыялы брэнда: візітоўкі, бланкі, тэчкі, канверты, прэзентацыі і справаздачы, карпаратыўныя online рэсурсы, вымпелы, шаўроны, узнагародныя стужкі, сцягі і г.д.
4. Стварэнне матрыцы навігацыі брэндам:
- Распрацоўка брэнд-бука.
- Афармленне аўтарскага права.
- Рэгістрацыя гандлёвай маркі.
- Стварэнне дарожнай карты для брэнда.
- Аб'яднанне наменклатуры паслуг у агульны збор.
5. PR-камунікацыі:
- Фарміраванне грамадскай думкі пра брэнд.
- Кіраванне рэпутацыяй трызнення.
- Стварэнне інфармацыйных падстаў.
6. Прасоўванне брэнда (BTL; ATL):
- Стварэнне праграмы лаяльнасці для розных мэтавых аўдыторый.
- Рэалізацыя спецыяльных прапаноў, акцый.
- Стварэнне крэатыўныя ідэй. Вывядзенне новых рэкламных канцэпцый. Засваенне медыйнага рынку.
- Інсталяцыя іміджавых і промоматериалов.
- Эвент-менеджент і эвент-маркетынг.
7. Інтэрнэт-маркетынг:
- Стварэнне вэб-рэсурсу.
- СЕО прасоўванне сайта.
- Рэклама ў Інтэрнэце.
- PR-камунікацыйныя кампаніі ў Інтэрнэце.
Індывідуальнасць і ўнікальнасць - дамінуючы біном ў працы спецыялістаў міжнароднага брэнд-кансалтынгавага агенцтва BRANDING & CONSULTING VVV!
Бріфа НА ЗАКАЗ ПАСЛУГІ
Як жа гэта адбываецца на практыцы?