Black Hat Маркетынг | Што такое Black Hat маркетынг?

1. Black Hat Кіраўніцтва па маркетынгу
2. Хто выкарыстоўвае Black Hat маркетынг?
3. Мэты Black Hat маркетынгу
4. Якія стратэгіі лічыцца Black Hat?
5. Топ 5 Трукі Black Hat SEO
6. Як стратэгіі White Hat можа канкураваць з чорнымі стратэгіямі Hat?
7. Як маркетынгавая школа дапаможа вам змагацца з Black Hat маркетынг?

Інтэрнэт-маркетынг Выкарыстання неэтычных Сродкі

Уявіце, што вы толькі што пачалі новую кампанію, і вы шукаеце ў Інтэрнэце, каб вырасціць свой бізнэс. Як пачатковец у гэтай галіне, вы даверыце свае інтэрнэт-маркетынгавыя намаганні фірмы, якая абяцае неадкладныя вынікі ў інтэрнэт-трафіку. Праз тыдзень, вы выявіце, што ваш вэб-сайт кампаніі ўжо з'яўляецца на першай старонцы вынікаў пошуку Google. Гэта занадта добра, каб быць праўдай!

Black Hat Кіраўніцтва па маркетынгу

У гэтым артыкуле ...

Якія адносяцца ...

І на самай справе, гэта. Праз тыдзень, Google забараняе ваш сайт з вынікаў пошуку яго цалкам, спасылаючыся на неэтычныя вэб-практыкі. Што ты зрабіў?

Што вы зрабілі даверыць свой інтэрнэт-маркетынг ў «чорнай капелюшы» маркетолаг. Чорная капялюш маркетынг з'яўляецца выкарыстанне неэтычна (а часам, але не заўсёды, незаконная) стратэгія прасоўвання бізнесу ў Інтэрнэце.

У адрозненні ад этычных стратэгій «белых», стратэгіі чорных капелюшоў выкарыстоўваць падман і маніпуляцыю для дасягнення сваіх мэтаў (Глядзіце таксама этычны Маркетынг ). Чорныя капялюшы абяцаюць неадкладныя вынікі, і часта іх атрымання; Аднак такія вынікі могуць каштаваць бізнесу сваёй рэпутацыі. Чорныя маркетолагі капялюшы могуць разглядаць свае стратэгіі проста як «частка гульні», але гуляць у гэтай гульні могуць мець згубныя наступствы: ад негатыўных рэакцый іншых фірмаў (такіх як Google, якія адмаўляюцца рабіць бізнес з вамі) да значных урадавых штрафаў.

Хто выкарыстоўвае Black Hat маркетынг?

У той час як вядомыя кампаніі, зацікаўленыя ў абароне сваёй рэпутацыі, могуць пазбегнуць чорныя капялюшы практыкі маркетынгу, больш дробныя і больш новыя фірмы, у тым ліку інтэрнэт-эквівалент «безадказны» бізнэс-можа выкарыстоўваць яго для атрымання хуткіх вынікаў або ўсталяваць прысутнасць на рынку. Акрамя таго, некаторыя фірмы могуць удзельнічаць у чорнай капелюшы маркетынгу, не ўсведамляючы гэтага, калі яны сціскаюцца іх маркетынгу да інтэрнэт-маркетынгу фірмы або SEO кампаніі, якая выкарыстоўвае такую ​​тактыку. Нарэшце, парнаграфічныя сайты звычайна выкарыстоўваюць такія стратэгіі, каб прынесці дадатковы трафік; для іх, рэпутацыя не такая ўжо вялікая праблема.

Мэты Black Hat маркетынгу

• Пошукавая аптымізацыя (SEO): атрымаць больш высокі рэйтынг па выніках пошукавых сістэм
• Партнёрскі маркетынг: павелічэнне камісіі па сувязі
• Сацыяльныя медыя: сілы "любіць" і сумеснае выкарыстанне вашай старонкі
• Блогі: павялічыць лік праглядаў, каб павысіць даходы ад рэкламы

Тактыка Чорная капялюш маркетынг часцей за ўсё ставіцца да пошуку метадаў пошукавай аптымізацыі (SEO). Пошукавая аптымізацыя ўключае ў сябе распрацоўку вэб-сайта, так што яго можна лёгка знайсці ў пошукавых сістэмах, для дасягнення высокага рэйтынгу ў гэтых пошукавых сістэмах. Белыя метады капялюшы ўключаюць стварэнне вэб-старонак, якія забяспечваюць карыстальнікаў (кліентаў) з інфармацыяй, яны шукаюць; пошукавая сістэма кампаніі ранжыраваць гэтыя вэб - сайты ў адпаведнасці з тым, як добра яны выконваюць , што (Глядзі таксама Search Marketing ).

У адрозненне ад гэтага, чорныя метады капялюш паспрабаваць «падмануць» пошукавыя сістэмы ў прысваенні больш высокага рангу, нават калі гэта азначае, што дае карыстальнікам нешта зусім іншае, чым тое, што яны хочуць. Напрыклад, карыстальнік шукае «пяцізоркавы рэстаран» спадзяецца атрымаць вынікі, якія паказваюць тыя выключныя рэстараны. Але чорная капялюш SEO кампанія можа атрымаць цалкам іншы тып вэб-сайт, каб паказаць на першай старонцы вынікаў пошуку, такія як адзін продажу аўтамабіляў, сродкаў масавай інфармацыі, або што-небудзь яшчэ (у тым ліку ў рэстаранах).

Адлюстраванне на першай старонцы вынікаў пошуку сродкаў істотна больш наведвальнікаў на ваш сайт, парадку дзясяткаў і нават сотняў тысяч дадатковых хітоў, нават калі большасць з гэтых хітоў ад карыстальнікаў, якія хутка пакідаюць сайт, так як ён WASN » т тое, што яны шукалі. Тым не менш, самі маштабы трафіку дастаткова для многіх кампаній рызыкаваць, выкарыстоўваючы чорныя капялюшы SEO.

Тым не менш, калі пошук даў вынікі, якія не задавальняюць карыстальніка, рэпутацыя пошукавай сістэмы пакутуе. Такім чынам, Google, Yahoo і ўсе іншыя пошукавыя сістэмы пастаянна абнаўляюць свае алгарытмы пошуку, каб пазбегнуць выбару вэб-сайтаў, выкарыстоўваючы чорныя метады капялюшы; і калі яны ідэнтыфікуюць сайт крыўдзячы, яны выдаліць іх з іх вынікаў. Таму кампаніі, якія выкарыстоўваюць чорную капялюш маркетынгу можа толькі спадзявацца, каб атрымаць кароткатэрміновыя выплаты, а затым доўгатэрміновымі наступствамі.

У дадатак да SEO, некалькі узаемазвязаных стратэгій інтэрнэт-маркетынгу таксама могуць згадвацца як чорныя капялюшы, такія як:

• Cookie начынне: Законныя Партнёрскі маркетынг выкарыстоўвае печыва для адсочвання , калі спасылка афіліраванага асобы пстрыкнулі, каб заплаціць камісію па крыніцы перадачы. Чорны капялюш маркетолаг філіяла таемна загружаць кампутары карыстальнікаў з ашуканскім печывам, нават калі яны не націскайце на спасылку. Тактыка з'яўляецца незаконнай і можа прывесці да велізарных штрафаў, але да гэтага часу не прыводзіць да тысячам кірункаў.
• Скрабок блогі (Splogs): Блогі могуць быць створаны без арыгінальнага ўтрымання, ад «выскрабанне» (капіраванне) кантэнту з іншых сайтаў. У асноўным, гэта патрабуе крадзяжу артыкулаў і іншага кантэнту ад іншых выдаўцоў, каб стварыць блог, які можа генераваць трафік камандаваць больш даходаў ад рэкламы.
• Сацыяльныя медыя маніпуляцыі: Вэб - сайты могуць усталяваць фішкі , якія прымушаюць наведвальнікаў аўтаматычна «як» або падзяліць сайт на іх Facebook або іншых сацыяльных сетках. Карыстальнікі, якія маюць свае рахункі так сагналі, як правіла, засмучаныя; але да таго часу, усе іх кантакты ўжо атрымалі рэкламу.

Якія стратэгіі лічыцца Black Hat?

Пошукавая сістэма кампаніі атрымаць рэпутацыю, падаючы карыстальнікам інфармацыю, якую яны хочуць. Google цесна засцерагае свае спецыфічныя алгарытмы пошуку, але некаторыя агульныя стратэгіі вядомыя. Пошукавая сістэма «павукі» праверкі вэб-сайтаў і збіраць дадзеныя аб сваіх спасылак і ключавых слоў (слоў, якія карыстальнікі ўводзяць у пошукавую сістэму). Сайты, створаныя для кліентаў, якія, натуральна, паказваюць ключавыя словы, яны шукаюць, спасылкі з іншых сайтаў, ацэнка высока ў пошукавых сістэмах.

Топ 5 Трукі Black Hat SEO

1. Схаванае змест: рэчы ключавых слоў у тэг каментароў, няма-скрыптоў, і нябачны тэкст
2. Meta Ключавое слова Фарш / Spamming: паўтарэнне ключавых слоў у мета - тэг замест апісання вэб - сайт
3. Шлюз Старонкі: стварэнне старонак ніколі не бачыў карыстальнікам для прыцягнення пошукавых сістэм, якія перанакіроўваюць карыстача на іншай вэб - сайт (або роднаснымі або цалкам не звязаны)
4. Спасылка Сельская гаспадарка: павелічэнне знешніх спасылак з дапамогай старонак , якія не маюць ніякай іншай мэты , акрамя спісу спасылак
5. Маскіраванне: паказаныя розныя вэб - сайты для робатаў пошукавых сістэм і карыстальнікаў, так што карыстальнікі прыбываюць у зусім рознае ўтрыманне , чым тое , што ў каталог пошукавай сістэмы і рэкамендаваў

Кампаніі і сайты, якія выкарыстоўваюць чорныя стратэгіі капелюшоў не зацікаўленыя ва ўкладанні ў спробе дасягнуць вяршыні вынікаў пошуку; яны проста хочуць быць на самым версе. Такім чынам, яны будуць выкарыстоўваць іншую кампанія прадукт і рэпутацыя для дасягнення сканчаецца, што кампанія пярэчыць.

Агульныя метады SEO чорнай шапкі ўключаюць спам ключавыя словы ў абласцях вэб-сайце, якія нябачныя карыстальнікам (напрыклад, у тэгах каментара, у малюсенькім тэксце або ў тэксце тыя ж колеру ў якасці фону). Спам ключавых словамі з'яўляюцца спробай зрабіць сайт выглядаць больш актуальна для пошукавай сістэмы шукае тыя ключавыя словы, ці з'яўляецца сайт сапраўды аб гэтай тэме, або пра нешта зусім іншае.

Яшчэ адзін спосаб падмануць пошукавыя сістэмы, каб паказаць пошук павук на адну старонку, якая адносіцца да пошуку, але затым паказаць карыстальнікам яшчэ адну старонку цалкам. У якасці дадатковай опцыі, чорныя шапкі могуць выкарыстоўваць маніпуляцыі спасылак у дадатку да маніпуляцыі ключавых слоў. Напрыклад, яны могуць паспрабаваць зрабіць сайт здавацца больш папулярным спамілі спасылкі на гэты сайт на блогах іншых людзей, або на «спасылкавых ферм», якія існуюць толькі для прадастаўлення спасылкі на старонкі для пошукавых павукоў заўважыць.

Як стратэгіі White Hat можа канкураваць з чорнымі стратэгіямі Hat?

Чорныя стратэгіі капялюш можа здацца разумным, але пошукавая сістэма кампаніі таксама разумная, і пастаянна абнаўляць свае алгарытмы пошуку, каб распазнаць і адмовіцца сайты, якія выкарыстоўваюць такія метады. Многія стратэгіі чорнай капелюшы, якія былі надзвычай паспяховымі ў мінулым ужо не працуюць, а ў цяперашні час.

У адрозненне ад гэтага, белая капялюш SEO ўключае ў сябе вэб-сайты, якія пішуць эфектыўна, так што пошукавыя сістэмы могуць выконваць менавіта тое, што яны спрабуюць зрабіць, даць карыстальнікам вынікі, якія яны хочуць. Этычныя SEO выкарыстоўвае ключавыя словы, каб вызначыць фактычную інфармацыю на вэб-сайце, і запісвае змесціва, якое факусуюць на аб'екце гэтых ключавых слоў. Ключавыя словы ў гэтым выпадку выкарыстоўваюцца так, як пошукавая сістэма чакае іх выкарыстоўваць, у якасці індэкса слоў, або ў выглядзе загалоўкаў у зьмесьце.

Распаўсюджанай памылкай многіх вэб-сайтаў размяшчаць старонкі з кантэнтам, выгінаючыся ад тэмы, што прыводзіць да нізкай частоты ключавых слоў. Белая капялюш рашэнне пісаць больш адпаведнага зместу; чорная капялюш рашэнне з'яўляецца спам ключавых слоў для розных тым сярод розных частак старонкі (Глядзіце таксама змест маркетынгу ). Карыстальнікі наведаць белы сайт капялюшы знайсці інфармацыю, якую яны шукаюць, і візіты да продажах.

Карыстальнікі, якія наведваюць сайт, які выкарыстоўвае чорны капялюш SEO значна менш верагодна, каб зрабіць куплю. Чорная капялюш маркетолаг можа быць вельмі добра зрабіць вэб-сайт для пошукавых павукоў; але белая капялюш SEO стварае вэб-сайты, якія з'яўляюцца прывабнымі для абедзвюх павукоў і спажыўцоў. Белыя метады капялюшы робяць заняць больш часу для атрымання вынікаў; але яны не атрымаюць вы забаранілі з пошукавых сістэм, або параніць рэпутацыі вашай кампаніі.

Як маркетынгавая школа дапаможа вам змагацца з Black Hat маркетынг?

Чорная капялюш SEO не існавалі да стварэння інтэрнэт-пошукавікаў. Яна ўяўляе сабой асаблівасць сучаснай маркетынгавай асяроддзя, якая патрабуе разумення інтэрнэт-камунікацый, і гэта ўплывае на бізнес на ўсіх узроўнях. Добры маркетынг школа рыхтуе сваіх студэнтаў, каб рабіць бізнэс у свеце Інтэрнэту, апрацоўкі многіх маркетынгавых стратэгій і перашкод, якія працягваюць змяняцца і развівацца.

Класы навучаць вас, як атрымаць карысныя дадзеныя, якія дапамогуць вам зразумець, рашэнні і ўспрыманне вашых кліентаў, такіх як ключавыя словы, што яны, верагодна, выкарыстоўваць пры пошуку вашага прадукту. Такая праграма будзе навучаць Вас у метадах даследавання, збору дадзеных і статыстычнага аналізу. Ўзброены гэтай інфармацыяй, вы будзеце мець магчымасць атрымаць карціну пераваг рынку, пакупніцкія звычкі і ўяўленні пра вас і вашых канкурэнтаў. Вы даведаецеся, як выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя для паляпшэння інтэрнэт-сувязі, а таксама павысіць рэйтынг пошукавых сістэм без неабходнасці звяртацца да чорнай капелюшы SEO. (Глядзіце таксама спецыяліст па SEO )

Іншым важным напрамкам у маркетынгу з'яўляецца эфектыўнай камунікацыі. У маркетынгавай праграме, вы даведаецеся не толькі пра тое, каб мець зносіны з спажыўцамі і іншымі прадпрыемствамі, але, як выкарыстоўваць Інтэрнэт для зносін у значна большым маштабе, чым калі-небудзь раней. Гэта будзе ўключаць у сябе, як выкарыстоўваць блогі, сацыяльныя медыя і пошукавыя сістэмы для далейшага маркетынгавых кампаній.

Каб даведацца больш аб тым, што маркетынгавая праграма можа зрабіць для вас, запытаць інфармацыю са школ са ступенямі ў галіне маркетынгу. Добрая школа будзе мець свой вэб-сайт аптымізаваны для ключавых слоў "маркетынг ступені.»