Рынак расійскай рэкламы асеў на 30 адсоткаў. Аб'ём расійскага рынка рэкламы за першыя тры кварталы 2009 года склаў 130 мільярдаў рублёў, гаворыцца ў справаздачы АКАР, апублікаваным на пачатку лістапада. Гэта на 30 адсоткаў менш, чым у той жа перыяд мінулага года, калі рэкламадаўцы выдаткавалі 186 мільярдаў рублёў.
Відавочнай прычынай прасядання рынку стала крызісны скарачэнне бюджэтаў рэклямадаўцамі. Мацней за ўсё крызіс ударыў па друкаваным СМІ. Калі ў 2008 годзе на іх трацілі каля 40 мільярдаў рублёў, то ў 2009 - 22-23 мільярды, гэта значыць на 44 адсотка менш. Яшчэ больш пацярпелі ад крызісу вузка профільныя рэкламныя выданні, якія перажылі 55-працэнтнае скарачэнне бюджэтаў. Следам ідуць часопісы (41 працэнт) і газеты (37 адсоткаў).
Другое месца сярод «ахвяраў эканамічнага крызісу» заняла вонкавая рэклама. Выдаткі на яе панізіліся на 42 адсоткі. Гэта значыць - з 34 да, менш чым 20 мільярдаў рублёў.
Трэцюю пазіцыю займае радыёрэклама з яе 35-адсоткавым спадам. І без таго невялікія бюджэты, якія складалі каля дзесяці мільярдаў рублёў, цяпер скараціліся да шасці з паловай.
Тэлебачанне страціла 20 мільярдаў рублёў ці 21 працэнт бюджэту. Калі ў першыя дзевяць месяцаў мінулага года даходы ад размяшчэння рэкламных матэрыялаў на ТБ складае 94 мільярды рублёў, то ў гэтым годзе - усяго 74.
Адзіным сегментам рынка рэкламы, якія паказалі ў перыяд са студзеня па верасень рост, застаецца інтэрнэт - выдаткі выраслі на 3 адсоткі, з 5,1-5,2 да 5,2-5,3 мільярда рублёў
Па дадзеных бюлетэня «Інтэрнэт у Расеі. Лета 2009 "фонду« Грамадская думка »(ФОМ), колькасць інтэрнэт карыстальнікаў у Расіі павялічваецца. За квартал прырост колькасці расейцаў, хоць бы раз у паўгода выходзяць у Сетку, склаў 6,4% (2,4 млн. Чалавек), а за год - 18,3% (6,2 млн.). Сутачная аўдыторыя вэб-карыстальнікаў павялічылася за тры месяцы на 3,1% (0,6 млн.), А за год - на 34,1% (5,4 млн.). Такім чынам, можна меркаваць, што людзі, якія ўжо маюць доступ да Сеткі, карыстаюцца ёю ўсё больш актыўна, тады як прыцягненне новых карыстальнікаў ідзе не так інтэнсіўна. Інтэрнэтам сёння карыстаюцца 39,9 мільёна расейцаў.
У Расіі часцей за іншых краін карыстаюцца Інтэрнетам людзі маладзейшыя за 35 гадоў і асобы з вышэйшай адукацыяй (адпаведна 14 і 21%).
Па дадзеных даследчай кампаніі «РОЦИТ», 82% карыстальнікаў Інтэрнэту ў Расіі выкарыстоўваюць яго для працы, 50% - для атрымання інфармацыі, 38,8% -для пошуку інфармацыі, 35,7% -для зносін, 23,7% - для забавы і гульняў, 8,8% карыстальнікаў Інтэрнэту здзяйсняюць у ім пакупкі.
Нягледзячы на параўнальна невялікую долю апошняй катэгорыі, аўдыторыя Рунэту вельмі прывабная для прасоўвання і продажаў тавараў і паслуг. Пададзеным пошукавай сістэмы Yandex, 53% аўдыторыі Рунэту - «людзі плацежаздольнага ўзросту» (ад 25 да 54 гадоў), больш за палову якіх, трапляюць у катэгорыі «белых каўнерыкаў» і кіраўнікоў (36 і 20% адпаведна).
Для таго што б зразумець як змянілася стаўленне да размеркавання аб'ёмаў рэкламы на турыстычным рынку ў перыяд крызісу аналітычная служба АТОР правяла апытанне тураператараў якія ўваходзяць у склад асацыяцыі.
Вынікі апытання парадавалі. Так, напрыклад, ні адзін з гульцоў рынка не лічыць, што кампанія павінна цалкам адмовіцца ад рэкламнага прасоўвання. Сапраўды, калі кампанія заціхне ў перыяд крызісу, то пра яе вельмі хутка забудуць. А вось даказваць потым, што ты якая стаіць кампанія - прыйдзецца вельмі доўга. Ды і сродкі на гэта прыйдзецца выдаткаваць не малыя. 33% лічаць, што трэба скарачаць аб'ём на некаторыя віды рэкламных носьбітаў. Як правіла, скарачаюць рэкламу ў друкаваных выданнях, так як гэта дорага і ня аператыўна. Акрамя таго, узровень цікавасці патэнцыйных пакупнікоў да друкаваных выданняў у апошні час прыкметна зніжаецца. 17% лічаць, што ў перыяд крызісу аб'ёмы рэкламы трэба павялічваць, адшукваючы малабюджэтныя варыянты яе размяшчэння, так як перыяд крызісу - гэта самы спрыяльны час для захопу канкурэнтнага перавагі. Многія кампаніі ідуць на скарачэнне, такім чынам, на інфармацыйна рэкламным рынку становіцца менш канкурэнтаў і ваша рэклама працуе лепш. Але большасць, усё - такі прытрымліваецца думкі, што аб'ём рэкламы павінен заставацца на ранейшым узроўні, аднак яго размеркаванне па рэкламных пляцоўках павінна зменіцца. У крызіс трэба асцярожна марнаваць грошы, выбіраць больш мабільныя і недарагія і эфектыўныя пляцоўкі. Многія лічаць правільным - зрэзаць частка бюджэту на іміджавую рэкламу і павялічыць «прадуктовую». У крызіс перад спецыялістамі па маркетынгу кіраўнікі ставяць задачу атрыманне прыбытку за кароткі перыяд. Усе асноўныя сілы канцэнтруюцца на продажы, а не на прасоўвання брэнда.
З гэтага можна зрабіць выснову, што ў большай ступені аб'ём рэкламы не змяніўся, знізіліся затраты. Аператары сталі выбіраць больш эканамічныя пляцоўкі, больш уважліва ставіцца да рэнтабельнасці рэкламных выдаткаў. Адбылося пераразмеркаванне рэкламных выдаткаў у бок якая прадае рэкламы.
Мы так жа высветлілі ў тураператараў - як размяркоўваецца аб'ёмы іх рэкламы на розных відах рэкламных носьбітаў.
Безумоўным лідэрам пры выбары рэкламных носьбітаў стаў інтэрнэт, прыняўшы на сябе больш за палову рэкламных аб'ёмаў. Перш за ўсё, гэта звязана з тым, што за меншыя грошы ў інтэрнэце можна даць большы аб'ём рэкламы. Інтэрнэт мабільны і ў выпадку неабходнасці тэрміновай рэалізацыяй тураў з'яўляецца адзіным спосабам прасоўвання. Вядома, ёсць так жа рассылання па агенцкай базе. Гэты інструмент з'яўляецца эфектыўным сродкам прасоўвання, але наша тэма не пра гэта.
Другое месца займаюць пакуль друкаваныя выданні пераважна b2b. Аднак у гэтым сектары аб'ём рэкламы зніжаецца па прычыне, па - першае, высокай кошту, па - другое, складанасцю хутка адсачыць яе эфектыўнасць і адносна невялікі аўдыторыяй, у трэціх.
Вялікі аб'ём рэкламы даводзіцца і на арганізацыю розных мерапрыемстваў для турыстаў і агенцтваў, з мэтай павышэння продажаў.
На чацвёртай пазіцыі вонкавая рэклама. Як правіла, яна ўключае ў сябе шыльды, білборды і расцяжкі. Радыё і ТБ рэклама пакуль займаюць невялікую долю ў рэкламных кампаніях туроператров. ТБ рэкламу традыцыйна выкарыстоўваюць буйныя фірмы, у асартыменце якіх большы ўпор робіцца на масавыя і адносна недарагія кірункі.
Тэлевізійная рэклама на сённяшні дзень, па-ранейшаму, застаецца найбольш эфектыўнай з пункту гледжання ўздзеяння на спажыўца. Таму што тут задзейнічаны аўдыяльнага і візуальны кантакт, тэлебачанне мае вялікі ахоп аўдыторыі. Калі ў інтэрнэце можна не клікнуць на банер, то па ТБ можна толькі адысці ад экрана або пераключыць канал. Нягледзячы на гэтыя фактары, ёсць ўсё ж і мінусы ў гэтага тыпу прасоўвання. Высокі кошт і малая мабільнасць. Што тычыцца ахопу аўдыторыі, то інтэрнэт ужо наступае на пяткі ТБ - каналах. Так, напрыклад, па паведамленні Seonews, аўдыторыя Яндэкса і канала РЕН ТВ ўжо практычна зраўнялася - 10,6 млн. І 12,08 млн. Чалавек адпаведна. Дзённая аўдыторыя Яндэкса і Mail.ru ўжо перавысіла аўдыторыю канала ТБ Цэнтр. Яшчэ прыклад: штодзённая аўдыторыя сайта У Кантакце складае 8,69 млн. Чалавек супраць 6,58 млн. Наведвальнікаў тэлеканала "Хатні".
Мэтай дадзенага аналізу было зразумець, павялічылася Ці доля размяшчэння рэкламы супрацоўнікамі тураператарскіх кампаній на інтэрнэт рэсурсах. У выніку апытання мы атрымалі наступныя дадзеныя:
Тураператарскіх кампаніі павялічылі аб'ём рэкламы ў інтэрнэт на 19.67%.
Гэтая тэндэнцыя звязана з тым, што інтэрнэт рэклама мае шэраг бясспрэчных пераваг.
У першую чаргу, гэта магчымасць інтэрактыўнага зносін. У параўнанні з тэлебачаннем, друкаванымі выданнямі, якія даносяць інфармацыю да карыстальнікаў у аднабаковым парадку, Інтэрнэт дае магчымасць аператыўна адсочваць рэакцыю карыстальнікаў і своечасова карэктаваць стратэгію працы з аўдыторыяй
Акрамя таго, гэта бюджэтны фармат рэкламы, які дазваляе аператыўна данесці інфармацыю да мэтавай аўдыторыі з мінімальнымі выдаткамі.
Таксама Інтэрнэт дае пашыраныя магчымасці па ўліку інфармацыі. Практычна ўся інфармацыя ў сетцы паддаецца ўліку і лічбавага аналізу. Мы ведаем дакладна, калі і адкуль прыйшоў чалавек на вэб-сайт, што яго цікавіла і нават на які дазвол настроены яго манітор. Аналізуючы гэтыя дадзеныя, можна пралічыць эфектыўнасць любых маркетынгавых мерапрыемстваў, а таксама скарэктаваць сваю тактыку і стратэгію непасрэдна ў працэсе працы з карыстальнікамі
Іншая важная асаблівасць - абмежаваная, але сацыяльна актыўная аўдыторыя. Кампутар, падлучаны да сеткі Інтэрнэт, даступны не кожнаму. У асноўным, Інтэрнэтам карыстаюцца людзі з высокім і сярэднім прыбыткам і актыўна імкнуцца да развіцця, павышэння свайго сацыяльнага статусу. Таму гэтая аўдыторыя найбольш схільная да актыўнага спажывання паслуг і тавараў.
Аднак, вызначальнымі фактарамі, якія ўплываюць на паспяховую працу той ці іншай рэкламнай кампаніі як у Інтэрнэт, так і па-за Сеткі, заўсёды застаюцца якасць прадукцыі і паслуг, узровень сэрвісу, дружалюбнасць ў адносінах да кліентам і партнёрам і высокі ўзровень прафесіяналізму супрацоўнікаў.
Мы так жа высветлілі, як размяркоўваюць сваю інтэрнэт рэкламу тураператары.
Па выніках апытання большая частка аб'ёму сыходзіць на тэматычныя сайты для канчатковага спажыўца. Гэта сведчыць аб тым, што тураператары імкнуцца больш актыўна выходзіць на прыватнага кліента. 22.5% - гэта кантэкстная рэклама. Хутчэй за ўсё, гэты сектар будзе ўпэўнена расці ў будучыні, так як такая рэклама найбольш эфектыўная ў інтэрнэт, яна нядорага варта. b2b сайтам дастаецца 16.3% аб'ёму інтэрнэт рэкламы. На гэтых трох кітах знаходзіцца асноўны аб'ём рэкламы тураператараў.
Нягледзячы на тое, што ў апошнія гады тураператары сталі больш актыўна выходзіць на рынак канчатковага спажыўца, рэклама на рынку «бізнэс для бізнэсу» па-ранейшаму запатрабаваная ў тураператараў. Гэта звязана з тым, што ў b2b рэкламы ёсць шэраг бясспрэчных плюсаў:
• Дакладнае трапленне ў мэтавую аўдыторыю.
• Абмежаваная колькасць пляцовак. Ахапіць мэтавую аўдыторыю можна 10-20 сайтамі.
• Тураператары плацяць за кантакт з адным кліентам, а ён, у выпадку зацікаўленасці і лаяльнасці, прыносіць некалькі продажаў.
• Некаторыя з сайтаў з'яўляюцца рабочым інструментам, такім чынам, партнёрам (агенцтвам) проста неабходна наведваць іх практычна штодня.
• Высокая ступень даверу да інфармацыі. Такім чынам, тураператары могуць умацоўваць свой брэнд у вачах патэнцыйных кліентаў.
• Магчымасць рэакцыі на пэўныя настроі агентаў шляхам адказаў на форуме, афіцыйных заяў, online эфіраў.
• Магчымасць правядзення маркетынгавых даследаванняў праз незалежныя, якія валодаюць разуменнем турыстычнага рынку, арганізацыі шляхам апытанняў на іх сайтах.
• Адносна невысокі кошт рэкламнага размяшчэння.
• Магчымасць навучаць патэнцыйных спажыўцоў мастацтву продажаў асартыментнай краіны.
Змяшчаючы рэкламу на b 2 b сайтах, тураператары пераследуюць мэты:
- Продаж тураў. З дапамогай дадзеных сайтаў аператары могуць хутка данесці да агенцтваў інфармацыю аб спецыяльных прапановах.
- Павышэнне лаяльнасці агенцтваў. Тураператары могуць праінфармаваць турагенцтва аб наяўнасці ў кампаніі спецыяльных бонусных праграм, розыгрышах прызоў ці агучыць імёны тых, хто ўжо перамог у той ці іншай акцыі.
- Прасоўванне брэнда. Пры дапамозе PR артыкулаў або проста, выступаючы, у якасці экспертаў кампаніі, тураператары могуць уплываць на псіхалагічны ўспрыманне кампаніі яе кліентамі.
- Прыцягненне новых агентаў і партнёраў.
- Тураператары атрымліваюць магчымасць у рэжыме online павышаць узровень прафесіяналізму турагентаў па якія цікавяць кампаніям краінам.
Асноўнымі пакупнікамі для тураператара з'яўляюцца турагенцтва. Менавіта таму практычна ўсе тураператарскіх кампаніі закладваюць у свае рэкламныя планы размяшчэнне на b2b сайтах.
Аднак, супрацоўнікам тураператарскіх кампаній, не заўсёды зразумела якую пляцоўку выбраць для размяшчэння сваёй рэкламы. У першую чаргу, вам трэба зразумець з якой мэтай агенцтва прыходзяць на гэты сайт, на пэўную старонку, дзе будзе размешчана рэкламнае паведамленне. Як правіла, гэтых мэтаў не так шмат. Часцей за ўсё агенцтва заходзяць у інтэрнэт з мэтай пошуку тура. Такім чынам, трэба звярнуць увагу на размяшчэнне рэкламы ў пошукавіках. У выпадку, калі рэкламны бюджэт не дазваляе вам ахапіць усе папулярныя пошукавікі, вам варта падрыхтаваць апытанне і высветліць якімі пошукавікамі, у асноўным, карыстаюцца вашыя патэнцыйныя пакупнікі. Гэтак жа агенцтва заходзяць на турыстычныя сайты з мэтай пошуку падпаленых білетаў і тураў. Як правіла, за гэтым яны звяртаюцца да сайтаў: tourdom.ru; tourprom.ru; tourinfo.ru; atorus.ru і іншыя. Агенцтва адрозніваюцца і высокім імкненнем ўтварацца. Таму яны наведваюць сайты b2b ў пошуках раскладаў семінараў, майстар класаў, віктарын. У вольны час яны часта праходзяць розныя тэсты па краінах, каб атрымаць у выніку дыплом спецыяліста або прыз. Мэтай агенцтваў бывае і прагляд навін або проста зносіны. Дарэчы маюць зносіны агенцтва не толькі праз форумы 2b2 сайтаў, але і праз сацыяльныя турыстычныя сеткі.
Не забывайце пры выбары носьбіта ацэньваць і якасць саміх сайтаў. Калі журналісты інфармацыйнага партала пішуць навіны на ня цікавыя тэмы або проста дрэнна пішуць, то, хутчэй за ўсё, з мэтай азнаямлення з навінамі патэнцыйныя спажыўцы заходзіць туды не будуць. Калі ў сайта не вельмі зручная рух, то вам лепш размяшчацца - альбо на галоўнай старонцы, альбо адмовіцца ад размяшчэння. Вы нават інтуітыўна можаце ацаніць сайты. Ацэньвайце змена лаяльнасці аўдыторыі да сайта. Калі наведвальнасць сайта падае, гэта можа казаць пра тое, што лаяльнасць карыстальнікаў падае, калі ж паказчыкі наведвальнасці растуць, значыць, сайт прыцягвае новых карыстальнікаў, не губляючы старых. Дадзеныя па наведвальнасці вы можаце ўбачыць самастойна, калі ў сайта ёсць, лічыльнік небудзь запытаць у кампаніі.
Прыклад: дынаміка наведвальнасці сайта atorus.ru
Вылучайце самыя важныя перавагі сайта і аналізуйце - наколькі выгадна даць рэкламу для вашай кампаніі менавіта на гэтым партале.
Для таго што выбраць прафесійныя турыстычныя сайты для размяшчэння рэкламы трэба зрабіць папярэдні аналіз. Складзіце спіс важных паказчыкаў для вашых кліентаў і для вас. Вядома, для кожнай кампаніі яны будуць свае. Лепш за ўсё, калі сайт адпавядае ўсім патрэбам рынку, плюс мае ў эксклюзіўныя сэрвісы прывабныя для агенцтваў.
прыклад:
Сайт atorus. ru прапануе ўвесь спектр звыклых рэкламных сэрвісаў для рынка:
• Галіновыя навіны (Прасоўванне брэнда)
• Раздзел СПО (Рэалізацыя тураў)
• Навіны кампаній (Прыцягненне кліентаў, рэалізацыя тураў)
• Расклад семінараў (Інфармаванне агентаў аб маючых адбыцца семінарах, павышэнне лаяльнасці кліентаў, прыцягненне новых кліентаў)
• Раздзел вакансій (Хуткі пошук кваліфікаваных спецыялістаў)
• Аналітыка. (Умацаванне брэнда)
• Даведачная навігацыйная інфармацыя па галіне.
• Юрыдычная інфармацыйная падтрымка для агентаў.
• Магчымасць камунікацыі. Форум.
эксклюзіў
Спецыяльны набор сэрвісаў для агенцтваў і тураператараў: (Навіны, СПО, спіс тураператараў ўваходзяць у АТОР, форум, надвор'е, курсы валют, гадзінныя паясы і іншыя, карысныя ў працы сэрвісы).
цана
Размяшчэння неабмежаванага ліку рэкламных паведамленняў для членаў асацыяцыі бясплатна.
Перш чым пачаць сваю рэкламную кампанію вызначыцеся, што вы прадаеце і каму вы гэта прадаеце. З дапамогай тэлефоннага інтэрв'ю ці апытання на ўласным сайце высвятліце, якія сайты найбольш часта наведваюць вашыя патэнцыйныя кліенты. Для таго каб зрабіць рэкламную кампанію ў інтэрнэт больш эфектыўнай, праводзіце яе паэтапна. Пачніце з 10 інтэрнэт сайтаў і запусціце рэкламу на адзін тыдзень. Адсочыце эфектыўнасць кожнага сайта. Перш чым адсочваць клікі, вызначыце для сябе якаснага наведвальніка. Як правіла - гэта карыстальнікі якія зрабілі больш за тры пераходаў па старонках пасля таго як прыйшлі на ваш сайт па рэкламе або тыя, хто наведаў важныя для вас старонкі. Гэта старонкі з прайс, падбор тура, а так жа старонкі з кантактамі. Для таго што б адсачыць зграі можна скарыстацца бясплатным сэрвісам Google Analitics. Гэты сэрвіс палічыць клікі і пакажа вам паводзіны наведвальнікаў тых, хто прыйшоў па рэкламе. Для таго каб вы маглі бачыць з якога банэра карыстальнікі прыйшлі да вас на старонку, вам неабходна прапісаць для кожнага рэкламнага інтэрнэт носьбіта адмысловую пазнаку. Старонка, на якую будуць прыходзіць карыстальнікі, будзе з адным адрасам. Але дадаўшы да спасылцы дадатковае імя, вы дакладна пазнаеце - колькі наведвальнікаў прыйшло да вас з кожнага з сайтаў з вашай рэкламай.
прыклад:
atorus.ru? From = A
atorus.ru? From = B
Пасля таго як вы вызначыце - якія сайты працуюць добра, а якія не працуюць наогул, вы здымаеце рэкламу на неэфектыўных сайтах і спрабуеце замест іх новыя пляцоўкі. Натуральна эфектыўныя пляцоўкі застаюцца. Калі вы ўсё зробіце правільна, то кожная наступная кампанія будзе больш эфектыўнай, чым папярэдняя.
Пасвіліся Таго, як вы вызначыце свой набор сайтаў можна спрабаваць павялічваць рэкламны бюджэт. Павялічваць яго трэба паступова і сачыць, каб разам з бюджэтам павялічвалася прыбытак. Калі ж пасля павелічэння прыбытку - кошт аднаго карыстальніка павялічылася больш чым на 30%, лепш скараціць бюджэт да таго аб'ёму пры якім кампанія была найбольш рэнтабельная.
Што датычыцца прагнозаў развіцця рэкламнага рынку ў інтэрнэце, розныя даследчыкі даюць розныя прагнозы.
Нягледзячы на крызіс, інтэрнэт-рэклама працягвае інтэнсіўна развівацца. Па чаканням спецыялістаў кампаніі Zenith Optimedia, у 2009 годзе выдаткі на інтэрнэт-рэкламу ў свеце вырастуць на 18%, а да 2011-га года іх доля ў сусветным медиамиксе вырасце да 15,6%.
Паводле прагнозу аналітычнага цэнтра кампаніі "Відэа Інтэрнэшнл", тэмпы росту расійскага рынка рэкламы будуць паступова запавольвацца. Да 2012 г. складзе 10-12% у год супраць 30%, чаканых ў 2007 г. Значную ролю ў гэтым працэсе згуляюць заканадаўчыя і адміністрацыйныя абмежаванні Высокія тэмпы росту застануцца толькі ў рэкламы ў Інтэрнэце лічаць спецыялісты гэтага цэнтра.
Рабіць прагнозы на 2010 год складаней, прызнаюцца ў IMHO VI. «Можна выказаць здагадку, што мы ўбачым вынік альбо на ўзроўні 2009 года, альбо плюс-мінус 10% - у залежнасці ад эканамічнай сітуацыі. У любым выпадку інтэрнэт-рэклама будзе расці хутчэй, чым рынак у цэлым », - кажа Святлана Гарохава. Паводле яе слоў, нават ва ўмовах эканамічнага росту многае будзе залежаць ад таго, «колькі часу зойме ўсведамленне гэтага працэсу рэкламадаўцамі», якія асцярожна падыходзяць да планавання маркетынгавых выдаткаў.
Намеснік гендырэктара тэлеканала «Весткі» Аскар Туганбаев чакае ў 2010 годзе рэзкага росту на рынку інтэрнэт-рэкламы. На яго думку, рынак здольны дадаць 30-40% і да канца 2010 - сярэдзіны 2011 года дасягнуць аб'ёму $ 1 млрд. За дзевяць месяцаў 2009 года рынак, паводле ацэнак аналітычнага цэнтра «Відэа інтэрнэшнл» (АЦВИ), сабраў $ 445 млн.
У адным меркавання аналітыкаў сыходзяцца: хутчэй за ўсё з крызісу павінны выйсці ТБ і інтэрнэт, адаптавацца да новых умоў лепш за іншых сегментаў. Менавіта яны і стануць асноўнымі гульцамі на рынку размяшчэння рэкламнай прадукцыі. Пра гэта паведамляе сайт ruметрик.рамблер.ру.
Дадзеныя АКАР пра дынаміку аб'ёмаў рэкламнага рынка кажуць аб зніжэння тэлеглядзення і росту ўзроўню пранікнення інтэрнэту сярод аўдыторыі да 34 гадоў і больш.
Лідэрам пры выбары рэкламных носьбітаў у тураператараў з'яўляецца інтэрнэт (59% рэкламных аб'ёмаў). Другое месца займаюць друкаваныя выданні пераважна b2b.
На турыстычным рынку адбылося зрушэнне рэкламных аб'ёмаў у бок інтэрнэт на 19.67%, размяшчэнне рэкламы ў друкаваных выданнях тураператары скарацілі.
Большая частка аб'ёму рэкламы тураператараў сыходзіць на тэматычныя сайты для канчатковага спажыўца. 22.5% - гэта кантэкстная рэклама. b2b сайтам адводзіцца 16.3% аб'ёму інтэрнэт рэкламы. На гэтых трох кітах знаходзіцца асноўны аб'ём рэкламы тураператараў.
Эксперты прагназуюць станоўчую дынаміку росту аб'ёму рэкламы ў інтэрнэце.
Цалкам праглядзець прэзентацыю па дадзенай тэме можна ніжэй.
вярнуцца назад Ru?Ru?
