Аптымізацыя пошукавай сістэмы ў Індыі - Брус Клей і Сиддхарт Лал дзеляцца эксперыментам па SEO! - TechStory

1. Пошукавая аптымізацыя ў Індыі
2. Тэндэнцыі аптымізацыі пошукавай сістэмы
3. Мова SEO і мясцовасць SEO
4. Унутраная супраць Знешняя каманда SEO
5. Аб Брус Клей, Inc.

У вас ёсць выдатны прадукт / паслуга, але як вы паведаміце пра гэта грамадству? Вось дзе маркетынгавая каманда ўступае ў гульню, з з'яўленнем Інтэрнэту, кожная кампанія мае патрэбу і магчымасць пашырыць сваю супольнасць. У гэтым канкурэнтным працэсе ўсе спрабавалі заставацца на першым месцы, каб быць дакладнымі на ўзроўні рэйтынгу пошукавых сістэм, і гэтыя мэты праклалі шлях да росту SEO.

SEO - гэта няпростая праца, і гэта не павінна абмяжоўвацца толькі камандай маркетынгу, бо гэта дапамагае палепшыць агульнае якасць сайта, павысіць карыстацкі досвед, палепшыць абслугоўванне кліентаў і дапамагае заставацца ў курсе пастаянна. На працягу многіх гадоў не толькі кампаніі, якія прысутнічалі на вэб-сайце, але і SEO развіваліся вельмі шмат, на самой справе некалькі разоў на працягу года .

У сярэдзіне 1990-х гадоў (калі пачаліся пошукавыя сістэмы), прадстаўленне вашых вэб-сайтаў уручную, пазначэнне ключавых слоў і ключавыя словы былі дастаткова, але з годамі мы назіралі такія змены, як уключэнне зваротных спасылак, маркетынг сацыяльных медыя, аптымізацыя мабільных сайтаў і г.д. Улічваючы, што пошукавыя сістэмы ўдасканалілі свае алгарытмы разам з гэтай эвалюцыяй, так што многія тактыкі, якія працавалі ў мінулым годзе, могуць пашкодзіць вашаму рэйтынгу.

Падобныя чытанні: Блогі і змест-маркетынг атрымаюць прыярытэт!

Ужо ў пачатку гэтага года Google ужо распачаў сур'ёзную базавую версію, у той час як шмат стартапаў, якія ўсё яшчэ спрабуюць высветліць стратэгію SEO, каб дасягнуць патрэбнай базы карыстальнікаў. прагназаванне лічбавых маркетынгавых стратэгій, якія трэба шукаць у 2016 годзе .

Для таго, каб дапамагчы людзям лепш зразумець сцэнар SEO, Techstory размаўляў з адным з найвялікшых экспертаў SEO, Брус Клей , Прэзідэнт Брус Клей, Inc. і Сіддхарт Лал , Доктар медыцынскіх навук, Брус Клей Індыя .

Пошукавая аптымізацыя ў Індыі

Большасць прадпрымальнікаў, якія стартавалі, пачалі сутыкацца з вялікім дыскамфортам, і колькі яны павінны выдаткаваць на SEO і лічбавы маркетынг. Хоць, напрыканцы дня, ваша лічбавая прысутнасць ці лічбавая вядомасць будуць стымуляваць вас да максімальных продажаў, мы ўсё яшчэ не ведаем, колькі выдаткаваць на гэтыя стратэгіі.

Сцэнар запуску ў ЗША і Індыі істотна адрозніваецца, многія стартапы ў ЗША добра фінансуюцца, і яны маюць аднаразовую колькасць як для распрацоўкі прадукту, так і для маркетынгу, і пастаянна шукаюць, каб знайсці больш людзей для выкарыстання сваёй прадукцыі.

« Кожны новы бізнес сутыкаецца з падобнымі праблемамі. Напэўна, лепшы савет - засяродзіцца на тым, каб стаць аўтарытэтам у абранай імі вобласці. Яны павінны адрознівацца і даказваць кліентам, чаму яны з'яўляюцца лепшым выбарам. Калі вы зможаце прымусіць кліентаў выбіраць вас, пошукавыя сістэмы будуць прытрымлівацца ”.

SEO - гэта доўгатэрміновыя стратэгіі, але, на жаль, большасць стартапаў не атрымліваецца хутка, перш чым зразумець асновы SEO. Да таго часу, як вы думаеце, разумееце SEO, заўсёды ёсць новае абнаўленне. Стартапы павінны будуць заставацца ў курсе, каб заставацца ў верхняй частцы рэйтынгу, і гэта можа быць дасягнута з пункту гледжання прысутнасці ў сацыяльных сетках, паперы, распрацоўкі кантэнту, мабільнага прысутнасці і адсочвання.

Pure SEO - гэта не тое, што звычайна лічаць людзі, гэта звязана з паляпшэннем якасці вэб-старонкі ў цэлым, і менавіта тут падабаюцца эксклюзіўныя кампаніі Брус Клей, Inc спрыяць большасці сваіх ведаў. У цяперашні час яны займаюцца стартапамі, якія падтрымліваюцца венчурнымі кампаніямі, і іх зліцця і набыцця.

Тэндэнцыі аптымізацыі пошукавай сістэмы

Рэйтынг пошукавых сістэм Google у асноўным заснаваны на яго прынцыпах EAT, гэта, напрыклад, роўнасць, тоўстасць і іржа. Гэта можа быць дасягнута спалучэннем галіновых экспертаў, якія будуць звязвацца з вамі і ігнараваць усіх астатніх, якія не ўваходзяць у галіну, і ўнутраныя сувязі, якія неабходныя для вызначэння вашага вопыту ў галіны. Унутраныя спасылкі даюць дакладную іерархію і звычайна звязаны з тым, як мы звязваем адпаведнае змесціва на нашым сайце.

Вы проста не можаце дазволіць сабе мець якія-небудзь дрэнныя спасылкі, так як Google хутка ігнаруе спасылкі, якія не кіруюць трафікам. Нягледзячы на ​​тое, што большасць інтэрнэт-супольнасцей карыстаецца Google, з-за лёгкай даступнасці мабільных прылад, знойдзенай у многіх узроставых групах, іншыя пошукавыя сістэмы не могуць быць выключаны.

Пасля таго, як Google (гэта 80% насельніцтва), Bing займае другое месца, і Yahoo нядаўна знізілася, і рэйтынг пошукавых сістэм адрозніваецца для кожнай з гэтых асобных пошукавых сістэм.

Метады SEO звычайна працуюць ва ўсіх асноўных пошукавых сістэмах; для SEO кампаній Google будзе і па-ранейшаму мае першараднае значэнне.

Сёння мы жывем у той час, калі праца, якую вы робіце - аднойчы - выплачвае дывідэнды ў рухавіках, спрашчае працу для ўсіх прадпрыемстваў. Сёння, з прагрэсамі ў алгарытмах, мы разумеем, што асноўная ўвага павінна быць зроблена на карыстальніка, гэта значыць, пошуку.

Фокус на тым, што мае значэнне для пошукавай сістэмы, часам уводзіць у зман, але акцэнт на тым, што пошук шукае, і стварыць вопыт, які падтрымлівае іх у дасягненні сваіх мэтаў (праз SEO, сацыяльныя медыя, змест і вопыт карыстальнікаў). сайт) - мудрая інвестыцыя.

Адбываюцца любыя змены алгарытму, таму што рухавік імкнецца палепшыць.

Існуюць некаторыя змены для вырашэння праблем, але асноўныя абнаўленні часта аб змене стану алгарытму, абнаўленні яго агульнай увагі. У многіх выпадках мы ніколі не ведаем, што змены адбыліся, пакуль не ўбачым змены ў рэйтынгу, а потым спрабуем адмяніць інжынерныя змены.

Абнаўленне асноўных дадзеных Google 2016 года было рэдкім выпадкам, калі нам былі папярэджаны змены алгарытмаў. Чакаецца, што новае змяненне дазволіць пазбегнуць перавагі сярэдняга і нізкага якасці зместу і неадназначных спасылак, а замест гэтага засяродзіць больш увагу на ўваходных згадках (напрыклад, у сацыяльных сетках), якія павышаюць каэфіцыент даверу сайта.

Мова SEO і мясцовасць SEO

Адзін Інтэрнэт можа падтрымліваць некалькі рэйтынгаў, але праблема ў тым, што гаворка ідзе пра мову.

Кожная мова - гэта асобны праект SEO.

SEO вар'іруецца ў залежнасці ад кожнай мовы, такая ж стратэгія SEO не можа выкарыстоўвацца для некалькіх моў, і павінны быць выразы для асобных моў. Проста пераклад усёй старонкі не будзе працаваць, вы бярэце старонку на англійскай мове, спачатку ідэнтыфікуеце ключавыя словы, перакладзіце ключавыя словы, а потым, нарэшце, на старонку.

Людзі, якія працуюць у гэтых абласцях, павінны ведаць пра моўны праект, без якога працэс апрацоўкі не з'яўляецца аптымальным. Для маштабавання стартапаў ва ўсім свеце важна адзначыць, што аўдыторыя для кожнага з гэтых рэгіёнаў адрозніваецца, і кожны размаўляе па-рознаму.

Рэгіянальны размеркаваны SEO мае важнае значэнне, паколькі яго цяжка падтрымліваць у цэнтры.

SEO павінна быць лакалізавана для карыстальнікаў, і лепш мець рэсурсы ў кожнай краіне. Вельмі складана мець цэнтральную каманду SEO ў ЗША і абслугоўваць астатні свет. SEO ўплывае на развіццё галоўнага сайта, маркетынгу і сэрвісу. Змест змяняецца ў залежнасці ад розных рэгіёнаў, і паведамленне ў змесце павінна даходзіць да карыстальнікаў без усялякай неадназначнасці.

Прадукцыйнасць павінна кантралявацца цэнтралізавана, а SEO для краіны, які з'яўляецца мэтавым, павінна быць у залежнасці ад рэгіёну і мовы. Напрыклад, хоць людзі ў Злучаных Штатах, Вялікабрытаніі і нават Індыі размаўляюць па-ангельску, паводзіны карыстальнікаў рэзка вар'іруюцца. Важна прыдумаць асобныя стратэгіі для гэтых адрозненняў, паколькі пошук Google стварае па рэгіёнах і мовах.

Унутраная супраць Знешняя каманда SEO

Калі гаворка ідзе пра аддзел SEO, многія стартапы, якія знаходзяцца на працягу некаторага часу, зараз сутыкаюцца з заблытанасцю ў тым, ці ёсць у нас уласная ўнутраная каманда SEO або вонкавыя SEO кампаніі ў якасці кансультантаў.

Звычайна, каб у нас была ўласная каманда SEO, яна менш дарагая, а заробкі, якія яны плацяць, больш эканамічныя, чым плата за кансультацыі эксперта. Але тут улоў заключаецца ў тым, што ў большасці разоў унутраная каманда занята ўнутранай працай, што яны губляюць адсочванне таго, што трэба зрабіць.

«SEO велізарна, і знайсці чалавека, які ўсё гэта ведае, цяжка. але ў агенцтве вы знойдзеце людзей, якія з'яўляюцца экспертамі ў розных секцыях SEO ».

Кансультацыі з боку знешніх экспертаў могуць шмат у чым дапамагчы з пункту гледжання настаўніцтва і ўказанняў, якія яны аказваюць унутранай камандзе. Іх пільная ўвага на змену пошукавай сістэмы і прапановы могуць быць рэалізаваны адпаведна.

Адна гадзіна працы знешніх SEO практычна роўная 2-4 гадзін працы ўнутранай каманды, але наняць іх у якасці кагосьці на персанал эканамічна складана. Пасля таго, як хтосьці мае больш чым 10-гадовы вопыт працы ў SEO, ён пачне стаць кансультантам.

У Індыі ўнутраныя SEO не будуць мець правільнага вопыту для вырашэння ўсіх праблем, і яны маюць шмат, каб дагнаць. Калі справа даходзіць да знешніх агенцтваў, бізнес-план можа адрознівацца ў залежнасці ад розных устаноў. Калі ў агенцтвах працуюць сотні супрацоўнікаў, каб задаволіць вялікую колькасць кліентаў, яны імкнуцца ахвяраваць якасцю.

Каб лепш растлумачыць, прымаючы Bruce Clay Inc у якасці прыкладу, кансалтынгавыя фірмы SEO павінны засяродзіцца на развіцці супрацоўнікаў, каб яны былі выдатнымі, і выбіраюць свае праекты, паколькі намаганні, неабходныя для кожнага праекта, таксама павінны быць карыснымі.

Важна засяродзіцца на развіцці якасных арыентаваных навыкаў, а потым набыць патрэбных кліентаў.

Гэтыя навыкі ў спалучэнні з правільнымі праектамі дапамогуць вам атрымаць вынік у тыднях, а не на працягу некалькіх месяцаў. Bruce Clay Inc, як правіла, атрымлівае вам 3 разы трафік за правільную плату.

Як ужо гаварылася, SEO велізарная, і на ўсе пытанні нельга адказаць адначасова. Вось спіс FAQ-адказаў на SEO, які адказаў Брус Клей.

Калі гаворка заходзіць пра навіны, якія маюць лепшы рэйтынг? Кароткія навіны, якія размяшчаюцца ў першую чаргу, альбо падрабязныя навіны, якія грунтоўна аналізуюць?

Гэта залежыць ад шматлікіх фактараў - Вашага бізнесу, вашай мэтавай аўдыторыі і патрэбаў пошуку. Ваша мэтавая аўдыторыя хоча проста прачытаць кароткія навіны, альбо яны таксама хочуць падрабязнага аналізу? Які элемент, як вы думаеце, найлепшым чынам задаволіць чытача?

Апошнія навіны разглядаюцца ў рухавіку па-рознаму, чым пра фактычныя навіны. Самі навіны павінны быць добра напісанымі і фактычнымі. Час ад часу будзе залежаць ад працягласці, паколькі свежыя навіны будуць развівацца з цягам часу.

Але нават навінавыя навіны трэба хутка развіваць глыбіню, альбо яны будуць пакінутыя пасля апублікавання больш дэталёвых артыкулаў на гэтую тэму.

Ці важна мець унікальны змест або мець змест, які лепш, чым лепшы даступны кантэнт? Як вы пераканайцеся, што ваш лепшы, чым даступныя лепшыя? Ці ёсць розніца паміж зместам хмарачоса і зместам 10 разоў з пункту гледжання SEO? Уплыў інтэрактыўных паведамленняў (напрыклад, віктарыны, апытанняў і медыя-кантэнту) на SEO.

Унікальны і лепшы спосаб - гэта перамагчы. Тут няма ніякіх ярлыкаў, але занадта шмат людзей шукаюць цэтлікі. Каб вылучыцца з зместам, ён павінен быць лепшым, унікальным і карысным. Пасля таго, як вы падалі гэта, алгарытмы пошукавай сістэмы вырашаюць, ці правільны вы высокі рэйтынг.

Аднак у алгарытме ўводзяць шмат іншых фактараў, што нават старонка з найлепшым зместам можа быць пераўзыходзіць старонка з больш надзейнага сайта. Змест - гэта адна частка загадкі, а не святы Грааль.

Што тычыцца зместу хмарачоса:

Калі гаворка ідзе пра адну старонку доўгай формы, напрыклад, бясконцы фармат старонкі пракруткі супраць больш кароткіх старонак з размяшчэннем частак зместу, гэта выбар, які неабходна зрабіць бізнесам.

Абодва будуць працаваць з пункту гледжання пошукавай сістэмы (бясконцае пракрутка патрабуе адмысловай рэалізацыі), таму ні адзін з іх не мае фактычных пераваг, калі гэта зроблена правільна, калі толькі разгорнутая версія на кожнай старонцы не настолькі кароткая, што кожная старонка лічыцца тонкім зместам. .

Такі падыход да размалёўкі можа засмуціць чытачоў, якія могуць адмовіцца ад сайта, калі яны будуць засмучаныя чаканнямі загрузкі старонкі.

Як пераадолець праблему парадку слова? Як мы можам арганічна змяніць ключавыя словы для назвы ўсіх паведамленняў?

Парадак слоў важны толькі для найбольш распаўсюджанага прымянення - "Дома Мумбаі супраць" дамоў Мумбаі "не мае значэння. Мы проста павінны пераканацца, што словы ёсць і выбраць найбольш распаўсюджаную паслядоўнасць запытаў.

Пасля таго, як мы даведаемся пра парадак слоў, які з'яўляецца найбольш распаўсюджаным запытам, напісаць артыкулы, каб уключыць ключавыя словы раней у іх назвы артыкулаў і змест, які адпавядае гэтым ключавым словам. Я б не хваляваўся занадта шмат пра гэта. Гэта няпроста, і звычайна лёгка атрымаць права.

Які эфект ад Bounce Rates выкліканы знешнімі спасылкамі на SEO?

Нягледзячы на ​​тое, што хуткасць адмоваў з'яўляецца добрым сігналам, яны не з'яўляюцца асноўнай зменнай алгарытму. Гэта паказчык таго, што кампаніі не прымаюць на працу людзей, каб націснуць на іх спасылкі, і ў канчатковым выніку ацэньваюць якасць зместу. Ён класіфікуе прынады клікаў і гарантуе, што абяцанне па спасылцы не дазваляе карыстачу націснуць кнопку "Назад", гэта значыць падкрэслівае зручнасць выкарыстання спасылкі.

Калі вы добра прадавалі змесціва, і калі ён спарадзіў добрую цягу, ён аўтаматычна абнаўляе ваш рэйтынг SEO на старонцы да добра, нават калі ён быў умераным падчас публікацыі. Які эфект тэгі WordPress у SEO на старонцы?

Калі выказаць здагадку, што пошукавыя сістэмы падтрымліваюць ацэнку ў парадку, прапанаваным у гэтым пытанні, найбольшым пад'ёмным балам, які вы ўбачыце, стане карыснасць для людзей, якія шукаюць. Калі вы добра адказваеце на іх пытанні, ваш рэйтынг SEO павялічыцца. Вядома, што ўзаемадзеянне - гэта частка алгарытмаў, таму кошт выйграе. І гэта тое, што найлепшым чынам рэагуюць на пошукавыя сістэмы.

Наяўнасць добрага бачнасці і прывабны кантэнт, безумоўна, можа дапамагчы ў адкрыцці. Аднак папулярны змест не зменіць ніводнай «ацэнкі», прысвоенай старонцы. Калі нічога "на старонцы" не змянілася, трафік на старонку не зменіць ацэнку.

Але зноў жа, калі такім чынам засяродзіцца на гэтым напрамку, не хапае сэнсу - калі вам спадабаецца і задавальняе людзей, якія шукаюць, пошукавыя сістэмы будуць прытрымлівацца.

Што тычыцца тэгаў WordPress - то, калі яны не будуць, аўтаматычна павялічваецца рэйтынг. Калі вы хочаце атрымаць вышэйшы рэйтынг, вы павінны быць карыснымі для пошуку. Пазнакі не вырашаюць патрэбнасці пошуку, каб знайсці адказ на сваё пытанне.

Аб Брус Клей, Inc.

З 1996 года Bruce Clay, Inc. з'яўляецца вядучым пастаўшчыком рашэнняў у галіне інтэрнэт-маркетынгу з офісамі ЗША ў Лос-Анджэлесе і на міжнародным узроўні ў Аўстраліі, Індыі, Італіі, Бразіліі і Японіі. BruceClay.com з'яўляецца вядучым месцам аптымізацыі маркетынгу, які прапануе крок за крокам метадалогіі для наведвальнікаў, уключаючы бясплатныя і падпісныя інтэрактыўныя інструменты ў шырокім дыяпазоне варыянтаў інтэрнэт-маркетынгу.

Брус Клей, прэзідэнт Bruce Clay, Inc. з'яўляецца прызнаным лідэрам у сферы пошуку маркетынгу з 1996 года, калі пасля доўгай кар'еры ў якасці тэхнічнага кіраўніка з вядучымі кампаніямі Сіліконавай даліны ён адкрыў адну з першых кансалтынгавых фірм, прысвечаных пошуку. Аптымізацыя рухавіка (SEO). Яго першапачатковыя намаганні па-ранейшаму лідзіруюць у галіне пошуку, забяспечваючы ўзнагароджаныя курсы па падрыхтоўцы і сертыфікацыі SEO, SEO кодэкс этыкі і поўнафункцыянальны SEOToolSet.

Siddharth Lal, прадпрымальнік і вялікі вернік Інтэрнэт Індыі, узначаліў Брус Клей Індыя З 2014 года кампанія Siddharth была прызнана галоўным саветам па маркетынгу найбольш таленавітым спецыялістам у галіне сацыяльных медыя ў Індыі за выдатныя дасягненні брэнда і маркетынгу на штогадовых CMO Asia Awards.

Для атрымання дадатковых вынікаў пошуку ў SEO вы можаце прачытаць кнігу Аптымізацыя пошукавай сістэмы "Усё ў адным" для манекенаў Аўтар Брус Клей.