Які сярэдні CTR рэкламных аб'яў AdWords і як вы можаце павялічыць Yours

1. Што такое добры CTR для AdWords?
2. Пошук у сеткі
3. кантэкстна-медыйнай сеткі
4. Што такое сярэдні AdWords клікаў рэкламадаўцы могуць разлічваць?
5. Як вы можаце павялічыць CTR ў AdWords?
6. Некаторыя з лепшых спосабаў палепшыць AdWords зграі цэн
7. Што яшчэ я павінен ведаць пра CTR AdWords?
8. Добры спосаб думаць аб метрыцы CTR

Давайце пагаворым аб Google AdWords Click Through Кошты. З'яўляюцца Ці яны на самой справе важна? Як яны ўплываюць на здольнасць вашага акаўнта генераваць патэнцыйных кліентаў і продажаў? Што яны гавораць нам пра здароўе і прадукцыйнасці нашых рахункаў? у AgencyPPC Верагодна, можна меркаваць, што Pay Per Click кіравання з'яўляецца часткай нашай звычайнай дыеты. Дзелячыся некаторы ўяўленне пра нашых калектыўных рахункаў, мы спадзяемся даць некаторыя карысныя арыенціры, так што вы можаце ацаніць і палепшыць сваю ўласную ўліковы запіс AdWords.

Што такое добры CTR для AdWords?

Ну, гэта залежыць ад таго, што вы рэкламуеце і як. У AdWords ёсць дзве сеткі вы можаце размяшчаць аб'явы на пошукавай і кантэкстна - медыйнай сеткі.

Пошук у сеткі

У пошукавай сеткі аб'явы арыентаваны на людзей, якія шукаюць нешта на Google (ці яго партнёраў пошукавыя сістэмы.) Паколькі вашыя аб'явы ў адказ на іх пошук, націсніце на аснове ставак па гэтай сеткі ў сярэднім вышэй. Хаця многія агенцтвы і маркетолагі выкарыстоўваюць арыенцір 2% для адносна мэтанакіраванага аб'явы, нашы рахункі вар'іруюцца ад поўдня ад 1% да больш чым 25%.

Праз усе нашы рахункі, наша сярэдняя пошукавай сеткі AdWords Click Through Rate была 6,35% у працягу апошніх 30 дзён.

Ніжэйшыя клікам стаўкі не абавязкова паказваюць на праблему. Калі ваша стратэгія паказваць аб'явы кагосьці шукае аналагічны або слаба звязаную паслугу / прадукт і праганяць іх на свой вэб-сайт (гэта значыць, хто-то тыя, што шукаюць для язды аэрапорта паказваецца аб'явай для службы лімузіна,) найнізка CTR чакаюцца. Тым не менш, калі вы сканцэнтраваны на забеспячэнне дакладнага рашэння для іх пошуку (гэта значыць лімузін аб'яву ў адказ на пошук лімузіна), а затым 2%, верагодна, значна ніжэй, чым вы можаце дасягнуць.

кантэкстна-медыйнай сеткі

З КМС аб'явы становяцца мішэнню на вэб - сайтах і ў прыкладаннях , якія прадаюць рэкламныя рэсурсы, Gmail, і любыя ўласцівасці , якія не з'яўляюцца часткай пошуку Google. Людзі , якія бачаць гэтыя банеры або відэа-рэкламу, таксама не заўсёды шукае тое , што вы прапануеце. Яны могуць бачыць ваша аб'ява, таму што яны знаходзяцца на вэб-рэсурсе, які кантэкстуальнай звязаных з ключавыя словы вы арыентуецеся, ці таму, што вы ремаркетинга да папярэдніх наведвальнікам вашага сайта. Можа быць, вы проста нацэльванне іх на розных сайтах, таму што іх дэмаграфія прыстасоўваць ваш ідэальны кліент. У любым выпадку, яны не просяць рашэнні. Вы спадзявацца на іншых кропках дадзеных, каб сказаць вам, што ваша аб'ява можа рэзанаваць з імі.

З метадалогіі адлюстравання прыцэльвання, вы можаце чакаць ваш Click Through Кошты значна ніжэй, чым у пошукавай сеткі. Тыповыя паказчыкі CTR медыйнай сеткі, здаецца, у сярэднім у .1% (можа спатрэбіцца нацэльванне або творчае ўдасканаленне) каля 1% (надзвычай мэтанакіраваных і інтрыгавальных аб'яў) CTR.

Праз усіх нашы кіраваных рахункаў, наша сярэдняй КМС AdWords Click Through Rate была 0,29% у працягу апошніх 30 дзён.

Што такое сярэдні AdWords клікаў рэкламадаўцы могуць разлічваць?

Такім чынам, цяпер, калі мы абсталяваны вас з некаторымі крытэрамі , што калі ваш Націсніце Through Rate быць? Ну, гэта можа залежаць ад таго, які бізнэс вы знаходзіцеся. Наколькі добра вашы AdWords структура акаўнта? Вы пытаецеся пра марочной кампаніі (дзе людзі шукаюць вас па імёнах) або таўро кампаніі (дзе людзі шукаюць тавары ці паслугі, якія вы прапануеце ў агульных рысах.) Ёсць шмат пераменных, якія могуць паўплываць на ваш CTR, і да таго часу, вы ў норме вышэйпададзенае, вы павінны правяраць і спрабаваць палепшыць, але не абавязкова спрабаваць ўдарыць некаторы магічнае лік.

Як вы можаце павялічыць CTR ў AdWords?

Калі ў вас вельмі нізкі па спасылцы нумары, добрая навіна складаецца ў тым, што яны лёгка палепшыць. У адрозненні ад SEO, Google AdWords падае масу вялікіх дадзеных, якія могуць дапамагчы вам патрапіць у мэты з некаторым тэставаннем. Праверце некаторыя з пералічаных ніжэй спосабаў і прытрымлівацца дадзеных, каб атрымаць лепшую AdWords CTR. Вы таксама можаце паспрабаваць некаторыя з іх Парады па кіраванні кампаніі AdWords палепшыць кошт больш цэласна.

Некаторыя з лепшых спосабаў палепшыць AdWords зграі цэн

• Спліт тэставання аб'яваў (тэставанне па аднаму элементу за раз - гэта значыць, загаловак 1, загаловак 2, дысплей URL, тэкст апісання, заклік да дзеяння) і не забудзьцеся абвясціць выйгрышныя варыянты і прыпыніць пройгрышнае аб'ява.
• Праверце «Умовы пошуку Справаздача»
  Каб пераканацца ў тым, што неадпаведныя запыты не выклікаць паказ аб'яваў. Калі яны, дадайце іх у якасці мінус-словы. Калі вы знойдзеце пытанні / ўмовы пошуку, якія выконваюць добра і не арыентаваны на спіс ключавых слоў, а затым дадаць іх.
• Пратэстуйце розныя пазіцыі , як блізкасць будзе мець пэўны ўплыў на CTR вашага аб'явы , а таксама. Вы можаце праверыць гэта шляхам павышэння стаўкі па ключавых словах або палепшыць паказчыкі якасці ,

Што яшчэ я павінен ведаць пра CTR AdWords?

Выкарыстанне CTR ў якасці асноўнага КПЭ можа ўсталяваць свае погляды на тую метрыку. Калі запусціць тэст падзеленага, дзе ў вас ёсць два актыўных аб'явы і адзін маюць больш высокі CTR, а іншыя маюць больш высокі каэфіцыент канверсіі, што абвяшчэнне вы б аб'явіць пераможца? Так як мы мяркуем , што яны абодва ў той жа групе аб'яваў і абодва арыентаваны альбо мабільны або працоўны стол (гэта ж для абодвух), тым вышэй каэфіцыент канверсіі таксама , верагодна , азначае больш нізкую цану за канверсію.

Вы, магчыма, аддадуць перавагу працуе той, які пераўтворыць з больш высокай хуткасцю і нізкай кошту, ці не так? Мала таго, што гэта канвертаваць наведвальнікаў больш эфектыўна, але вы эканоміце кошт клікаў, што б канвертаваны па больш нізкай стаўцы. Гэта вельмі важны прыклад таго, чаму аптымізацыі рахунак AdWords за лепшы Click Through Rate часта можа быць няправільны падыход (у залежнасці ад вашых мэтаў, вядома).

Добры спосаб думаць аб метрыцы CTR

Ваш AdWords Click Through Rate з'яўляецца значнай метрыкі, каб сказаць вам, як мэтанакіраваны і павабныя вашыя аб'явы для канкрэтных гледачоў. Гэта важны паказчык, каб пераканацца, што вы не зусім отсутствуете знак з аб'явамі, таргетынг на пэўную аўдыторыю.

Гэта таксама прыступка ў микрошагах, якія прымаюцца ў напрамку пераўтварэнні. Канверсія па эфектыўнай стаўцы, як правіла, асноўная задача акаўнта AdWords. Гледзячы на ​​адну метрычную або іншы аналіз адных ставіць у бункер.

Разуменне адносіны вашага акаўнта паміж Click Through Rate, Conversion Rate, і кошты за канверсію прыводзіць да значна больш цэласнаму погляду, што дазваляе аптымізаваць вашы мэты, у адрозненне ад любога з адных толькі гэтых паказчыкаў. Пры вялікім аб'ёме канверсіі без эфектыўнасці ўяўляе сабой мадэль для страты. Эфектыўнае пераўтварэнне без аб'ёму ўяўляе сабой мадэль лімітавай выгады. І вялікі AdWords Click Through Rate атрымлівае вас нічога без пераўтварэння або эфектыўнасці.

Аўтар Бія
Geoff Гурэвіч з'яўляецца генеральным дырэктарам AgencyPPC , Чыкагскай Лічбавы маркетынг агенцтва пабудаваны на падмурку ROI-арыентаванага Pay Per Click Marketing (PPC), пошукавая аптымізацыя (SEO) і Paid сацыяльнай рэкламы.