Як стварыць спіс ключавых слоў, які працуе

1. Эфектыўны спіс ключавых слоў дапаможа вам неаднаразова размясціцца на першай старонцы Google.
2. Якія плюсы і мінусы ў стварэнні спісу ключавых слоў?
3. Шэсць крокаў для стварэння і прыярытэты спісу ключавых слоў
4. Аб Эстэр Кім

Стварэнне эфектыўнага спісу ключавых слоў патрабуе часу, намаганняў і ўвагі. Але гэта адна з самых важных рэчаў, якія вы можаце зрабіць, каб дапамагчы вашаму бізнесу, агенцтву або кліентам быць паспяховымі.

Эфектыўны спіс ключавых слоў дапаможа вам неаднаразова размясціцца на першай старонцы Google.

Незалежна ад таго, ці будзе ваша мэта атрымаць больш падпісчыкаў на блогах, дэманстрацыйныя запыты, прамыя продажу або проста павысіць вядомасць брэнда, рэйтынг на першай старонцы Google - гэта велізарнае дасягненне, і ключавая частка любога SEO-плана.

Але, нягледзячы на ​​вашыя матывы, першы крок у рэйтынгу зместу заключаецца ў арганізацыі даследаванняў ключавых слоў і вызначэнні прыярытэтаў вашых найлепшых спробаў у арганізаваным спісе ключавых слоў.

Якія плюсы і мінусы ў стварэнні спісу ключавых слоў?

Гэта важнае пытанне, паколькі для стварэння спісу ключавых слоў патрабуецца не толькі намаганні, але і вам трэба будзе зрабіць дадатковую працу, каб са часам абнаўляць спіс.

Вось некаторыя перавагі выкарыстання спісу ключавых слоў:

1. Выкарыстоўвайце спіс ключавых слоў, каб інфармаваць і распрацаваць рэдакцыйны каляндар . Калі вы ўпершыню ствараеце рэдакцыйны каляндар, не звар'яцецеся. Проста пачніце і складзіце наступныя адзін-два месяцы. Пасля гэтага адлюстраваць бліжэйшыя тры-шэсць месяцаў. У складанай частцы не хапае ідэй, каб запоўніць паведамленні ў блогу і белыя паперы на паўгода. Сложная задача - ідэі і ключавыя словы, якія бліжэй і бліжэй да вашай аўдыторыі і тое, што вы хочаце, каб яны зрабілі. Так што пачніце з малога і будаваць лепшую імперыю зместу з цягам часу. (Прагрэс, а не дасканаласць!)
2. Выкарыстоўвайце спіс ключавых слоў, каб засяродзіць свае намаганні ў стварэнні кантэнту . Пра што трэба напісаць, занадта шмат, пра тое, што клапоціцца ваша аўдыторыя, і нават менш гадзін у дзень. Спіс ключавых слоў стане вашым сябрам, калі гаворка ідзе пра больш разумную працу і максімізацыю ўплыву вашай працы. Спіс ключавых слоў у спалучэнні з календаром рэдакцыі дапаможа вызначыць, колькі часу спатрэбіцца для вывучэння адной тэмы, і мы спадзяемся ўзмацніць гэтую працу ў некалькіх частках зместу.
3. Выкарыстоўвайце спіс ключавых слоў, каб атрымаць больш даступнага зместу, дапамагаючы засяродзіцца на зваротнай сувязі і прасоўванні . Гэта ваша магчымасць стварыць поўны спіс таго, што вы стварылі, і злучыце яго з ключавымі словамі, якія вы хочаце перамагчы. Вы можаце выявіць, што частка вашага змесціва ўжо ацэньваецца па ключавых словах у вашым спісе, а гэта значыць, што наступная задача - аптымізаваць змест і размясціць яго ў блогах і сацыяльных уздзеяннях, каб дапамагчы вашай працы падняцца на ўсе важныя шэрагі Google.

І вось некаторыя недахопы наяўнасці спісу ключавых слоў:

1. Стварэнне і кіраванне спісам ключавых слоў патрабуе часу і абавязацельстваў . Хоць гэта практыкаванне, паколькі ён дазваляе працаваць разумней, стварэнне і кіраванне спісам ключавых слоў патрабуе часу. Мой савет: Укус куля і адкладзі тры-чатыры гадзіны, каб закласці аснову для даследавання ключавых слоў і спісу. Пасля таго, як гэта не ў шляху (і, спадзяюся, з дапамогай творчых і дапаможных таварышаў па камандзе), астатняя частка спісу і прыярытэты будуць лёгка праходзіць.
Спіс ключавых слоў можа стрымліваць вас і звузіць свет утрымання . Спіс ключавых слоў прадстаўляе толькі тое, пра што вы і ваша каманда ведаюць - няхай гэта будзе пра прадукт, галіну ці мэтавую аўдыторыю. Небяспека гэтага не хапае на цудоўную сусвет іншыя стваральнікі кантэнту і эксперты, пра якія вы не ведаеце. Так што будзьце гнуткімі, стварайце прастору, каб заставацца творчым, і быць адкрытым для новых ідэй, якія не з'яўляюцца ў вашым першым спісе ключавых слоў.

Цяпер давайце ўзламаць табліцу і перайсці да таго, як стварыць і вызначыць прыярытэты спісу ключавых слоў.

Шэсць крокаў для стварэння і прыярытэты спісу ключавых слоў

Крок 1: Аўдыторыя

На гэтай ўкладцы запішыце, што вы ведаеце пра сваіх пакупнікоў, што важна для іх і калі і важныя даты для адсочвання.

Ваш пакупнік (ці той, хто вы лічыце сябе аўдыторыяй), заўсёды павінен быць у цэнтры ўвагі падчас гэтага практыкавання. Калі ў вас ужо ёсць кадры, якія адлюстроўваюцца на тыповы цыкл продажаў, звярніцеся да гэтага, пакуль вы пачынаеце пісаць катэгорыі ключавых слоў.

Калі вы ўсё яшчэ даведаецеся пра свайго пакупніка, гэта добрая ідэя класічныя практыкаванні персоны , але калі вам не хапае часу і трэба хутка рухацца, вы можаце зрабіць наступныя дзве рэчы, каб паставіць сябе ў абутак вашага пакупніка:

1. Атрымаць веды, якія перадаюцца ў каго-небудзь у ролі продажу або прадукту. Гэты чалавек, верагодна, на 100% арыентаваны на тое, што важна для вашага мэтавага кліента, і дапаможа вам наблізіцца да таго, што дакладна для вашага кліента.
2. Слухайце званкі па продажах. Званкі па продажах і нататкі маюць шмат інфармацыі і дазволяць вам падбіраць шмат невербальных чэргаў, паколькі ваш мэтавы пакупнік непасрэдна ўзаемадзейнічае з вашай камандай / прадуктам.

Пераход на крок 2, калі вы можаце адказаць на гэтыя пытанні:

• Хто ваш пакупнік?
• Што вы спрабуеце пераканаць іх рабіць з вашым зместам?

Крок 2: Катэгорыі ключавых слоў

На гэтай ўкладцы напісаць спіс тэм, з якімі вы хочаце паглыбіцца, з пэўнымі ключавымі словамі. У канчатковым выніку вы перанясе гэты спіс катэгорый на ўкладку ключавых слоў, так што проста разгледзіце гэта як раздзел мазгавога штурму.

Вынікам гэтага кроку стане спіс тэм (ці змесціва зместаў), якія прадстаўляюць:

• Перакрыжаванні паміж пакупніком і вашым прадуктам
• Вобласць, дзе вы ці хто-небудзь у вашай камандзе - гэта эксперт па галінах
• Асцярогі, якія важныя для вашага пакупніка і, па меншай меры, звязаныя з вашым прадуктам

Калі вашай мэтай з'яўляецца стварэнне свінцу, то стварыце катэгорыі ці тэмы, якія прама на скрыжаванні балюча і праблем, якія вы спрабуеце вырашыць.

Калі ваша мэта больш шырокая (напрыклад, вы хочаце выкарыстаць змест для больш працяглай гульні, як кіраўніцтва думкамі), размясціце катэгорыі, у якіх вы з'яўляецеся экспертам па пытаннях прадмета, і вы можаце даць сапраўдную адукацыю тым, пра што хвалюе ваш пакупнік.

Гэта можа быць складаным практыкаваннем, так што будзьце лёгка на сабе. У вас будзе магчымасць вярнуцца і ўдакладніць гэты спіс. Проста дайце сабе сваё ўяўленне і ідэі. Галоўнае мець на ўвазе ваш пакупнік.

Крок 3: Спіс ключавых слоў

На гэтай ўкладцы скапіруйце свае катэгорыі і пачынайце спіс ключавых слоў, якія адпавядаюць кожнай катэгорыі. Вы павінны мець некалькі ключавых слоў у катэгорыі (калі гэта магчыма).

Разгледзім гэты крок як крок 2. Вынікам гэтага кроку стане спіс сапраўдных ключавых слоў, якія вы паспрабуеце перамагчы ў пэўных частках змесціва. Нягледзячы на ​​тое, што імёны катэгорый могуць не адлюстроўвацца ў змесце, гэтыя ключавыя словы будуць. Такім чынам, фразы і ключавыя словы з доўгім хвастом павінны ў канчатковым рахунку трапіць у спіс.

Нягледзячы на ​​тое, што для стварэння спісу ключавых слоў ёсць мноства найлепшых практыкаў, ваш мозг - гэта першае месца для пачатку. Выкарыстоўвайце свой уласны досвед, інстынкт і веды. Давер сябе гэтаму працэсу, і так як гэта не канчатковы прадукт, гэта магутны момант для мазгавога штурму. Зноў жа, у вас будзе час, каб разабраць гэта пазней.

Зрабіце гэты крок больш прыемным і плённым, працуючы з калегам. Калі вы займаецеся маркетынгам, працуйце з кім-небудзь у сферы продажаў, поспеху кліентаў або прадукту. Гэта дапаможа вам паглядзець на ўсе часткі варонкі і стварыць спіс ключавых слоў, якія трапляюць на ўвесь жыццёвы цыкл кліента.

Пасля таго, як вы атрымаеце ўсе свае думкі, пачніце шукаць найлепшыя метады SEO для стварэння ключавых слоў. Вось некалькі карысных артыкулаў:

Moz для пачаткоўцаў - кіраўніцтва па даследаванні ключавых слоў Пошук па зямельных участках Спіс ключавых слоў Будаўніцтва 101 SEOBook Генератар спісу ключавых слоў

(Заўвага: Інструменты для стварэння ключавых слоў карысныя, калі вы трапляеце ў прадукт ці галіну, у якой мала ведаў з першых рук. Выкарыстоўвайце гэта, каб пачаць штурм мазгоў і паўтарыць, але не выкарыстоўвайце гэты інструмент у якасці адзінай крыніцы праўды і інавацый. )

Крок 4: Праверце гучнасць

• На той жа ўкладцы ключавых слоў стварыце слупок для адсочвання сярэднямесячнага аб'ёму пошуку.
• Увайдзіце ў сістэму Google AdWords ,
• Да Планір ключавых слоў у меню "Інструменты".
• Адкрыйце для атрымання дадзеных аб аб'ёмах пошуку і тэндэнцыі.
• Выразаць і ўстаўляць спіс ключавых слоў.
• Адрэгулюйце таргетынг.
• Запампуйце вынікі і абнавіце спіс ключавых слоў.

Калі вы толькі пачнеце і хочаце пратэставаць воду, паглядзіце на ключавыя словы, якія атрымліваюць па меншай меры 50 сярэднямесячных пошукаў і вырашаюць адно з іх. Можа быць, лёгка перамагчы, у залежнасці ад трываласці змесціва на першай старонцы Google. І прыемна атрымаць гэтыя першыя перамогі! Гэта сапраўды павысіць упэўненасць у сабе, калі вы будзеце працягваць ісці па змесце ў Google.

Крок 5: Ацэнка значнасці

На той жа ўкладцы ключавых слоў стварыце слупок, каб даць ацэнку значнасці для кожнага ключавога слова. Вось ваш першы крок да прыярытэтнасці.

Захоўвайце гэта проста, набярыце ад 1-3:

• Ацэнка "1" для ключавых слоў, якія найбольш блізкія да вашай мэты. Калі вы прадаеце буцік для хатніх жывёл, то ключавое слова для "найлепшай ежы для сабак для сабак" будзе "1".
• Ацэнка "2" для ключавых слоў, якія азначаюць, што хто-то прымае меры, але не абавязкова шукаць корм для сабак. Напрыклад, "2" можа быць "дапамагчы сабакі схуднець" ці "здаровае харчаванне для сабак".
• Ацэнка "3" для ключавых слоў, якія з'яўляюцца плоскімі, не абавязкова выкананымі і больш арыентаванымі на адукацыю. Некаторыя прыклады: «што такое kibble» або «тыпы корму для сабак». Гэтая тэма актуальная, паколькі вы прадаеце корму для хатніх жывёл, але ёсць занадта шмат прычын, чаму чалавек можа даведацца, што такое kibble, і занадта шмат з іх не з'яўляюцца. рэальныя пакупнікі.

Крок 6: Прыярытэтызаваць

У цэлым, прыярытэтнасць будзе адбывацца на трох узроўнях: пакупнік, аб'ём і "бяспройгрышная здольнасць" (г.зн. калі вы не зможаце перамагчы тое, што ўжо займае рэйтынг), скараціць страты і перайсці далей.

Прыярытэтыі можна разглядаць двума спосабамі: існуючыя магчымасці ключавых слоў і новыя магчымасці для ключавых слоў.

Існуючыя магчымасці ключавых слоў

Дадаць слупок на ўкладцы ключавыя словы для спасылак на існуючы змест.

Адным з найвялікшых пераваг спісу ключавых слоў з'яўляецца тое, што вы зможаце пачаць атрымліваць дадатковую інфармацыю ад вашага зместу. Вы хочаце, каб убачыць, ці ёсць у вас рэйтынг па ключавых словах, альбо ў вас ёсць змест, які вы жадаеце ацаніць па гэтых умовах. Вы зможаце лепш аптымізаваць гэты змест для аднаго ці нават некалькіх ключавых слоў.

Мэта тут заключаецца ў тым, каб лепш ацэньваць, павялічваць трафік і, у рэшце рэшт, стварыць больш канверсіі ад існуючага змесціва. Існуе шэраг інструментаў аптымізацыі кантэнту, у тым ліку Mushi Labs , Які дапаможа атрымаць ацэнку і даць прапановы па ключавых словах, заснаваныя на аналізе зместу, размешчанага на першай старонцы Google.

Новыя магчымасці ключавых слоў

Будзем спадзявацца, што ў вашым спісе ключавых слоў здаровая колькасць існуючага змесціва. Усё, што засталося, гэта вашы новыя ключавыя словы.

Новыя магчымасці для ключавых слоў прыходзяць з розных крыніц: прапушчаныя сінонімы, шматгадовыя ключавыя словы, новыя функцыі, новыя прадукты і г.д. Пры разглядзе новых ключавых слоў, майце на ўвазе свайго пакупніка, аб'ёму і г.д. бяспройгрышная здольнасць (вы можаце стварыць каштоўны кантэнт, які можа разумна пабіць некаторыя вынікі на першай старонцы Google?).

Апошні крок да прыярытэтнасці - гэта спалучэнне тых самых трох рэчаў і рэсурсаў, якія ў вас ёсць. Памятайце, што змест - гэта ключ да рэйтынгу. Часам вы знойдзеце ключавое слова, але не маеце патрэбнага зместу. У іншых выпадках вы ўжо маеце ўтрыманне і павінны аптымізаваць яго, каб атрымаць вышэйшы ўзровень для правільнага слова. Прыярытэтызаваць свой пералік на аснове таго, што вы можаце зрабіць добра, з тым, што ў вас ёсць.

Нарэшце, калі вы выкарыстоўваеце гэта, каб стварыць рэдакцыю каляндар і працуюць з худымі камандамі, выцягніце пяць катэгорый, якія з'яўляюцца найбольш важнымі (ізноў жа на аснове пакупніка, аб'ёму і бяспройгрышнай здольнасці). Стварыце асобную ўкладку для гэтых пяці катэгорый і пачніце мазгавы штурм з камандай, як пашырыць існуючыя магчымасці для змесціва і вырашаць новыя магчымасці ўтрымання.

Прыгажосць спісу ключавых слоў - гэта дазваляе стаць больш стратэгічным і разумным з часам. Незалежна ад таго, што вы атрымліваеце больш працы ад працы, якую вы ўжо стварылі, альбо для стратэгічнага прагляду важных, пераможных ключавых слоў, якія будуць займацца на першай старонцы Google, спіс ключавых слоў дапаможа вам засяродзіцца і ў большай ступені дысцыплінарна ўдзельнічаць у змесце.

Аб Эстэр Кім

Я пачаў сваю кар'еру працаваць у буйной тэхналагічнай кампаніі, ствараючы змест для аналітычнай групы ніш. Потым я перайшоў да першага запуску і ніколі не азіраючыся назад. На працягу апошніх шасці гадоў я быў у змесце і пакаленні вядучых. Кожны дзень я працую над маркетынгавымі кампаніямі, стратэгіяй зместу і стварэннем кантэнту, накіраваным на атрыманне прадуктаў перад рэальнымі пакупнікамі. Кожны дзень я шукаю новыя спосабы ацэнкі свету маркетынгу кантэнту - як мастацтва, так і навуку, якая ляжыць у аснове. Гэта для ўсіх пачаткоўцаў маркетолагаў зместу і перагружаных маркетынгавых кансультантаў, якія задаюцца пытаннем, як прымусіць ключавыя словы працаваць для вас.