Для інфармацыйнага напаўнення і паспяховага прасоўвання сайта ў Інтэрнэце з поспехам прымяняюцца артыкулы. Аднак, што б артыкул быў максімальна эфектыўнай для сайта і карыснай для наведвальнікаў, пры яе напісанні варта прытрымлівацца некаторых правіл. Як правіла, ўсё вэб-артыкулы пішуцца з улікам інтарэсаў як людзей, так і пошукавых машын. Хоць, на першы погляд, гэта сцвярджэнне гучыць трохі незвычайна, але напісанне артыкулаў адбываецца менавіта па такім прынцыпам. Існуе цэлая методыка напісання артыкулаў для сайта, якая прытрымліваецца пэўных правілаў, якая атрымала назву СЕО-капірайтынгу . Іншымі словамі, для таго, што б электронны рэсурс быў якасным, неабходна выкарыстоўваць артыкулы, якія будуць цікавыя наведвальніку, але пры гэтым аптымізаваныя і прыкметныя для пошукавых сістэм. Гэта дазволіць сайту за кошт кантэнту падняць рэйтынгавыя пазіцыі.
Правіла 1. Літаратурна Сеа-артыкула.
Адным з галоўных правілаў напісання Сеа-артыкула з'яўляецца тое, што яна павінна быць арыентавана на канкрэтнага карыстальніка. У пісьменна напісанай Сеа-артыкула павінен быць запамінальны яркі загаловак. Інтэрнэт проста завалены вялікай колькасцю разнастайнай інфармацыі, таму матэрыял артыкула павінен адразу кідацца ў вочы карыстачу, інакш артыкул можа проста згубіцца сярод акіяна інфармацыі і проста не будзе прачытаная. Артыкул павінна ўтрымліваць цікавую для чытача інфармацыю і быць інфарматыўнай. Яшчэ адно важнае правіла, якое неабходна выконваць пры напісанні СЕО-тэкстаў для сайта - гэта тое, што артыкул павінна ўлічваць псіхалагічныя нюансы чытача. Да прыкладу, пры неабходнасці тэкст павінен матываваць чытача скарыстацца паслугамі той ці іншай фірмы або сайта, ці ж несці схаваны характар рэкламы. Тэкст, у залежнасці ад фактуры, можа быць напісаны дзелавым, мастацкай мовай або несці схаваную рэкламу, падахвочвае да дзеяння, але абавязкова валодаць пэўнымі літаратурнымі крытэрамі.
Правіла 2. Аб'ёмнасць Сеа-тэксту.
Вялікія аб'ёмы тэксту стамляюць не толькі людзей, але і робатаў. Пісьменны СЕО-тэкст павінен быць напісаны ў аб'ёме ад 1000 да 3000 знакаў. Прычым па колькасці знакаў Сеа-артыкулы можна падзяліць на:
- 1000 знакаў - мінімальны аб'ём артыкула,
- 2000 знакаў - ідэальны аб'ём Сеа-тэксту,
- 3000 знакаў - сярэдні аб'ём.
Правіла 3. Выкарыстанне ключавых слоў і словаформаў.
Каб СЕО-артыкул адказвала патрабаванням пошукавых сістэм, прымяняюцца спецыяльныя прыёмы для яе аптымізацыі. Для гэтага ў тэкст СЕО-артыкула гарманічна ўпісваюць спасылкі з ключавымі словамі або ключавыя словы. Уся справа ў тым, што пры пошуку неабходнай інфармацыі карыстач уводзіць пэўныя запыты і пошукавыя сістэмы выдаюць пералік сайтаў, дзе яны згадваюцца. Акрамя гэтага, пошукавыя сістэмы вядуць статыстыку частоты пошукавых запытаў. Адпаведна, аптымальна напоўніўшы Сеа-тэкст ключавымі словамі, можна значна прасунуць ўвесь сайт пры выдачы ў пошукавых сістэмах. Аднак выкарыстанне ў тэксце ключавых слоў павінна быць не на шкоду яго чытэльнасці. Напісаць пісьменную СЕО-артыкул параўнальна складаней, чым звычайную інфарматыўную, аднак эфект ад Сеа-артыкула будзе нашмат больш.
Аб'ёмны тэкст, калі ў ім не змяшчаюцца асноўныя ключавыя словы і фразы для пошукавых машын, не будзе знойдзены і згубіцца сярод мільёнаў іншых падобных сайтаў. Глабальная сетка перапоўнена сайтамі, якія прапануюць розную прадукцыю і пры гэтым ні разу яна не згадваецца ў тэкстах. Пошукавая сістэма губляецца ад багацця агульных фраз на такіх сайтах і пры запыце не можа рэлевантнасці выдаць такі рэсурс.
Што б пошукавы робат палічыў сайт рэлевантным, ён павінен знайсці ў ім ключавыя словы або фразы, якія адпавядалі б запыце. Самым простым спосабам дапамагчы яму ў гэтым - гэта ўпісаць адпаведныя ключавыя фразы і словы ў тэкст старонкі, вылучыўшы іх у тэгі Meta і Title.
Чалавек пачынае чытанне артыкула зверху ўніз, так і пошукавы робат пачынае запісваць старонку зверху ўніз. Менавіта таму варта асаблівую ўвагу надаць таму, што б у першых 256 словах тэксту ўтрымлівалася як мага больш ключавых слоў. Пры гэтым варта памятаць, што першы сказ тэксту не павінна ўтрымліваць ключавыя словы або словы, падобныя на іх, і пры гэтым яго даўжыня павінна быць не менш за 12 слоў.
Варта гэтак жа мець на ўвазе, што ў адным сказе павінна выкарыстоўвацца не больш аднаго і таго ж ключавога слова ці яго сінонімаў, аднак выкарыстанне розных ключавых слоў магчыма. Нельга гэтак жа выкарыстоўваць адно ключавое слова ў якія ідуць запар прапановах, але выкарыстанне іншых ключавых слоў магчыма, а сама прапанова павінна быць доўгай не менш за 12 слоў. Не варта гэтак жа паўтараць адно і тое ж ключавое слова ў адным абзацы, а варта гарманічна размеркаваць ключавыя словы па ўсім тэксце.
Асноўныя паняцці і тэрміны
Агульная колькасць уваходжанняў (АКП) - гэта колькасць уваходжанняў ключавых слоў ці фраз ў адну прапанову. Пры гэтым ключавыя словы могуць змяняцца ў ліках і склонах, а ключавыя словазлучэнні падзяляцца іншымі словамі.
Зыходная словаформы (ІС) - выкарыстанне ключавых слоў ці фраз без якіх-небудзь змяненняў. Пры выкарыстанні зыходнай словаформы не дазваляецца змяняць ключавыя словы або фразы ў ліках і склонах, а гэтак жа разводзіць ключавыя фразы іншымі словамі або мяняць слова ў фразах месцамі.
Прамое ўваходжанне (ПВ) - выкарыстанне ключавых слоў ці фраз без якіх-небудзь марфалагічных змяненняў слоў, але з магчымасцю аднаразовага падзелу слоў у ключавой фразе словам ці знакам прыпынку.
Шчыльнасць ключавых слоў - уяўляе сабой суадносіны ў працэнтах агульнай колькасці слоў у тэксце і ключавых слоў. Пры падліку шчыльнасці ключавых слоў у тэксце ключавыя словы, якія размешчаны ў тэгах noindex не ўлічваюцца.
Асноўныя патрабаванні афармлення СЕО-артыкулаў
Старанна прадуманае фарматаванне Сеа-тэксту дапаможа візуальна стварыць падказкі, якія будуць спрыяць зручнаму чытання тэкстаў не толькі карыстальнікамі, але і пошукавымі робатамі. Наведвальнікі сайта змогуць хутка прагледзець наяўную на сайце інфармацыю, а так жа знайсці якія цікавяць іх раздзелы.
Сярод эфектыўных стандартных метадаў фарматавання тэкстаў варта назваць
- вылучэнне ключавых словазлучэнняў і фраз каляровым або тлустым шрыфтам, якія дазваляюць акцэнтаваць увагу карыстальнікаў да найбольш важным элементам;
- зразумелыя і кароткія загалоўкі, якія павінны дакладна перадаваць асноўны змест старонкі і дапамагаць карыстальнікам хутка арыентавацца на старонцы, адзначаючы найбольш важную для іх інфармацыю;
- нумараваныя і маркіраваныя спісы, якія дазваляюць лепш вылучаць і апісваць асноўныя элементы, пералік падзей і ідэй;
- кароткія абзацы, якія паляпшаюць зручнасць чытання і ўспрымання інфармацыі.
унікальнасць кантэнту
Адным з галоўных умоў паспяховасці прасоўвання сайта з'яўляецца унікальнасць яго кантэнту. Менавіта унікальны кантэнт дазваляе пошукавым машынам выдаваць сайт у першых радках пошукавых запытаў. Праверыць унікальнасць тэкстаў можна метадаў ўвядзення прапаноў у пошукавыя сістэмы. Такая праверка на унікальнасць будзе вельмі доўгай, карпатлівай, але вельмі дакладнай. Да іншага спосабу праверкі артыкулаў на унікальнасць можна аднесці праверку пры дапамозе адмысловых праграм.
Захаванне ўсіх патрабаванняў напісання Сеа-тэкстаў дазволіць артыкуле стаць сапраўдным крыніцай неабходнай для чытачоў інфармацыі і паспяхова прасунуць вэб-рэсурс у Глабальнай сеткі.
