Як працуюць SEO ў Кітаі? Інтэрв'ю з пошукавай лабараторыяй

Розныя лічбавыя сцэнары азначаюць таксама розныя спосабы пошуку інфармацыі ў Інтэрнэце - і таму розныя спосабы пазіцыянавання брэнда ў пошукавых сістэмах.

Нягледзячы на ​​тое, што гэта найбольш шырока выкарыстоўваецца ва ўсім свеце, Google не з'яўляецца асноўнай пошукавай сістэмай у некалькіх абласцях, асабліва ў Рунце (рускія і рускамоўныя краіны, дзе Інтэрнэт-гігант Яндэкс валодае самай вялікай часткай пошукавага рынку) і Далёкага Усходу, з мясцовымі лідэрамі рынку, такімі як Baidu у Кітаі і NAVER у Паўднёвай Карэі.

На самай справе, Кітай ўяўляе сабой даволі складаны сцэнар, як мы ўжо абмяркоўвалі падчас аналізу Кітайская экасістэма пошукавай сістэмы , Гэты графік дае нам уяўленне пра долі рынку (абноўлены квартал 2013 г.):

Як гэта ўплывае на інтэрнэт-брэндынг і стратэгіі маркетынгу кампаній, якія набліжаюцца да Кітая? Мы вырашылі задаць пытанне эксперту: Angell Zhang - кітайскі дырэктар па маркетынгу пошуку ў глабальным агенцтве пошуку Пошук лабараторыі , Вось што яна сказала нам.

- Прывітанне Анёл. Перш за ўсё, што займаецца пошукавай лабараторыяй?

Прывітанне хлопцы! Search Laboratory з'яўляецца сусветным лідэрам у галіне маркетынгу пошукавых сістэм, з больш чым 250 кліентамі ў 18 краінах, якія працуюць на 35 мовах. Заснаваная ў трох аддзяленнях у Лідсе, а ў чацвёртым - у Лондане, кампанія вырасла з аперацыі на два чалавекі ў 2005 годзе і на сёння працуюць больш за 150 супрацоўнікаў.

Пошук лабараторыі спецыялізуецца на англійскай і шматмоўнай аптымізацыі пошукавых сістэм (SEO), кампаніі па аплаце за клік (PPC) і кіраванні стаўкамі і аналітыцы.

- Якія вобласці свету ахоплівае пошукавая лабараторыя? Якія краіны вы бачыце, што Інтэрнэт хутчэй расце?

Мы ахопліваем усюды. Існуе не краіна і мова, у які мы б не дапамаглі кліенту . Што тычыцца краін, якія растуць, мы бачым усё больш і больш кампаній, якія хочуць выйсці ў Інтэрнэт на такіх рынках, як Расія і Кітай.

- Лічбавыя экасістэмы Расіі і Кітая вельмі адрозніваюцца ад заходняй, з вялікай колькасцю мясцовых гульцоў. Якія найбольш характэрныя аспекты падыходу да такіх краін з дапамогай стратэгіі вэб-пазіцыянавання? Наколькі важны пачатковы этап даследавання?

Першапачатковае даследаванне мае важнае значэнне. Вельмі важна вывучаць вашых канкурэнтаў, разумець, што яны робяць, і прааналізаваць вынікі іх бягучай лічбавай маркетынгавай стратэгіі.

Кітайскі рынак вельмі адрозніваецца ад Еўропы. Агульны кансенсус у галіны заключаецца ў тым, што кітайская індустрыя пошукавага маркетынгу, па меншай меры, на пяць гадоў адстае ад Вялікабрытаніі і ЗША. Купля спасылак па-ранейшаму распаўсюджаная, хоць кітайская пошукавая сістэма Baidu апублікавала некалькі алгарытмаў для іх вырашэння. Практычнае змест лепш за ўсё падыходзіць для стварэння натуральных спасылак . Кампаніі вельмі важна стварыць блог кампаніі і выкарыстоўваць яго для абнаўленняў галіны і прасоўвання прадукцыі.

Акрамя таго, важна разумець платформы сацыяльных медыя ў Кітаі. Яны аказваюць вельмі моцны ўплыў на рашэнні аб куплі; 38% грамадзян Кітая прымаюць рашэнні па крамах на аснове рэкамендацый сацыяльных сетак.

Возьмем Sina Weibo у якасці прыкладу, у яго больш за 400 мільёнаў зарэгістраваных карыстальнікаў і больш за 160 000 карпаратыўных уліковых запісаў . У цяперашні час 143 з стану 500 кампаній маюць рахункі Weibo (29%). Платформа прапануе брэндам якасную і разнастайную мэтавую аўдыторыю ў якасці складанага інструмента ўзаемадзеяння. Гэта таксама дазваляе праводзіць аналіз аўдыторыі, напрыклад, дэмаграфічныя паслядоўнікі кампаніі, уключаючы іх узрост і пол.

Таксама цікава заўважыць, дзе лакалізаваныя карыстальнікі Weibo:

У Кітаі мабільны тэлефон - гэта найвышэйшая прылада для доступу ў Інтэрнэт . Больш за траціну кітайскіх карыстальнікаў смартфонаў карыстаюцца сваімі мабільнымі тэлефонамі больш за пяць гадзін у дзень, правяраючы іх кожныя шэсць хвілін.

Таму для стварэння адпаведнай стратэгіі мабільнага маркетынгу і для ўдзелу карыстальнікаў вельмі важна таксама . WeChat дае вам добры спосаб пабудаваць лаяльнасць, а таксама прасоўваць свае прадукты / паслугі для больш багатых спажыўцоў.

- Чым адрозніваюцца алгарытмы пошуку і сістэмы КПП асноўнай пошукавай сістэмы Кітая Baidu у параўнанні з Google?

Baidu прытрымліваецца алгарытму Google. Baidu выпускае два абнаўлення кожны месяц, як правіла, на 11, 26 (або 28). Пры аптымізацыі сайта для Baidu SEO неабходна ўлічваць тры асноўныя рэчы:

• Пераканайцеся, што кожная старонка можа быць дасягнута з галоўнай старонкі максімум чатырох клікаў .

• Паспрабуйце выкарыстоўваць тэкст замест Flash або Javascript для адлюстравання важнага змесціва або спасылак, таму што Baidu не ў стане сканаваць змесціва з гэтых фарматаў. Baidu не можа індэксаваць старонку, калі яна ўтрымлівае спасылкі толькі ў Flash ці Javascript.

• Калі магчыма, стварыце карту сайта і размясціце яго на галоўнай старонцы. Гэта дапаможа пошукавай сістэме знайсці і сканаваць усе старонкі.

Baidu PPC вельмі падобны на Google. Ён прапануе як онлайн, так і афлайн платформы для кіравання кампаніямі. Інтэрнэт-платформу можна знайсці на сайце Baidu і аўтаномную версію можна спампаваць з Baidu бясплатна. Большасць замежных кампаній лічаць, што адкрыць рахунак на Baidu, а не ў Google, складаней, бо Baidu мае вельмі строгія правілы і палітыку ў дачыненні да вашай прадукцыі і працэсу праверкі дакументацыі.

- Які лепшы спосаб інтэграваць гэтыя платформы ў глабальную стратэгію?

Магчыма, глабальная стратэгія ўводзіць у зман фразу. Ваша стратэгія не павінна быць аднаасобнай, яна павінна быць адаптаваная спецыяльна для кожнага індывідуальнага рынку і лакалізаваная для аўдыторыі гэтай краіны. Напрыклад, расійскі спажывец выкарыстоўвае Інтэрнэт па-іншаму для кітайскага спажыўца, гэтак жа як хто-небудзь з Францыі і хто-небудзь з Германіі.

- Дзякуй Энджэл!

Гвіда Гедын