Як і дзе навучыцца SEO: гайд па самаразвіцця

1. Як навучыцца SEO: асноўныя спосабы
2. 2. Кнігі і кіраўніцтва
3. 3. Блогі і форумы
4. 4. Вебинары і навучальныя відэа
5. 5. Курсы
6. 6. Канферэнцыі
7. Колькі часу трэба, каб самастойна вывучыць SEO?
8. У колькі абыйдзецца навучанне SEO?

З артыкула вы даведаецеся:

• чаму ў ВНУ не вывучаюць SEO;
• якія спосабы навучання SEO працуюць;
• колькі часу трэба на навучанне;
• колькі каштуе стаць SEO-аптымізатарам.

SEO - гэта маладая сфера, якая сфармавалася прыкладна ў сярэдзіне 1990-х г.г. са з'яўленнем першых пошукавых сістэм. Першапачаткова SEO заключалася ў аптымізацыі метатега і старонак пад ключавыя фразы. З ускладненнем пошукавых алгарытмаў колькасць фактараў ранжыравання расло. На змену простаму працы з ключавымі запытамі прыйшло комплекснае SEO.

Сёння SEO - паўнавартасная прафесійная сфера. Толькі ў Расіі гадавы аб'ём SEO-рынка перавысіў 13 млрд рублёў. Калі вы вырашылі стаць часткай супольнасці аптымізатараў, то напэўна задаецца масай пытанняў: з чаго пачаць, дзе вучыцца і ці варта наогул спецыяльна вучыцца, якія рэсурсы заслугоўваюць даверу і да т.п. Але пра ўсё па парадку ...

Як навучыцца SEO: асноўныя спосабы

1. Навучанне ў ВНУ

Калі пасля школы або ў больш сталым узросце вы вырашылі стаць аптымізатарам, то спецыяльнасці «SEO» вы не знойдзеце ні ў адной ВНУ.

У некаторых універсітэтах ёсць спецыялізацыя «Інтэрнэт-маркетынг» ў рамках напрамкі "Менеджмент" ці "Маркетынг», але ніякіх ведаў менавіта ў галіне SEO вы тут не атрымаеце.

Прыклад праграмы навучання (спецыялізацыя «Інтэрнэт-маркетынг») аднаго з ВНУ

Адукацыйныя праграмы ВНУ інэртныя і не здольныя угнацца за сталымі зменамі пошукавых алгарытмаў. Універсітэтам патрэбныя гады для апрабацыі і ўкаранення методык. За гэты час падыходы да SEO радыкальна зменяцца, і універсітэцкая праграма страціць актуальнасць.

Іншая праблема ВНУ - адсутнасць прафесійных кадраў. Напэўна на некаторых кафедрах працуюць выкладчыкі, якія добра знаёмыя з SEO. Але гэта адзінкавыя выпадкі. У асноўным выкладчыцкі склад - гэта тэарэтыкі, якія далёкія ад рэальнага жыцця.

З якіх спецыяльнасцяў лепш прыходзіць у SEO?

SEO знаходзіцца на стыку некалькіх акадэмічных кірункаў:

• матэматычны аналіз: патрэбен для працы з частотнага, ацэнкі эфектыўнасці прасоўвання, прагназавання;
• вэб-праграмаванне: спэцыяліста па SEO неабавязкова быць прафесійным праграмістам, але веданне на базавым узроўні HTML, PHP, JavaScript, CSS добра дапамагае ў працы. Калі ж вы ўмееце праграмаваць, то ваша цана як спецыяліста толькі вырасце, бо вы зможаце самі вырашаць масу задач;
• маркетынг: сучаснае SEO непарыўна звязана з пазіцыянаваннем брэнда, прыцягненнем увагі мэтавай аўдыторыі і яе утрыманнем на сайце;
• менеджмент: SEO-адмыслоўцы рэдка вырашаюць усе задачы ў адзіночку; пад кожны праект фармуецца каманда, і трэба ўмець ставіць задачы і размяркоўваць адказнасць.

Аптымізацыяй займаюцца людзі з рознай адукацыяй. Некаторыя ўвогуле не маюць вышэйшай адукацыі. Тут галоўнае - жаданне авалодаць прафесіяй і развівацца. Працадаўцы часта не патрабуюць дыпломаў - для іх важныя прыклады вашай работы (кейсы), ваша здольнасць да выканання задач у тэрмін, сістэмнасць мыслення. Усё гэта дасягаецца упартасцю і ўменнем арганізаваць сябе. У ВНУ гэтаму не вучаць.

2. Кнігі і кіраўніцтва

Кніг па SEO дастаткова. Гэта добрая база - кнігі трэба чытаць і пачаткоўцам, і прафесіяналам.

Вось падборка кніг па SEO, якія будуць карысныя:

Для знаёмства з SEO-тэматыкай гэтага больш чым дастаткова.

Аднак на адных кнігах стаць спецыялістам не атрымаецца. Хоць бы таму, што ў працэсе работы ўзнікае маса пытанняў, адказы на якія не знайсці ў кнігах. Ды і, зноў жа, змена рэдакцыі кнігі адбываецца ў лепшым выпадку раз у год. За гэты час некаторая інфармацыя страціць сваю актуальнасць.

Акрамя кніг абавязкова вывучыце першакрыніцы - кіраўніцтва пошукавых сістэм:

3. Блогі і форумы

SEO-блогаў вельмі шмат, і пачаткоўцу цяжка зарыентавацца і адрозніць які стаіць рэсурс. Умоўна блогі можна падзяліць на тры групы:

• блогі SEO-кампаній;
• блогі незалежных SEO-спецыялістаў;
• «Безназоўныя» блогі-статейники, на якіх пераважна размяшчаецца рерайт артыкулаў з першых двух катэгорый.

SEO-кампаніі развіваюць блогі для прыцягнення кліентаў. Артыкулы звычайна пішуць штатныя спецыялісты або копірайтэр, таму якасць матэрыялаў высокае. Заслугоўваюць увагі такія блогі:

• yandex.ru/blog/webmaster : Блог Яндэкса для вэбмайстроў - падпіску на яго павінен аформіць кожны паважаючы сябе сошнікі; менавіта тут Яндэкс публікуе усе важныя навіны і змены датычна працы пошукавых алгарытмаў;
• habrahabr.ru/company/google : Блог Google на Хабрахабре - тут пішуць аб усіх зменах і новаўвядзеннях у працы пошукавіка і звязаных сэрвісаў;
• blog.promopult.ru : Тут прадстаўлена вычарпальная інфармацыя аб SEO-тэхналогіях; таксама праводзяць экспертызу сайтаў, кожны тыдзень робяць падборкі самых важных навін, выкладваюць інфаграфіку і мн. інш .;
• searchengines.ru : Гэта адзін з самых аўтарытэтных рэсурсаў у Рунэце, на якім публікуюцца навіны ў свеце SEO і звязаных сфер, а таксама выходзяць аўтарскія артыкулы, кейсы і іншыя карысныя матэрыялы;
• seoprofy.ua/blog : Шмат артыкулаў аб прасоўванні на заходнія рынкі;
• moz.com/blog : Калі вы ведаеце англійская, то запазычыце тут масу інфармацыі аб прасоўванні ў Google; MOZ ўкладвае значныя рэсурсы ў кантэнт, таму артыкулы цікавыя і нясуць практычную каштоўнасць.

Сярод аўтарскіх блогаў ёсць шмат якасных рэсурсаў, якія заслугоўваюць даверу. Аўтары ахвотна выходзяць на кантакт, адказваюць на пытанні, таму такія пляцоўкі карысныя, калі вам патрэбен бясплатны савет. Вось некалькі добрых сайтаў:

Для навучання і працы карысныя SEO-форумы. Іх не так шмат:

4. Вебинары і навучальныя відэа

SEO-кампаніі і блогеры актыўна развіваюць уласныя каналы на YouTube - здымаюць навучальныя відэа і праводзяць вебинары.

Вось каналы, якія заслугоўваюць увагі:

• Cybermarketing - канал навучальнага цэнтра «Кибермаркетинг»; карысны тым, што тут рэгулярна праводзяцца бясплатныя вебинары - вось спіс запланаваных вебинаров .
• Стварэнне і прасоўванне сайтаў - канал Акадэміі Яндэкса, прысвечаны SEO і звязаным тэматыках.
• PromoPultTV - асноўны канал кампаніі PromoPult; тут рэгулярна выкладваюцца карысныя ролікі, інтэрв'ю, майстар-класы па SEO і сумежных тэматыках. Канал - лідэр па колькасці падпісчыкаў і колькасці відэа ў тэматыцы інтэрнэт-маркетынгу.
• Google Webmasters - англамоўны канал з карыснай інфармацыяй аб прасоўванні ў Google.

Відэаролікі зручныя з пункту гледжання ўспрымання інфармацыі. Багацце кантэнту дазваляе нядрэнна асвоіць SEO і пастаянна заставацца ў трэндзе. На вебинарах ж вы можаце напрамую задаваць пытанні спікеру і адразу атрымліваць адказы, што таксама зручна.

5. Курсы

Гэта выдатны варыянт для тых, хто любіць сістэмны падыход да навучання. На курсах вы атрымаеце «рафінаваную» інфармацыю па SEO, актуальную на момант іх праходжання.

Самастойнае навучанне звязана з шэрагам цяжкасцяў, сярод якіх: недастатковая самаарганізацыя, складанасці пры пошуку і выбары крыніц інфармацыі, адсутнасць практыкі і да т.п.

Курсы пазбаўленыя гэтых недахопаў:

• у вас выразны графік навучання;
• курсы вядуць спецыялісты-практыкі, якія дзеляцца не проста чужымі думкамі, а ўласнымі напрацоўкамі;
• курсы мяркуюць практычную працу, хатнія заданні, выніковы экзамен, таму вы будзеце ўпэўнены, што атрымалі дастаткова ведаў для самастойнага прасоўвання;
• па выніках курсах вы атрымліваеце сертыфікат, які стане пацвярджэннем вашай кваліфікацыі.

Курсы не патрабуюць вялікіх выдаткаў часу. Напрыклад, інтэнсіўны курс « Пошукавае прасоўванне: як заваяваць ТОП »У навучальным цэнтры Cybermarketing доўжыцца 8 дзён.

За гэты час вы даведаецеся:

• як працуюць пошукавыя сістэмы;
• як сабраць семантычнае ядро;
• як правесці ўнутраную аптымізацыю сайта;
• якія камерцыйныя фактары ўплываюць на ранжыраванне;
• як паляпшаць знешні спасылачныя профіль;
• якія інструменты і сэрвісы выкарыстоўваюцца ў SEO;
• што такое паводніцкія фактары і юзабіліці і як іх палепшыць.

Вы навучыцеся ўжываць усе гэтыя веды на практыцы і зэканоміце масу часу. Гэтага дастаткова для пачатку працы з уласнымі і чужымі праектамі.

Акрамя курсаў, папулярныя такія фарматы афлайн-навучання, як семінары і майстар-класы. Гэта мерапрыемствы, якія прысвечаны адной канкрэтнай тэматыцы. Спіс бясплатных семінараў па SEO вы знойдзеце па спасылцы .

6. Канферэнцыі

Гэты спосаб атрымання ведаў не вельмі падыходзіць для пачаткоўцаў, але для засвоілі асновы SEO і спецыялістаў незаменны.

Канферэнцыі дапамагаюць:

• паглыбіць веды ў SEO;
• паказаць свой прафесійны ўзровень;
• знайсці патэнцыйных кліентаў і партнёраў.

Буйнейшая галіновая афлайн-канферэнцыя - Cybermarketing . Праводзіцца ў Маскве ўжо 10 гадоў і збірае больш за 1000 удзельнікаў з Расіі і краін СНД. Бліжэйшая канферэнцыя адбудзецца 10 лістапада 2018 года. Не прапусціце самае чаканае падзея года!

Навучальны цэнтр Cybermarketing таксама штомесяц праводзіць вузкапрофільныя бясплатныя онлайн-канферэнцыі , На якія запрашае вядучых спецыялістаў-практыкаў па асобных напрамках: SEO, e-commerce, кантэкстная рэклама, SMM і інш.

Колькі часу трэба, каб самастойна вывучыць SEO?

Усё жыццё. І гэта не жарт. Вам пастаянна прыйдзецца чытаць навіны, агляды, кейсы, каб ісці ў нагу з пошукавікамі.

Асвоіць базу пры дастатковай упартасці можна за 1-2 месяцы. Калі вы не проста вучыце тэорыю, а паралельна вядзеце свае праекты, гэта вялікі плюс - узровень засваення інфармацыі ў гэтым выпадку значна вышэй.

Умоўна SEO-спецыялістаў у залежнасці ад часу працы ў "палявых" умовах можна падзяліць на такія групы:

• пачаткоўцы (да 1 года);
• спецыялісты (1-3 гады);
• вопытныя (3-6 гадоў);
• гуру (больш за 6-8 гадоў).

Якім бы прасунутым ні быў сошнікі, трэба пастаянна ўдасканальвацца, інакш ёсць рызыка затрымацца ў «пачаткоўцах» да канца жыцця.

У колькі абыйдзецца навучанне SEO?

Пытанне не мае адназначнага адказу. Усё залежыць ад таго, які шлях навучання вы абралі, колькі часу гатовыя выдаткаваць на навучанне, якімі рэсурсамі размяшчаеце і наколькі лёгка гатовыя з імі расстацца. Іншымі словамі, усё суб'ектыўна.

Багацце інфармацыі па SEO дазваляе навучацца, ня уклаўшы ні капейкі або мінімум сродкаў:

• Блогі, форумы, навучальныя відэа, вебинары і матэрыялы навучальных цэнтраў пошукавых сістэм бясплатныя.
• Кнігі па SEO - 1000-1500 рублёў.
• Семінары і майстар-класы - па-рознаму. Ёсць бясплатныя, ўмоўна-бясплатныя (напрыклад, калі трэба стаць членам закрытага супольнасці) і платныя. Рашэнне прымаць вам, якія менавіта мерапрыемствы наведваць.
• Курсы - ад 20 тыс. Рублёў за курс.
• Канферэнцыі - ад 5-7 тыс. Рублёў за 1 дзень. Калі мерапрыемства праходзіць у іншым горадзе, дадавайце выдаткі на пражыванне, харчаванне, праезд.

З развіццём SEO з'явілася маса платных урокаў па SEO, «таемных» методык, «чароўных» інструкцый і да т.п. Раім плаціць толькі за тое, што сапраўды прынясе вам карысць, а не за агульнавядомыя веды, якія і так можна знайсці ў бясплатным доступе.

Лічыце свае грошы, думаеце крытычна і давярайце толькі добра зарэкамендавалі сябе SEO-спецыялістам (балазе праверыць рэпутацыю сёння можна без праблем).