- З чаго пачаць
- Якую платформу выбраць
- Як хутка пачаць зарабляць, або 5 міфаў пра Landing Page
- SEO-аптымізацыя і прасоўванне
- Высновы і рэкамендацыі
Лэндинг Пэйдж (landing page) - аптымальнае рашэнне для розных бізнес-задач. З дапамогай гэтай прылады можна хутка і эфектыўна прасунуць тавар або паслугу. Фармат лендинг Пэйдж ідэальны для прыцягнення наведвальнікаў на мерапрыемства - канферэнцыю, канцэрт, фестываль. Акрамя таго, лендинги выдатна падыходзяць для правядзення спецыяльных праектаў або акцый. У гэтым матэрыяле мы раскажам, як стварыць лендинг самастойна і бясплатна:
З чаго пачаць
Перш чым пачынаць стварэнне лендинга, трэба вывучыць прадукт ці паслугу, якія вы збіраецеся прасоўваць. Маркетынгавыя магчымасці landing page шырокія, але не бязмежныя. Няякасны тавар, які не патрэбен спажыўцам, прадаць не атрымаецца.
Калі з якасцю ўсё ў парадку, пераходзіце да другога этапу. Прадумайце сваю прапанову. Памятаеце пра тое, што найбольш эфектыўна лендинг працуе ў тым выпадку, калі прасоўвае адзін прадукт ці паслугу, магчыма, адзін тып прадуктаў і паслуг. У гэтым заключаецца яго асноўнае адрозненне ад шматстаронкавых сайтаў. Адна старонка - адна думка і адна мэтавая аўдыторыя. У такім выпадку landing page прыносяць максімум карысці.
Трэці падрыхтоўчы этап - найважнейшы. Складзіце прататып сваёй будучай пасадачнай старонкі і пераканайцеся, што прадугледзелі ўсе важныя складнікі. Звычайна ў лендинг ўваходзяць:
- Хедар прадаўцу загалоўкам.
- Якасныя выявы тавару.
- Апісанне асаблівасцяў прадукту або паслугі.
- Апісанне пераваг куплі тавару менавіта ў гэтай кампаніі.
- Форма зваротнай сувязі.
На старонку можна дадаць дадатковыя кнопкі call-to-action і таймер з зваротным адлікам.
Якую платформу выбраць
Гатовы прататып? Выбірайце платформу на любы густ. На сённяшні дзень найбольш запатрабаванымі пляцоўкамі для стварэння лэндингов сваімі рукамі з'яўляюцца:
- LP Generator
- Tilda Publishing
- Wix
- WordPress.
Гэтая платформа спецыялізуецца на распрацоўцы якасных пасадачных старонак. Стварыць і размясціць прасценькі лендинг на «генератара» можна за 559 рублёў у месяц (пры аплаце за год) на «базавую» тарыфе. Звярніце ўвагу, што на ім ліміт наведвальнікаў - 3 000 чалавек за аплачаны перыяд. Для больш буйнога бізнесу даступныя тры іншых тарыфу, у якіх абмежаванне або пашыраецца, альбо убіраецца зусім. LP Generator прапануе мноства разнастайных шаблонаў, дастаткова сімпатычных і лёгкіх ў наладзе. Разабрацца з інтэрфейсам зможа нават той, хто ніколі раней лендингов не ствараў.
Сучасны канструктар сайтаў, на якім можна за лічаныя хвіліны ствараць чапляцца пасадкавыя старонкі. Асноўная фішка платформы - асаблівая ўвага да дызайну. Візуальны складнік створанага на Тыльда лендинга заўсёды на вышыні. Пляцоўка прапануе больш за сотню разнастайных шаблонаў, можна сабраць лендинг самастойна з гатовых блокаў. Працэс распрацоўкі сайта тут максімальна просты, застаецца толькі напоўніць сайт якасным кантэнтам і пачаць прадаваць.
Канструктар сайтаў, на якім можна стварыць сайт-лендинг, не напісаўшы ні радкі кода. Платформа прапануе дзясятак маляўнічых шаблонаў, якія выглядаюць прыемна і сучасна. На стварэнне старонкі трэба некалькі гадзін. Колькасць налад у мясцовым рэдактары вельмі вялікае, пры працяглай працы ён пачынае падтармажваць. Калі вас гэта не палохае, смела стварайце сайт менавіта на гэтай платформе.
Самая папулярная сістэма кіравання кантэнтам (CMS) у свеце. Прыдатны варыянт для тых, хто знаёмы з базавымі прынцыпамі вёрсткі і вэб-распрацоўкі. Нягледзячы на тое, што большасць работ па стварэнні лендинга бярэ на сябе адмысловую ўбудову WordPress Landing Pages, дарабляць старонку так, каб яна была ідэальна прыгожай, прыйдзецца самому. Замест працы ўручную можна купіць гатовы шаблон. Іх кошт складае ад 30 да 69 даляраў.
Як хутка пачаць зарабляць, або 5 міфаў пра Landing Page
Landing Page ня пачынаюць прыносіць даход імгненна, гэта шкодны міф. Вось некалькі небяспечных памылак, якія змушаюць закідваць цалкам працоўныя лендинги:
Міф 1. «Сделаю пасадачную старонку і пачну імгненна атрымліваць продажу»
Атрымаць некалькі продажаў адразу ж можна, калі адначасова з запускам лендинга пачаць рэкламную кампанію. Аднак, звычайна для паўнавартаснага старту продажаў патрабуецца некалькі цыклаў тэставання кнопак, загалоўкаў, нават кветак. У ходзе аналізу дадзеных дызайн і размяшчэнне блокаў карэктуюць, каб дамагчыся максімальнай эфектыўнасці.
Міф 2. «Сделаю раз і забуду»
Многія людзі думаюць толькі пра тое, як створаць лендинг Пэйдж аднойчы і больш да яе не вернуцца, старонка будзе прыносіць заяўкі, а ўладальнік - атрымліваць грошы, нічога не робячы. Інтэрнэт-маркетынг так не працуе. Трэба перыядычна абнаўляць інфармацыю на старонцы, каб заставацца цікавым для пошукавікаў. Неабходна пускаць на лендинг кантэкстную рэкламу або трафік з сацыяльных сетак. Забыцца пра яго зусім не атрымаецца.
Міф 3. «Канверсія залежыць толькі ад пасадачнай старонкі»
На канверсію адчувальна ўплывае якасць трафіку. Нямэтавае карыстальнікі не здзяйсняюць куплі, нават калі старонка выдатна прэзентуе прадукт і выгады ад яго пакупкі.
Міф 4. «Лендинг можа і павінен даваць канверсію ў 70%»
Калі вы не раздаяце бясплатна новыя смартфоны, гоначныя аўтамабілі або нерухомасць, норма канверсіі значна ніжэй. Добры паказчык для бясплатных мэтавых дзеянняў складае каля 40%, а для продажу - ад 7 да 10%.
Міф 5. «Не абавязкова рабіць старонку прыгожай, галоўнае - размясціць інфармацыю»
Для большасці пакупнікоў дызайн старонкі, якасць малюнкаў і тыпаграфікі маюць значэнне. Крывая вёрстка, нечытэльны шрыфт, фатаграфіі з бясплатных фотабанкаў і несучасны дызайн адпужваюць кліентаў і працуюць супраць вас.
SEO-аптымізацыя і прасоўванне
SEO-прасоўванне лендинга моцна адрозніваецца ад раскруткі шматстаронкавага сайта з-за шэрагу абмежаванняў. Старонкі прасоўваюцца толькі па адной групе ключавых фраз і ў топ па высокачашчынным запытах трапляюць вельмі рэдка.
Паспяхова прасунуць пасадачную старонку дапамогуць:
- Стандартныя метады SEO
Прапішіце метатега, збярыце семантычнае ядро і размесціце ў тэксце ключавыя словы. Дадайце файлы robots.txt і sitemap.xml. У канструктарах гэта робіцца проста і хутка, а ў Тыльда - аўтаматычна.
- кантэкстная рэклама
Асноўны спосаб прыцягнення трафіку на вашу пасадачную старонку. Стварыце прывабныя аб'явы і запускайце рэкламную кампанію ў Яндэкс і Google.
- Рэклама ў сацыяльных сетках
Наладзьце, напрыклад, таргетаваць рэкламу «Укантакце» і прыцягвайце трафік са стужкі навінаў або з дапамогай тізер пад бакавым меню.
Высновы і рэкамендацыі
Лендинг - эфектыўны інструмент, які пры правільным выкарыстанні можа забяспечыць высокі даход у кароткія тэрміны. Галоўнае - з належнай увагай паставіцца да этапу праектавання і распрацоўкі.
Выбірайце для сябе найбольш зручную пляцоўку для стварэння landing page. Памятаеце, каб стаць якая прадае, старонка павінна быць зручнай для карыстальніка і прыгожай. Аддавайце перавагу стыльным дызайнерскім шаблонах. І не забывайце аб тым, што, хоць лендинг Пэйдж - гэта сапраўды моцны маркетынгавы інструмент, ён не можа і не павінен быць адзіным у вашым арсенале.
