7 Крок SEO-кантэнту на аснове плана маркетынгу: Ад слова да Link Building

1. 1. Даследаванне Do ключавых слоў (Market Research)
2. 2. Стварэнне стратэгіі кантэнт
3. 3. Плануй рэкламную стратэгія
4. 4. Адсочванне вынікаў і ўдзел у дыялогу
5. 5. Repromote
6. 6. Абнаўленне змесціва
7. 7. Repromote змесціва
8. рэзюмэ
9. Гатовы аптымізаваць працу кантэнту?

Паняцце «вялікіх дадзеных» ужо набірае абароты ў апошнія гады наша дзейнасць онлайн становіцца ўсё больш і больш адсочваюцца такіх кампаній, як Google і Facebook. Для супольнасці SEO гэта можа здацца, што старыя навіны, як мы выкарыстоўваем вялікія дадзеныя на працягу многіх гадоў з дапамогай даследаванні ключавых слоў. Для традыцыйных маркетолагаў, выдаўцоў і рознічных гандляроў ... гэта было адкрыццём.

Гэта тое, што мы будзем казаць пра сённяшні дзень: выкарыстанне вялікіх дадзеных для кіраўніцтва вашага ўтрымання плана маркетынгу. Мы таксама абмяркуем рэкламную тактыку, каб пераканацца, што ваш кантэнт рэалізуе ўвесь свой патэнцыял. Каб зрабіць гэта, я разбіць яго на 7 крокаў:

1. Даследаванне Do ключавых слоў (Market Research)

Разгледзім стратэгіі кантэнту, як маркетынгавыя кампаніі. Яны павінны быць арыентаваны на патрэбы аўдыторыі, падаючы рашэння праблем, у ідэале ў шляху, які прапануе унікальнае значэнне. Тым не менш, як я тут абмяркоўваць Яны таксама павінны дапамагчы кампаніям у вырашэнні сваіх уласных бізнес-мэтаў. Знаходжанне тонкага балансу паміж гэтымі двума крытычнымі, але ўсім гэта пачынаецца з аўдыторыяй, ці ... кліентам. Такім чынам, што інтэрнэт-кантэнт стратэгі могуць выявіць патрэбы кліентаў праз даследаванне ключавых слоў.

Ключавое слова даследаванняў з'яўляецца проста працэс выяўлення, якія словы і фразы, вашыя патэнцыйныя кліенты шукаюць у пошукавых сістэмах (у першую чаргу, Google). Замест правядзення апытанняў карыстальнікаў для выяўлення патрэбаў і жаданняў, дадзеныя літаральна на кончыках нашых пальцаў. Нам проста трэба, каб захапіць кампутар і пачаць даследуе.

Ёсць цэлы шэраг розных рэсурсаў для аказання дапамогі ў даследаванні ключавых слоў, пачынаючы ад Google уласных Планавальнік ключавых слоў інструмент для мудрагелістых інструментаў, такіх як Ubersuggest для пошуку ключавых слоў з дапамогай аўта-прапанаваць функцыянальныя магчымасці, і SpyFu для выяўлення ключавых слоў, што вашыя канкурэнты арыентуюцца. Гэта ўсяго толькі некалькі, але добрае месца, каб пачаць.

Планавальнік ключавых слоў прапанова кампаніі Google і лёгкі спосаб знайсці ключавыя словы з аб'ёмам пошуку.

Большасць SEO стратэгі аддаюць перавагу выкарыстоўваць інструменты, якія забяспечваюць фактычныя дадзеныя па аб'ёме пошуку, так як гэта можа дапамагчы прыярытызацыі ключавых слоў на аснове патэнцыйнага трафіку. Па гэтай прычыне я аддаю перавагу выкарыстоўваць уласны Планоўшчык ключавых слоў Google, і распрацаваў зручны гід каб дапамагчы вам навучыцца выкарыстоўваць гэты інструмент. Вось некалькі дадатковых саветаў, якія дапамогуць вам арганізаваць вашыя ключавыя словы:

• Судзіце канкурэнтны характар ​​ключавых слоў з гэтым запытам Google: Allintitle: <ключавое слова>. Пад 100000 канкуруючых старонак вялікі, пры 10000 нашмат лепш, і пад 1000 лепш. Для менш аўтарытэтных сайтаў, арыентаваных нізкія ключавыя словы канкурэнцыі, хутчэй за ўсё, забяспечыць трафік.
• Арганізацыя тэматычна звязаныя ключавыя словы ў катэгорыі і падкатэгорыі.
• Сачыце аб'ём пошуку для кожнага ключавога слова для таго, каб дапамагчы вызначыць, якія варта выкарыстоўваць у назвах старонак.
• Прызначаюць ідэі артыкулаў / ўтрымання груп ключавых слоў, у ідэале з першасным ключавым словам (найбольш шукаў) і некалькі другарадных ключавыя словы (менш, шукалі).

Больш спрошчаны падыход да пошуку ключавых слоў для тых, хто ў маркетынгу кантэнту часам можа быць лепшым варыянтам, аднак. Пачніце з малога, і пабудаваць адтуль. Для гэтых людзей, я напісаў карыснае кіраўніцтва аб тым, як выкарыстоўваць Google Suggest, каб знайсці ключавыя словы для ўтрымання маркетынгавых планаў.

2. Стварэнне стратэгіі кантэнт

Тут пачынаецца самае цікавае. Пасля таго, як ключавыя словы арганізаваны разам у групах, і прыведзены ў адпаведнасць з пачатковым утрыманнем ідэй, прыйшоў час, каб цалкам напоўніць кожную ідэю ... па адным за раз. Найбольш важнай адпраўной кропкай з'яўляецца паставіць сябе на месца шукальнікаў. Што яны спрабуюць вырашыць? Што яны шукаюць? Чаму яны павінны купляць у вас? Запішыце ўсе пытанні і адказваць на іх. Таксама разгледжу пабудова розных персон для патэнцыйных шукальнікаў, і сфармуляваць свае канкрэтныя патрэбы, пытанні і праблемы.

Далей разгледзім, як вы збіраецеся даставіць змесціва такім чынам, што будзе найбольш прывабным для вашай аўдыторыі, а таксама вылучыцца на фоне канкурэнтаў.

• Ці павінен ён быць знаходлівым, тэкст арыентаванага кіраўніцтвам, якое спрабуе навучыць сваю аўдыторыю?
• Ці павінен ён быць у Інфаграфіка, які атрымлівае праз кропку ў больш прывабным выглядзе праз графічнае прадстаўленне?
• Ці павінна яна быць дынамічным / інтэрактыўным інструментам, каб дапамагчы кліентам знайсці рашэнне праблем?
• Калі гэта будзе відэа, якое дэманструе нешта больш наглядна, чым напісанае слова здольна (перасцярога: дадаць транскрыпцыю на старонку ездзіць доўгі хвост арганічнага пошукавага трафіку, так як пошукавыя сістэмы не ўмеюць чытаць відэа кантэнту, каб ведаць, пра што гэта).
• Ці павінен ён быць змест, якое фактычна ствараецца за кошт узносаў якія ўплываюць ў канкрэтнай галіны (як гэты прыклад ), Якія маглі б быць значна больш прывабным для вашай аўдыторыі, чым усё, што вы маглі б стварыць па сваім меркаванні?

Разгледзім усе варыянты. Вельмі важна, каб выліць усё, што вы ў гэтай частцы працэсу. Што вы ствараеце тут будзе ісці доўгі шлях да вызначэння, як ваша ўтрыманне перспектыўнымі з'яўляецца ... і колькі трафіку вы водзіце.

3. Плануй рэкламную стратэгія

Пасля таго, як змест ствараецца, прыйшоў час перагледзець гэтыя персона, што вы (я спадзяюся), створаныя для вашай мэтавай аўдыторыі. Дзе яны праводзяць свой час у Інтэрнэце? Што блогі? Якія сацыяльныя медыя сеткі? Якія форумы? Што аўтарытэтаў яны ідуць? Плануйце усе магчымыя перспектывы і рэкламныя транспартныя сродкі для прасоўвання кантэнту.

Для адкрыцця, разгледзім інструменты, такія як Followerwonk каб выявіць ўплывовыя сацыяльную медыя ў галіны. Leverage Google запыты, як «<ключавое слова>» Inurl: блог, каб выявіць папулярныя блогі ў галіны, або «<ключавое слова>» Inurl: форум, каб выявіць папулярныя форумы ў галіны.

Акрамя таго, падумайце, як вы збіраецеся правесці ахоп. Вы плануеце адправіць ці што? Калі гэта так, разгледзім такі інструмент, як BuzzStream , Які дазваляе арганізаваць, знайсці кантактную інфармацыю і весці прапагандысцкую дзейнасць у рэкламных перспектывах. Гэта сапраўды з'яўляецца незаменным інструментам пры маштабаванне ахопу ў прадстаўнічых спосабах. Калі вы плануеце выкарыстоўваць сацыяльныя медыя, разгледзім інструменты, такія як Hootsuite каб дапамагчы выканаць і адсочваць ахоп з перспектывамі праз Twitter, Facebook, LinkedIn і Google+.

4. Адсочванне вынікаў і ўдзел у дыялогу

Гэта дзе весялосьць працягваецца. Калі вы стварылі нешта па-сапраўднаму пераканаўчым, і выканалі дбайную тлумачальную кампанію па прасоўванні кантэнту, трафік павінен сыпацца адразу праз якія спасылаюцца вэб-сайты і сацыяльныя сеткі. Вы можаце адсочваць гэта з утрыманнем маркетынгу праграмнага забеспячэння аналітыкі і Google Analytics ,

Паглядзіце на тое, што пэўныя вэб-сайты і сацыяльныя медыя-платформы перадаюць трафік. Ёсць тэмы на форуме абмяркоўваюць кантэнт? Калі гэта так, зарэгістравацца і прыняць удзел у натуральным, ані-ўкараняльнага шлях, перш чым скінуўшы спасылку на кантэнт. Ці існуюць канкрэтныя сацыяльныя сеткі сродкаў масавай інфармацыі ваджэння больш трафіку, чым іншыя? Знайсці, хто падзяляе ваша ўтрыманне, і далучыцца да размовы, каб захаваць яе.

Акрамя таго, звярніце ўвагу на, дзе людзі спасылкі на ваш сайт. Адсочваць гэта праз заручальны аналітыку па змесце маркетынгу праграмнага забеспячэння, або з дапамогай Google Analytics. Гэта выдатны спосаб павялічыць сваё ўласнае адкрыццё, хто спасылаецца на ўтрыманне вашага сайт, і вызначыць, як вы маглі б будаваць адносіны і ўдзельнічаць у размове, каб захаваць яе ... і трымаць трафік качэння. З дапамогай Google Analytics, пераканайцеся, Інструменты для вэб-майстроў Google настроены на вэб-сайт, на якім публікуецца змест. Паглядзіце на «Спасылку на ваш сайт» раздзел, і, у прыватнасці раздзел, дзе URL вашага кантэнту будзе адлюстроўвацца, як толькі ён быў праіндэксаваны Google і па меншай меры адну спасылкі выявіў «Ваш самы Linked Content».

5. Repromote

Акцыя не запускаць і спыняць з першым раўндам ахопу. Гэта важна мець паэтапнае высілак. Напрыклад, калі ваш кантэнт з'яўляецца шматпрофільным укладчыкам інтэрв'ю ( як гэты ), Разгледзець пытанне па электроннай пошце ахвярадаўцаў ў якасці першай хвалі ахопу. Папытаеце іх падзяліцца сваімі аўдыторыямі з дапамогай сацыяльнай медыя, сувязі з іх сайта, пазначыць у бюлетэні, і г.д. Манітор мужнасці, каб вызначыць, калі ён ловіць на ў межах сваіх уласных сацыяльных сетак, блог і г.д. Калі, удзельнічаць.

Каб шум ідзе, і трафік, які ідзе ў, разгледзець пытанне аб звароце да тэматычна звязаных з блогерамі для прасоўвання вашага новага частцы зместу і згадваюцца гудзеннем гэтага стварэння ў сацыяльным медыя (з дапамогай вашых ўкладчыкаў). Маніторынг ўзаемадзеяння і руху на гэтым этапе, і заўсёды ўдзельнічаюць, калі прадставіцца такая магчымасць.

Трэці этап можа, магчыма, далучыцца форумаў, супольнасцяў Google+ і іншых інтэрнэт-груп, спрыяючы ў натуральных шляхоў разам са стварэннем пазнавальнасць вашага кантэнту (без сустрэўшы як спам).

Разгледзім іншыя спосабы, якія вы маглі б трымаць размову пачынаць і адбываецца за кошт бесперапыннага прасоўвання.

6. Абнаўленне змесціва

Любы вялікі кавалак кантэнту заслугоўвае жыць у доўгатэрміновай перспектыве, а таксама адзін з лепшых спосабаў, каб пераканацца, што гэта так, каб абнаўляць яго перыядычна з новымі, адпаведнымі дапаўненнямі. Магчыма, з'явіліся новыя распрацоўкі ў гэтай галіне, якія маюць дачыненне да зместу. Можа быць, ёсць новыя функцыі, якія вы можаце дадаць у свой дынамічны / інтэрактыўны інструмент. Ці ёсць магчымасць стварыць сіквел відэа на той, які добра зарэкамендаваў сябе. Магчыма, ваша ўтрыманне пайшло так вірусным, што пабочныя можа быць створана, каб працягнуць кармленне цікавасці з боку мэтавай аўдыторыі.

Ніколі не дазваляйце ўтрыманне памерці, калі ён заслугоўвае таго, каб жыць далей.

7. Repromote змесціва

Абнаўленне кантэнту прапануе вялікую магчымасць repromote яго. Перагледзець Google Analytics, Google Webmaster Tools, і вашы прылады маніторынгу сацыяльных медыя, каб даведацца, хто ўзаемадзейнічаў з, і спрыяў кантэнт. Reach назад да іх, і няхай яны ведаюць аб захапляльных новых падзеях у вашым змесце, каб атрымаць кайф збіраецца зноў.

рэзюмэ

Прытрымліваючыся гэтай стратэгіі дазволіць стварыць маштабуецца змест плана маркетынгу для большасці любога бізнэсу. Чорт, я нават сабраць шматлікія маркетынгавыя матэрыялы, планы па асфальце. Зрабіце сваё даследаванне, думаць па-за скрынкі для стварэння кантэнту, а таксама за межы вашай непасрэднай сеткі для прасоўвання, каб пашырыць сферу свайго патэнцыйнага трафіку.

Што важна адзначыць, што мы ніколі не арыентаваліся на рамках гэтай стратэгіі: спасылка будынка. Спасылкі будуць набыты натуральным шляхам гэтай стратэгіі ... без пакупкі спасылак, падпарадкоўваючыся спамам каталогаў, спамілі блог каментаванне ці ўдзел у якой-небудзь іншай форме неіснуючай пабудовы спасылак, які нясе адказнасць, каб атрымаць ваш сайт у непрыемнасць з алгарытмамі Google. Якасць ўтрымання з'яўляецца тое, што пошукавыя сістэмы (і гледачы) хочуць бачыць.

Заўвага: Гэта трэцяя артыкул у серыі саветаў SEO ад seOverflow , Папярэднія артыкулы:

Гатовы аптымізаваць працу кантэнту?

Возьмем наўздагад з стварэння эфектыўнага працоўнага працэсу. Пераход ад хаосу, каб супакоіць з нашым Кіраўніцтвам па спрошчаным да зместу стратэгіі.