Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
< >
1 2 3 4 5

5 галоўных трэндаў, якія зменяць кантэнт-маркетынг у 2018 год

  1. 1. Якасць вышэй за ўсё
  2. 2. Карыстацкі кантэнт
  3. 3. Струменевае відэа
  4. 4. Персаналізацыя кантэнту
  5. 5. Лідэры меркаванняў микромасштаба

Дваццаць гадоў таму Біл Гейтс сказаў: «Кантэнт - Кароль!». За гэты час шмат што змянілася, але яго словы засталіся актуальнымі. Імклівы рост тэхналогій зрабіў кантэнт адным з самых галоўных інструментаў digital-маркетынгу і перамены яшчэ далёка не скончыліся. Прапануем Вашай увазе пяць ключавых трэндаў, якія прымусяць вас паглядзець на кантэнт-маркетынг цалкам іншым поглядам у 2018 годзе.

1. Якасць вышэй за ўсё

Перш чым перайсці да першага трэнду, адкажыце на адно пытанне: «Якая галоўная задача кантэнту?». Прыцягваць трафік? Генераваць Ліды? Забаўляць аўдыторыю? Ствараць давер? Калі адкажаце «Так» на любы з гэтых пытанняў - апынецеся правым.

Сёння пакупнікі вельмі выбарчыя ў сваіх перавагах, і якасць кантэнту шмат у чым вызначае іх далейшыя дзеянні: націснуць ці не націснуць, купіць ці не купіць, паверыць ці не паверыць. Акрамя гэтага, якасць апынулася ў цэнтры ўвагі і пошукавых сістэм. Чым больш цікавай і карыснай інфармацыі нясе рэсурс - тым больш у яго шанцаў апынуцца ў ТОП пошукавай выдачы.

У ходзе штогадовага даследавання ад Content Marketing Institute было выяўлена, што 82% топ-маркетолагаў лічаць якасны кантэнт самым галоўным фактарам, што спрыяюць павышэнню эфектыўнасці прасоўвання прадукту.

Гэта таксама пацвярджаецца дзеяннямі многіх буйных кампаній. Нядаўна стала вядома, што тэхналагічны гігант Apple плануе інвеставаць больш за 1 мільярд даляраў ЗША ў арыгінальны і якасны кантэнт, карпарацыя Google у 2018 збіраецца купляць матэрыял у буйных медыякампаній, а прагрэсіўны Facebook інвесціруе свае сродкі ў арыгінальнае відэа.

У 2017 годзе наша кампанія распрацавала сайт ўкраінскага вытворцы натуральных сыроў «Ноўгарад-Северскі сырзавод» . Дзякуючы фундаментальным падыходу да стварэння кантэнту ўсяго за два месяцы пасля запуску сайт заняў першыя пазіцыі ў пошукавай выдачы па запыце «натуральныя сыры». Звычайна для дасягнення такога выніку кампаніям патрабуецца ад шасці месяцаў да года.

Сайт вытворцы натуральных сыроў «Ноўгарад-Северскі сырзавод»Сайт вытворцы натуральных сыроў «Ноўгарад-Северскі сырзавод».

2. Карыстацкі кантэнт

Даследаванне, якое правяла буйная брытанская маркетынгавая кампанія Reevoo, даказвае, што лепшыя прадаўцы - гэта карыстальнікі і кліенты. Фактычна 70% спажыўцоў больш вераць кантэнту, згенераваць іншымі пакупнікамі, чым агульнаму тэксту на сайце.

Карыстацкі кантэнт (англ. User-generated content) - унікальны матэрыял, які ствараецца аўдыторыяй брэнда. У гэтае паняцце ўваходзяць водгукі пакупнікоў, рэкамендацыі, ацэнкі тавараў і паслуг, рэйтынгі, публікацыі ў блогу, відэаролікі, фатаграфіі, падкасты і інш.

Ўспомніце рэкламную кампанію «Падзялі радасць з Coca-Cola». Упершыню замест традыцыйнага лагатыпа на этыкетцы любімага напою пакупнікі маглі знайсці сваё імя. Кожны Вася, Дзіма, Петя або Алеся мелі магчымасць набыць персаналізаваную бутэльку «колы» і падзяліцца гэтай радасцю ў сацыяльных сетках. Так, у Instagram было апублікавана больш за 500 тыс. Фатаграфій з тэгам #shareacoke, а колькасць продажаў кампаніі вырасла на 2%.

Публікацыі карыстальнікаў у Instagram з хештегом #shareacokeПублікацыі карыстальнікаў у Instagram з хештегом #shareacoke.

Яшчэ адну добрую ілюстрацыю ўкаранення карыстацкага кантэнту можна знайсці на сайце Інстытута Вертебрологии і рэабілітацыя , Распрацаванага кампаніяй BRAB. Адзін з важных акцэнтаў сайта - водгукі пацыентаў, якія прысутнічаюць практычна на кожнай старонцы рэсурсу. Гэта дазваляе патэнцыйным кліентам паверыць у эфектыўнасць той ці іншай працэдуры, а таксама сфармаваць цэласнае меркаванне пра дзейнасць клінікі. Усе водгукі персаналізаванай і падбіраюцца аўтаматычна - у залежнасці ад працэдуры, методыкі або лячэння захворвання, пра які чытае карыстальнік. Так, калі чалавек шукае інфармацыю аб лячэнні скаліёзу, то ён будзе бачыць толькі тыя водгукі, якія датычацца канкрэтна гэтай тэмы.

Сайт клінікі «Інстытут Вертебрологии і рэабілітацыі»Сайт клінікі «Інстытут Вертебрологии і рэабілітацыі».

Як рэалізаваць?

  • Матывуйце сваіх пакупнікоў пакідаць водгукі з фота і відэа набытай прадукцыі.
  • Прыдумайце крэатыўны конкурс (напрыклад, фармату «Размясціўшы фота і адзнач аднаго») і прорекламируйте яго з дапамогай кантэкстнай або платнай рэкламы на Facebook, Instagram і г.д.
  • Аб'яднаеце платформы ў сацыяльных медыя, выкарыстоўваючы хештеги і сэрвісы адсочвання згадак.
  • Стварыце інтэрактыўную схему размяшчэння водгукаў на сайце.

3. Струменевае відэа

У 2017 годзе 75% усяго інтэрнэт-трафіку склала live-відэа і сёння няма прычын меркаваць, што дадзеная тэндэнцыя згасне з часам. Відэа «руліць» і гэта факт! Тым больш сёння прадстаўлена мноства платформаў, якія дазваляюць публікаваць такі тып кантэнту.

Паводле нядаўніх даследаванняў , 82% спажыўцоў аддадуць перавагу струменевыя відэа іншым тыпам пастоў.

Давайце разгледзім самыя крэатыўныя прыклады выкарыстання відэа для прасоўвання брэнда.

Адно з самых папулярных амерыканскіх выданняў BuzzFeed стала першым, хто выклікаў буру эмоцый і сабраў 10 млн праглядаў дзякуючы 40-хвіліннай онлайн трансляцыі раздушвання кавуна з дапамогай гумовых джгутоў.

Рознічны кампанія Benefit Cosmetics кожны тыдзень робіць відэа-дэманстрацыі Бьюті-лайфхакі і тонкасцяў стварэння ідэальнага макіяжу.

Папулярныя пончыкі Dunkin 'Donuts час ад часу праводзяць онлайн туры па сваіх кухнях, а таксама здымаюць працэс стварэння незвычайных кандытарскіх вырабаў.

4. Персаналізацыя кантэнту

Для пачатку разбярэмся, што такое персаналізацыя. Простай мовай - гэта адаптацыя кантэнту пад канкрэтныя групы людзей. Па сутнасці персаналізацыя заключаецца ў змене аднаго і таго ж блока інфармацыі для пэўнай аўдыторыі.

Gartner, вядучая даследчая кампанія з ЗША, прадказвае , Што да 2018 году кампаніі, якія інвеставалі ў персаналізацыю, на 20% абгоняць тых, хто гэтага не рабіў.

Кампанія HubSpot правяла апытанне, падчас якога была праверана эфектыўнасць больш за 93 000 заклікаў да дзеяння, размешчаных на іх платформе на працягу года. У выніку была зроблена выснова, што заклік да дзеяння, накіраваны на канкрэтныя групы карыстальнікаў, на 42% працуе лепш, чым агульны.

Яскравы прыклад персаналізацыі кантэнту прадэманстравала ўкраінская кампанія La Moda - лідэр рынку ў сегменце fashion e-commerce. Кампанія пачала працу з таварнымі рэкамендацыямі, якія карыстальнікі бачаць непасрэдна на старонках апісання тавараў. Гэта працуе такім чынам: пакупнік заходзіць на сайт, шукае блакітную кофту і блакітныя джынсы. Потым заходзіць другі пакупнік, шукае толькі блакітныя джынсы, а яму прапануецца ў якасці рэкамендацыі блакітная кофта або тавар, які патэнцыйна можа спадабацца карыстальніку. Такі алгарытм прыдумалі яшчэ 15 гадоў таму, аднак ён выдатна працуе і сёння.

Персаналізацыя кантэнту на сайце Lamoda.ua.

5. Лідэры меркаванняў микромасштаба

У 2018 узаемадзеянне бізнесу з лідэрамі меркаванняў застанецца самым эфектыўным і аптымальным спосабам камунікацыі з патэнцыйным пакупніком. Па статыстыцы ўсяго 33% аўдыторыі давяраюць платнай рэкламе, у той час, як лідэрам меркаванняў схільныя верыць 90%. Аднак не спяшаецеся прыцягваць папулярных «зорак» c мільённымі акаўнтамі. Блогеры з аўдыторыяй падпісчыкаў да 100 тысяч чалавек сёння атрымліваюць нашмат больш увагі фолавераў, чым «Джасцін Бібер» у Instagram, Facebook або YouTube.

Нават Amazon, самы папулярны рэсурс па пошуку тавараў, у 2017 годзе запусціў спецыялізаваную праграму Amazon Influencer і пачаў актыўна супрацоўнічаць з лідэрамі меркаванняў.

Адзін з новых партнёраў Amazon - самы папулярны YouTube канал для бацькоў What's Up Moms.

Прыцягваць трафік?
Генераваць Ліды?
Забаўляць аўдыторыю?
Ствараць давер?
Як рэалізаваць?
Бесплатный вход в музеи Москвы
Среди других бесплатных музеев представлены Галерея Герцена, Музей истории железнодорожной техники, «Дом на набережной», Музей шахмат, Дома-музеи К. Станиславского, М. Булгакова, Музей «Огни Москвы.РЕКЛАМА

Музеи в Москве самые интересные
Музей может быть не только сокровищницей искусства, но и также прекрасным архитектурным объектом. Посещать такие необычные креативные музеи всегда интереснее. Собранные в этих музеях коллекции

Музеи парки и усадьбы Москвы
В ходе Олимпиады участники (школьники и команды школьников) с сопровождающими взрослыми посещают музеи, парки и усадьбы Москвы. Каждый культурный объект, присоединившийся к Олимпиаде, готовит для участников

Музеи Москвы в которых нужно
Музеи изобразительных искусств, современные музеи, краеведческие, музеи-заповедники, художественные — каких только музеев нет в нашей столице. Но в какой музей сходить в Москве? Какие музеи посетить в

Музеи Винницы
Литинский краеведческий музей им. У. Кармалюка Музей расположен в здании известной прежде Литинской крепости – тюрьмы. Тут был заключен герой народа Устим Кармалюк. Крепость имеет статус памятника истории

Научные музеи Одессы
При одесских вузах (а они существуют с конца 19 в.) работает 5 музеев. Туристы туда никогда не заглядывают: такие музеи себя не рекламируют, материалов о них вы не найдете в информационных туристических