Реклама кинотеатра в Москве и по России
Опубликовано: 01.11.2018
Как лучше всего анонсировать фильм? Где рекламировать кинопроект?
Отвечают специалисты Реклама Регион
Маркетинг в сфере киноиндустрии всегда рискован и тем интересен. Создатели могут потратить миллионы долларов на производство фильма и едва их окупить, а может получиться так, что вполне бюджетная картина делает невероятные кассовые сборы.
Основная цель продвижения фильма заключается в том, чтобы привлечь как можно большую аудиторию к просмотру. Концептуальное отличие маркетинга киноиндустрии от иных сфер в том, что рекламная кампания должна сформировать у потребителя ощущение духовной ценности продукта. Иными словами, Вы продаёте поход в кинотеатр как действие и фильм на DVD как материальный товар, но это становится достижимым только тогда, когда у человека возникает понимание их дополнительной, нематериальной ценности.
Павел Воля – Реклама на ТВ
На этапе пререлиза, бюджетирования и сегментации ЦА в кинорекламе распространены две основные ошибки:
Большие бюджеты тратятся на охват аудитории, которая не увидит фильм Чрезмерность и слишком агрессивный маркетинг, который отпугнёт аудиторию, не желающую быть жертвой рекламыПостарайтесь соблюсти идеальный баланс!
Что касается инструментов рекламы, то основными для сферы кинопропроизводства остаются:
Телевидение, радио
для «высокого» ценового сегмента — традиционно эффективные, но самые дорогостоящие рекламные каналы. Если вы только начинаете развивать бизнес, не торопитесь вкладываться в них.
СМИ, газеты и журналы
сработает, если основной тираж распространяется в области присутствия вашего центра. Полезная статья в городском глянце, безусловно, поднимет имидж и экспертную репутацию салона.
реклама в Интернете
форумы, группы в соцсетях, контекстная реклама, статейное продвижение — достаточно убедительно и приемлемо по стоимости. Хороший сайт и красивый аккаунт в сети Instagram — программа минимум.
Наружная реклама
максимально эффективна для дорогих салонов. Основная целевая аудитория элитных центров красоты перемещается на личных или служебных автомобилях, работает в бизнес-центрах и посещает статусные заведения высокого уровня.
Промоутеры в США проводят тизер-кампании на крупных национальных мероприятиях и чемпионатах с большими аудиториями. Там же размещается внутренняя реклама фильмов — на всех возможных носителях. Продакт плейсмент и спонсорские схемы работают — совместные рекламные кампании с известными брендами дают хорошие результаты.
В России и странах СНГ, в виду ограниченных бюджетов, чаще всего используется печатная, наружная реклама и трейлеры.
Среди инструментов наружной рекламы особенно выделяются:
сити-форматы с рекламными плакатами фильмов, особенно вблизи площадей и на пешеходных улицах реклама на видеомониторах, ориентированная как на пешеходов, так и на автомобилистов — этот формат позволяет транслировать короткие рекламные ролики, близкие по форме именно кино реклама в торговых центрах, особенно в тех моллах, на площади которых размещаются кинотеатры и кассы кинотеатров билборды 3х6 с выносными элементами, которые стали особенно популярны в последнее время. Они позволяют добиться более яркого эффекта визуализации и реализовать практически любую креативную идеюМы советуем комбинировать эти места размещения с рекламой в кинотеатрах, на киносайтах и видео-роликами в Интернете.
Креатив и творческая дерзость — вот два главных кита, на которых держится реклама киноиндустрии. Дерзайте, решайтесь, экспериментируйте — и успех обеспечен!
