Сила бренда Coca-Cola
Опубликовано: 05.10.2017
Сила бренда Coca-Cola
Торговая марка, которую знает 98% всего населения земного шара. Ключевой актив американского гиганта The Coca-Cola Company. В чем секрет Coca-Cola и каковы перспективы легендарного напитка - ответы мы искали в украинском офисе компании.
Скромный фармацевт из Атланты, сваривший легендарный сироп в конце XIX века, даже не представлял, что положил начало целой культуре. Несколько поколений, выросших на этом напитке, позволили компании возвести его потребление в культ и стать одним из самых дорогих мировых брендов. Рецепт успеха прост: следование четким корпоративным принципам и стандартам, приправленное грамотной маркетинговой политикой. Ну а таинственная формула и многочисленные слухи вокруг состава Кока-Колы не одно десятилетие подогревают интерес к этому напитку.
История Пепси Колы (Pepsi Cola)
Как рождаются слухи
«Говорят, у вас вода пропадает...» - «У кого пропадает? Ну, я точно не знаю. У меня лично вода есть». Такой путаный ответ мы получили от продавщицы маленького продуктового магазинчика в поселке Велика Дымерка, что в Броварском районе. Слухи о загадочном исчезновении воды из дымерковских колодцев появились несколько лет назад. Виновного долго искать не пришлось. Общественное мнение было солидарно в своем приговоре - в истощении подземных источников виновен огромный завод, принадлежащий компании «Кока-Кола Бевериджиз Украина», который находится всего в нескольких километрах от поселка. На сегодняшний день украинская «дочка» - крупнейшее предприятие в системе Coca-Cola Hellenic Bottling Company, ведущего производителя безалкогольных напитков в Европе и второго по величине ботлера «Кока-Кола» (компания, занимающаяся розливом напитков) в мире - обеспечивает Кока-Колой, а также соками и другими видами безалкогольных напитков всю Украину. Для этих целей на территории завода пробурены скважины, глубина которых превышает 200 м. Именно этот факт выдвигает в свою защиту руководство завода, когда речь заходит об исчезнувшей из сельских колодцев воде. «Глубина скважины, из которой мы берем воду, например, для Bonaqua, достигает 220 м. Это сеноманский горизонт - вода из него не имеет никакого отношения к водам верхних слоев, поступающим в колодцы, глубина которых зачастую не превышает 30 м», - объясняет Марчел Мартин, генеральный директор «Кока-Кола Бевериджиз Украина». Учитывая, что компания прошла экологический контроль и получила все необходимые лицензии на свою деятельность, причин не верить ему нет. Впрочем, дымерковский случай не единственный в своем роде. В 2005 году в Индии, в штате Керала, один из заводов-ботлеров «Кока-Кола» был закрыт по приказу властей, а саму компанию обязали выплатить штраф в размере $14 млн. Причина - обезвоживание района Паллакад, где находилось предприятие. В другом районе Индии Кала Дера - локации еще одного завода «Кока-Кола» - за девять лет с тех пор, как открылось производство, уровень воды упал на 22,36 м. Местные жители и власти бьют тревогу, так как воды для полива урожая и водопоя скота катастрофически не хватает.
